很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
營銷和品牌是企業(yè)的左右手，營銷出擊，品牌是勾引，雙臂合力，才能所向披靡。
我們市面上經(jīng)?？吹胶芏嗟拿餍抢习澹?/p>
比如：阿里有個馬云 小米有個雷軍 格力有個董明珠 甚至有些企業(yè)家CEO站在媒體前普通話都不標(biāo)準(zhǔn)，但是影響力巨大，品牌還沒打出去，老板CEO已經(jīng)成為了品牌的代言人。
創(chuàng)始人的IP，是作為企業(yè)或者產(chǎn)品價值輸出的一種方式，不僅僅可以獲得更多的用戶和粉絲，提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，還能具象化企業(yè)品牌，這是其競爭對手難以模仿的。
這個時代，每個人創(chuàng)始人都應(yīng)有自己的個人IP，當(dāng)然每個品牌也應(yīng)該是個IP
那么品牌IP和創(chuàng)始人CEO的個人IP兩者有什么樣的關(guān)聯(lián)呢？今天我們來聊一聊：
創(chuàng)始人打造IP的幾個維度？
1.什么是IP，IP定位，IP的內(nèi)核
2.品牌IP與創(chuàng)始人IP的關(guān)系
3.創(chuàng)始人IP與品牌的區(qū)別
4.明星創(chuàng)始人打造的第一步是什么？
5.打造創(chuàng)始人IP內(nèi)容維度有哪些？
6.社交貨幣（創(chuàng)始人標(biāo)簽 金句 名言）
7..創(chuàng)始人IP的形象傳播
一.什么是創(chuàng)始人IP？
IP是無形的，創(chuàng)始人IP折射的是價值觀，人生觀等層面的涵義，它最終要和人們產(chǎn)生文化和情感的共鳴。
所以，這就打破了一個誤區(qū)，不少人片面地認(rèn)為IP就是一部小說、一首歌曲、一部電影或一個人等具體的文化創(chuàng)意形態(tài)。創(chuàng)作IP就是創(chuàng)作以上這些具體的形態(tài)，但是，這些形態(tài)只是IP的載體。人們通過這些“形態(tài)”理解IP釋放的內(nèi)核。
其次，創(chuàng)始人 CEO的 IP是永恒的。IP包容的是一種普世價值；所以，一個品牌可以滅亡，但是一個有意義、堅(jiān)挺的IP是不會消亡的。
二.品牌IP與創(chuàng)始人IP的關(guān)系
品牌和IP看起來很像，這也是為什么不少人習(xí)慣性地把品牌誤當(dāng)成IP。但是，品牌和IP一個最大差別在于：品牌過于依附于一個或一種類型的具體產(chǎn)品。也就是說，不會有人憑空想一個品牌的名字、品牌的內(nèi)涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么產(chǎn)品？
通常的思考順序是：人們想到要做一個什么樣的產(chǎn)品？——我為什么要做這個產(chǎn)品呢？——因?yàn)槲蚁朐谶@個產(chǎn)品里融入我的這些理念等。
而創(chuàng)始人CEO的個人IP的終極目的是追求價值和文化認(rèn)同。
也就是說：
創(chuàng)始人CEO的個人IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托。
所以，只要產(chǎn)品本身能夠體現(xiàn)出特定的情感和文化元素，至于其具體形式是什么？消費(fèi)者不會過于在意。
但是，如果只是停留在品牌層面，消費(fèi)者首先關(guān)注還是產(chǎn)品本身的功能特性（比如：首先會問自己，這個東西是我需要的嗎？）而產(chǎn)品的功能特性會隨著呈現(xiàn)形式的不同而不同，對于消費(fèi)者的決策購買非常不利，這一點(diǎn)也是品牌衍生品往往失敗的根本原因。
所以，我們會看到由于時代的發(fā)展，某某品牌在走下坡路或者“壽終正寢”。但是，真正的創(chuàng)始人 CEO的個人IP是可以跨時代、跨行業(yè)的。
