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年后這段時間，一篇《抖音的野望，快手的危機》，早早地把短視頻的最后一戰(zhàn)暴露在公眾視野，當抖音各路戲精上線、快手用戶竭力維持領地，多數(shù)人已經(jīng)選擇將“涼涼”送給直播答題。
這邊，快手和抖音激戰(zhàn)正酣，直播、短視頻的另一個“戰(zhàn)場”已經(jīng)轉(zhuǎn)移到一年一度的峰會和頒獎典禮，只是各大平臺網(wǎng)紅爭相斗艷，卻獨獨少了快手，不免令人莞爾。
3月23日，第二屆“中國直播與短視頻峰會暨風云榜”在杭州舉辦，國內(nèi)30余家一線直播平臺，以及抖音、美拍等短視頻平臺與機構(gòu)，共同角逐年度十大直播平臺、十大經(jīng)紀公司等17個子榜單。其中，騰訊NOW直播再次榮獲“全國十大直播平臺”，同時首獲“年度最佳運營團隊”獎項，旗下兩位主播也奪得了“年度十大主播”。
相比花椒、映客等平臺，作為后來者的騰訊NOW直播正在展現(xiàn)高速發(fā)展的勢頭，尤其是隨著騰訊一日將斗魚、虎牙共同“收入囊中”，帶來的不只是對直播行業(yè)新的想象力，還有巨頭泛娛樂生態(tài)帝國的日漸擴大。
騰訊產(chǎn)品矩陣卡位直播，但“親兒子”才是急先鋒
隨著映客、斗魚、虎牙相繼傳出IPO的消息，直播第一股花落誰家成了今年行業(yè)最大的懸念，不過不管是誰，騰訊將有可能成為最大的投資受益人。
3月8日，陳少杰在朋友圈發(fā)布消息稱，斗魚完成了新一輪6.3億美元融資，由騰訊獨家完成。除此之外，在2016年3月和8月的B輪、C輪融資中，騰訊也參與其中，由此可見，斗魚成為騰訊系已經(jīng)板上釘釘。
然而就在當天晚間，斗魚最大的對手虎牙直播也傳來了融資的消息，這個約4.616億美元的最大單筆投資同樣出自騰訊之手，一時間引爆了整個直播行業(yè)。值得注意的是，騰訊在此次投資中獲得了一項權(quán)利，就是在投資完成的第二年和第三年之間，可以逐步通過市場公開價格，購買虎牙直播最多達到50.1%的控股權(quán)。
簡單一句話，騰訊未來有可能直接控制國內(nèi)最大的兩個游戲直播平臺，再加上，根據(jù)天眼查查詢，映客投資方的股東之一深圳騰訊創(chuàng)業(yè)基地發(fā)展有限公司，持有其股份0.9%。也就是說，到目前為止，騰訊系直播產(chǎn)品矩陣正式形成。
無疑，這符合騰訊投資的一貫風格。
且不說投資虎牙和斗魚，將幫助騰訊鞏固其在游戲全產(chǎn)業(yè)鏈上的壟斷地位，單從投資層面來講，趁著今年直播平臺集體上市的契機，廣“撒網(wǎng)”、多“捕魚”的騰訊很有可能“小賺一筆”。而且將競爭對手拉攏到同一陣營，恰恰印證了其投資開放的姿態(tài)。當然這也意味著，騰訊自家直播產(chǎn)品不可避免地被牽扯其中。
不過，與斗魚、虎牙不同，以NOW直播為首的騰訊直播產(chǎn)品，從一開始走的就是差異化路線，這決定了雙方競爭的維度并不在一個層面上。比如，在打通騰訊內(nèi)部平臺多點分發(fā)上，只有其內(nèi)部產(chǎn)品才更有可能作為急先鋒，構(gòu)建起一站式的直播內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，而投資斗魚等平臺更多的是出于游戲業(yè)務的考慮。
更何況，當直播平臺逐漸將焦點轉(zhuǎn)移到新型社交，依托雙社交平臺成長起來的NOW直播，可謂是獨天得厚，這或許意味著更大的商業(yè)想象力。
NOW直播伺機而動，得年輕者必將得天下？
當花椒、映客等平臺爭相搶奪直播第一股，而斗魚、虎牙慶幸騰訊的投資成為他們順利IPO的又一助力，孰不知NOW直播異軍突起，正在成為一匹行業(yè)黑馬。
其實短視頻和直播的發(fā)展脈絡極為相似，從千軍萬馬涌入到洗牌期至，如今短視頻領域隨著抖音的強勢崛起，戰(zhàn)火再燃，直播行業(yè)是否也會出現(xiàn)新生勢力？
