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王小波有一本書，叫《一只特立獨行的豬》。
沒錯，干掉你的不是同行，還可能不是人。
哪怕是運動健身這事，有時候我們都不如——盒馬的豬
小紅書有網友曬出盒馬一款有機黑豬的產品頁面截圖。
有句含卷量100%的文案，成功引起我的注意：冬季跑步夏季游泳。
不是我親眼看到，還以為這圖是p來的。
這幾個意思？哪怕母豬不會上樹，但是把豬丟進水里，它還會自己游。
人類在退化，豬在進化。今天的自卑，是盒馬的豬給的。
再看一眼自己的豬蹄，我以為我不配吃豬肉，誰能想到我連當豬都不配，嚇得我反手就把在喝的奶茶丟了。
其實我也自律的，只是按時上下班、想吃就吃、想睡就睡的自律。
連豬都這么自律這么卷，可以想象劉畊宏帶不動的劉畊宏女孩男孩，也會被破防馬上動起來。
當然不想卷的只想走捷徑：吃了自律豬，四舍五入能不能成為自律人。
更有甚者，找到“自律沒好下場”的擺爛安慰法，用魔法打敗魔法。
這豬告訴我們個道理：生命的盡頭是運動。
自律不會讓人更快上位，只會更快上桌，擺爛才是王道。
看到這里只能說，風浪越大魚越貴的樸實道理，放在豬身上同樣合適。
豬越自律，肉越貴；文案越騷，銷量越高。
饞哭隔壁小孩的豬肉，這不比“更適合中國寶寶體質的豬肉”強？
連牛都有60天假期，打工人還得靠調休來湊所謂的長假。
只打氣不加油的元氣森林、心碎的手撕包菜，是有點反骨在身上的。
就是說卷咱也要卷明白，為啥盒馬的文案會出圈呢？
首先，狠狠地拿捏住人性的弱點。
每個人或多或少都會對隱蔽的東西產生好奇心，這就是窺私的欲望。
相對于加粗加大的文案來說，這類小而美的文案，恰恰藏在app的產品描述位置里。
這樣隱蔽角落的文案，不輕易被發(fā)現(xiàn)，反而容易激發(fā)好奇心。
正如瑞幸上新的情人節(jié)限定，在“帶刺的玫瑰”產品說明處，寫著“本品不含任何帶刺成分”，給相思紅豆拿鐵也備注“據(jù)說是王維詩里的紅豆”。
這些品牌的“小操作”，既嚴謹又講究創(chuàng)意，反而可以制造反向注意力。
另外，通過動物人格化，營造反差感。
當一頭豬、一頭牛過得比你還滋潤的時候，你讓人咋想？
那叫一個“做人還不如豬”，這就是動物人格化。
其實這招有些品牌也在用，認準一頭牛就在產品上的瓶子上，高調寫著奶牛的伙食費：
我們的奶牛每天伙食費≈80元，還聽音樂做spa。
還記得寶馬MINI陷入“冰激淋”風波后，全網都在嘲公關被AI吊打。
這一類“人不如動物/機器”系列文案，就像是有人對你說：
好喝嗎，這伙食費要80呢。
豬肉好吃嗎，每天運動換來的
寶馬公關都不如AI了
相對于自說自話的自嗨文案，豈不是更有畫面感，還順帶暗示“吃了等于get到同款營養(yǎng)”，也算是反向帶貨。
而且，“卷”精準猜在打工人的痛點上。
這幾年“內卷”這個詞，開始在我們身邊活躍起來，人人皆可卷，萬物皆可卷，這話題本來就自帶流量。
當我們看到盒馬的豬都在卷時，總會有哭笑不得，既有對于自身不夠卷的反思，也有對于連內卷也入侵豬圈的共鳴。
都知道盒馬有個大屁股臉的稱號，大就大吧，盒馬也不避諱，還專門設計放大版的大屁股。
還有經常皮膚一換，網友點贊。
榴蓮拼成的“扎屁股”、花花插成的“花屁股”，稻草做成的“草屁股”，換皮膚盒馬有100種方式，再加上加大碼的設計，把喜感拉滿。
這一招可能是跟旺旺學的，把小的東西往大里整，營造視覺反差觀感和反差萌。
自黑營銷。
都說愛笑的女孩運氣不會太差，但是愛“呵呵”的盒馬運氣真差。
作為大冤種，盒馬總是在沖刺年度沙雕新聞，遇上運氣不好時，干脆靠自黑力挽狂瀾。
一年為慶祝雙12，想著應景改名“盒盒馬馬”，結果把名字搞丟改不回來了。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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