很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源/港股研究社
影視文娛市場的火熱仍在延續(xù)，新定檔的電影和演出，不斷引人關(guān)注這個行業(yè)的生機。而這個行業(yè)的支持者、受益者，就站在一線。
5月29日晚，阿里影業(yè)發(fā)布截至2024年3月31日的2024財年業(yè)績公告。社會文娛消費的熱情，對優(yōu)質(zhì)項目的把控能力，收購大麥后更完善的盈利結(jié)構(gòu)，貫徹科技提質(zhì)增效的布局，共同推動阿里影業(yè)闖出了一番新氣象。
（圖源：阿里影業(yè)業(yè)績公告）
這一財年，阿里影業(yè)總收入同比增長44%至50.36億元；經(jīng)調(diào)整EBITA盈利達(dá)到5.04億元，同比增長61%，歸母凈利潤達(dá)到2.85億元。即便增長勢頭已經(jīng)足夠強，阿里影業(yè)的后勁仍不可低估?；诖笈鷥?yōu)質(zhì)內(nèi)容和科技儲備，以及對市場的理解，一個具備內(nèi)生動力的可持續(xù)業(yè)務(wù)模型，正在它的手中成型和發(fā)展。
國內(nèi)文娛市場表現(xiàn)強勁，已經(jīng)成為一種常態(tài)。考慮到阿里影業(yè)在去年末完成了對大麥的收購，從收入結(jié)構(gòu)看，這次財報的重點，首先就在于影視制作宣發(fā)和大麥這兩個“20億級”和“10億級”業(yè)務(wù)。同時，它們也是文娛市場內(nèi)容驅(qū)動發(fā)展最直接的體現(xiàn)。
從影視市場看，電影業(yè)強勢復(fù)蘇，是整個文娛市場的核心節(jié)奏。根據(jù)國家電影局公布的數(shù)據(jù)，2023年全國電影票房總量同比增幅達(dá)到82.6%，推動票房數(shù)據(jù)達(dá)到549.15億元。而把優(yōu)質(zhì)單體內(nèi)容的市場影響力拎出來，全國票房過億、破10億的影片分別達(dá)到了73部、11部。
阿里影業(yè)抓住了其中哪些機會呢？如財報所示，通過合制、主宣發(fā)、聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行、買斷等不同的參與模式，阿里影業(yè)參與了去年暑期檔的兩部明星影片《孤注一擲》和《消失的她》，今年春節(jié)檔的票房冠軍《熱辣滾燙》和亞軍《飛馳人生2》，以及《長安三萬里》、《三大隊》、《周處除三害》等垂直領(lǐng)域高口碑作品。
（圖源：阿里影業(yè)業(yè)績公告）
穩(wěn)定的業(yè)務(wù)節(jié)奏，是阿里影業(yè)的主要亮點。它并不拘泥于特定的內(nèi)容生產(chǎn)模式，而是廣泛參與好項目，覆蓋重點檔期和重點人群。在行業(yè)熱度持續(xù)走高、好項目層出不窮的情況下，阿里影業(yè)在報告期內(nèi)參與出品、發(fā)行的總影片數(shù)量逾60部，其中15部進(jìn)入同期票房前20，面對去年接近13億人次觀影的大盤，抓住不同品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以用合理的參與模式撬動更大的成果，并取得了高于行業(yè)的投資回報，可見其策略行之有效，初步形成內(nèi)容領(lǐng)先姿態(tài)。
影視市場如此，演藝市場同樣火熱。最大的看點是，收購大麥后的首次業(yè)務(wù)并表。截至報告期末，大麥GMV同比激增超500%，大麥業(yè)務(wù)交易總額（GMV）同比增幅逾500%，演唱會頭部項目覆蓋率接近100%，成為演出行業(yè)用戶首選購票平臺。
毫無疑問，演出市場水溫居高不下，大麥的龍頭地位不會動搖。它的加入，除了帶來新的業(yè)績增長極之外，還完善了阿里影業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，有望通過協(xié)同創(chuàng)造更多商業(yè)機會。
并且，在未來一段時間，阿里影業(yè)依然具有內(nèi)容驅(qū)動增長的確定性。一方面是其手握超過50個投資待映項目，超30個版權(quán)及開發(fā)項目，橫跨多個垂直領(lǐng)域、類型豐富，具有較好的轉(zhuǎn)化前景；另一方面是今年一季度，全國營業(yè)性演出場次、票房收入、觀演人數(shù)的同比增速分別為72.71%、116.87%、77.88%，部分熱門演出依然處于供不應(yīng)求狀態(tài)，大麥還會繼續(xù)扶搖直上。
“蜜月期”遠(yuǎn)未結(jié)束，阿里影業(yè)的成長性值得期待。
以科技資產(chǎn)為例，阿里影業(yè)在去年的金雞百花電影節(jié)上，官宣其一站式宣發(fā)平臺燈塔推出“燈塔AI智能宣發(fā)助手”，通過接入AI技術(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，為宣發(fā)提供更強的輔助功能。
