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來源：公關(guān)界的007
今年的阿里U設(shè)計(jì)周實(shí)在太精彩了。
潮流、藝術(shù)、科技、時(shí)尚、露營、生活等各個(gè)領(lǐng)域的品牌、設(shè)計(jì)師，紛紛匯聚于此，帶來一個(gè)個(gè)驚艷的藝術(shù)設(shè)計(jì)和一場場超沉浸的創(chuàng)意互動(dòng)，實(shí)在讓人應(yīng)接不暇。
就在這一眾品牌設(shè)計(jì)和藝術(shù)裝置里，潮玩展區(qū)中的一個(gè)萌酷“公益愛豆”形象，更是牢牢吸引了不少現(xiàn)場觀眾的視線，并很快成為熱門打卡點(diǎn)。
要知道，此“愛豆”可非彼idol，而是阿里公益推出的又一個(gè)“公益IP”。
它是一顆“有愛的種子”，在阿里巴巴的公益文化土壤中被愛滋養(yǎng)，也將公益理念播種在了每個(gè)參與公益者的心上。當(dāng)越來越多的公益種子長大，長出充滿能量的愛心之芽，長成參天大樹并匯聚成充滿愛的森林，也將把愛的能量傳遞給更多需要幫助的人。
此次阿里U設(shè)計(jì)周展覽上，愛豆化身為“公益愛豆培育員”，在被設(shè)計(jì)成“公益種子培育倉”的展區(qū)內(nèi)，為人們帶來了一場別出心裁的“阿里巴巴公益潮流IP展”，也為大家演繹了一條“跨界潮流設(shè)計(jì)，深入年輕人群”的公益新路徑。
今年的U設(shè)計(jì)周里，阿里公益開設(shè)了兩大展區(qū)，每一個(gè)都看點(diǎn)十足。
1、潮玩展區(qū)：把公益理念變成潮玩設(shè)計(jì)
在【公益愛豆潮玩設(shè)計(jì)展】上，你能看到各式各樣的“愛豆”潮玩手辦——復(fù)古國潮風(fēng)愛豆、未來機(jī)械風(fēng)和科技航空范愛豆，有國寶滾滾愛豆、夢幻星空愛豆、鄉(xiāng)村原野愛豆等等，匯集成了一個(gè)五花八門的“愛豆”大世界。
這些充滿想象力的潮流藝術(shù)設(shè)計(jì)，全部來自一個(gè)線上公益設(shè)計(jì)大賽——“阿里巴巴公益愛豆潮玩設(shè)計(jì)征集”大賽。
大賽是由阿里巴巴公益、阿里巴巴設(shè)計(jì)聯(lián)合芭莎公益慈善基金舉辦，聚焦“鄉(xiāng)村兒童美育教育”中面臨的設(shè)施設(shè)備匱乏、美育師資力量薄弱等現(xiàn)實(shí)問題，并通過開發(fā)美育課程、培養(yǎng)鄉(xiāng)村美育教師等形式，讓更多鄉(xiāng)村兒童都能享受到優(yōu)質(zhì)美育教育，助力教育公平。
此次面向全網(wǎng)征集“愛豆”設(shè)計(jì)的活動(dòng)，正是以“美”的形式支持“美育”公益。所有的參賽作品都在站酷中上傳、評(píng)比，獲獎(jiǎng)作品不僅在阿里巴巴U設(shè)計(jì)周展出，其收益所得也將全部用于鄉(xiāng)村美育教育項(xiàng)目。在眾多設(shè)計(jì)師們的演繹下，這顆“愛豆”也生長出了更多關(guān)于“愛”的故事。
例如【童年時(shí)光】愛豆就是以彩虹配色為靈感，鼓勵(lì)著孩子們?nèi)缬旰蟛屎?，大膽克服生活挑?zhàn)，積極追尋自己的夢想。
【潮愛飛翔】則是一組帶著“磁懸浮”載具的愛豆家族，用“能上天”的創(chuàng)意為孩子們種下了好奇探索和求知的“愛豆種子”。
【星海愛豆】則是以純真活潑的形象傳遞真善美，用星光點(diǎn)照亮著孩子們的成長之路，也用浩瀚的海洋寓意著孩子們心中美好的夢想和豐富的藝術(shù)想象力。
公益愛豆與超級(jí)元?dú)夤S打造的兩款聯(lián)名手辦也在這里展出：一款【鄉(xiāng)村繪夢人】是用簡潔自然風(fēng)格設(shè)計(jì)出的鄉(xiāng)村畫家“愛豆”形象，向鄉(xiāng)村教師們致敬同時(shí)，也鼓勵(lì)小朋友去發(fā)掘身邊的鄉(xiāng)村之美。另一款【草莓冰淇淋】則是以傳統(tǒng)剪紙窗花為靈感，用這種具帶著民俗趣味和傳統(tǒng)吉祥意味的藝術(shù)形式，為孩子們送去真摯的祝愿。