雖然現(xiàn)在還無法定論，但直播答題、上市難關(guān)以及未來可能出現(xiàn)的發(fā)展高潮，或許都會影響到行業(yè)局勢。NOW直播急速成長就是例證之一，我們看到，該平臺背后固然有騰訊的“雙社交”支撐，但真正刺激其活躍度大增的，實則是對內(nèi)容的把控，當各大直播平臺競爭的著力點開始放在內(nèi)容深耕上，這何嘗不是NOW直播的機會？
2016年剛剛上線之時，相比花椒、映客等平臺借助直播風口高調(diào)融資擴張，NOW直播一直相對低調(diào)，這也使得平臺關(guān)注度和用戶量增長緩慢。但是自從去年6月的年度戰(zhàn)略發(fā)布會之后，借助“雙十億”生態(tài)扶持計劃，NOW直播逐漸邁開步子、全線鋪開。
舉個例子來講，去年NOW直播綁定了針對90后年輕人推出的“QQ-X計劃”，在活動過程中，直播征途橫跨大半個地球。同時它推出的“Special day on NOW”系列，借助王者榮耀這個大IP，塑造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的另一個新場景。
這次杭州舉行的直播峰會上，NOW直播第二年獲得“年度十大直播平臺”，足以證明其穩(wěn)居直播第一梯隊。
直播本身就是賦予用戶社交的一種另類形式，現(xiàn)在NOW直播依賴騰訊的社交入口與平臺資源互相導流，這所形成的黏性與流量吸附力，不僅其他平臺無法比擬，而且直播社交也為騰訊的泛娛樂計劃提供實施的基礎。
直播平臺沖擊IPO后，變現(xiàn)將成為唯一主戰(zhàn)場？
今年直播行業(yè)迎來集體上市之際，各大平臺紛紛宣布盈利，這無疑是一個有利消息。只是細看他們的各自情況，實則還是“有苦說不出”。
比如虎牙直播，2017年第四季度實現(xiàn)了首次盈利，靠的是爆款游戲直播短期的拉動，未來能否持續(xù)仍待觀察。而映客在2016年就實現(xiàn)了盈利，2018年更是乘著直播答題的東風，帶動了平臺新一輪的流量增長，但風口一過這一上升隨之消失。可見，對于獨立直播平臺而言，持續(xù)發(fā)展仍然是心頭之患，缺乏穩(wěn)定性一直是它們沖擊IPO難過的坎。
相比這些自負盈虧、獨立運營的平臺，依附于互聯(lián)網(wǎng)公司的一直播、NOW直播等，在盈利問題上就有了很多回旋的余地，去年年中，騰訊方面負責人也表示“不著急賺錢，內(nèi)容生態(tài)更重要”。不過也正是建立在內(nèi)容生態(tài)上，NOW直播可能更接近變現(xiàn)的端口。
因為借助社交平臺的用戶關(guān)系鏈，直播平臺將有更多的機會增持騰訊自身的泛娛樂生態(tài)布局，這樣打通變現(xiàn)鏈條或許能夠成功。
舉例來講，NOW直播曾多次與影視巨制合作，比如速8、星際迷航和唐人街探案。除了獨家直播首映禮、明星互動，NOW直播與其他平臺不同的是開放整個QQ資源。正是因為不用為流量問題而犧牲未來戰(zhàn)略，NOW直播可以放開手腳長線規(guī)劃。從已有的數(shù)據(jù)來看，NOW直播打通QQ已實現(xiàn)影視宣發(fā)從話題、直播到票房的閉環(huán)生態(tài)。
由此可見，直播這一新型社交互動形式，將成為驅(qū)動整個閉環(huán)形成良性循環(huán)的關(guān)鍵所在，若是這一宣發(fā)系統(tǒng)日漸發(fā)揮聯(lián)動效應，輻射的不僅僅是騰訊自己的影視IP。
虎牙、斗魚借著剛剛盈利的喜報沖擊IPO，但上市也意味著，變現(xiàn)問題將避無可避，雖然NOW直播這樣的內(nèi)部產(chǎn)品與它們不能一概而論，可未來無論是誰掌握了多元盈利的鑰匙，可能都會帶來一定的行業(yè)變數(shù)。
峰會已結(jié)束，另一個戰(zhàn)場早已拉開帷幕。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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