三.創(chuàng)始人IP與品牌的區(qū)別
品牌是有生命周期的，到了一定時間就會滅亡，這個相信很多的朋友都曉得，比如（XX做了一款爆款面膜，逗咖短視頻，美拍段視頻）這些都是屬于現(xiàn)象級的爆款品牌，有的可能是用來獲客流量，有的可能是為了短時間快速盈利。
但是創(chuàng)始人IP就不一樣了，這個品牌不做了，創(chuàng)始人的IP還在，創(chuàng)始人還可以做另一款商品，或者項(xiàng)目，只會在IP價值上增加光彩，而不是消失。
四.明星創(chuàng)始人打造的第一步是什么？
形象管理管理非常的重要，明星創(chuàng)始人的第一步當(dāng)然從個人形象開始，如果你在企業(yè)負(fù)責(zé)品牌公關(guān)，創(chuàng)始人CEO的形象管理，那么你需要帶你的老大去拍套形象照，形象照呈現(xiàn)多元化狀態(tài)，不一定要像結(jié)婚照那樣莊重，我見過很多的創(chuàng)始人CEO的照片都是以西裝為主，要打造個人差異化IP想象，找到自身定位，
舉個例子：
羅永浩有西裝照嗎？有，很少，但是宣傳出去基本是不是太正式的那種。
小米雷軍：西裝照，在你心中是什么樣子的 阿里馬云，邏輯思維，羅胖，ofo戴維，每個人都有不同的特色，如果公關(guān)團(tuán)隊(duì)有足夠的預(yù)算（也可以為創(chuàng)始人CEO，拍一個個人的宣傳片，融入到品牌IP中，比如：聚美陳歐）這個你懂的。
五.打造創(chuàng)始人IP內(nèi)容維度有哪些？
1.創(chuàng)始人CEO形象個人IP前期不是你理解的到處發(fā)發(fā)通稿。
首先品牌公關(guān)要有前瞻的眼光和獨(dú)特的視角，找到差異化的形象，iphone的喬布斯打造的特點(diǎn)有，個性勁頭十足的創(chuàng)始人IP，即使不賣iphone ，改成其他，革命性，創(chuàng)新類產(chǎn)品，粉絲也會認(rèn)賬。千萬的用戶跳出來為他說話。
羅永浩如果不賣手機(jī)了，出來講情懷，做網(wǎng)紅，我覺得你也會支持他。
2.內(nèi)容需要持續(xù)密集傳播
讓創(chuàng)始人CEO的個人IP屬性更加深入人心，絕不僅僅是以上工作的加和或者一次性傳播就能出來的，平時節(jié)日的互動，感謝函，熱點(diǎn)情懷離不開，同時也要持續(xù)，分階段，有目的，不間斷的滲透，圍繞主題周期，集中性爆發(fā)，缺一不可。
創(chuàng)始人內(nèi)容的爆發(fā)，會直接給品牌賦能，假如你公司在這個階段不景氣，更要出來發(fā)聲，為什么？因?yàn)檫@樣別人才能了解到你，你才能吸納更多的人才，吸納更多的用戶。
六.社交貨幣（創(chuàng)始人標(biāo)簽 金句 名言 講故事）
創(chuàng)始人CEO，有自己的個性，要學(xué)會給自己貼標(biāo)簽，造金句，有故事，這樣會讓消費(fèi)者輕松記住，以小米雷軍，羅永浩為例：
小米雷軍
當(dāng)初創(chuàng)立小米手機(jī)的原因很簡單，干天使投資干膩了，自己想造一臺屬于自己的手機(jī)
2011年4月6號，在北京北四環(huán)的銀谷大廈，小米科技創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)最早的14個人，一大早圍在一起喝了一碗小米粥，據(jù)說這碗小米粥是聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)的父親早上5點(diǎn)鐘起來熬好送到公司的。
小米是中國人主要的食糧，大家都離不開，一提起來就覺得有親近感，最后公司就決定取名叫小米公司。
羅永浩
羅永浩第一次真正透露出要做手機(jī)的意圖，是在2011年的11月份。那時候他在搗鼓老羅英語培訓(xùn)，順便在微博上就”西門子冰箱關(guān)不上門“事件進(jìn)行維權(quán)。某天，羅永浩又在微博上發(fā)了一句牢騷，說他反對一味把手機(jī)屏幕做大，并轉(zhuǎn)發(fā)了一條認(rèn)為他不會動真格去做手機(jī)的微博。