現(xiàn)場不只是這些“愛豆”們在釋放著愛的寓意和公益理念，阿里公益還專門邀請(qǐng)來4位插畫師，在開展當(dāng)日現(xiàn)場繪制了一幅5米巨型公益插畫，并打造了5款聯(lián)名公益T恤用于義賣活動(dòng)，吸引來了眾多觀眾圍觀，并積極加入了這場義賣。從看到玩，再到買，這個(gè)展區(qū)構(gòu)建出了“吸引公益關(guān)注到推動(dòng)公益互動(dòng)”的簡短公益鏈路。
2、公益展區(qū)：借愛豆故事鼓勵(lì)公益行動(dòng)
當(dāng)你被潮玩展區(qū)中潮酷可愛的“公益愛豆”設(shè)計(jì)吸引而對(duì)公益產(chǎn)生濃厚興趣之時(shí)，再逛逛，你就能發(fā)現(xiàn)，【阿里巴巴公益展——有“益”思花園】就在眼前。這里向來訪者們展示著更多的“愛豆故事”和公益參與路徑。
從名字就能看出來，【有“益”思花園】延續(xù)了“愛豆”能夠播種、成長為愛的植被這一概念。在這里，支持“愛豆”生長的能量被稱為“愛能”，愛豆的公益故事也被分為5大愛能區(qū)域一一呈現(xiàn)在人們眼前：
第一站就是“愛能·星球基地”。人們在這里可以通過公益互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)“用愛發(fā)電”。例如通過“益起讀”活動(dòng)為鄉(xiāng)村孩子朗讀一段書中的話，通過“益起寫”為鄉(xiāng)村留守兒童們送去一段解答人生疑惑的文字。
事實(shí)上，“愛能星球”并非只在線下落地，它原本就是阿里公益推出的全新“線上公益互動(dòng)社區(qū)產(chǎn)品”，只要通過手機(jī)淘寶/支付寶/微信搜索【人人3小時(shí)】平臺(tái)，就能進(jìn)入體驗(yàn)公益玩法升級(jí)。
在這個(gè)星球里，你可以通過益起讀、益起寫、益起動(dòng)、益起猜等線上互動(dòng)，來捐步數(shù)、捐聲音、捐知識(shí)換取“愛能”，用于支持鄉(xiāng)村孩子閱讀、體育教育和自然保護(hù)等公益項(xiàng)目。同時(shí)，你還能在星球的各個(gè)大陸街區(qū)里呼朋喚友，號(hào)召更多朋友加入公益事業(yè)，也能結(jié)識(shí)更多公益伙伴。釋放善意的過程中，專屬于你的“愛豆”也將茁壯成長。
逛完“愛能·星球基地”之后，走進(jìn)“愛能·美麗鄉(xiāng)見”，就能看到各地的人文風(fēng)情以及與之關(guān)聯(lián)的“鄉(xiāng)村振興”公益項(xiàng)目；
也可走進(jìn)“愛能·益術(shù)創(chuàng)想”看看孩子們的童心創(chuàng)作，了解“同學(xué)你好”項(xiàng)目，體驗(yàn)“云上繪本”內(nèi)容，上一堂“扶助鄉(xiāng)村教育”的公益課；
還能走進(jìn)“愛能·光合作用”展區(qū)，去了解更多阿里公益在 “關(guān)愛弱勢群體”上的努力，體驗(yàn)“優(yōu)酷無障礙劇場”的新奇觀影；
最后，在“愛能·益心一意沙龍”里，聽聽設(shè)計(jì)師們聊聊“設(shè)計(jì)在公益事業(yè)中的新路徑、新價(jià)值”。
展區(qū)現(xiàn)場，“愛豆”玩偶也在不時(shí)與觀眾們互動(dòng)，并發(fā)起 “打卡送花盆”、“愛能抽獎(jiǎng)”等活動(dòng)，借助游戲和公仔、花盆、公益愛豆周邊帆布包等獎(jiǎng)品，帶動(dòng)著人們積極參與花園中的公益項(xiàng)目，并進(jìn)一步引導(dǎo)人們踏入【人人3小時(shí)】線上平臺(tái)，體驗(yàn)更多“愛能”公益。
在看完線上公益大賽，逛完設(shè)計(jì)周里的兩大展區(qū)后，007認(rèn)為，阿里公益這一波線上聯(lián)動(dòng)線下的立體傳播，至少有兩層重要意義：
一方面阿里公益通過線上撬動(dòng)設(shè)計(jì)師共創(chuàng)，并借勢大賽作品展出后的傳播影響力，快速面向設(shè)計(jì)人群和泛年輕人群，傳播著「阿里巴巴公益愛豆」的形象，打響了IP認(rèn)知，并讓其內(nèi)含的公益理念快速深入人心。還可以預(yù)見的是，阿里公益除了讓“愛豆”進(jìn)入潮流設(shè)計(jì)圈，也可能有計(jì)劃地將其打造成為一個(gè)能夠跨界各個(gè)領(lǐng)域，影響各個(gè)人群且具有長效影響力的公益IP。
另一方面，這些創(chuàng)意多元的設(shè)計(jì)師作品，以及現(xiàn)場展區(qū)中的趣味公益互動(dòng)，不僅有理念傳播能力，還具備“公益帶動(dòng)力”——它們通過藝術(shù)設(shè)計(jì)形式和沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，讓更多人關(guān)注到“鄉(xiāng)村兒童美育教育”、“鄉(xiāng)村振興”等實(shí)際的公益問題上，從而吸引大家切實(shí)伸出一雙有愛之手，也在心上種下自己的第一顆“公益愛豆”。
在“吸引關(guān)注”、“喚醒行動(dòng)力”之后，現(xiàn)場引導(dǎo)觀眾前往公益平臺(tái)體驗(yàn)的互動(dòng)，則是直接引領(lǐng)更多人走入了公益世界。
總體看來，此次阿里公益在設(shè)計(jì)周中開設(shè)“有心意又有新意”的設(shè)計(jì)展覽，還不僅是一次推廣公益IP、鼓勵(lì)公益行動(dòng)的實(shí)踐，更是一次具有創(chuàng)新思維的“公益年輕化探索”。
傳統(tǒng)認(rèn)知中，公益總是溫情的也是嚴(yán)肅的。公益理念傳播與表達(dá)，常常僅限于公益廣告。公益項(xiàng)目的參與形式，也多為捐錢捐物。
但阿里公益這一波打破了傳統(tǒng)桎梏，展示出更加年輕、更具帶動(dòng)力的公益模型：
公益可以是可愛的、潮流的；公益理念的傳播與表達(dá)，也可以借力當(dāng)代年輕人們喜愛的圈層文化；同時(shí)公益項(xiàng)目的參與形式，也可以花式多樣。比如線上的愛能星球，就是通過社區(qū)養(yǎng)成玩法，以及多元化的游戲互動(dòng)來拓寬了“公益行動(dòng)”的邊界。
而這種公益模型的進(jìn)階，一方面可以通過公益潮流化溝通的新玩法，吸引更多潮流人群、泛年輕人群加入公益世界，由此擴(kuò)大著公益群體的力量；另一方面，把公益做成一種集花式打卡、愛豆養(yǎng)成和社區(qū)互動(dòng)為一體的“游戲”，也能持續(xù)激發(fā)人群參與興趣，并逐漸培養(yǎng)起更多人“日常做公益”的習(xí)慣。
最后，再來回溯阿里公益潮流、年輕化的公益探索之路，不難看到其根本目標(biāo)，依舊是希望將“公益”擴(kuò)大成為一種全民習(xí)慣，推動(dòng)“人人公益”的到來，而在滋養(yǎng)全社會(huì)“善意生長”的過程中，阿里公益和阿里企業(yè)的社會(huì)價(jià)值也在不斷累積。
我們可以期待，在更多有社會(huì)責(zé)任感，又有公益創(chuàng)新意識(shí)和公益創(chuàng)新能力的企業(yè)、平臺(tái)帶動(dòng)下，當(dāng)愛豆在各個(gè)領(lǐng)域被更多善意的滋養(yǎng)、生長時(shí)，一個(gè)更美好的世界正在前方。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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