過了幾天，小米的CEO雷軍在微博上引用羅永浩的話說羅永浩“計(jì)劃把培訓(xùn)公司做上市后做家手機(jī)公司”，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)這條微博后說明自己一開始想以“營銷推廣方面的能力入伙”小米，可惜理念不合，只好自己起爐灶了。
至于為什么叫錘子，根據(jù)羅永浩后來自己的解釋，命名為錘子，原因有二，一是代表著羅永浩心目中的工匠精神，二是代表了在那半年之前在西門子中國總部門口砸冰箱時用的那把錘子……
七.創(chuàng)始人形象如何傳播
那么以日?；顒訛橹鳎瑒?chuàng)始人 CEO就是企業(yè)日常經(jīng)營管理重要的角色之一，通過活動中持續(xù)的積累塑造形象，做為途徑。
創(chuàng)始人 CEO 日常中與伙伴，同行，銀行，政府，媒體等各類受眾打交道的機(jī)會和形式多種多樣，塑造維護(hù)形象要把握‘多’ ‘少’ ‘謹(jǐn)慎’，
多的方面在于：多為創(chuàng)始人 CEO 安排垂直領(lǐng)域，社會責(zé)任，以企業(yè)經(jīng)營品牌為中心的曝光活動，多宣傳CEO形象，企業(yè)情懷，企業(yè)價值，社會責(zé)任。
少的方面在于：與公司階段，業(yè)務(wù)，無關(guān)，或者關(guān)系較弱的活動，事件，少參與。
謹(jǐn)慎的方面在于：活動細(xì)節(jié)的安排，創(chuàng)始人 CEO著裝，宣傳保護(hù)等。
特定活動，能在受眾中造成深刻印象。有效彌補(bǔ)品牌中的不足。
主要傳播手段有：
1.公開演講：
比如企業(yè)家大會，高峰論壇等，行業(yè)大會，品牌公關(guān)要在每個季度為公司CEO對外提前準(zhǔn)備，和相關(guān)活動主辦方組委會申報。
2.媒介訪談：
一梯隊(duì)：比如您是做社交電商，那么，央視節(jié)目，地方臺，這些電視欄目是平臺的首選，相關(guān)題材基本根據(jù)平臺所涉及的領(lǐng)域，比如：助農(nóng)類 物流類，顧客體驗(yàn)類等，場景類植入，讓CEO發(fā)表觀點(diǎn)。
3.觀點(diǎn)文章：
通過新興媒體 自媒體 雙微（微信 微博）公信力媒體，發(fā)布或者品牌公關(guān)投稿的CEO深度人物文章，闡述企業(yè)管理，闡述熱點(diǎn)事件，以及社會價值，生活中經(jīng)營的感悟，帶來的注意力，也會使創(chuàng)始人 CEO的形象更加多元化 和豐滿。
4.書籍的出版
這個相比很多的朋友都知道，比如：
海底撈的（海底撈你學(xué)不會）
劉強(qiáng)東的（人到絕境是重生 我的創(chuàng)業(yè)史）
馬云的（我的人生哲學(xué) 人生要有大格局）
史玉柱的（史玉柱自述 史玉柱正傳）
這些都會給創(chuàng)始人 CEO帶來企業(yè)背書，和宣傳價值，同時也能融入出社會責(zé)任。
5.公眾活動
社會公益和文體活動，劉強(qiáng)東親自送快遞，許家印回老家捐款，古天樂贊助學(xué)校，楚楚推CEO趙正啟助農(nóng)捐款扶持學(xué)校。這些活動，在建立陽光健康，積極向上的形象同時，也為企業(yè)品牌作出了宣傳，精神上和國家保持高度一致，也能提高CEO的IP價值。
我見過很多的創(chuàng)始人CEO都是埋頭沉醉于業(yè)務(wù)之中，
而沒時間管理形象問題
那么這些工作，就要依靠品牌公關(guān)人去打理。
做為一個CEO，對自身形象管理絕對不能松懈和忽視，
把自身的聲譽(yù)和形象融入到品牌中，
才是最高明的一招。
創(chuàng)始人IP的外在宣傳依托于內(nèi)容，
內(nèi)容的沉淀體現(xiàn)出核心價值觀。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)