比如，當(dāng)前消費者對文娛內(nèi)容的情感和注意力，極易受到社交媒體傳播的影響，所以一部影片上映周期內(nèi)可能存在變化復(fù)雜的媒介特征。通過AI助力的數(shù)據(jù)分析和智能洞察，影片宣發(fā)將更貼近院線和社媒的動態(tài)，化變量為增量，甚至依靠觀眾與內(nèi)容的連接創(chuàng)造獨特優(yōu)勢。要在激蕩的影視市場拿到確定性，燈塔AI提供了強大、可持續(xù)的賦能。
此外，燈塔AI在今年1月進(jìn)行了升級，進(jìn)一步聚焦票房預(yù)測、預(yù)售分析等功能。阿里影業(yè)旗下的橘子工作室，已經(jīng)掌握了AIGC為場景物料服務(wù)的生產(chǎn)和應(yīng)用能力，且阿里影業(yè)已將AIGC、數(shù)字人、虛擬拍攝等技術(shù)均引入了影視行業(yè)的相關(guān)流程，逐步兌現(xiàn)為生產(chǎn)力。
如果說科技的作用重心在生產(chǎn)宣發(fā)，那么IP就是擴(kuò)大內(nèi)容生命周期價值的基點。阿里影業(yè)對IP的思考極為全面，這一點可以從其儲備與開發(fā)的路線中得到體現(xiàn)。
對于影視方面的強IP，阿里影業(yè)強調(diào)“影劇聯(lián)動”。比如今年春節(jié)檔，電影《飛馳人生2》和優(yōu)酷《飛馳人生熱愛篇》網(wǎng)劇打出了亮眼的協(xié)同效應(yīng)，IP熱度共振為表，元素互映、素材庫共享、節(jié)奏同頻為里，共同實現(xiàn)了IP價值最大化。
未來，這方面的機遇或許有三個：一是阿里影業(yè)選擇合適的頭部影片，更多地進(jìn)行劇集同步開發(fā)；二是進(jìn)一步發(fā)散改編思路，向舞臺劇、音樂劇等類型拓展，與大麥產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)；三是與旗下潮玩品牌錦鯉拿趣合作開發(fā)，延長影視內(nèi)容生命周期，錦鯉拿趣目前擁有超過10個原創(chuàng)潮玩IP，合作影視內(nèi)容超40部，經(jīng)驗豐富。
此外，阿里影業(yè)的IP布局也不局限于此，IP交易和創(chuàng)新平臺阿里魚構(gòu)建了龐大而豐富的IP矩陣，2024財年，阿里魚轉(zhuǎn)授權(quán)業(yè)務(wù)收入同比漲幅77%，五年復(fù)合增長率近60%，體現(xiàn)出IP在流通中“增值”的巨大前景。
因此，IP資產(chǎn)的挖掘既在于IP本身的長期生命力，也講究操盤者的方法論和整合能力。阿里影業(yè)在這兩方面都具備充足經(jīng)驗，與影視業(yè)務(wù)協(xié)同，可獲取這類資產(chǎn)的長線價值。在用戶規(guī)模、內(nèi)容供應(yīng)數(shù)量與質(zhì)量、開發(fā)手段都日新月異的背景下，阿里影業(yè)已然身處一片富饒之地。
“內(nèi)容+科技”，搭建起阿里影業(yè)完善的長期發(fā)展范式。摩根大通于4月的一份研報中指出，阿里影業(yè)原本和貓眼娛樂在票務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行競爭，但以收購大麥為起點，阿里影業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)得到補齊，誕生新的增長潛力，有望成為中國文娛經(jīng)濟(jì)的新行業(yè)龍頭。這可以解讀為，更為完善的商業(yè)模式，會提升阿里影業(yè)的市場價值。
如果細(xì)化來看，阿里影業(yè)的龍頭地位強化，就是一個多業(yè)務(wù)協(xié)同共生、總價值大于原產(chǎn)出的故事。
首先，收購大麥時間還不長，阿里影業(yè)的報表上就添了極為漂亮的一筆。若將大麥的業(yè)績完全并入整個財年，那匯總后阿里影業(yè)全年經(jīng)調(diào)整EBITA盈利將達(dá)到11.63億元，同比口徑下增幅超過700%。另外，通過線性外推，大麥實際上還有著不可小覷的協(xié)同發(fā)展機會。這包括可持續(xù)增長的演出市場，前述影視內(nèi)容多元化開發(fā)，對兒童劇、展覽等細(xì)分賽道的拓展開發(fā)等等?；诖篼溒脚_的優(yōu)勢地位，這些文娛服務(wù)能帶來有效增量，繼續(xù)提升財務(wù)表現(xiàn)。
其次，文娛市場的發(fā)展動力源自觀眾的消費，而消費會以數(shù)據(jù)和興趣呈現(xiàn)、驅(qū)動。在阿里影業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中，數(shù)據(jù)總量在放大，也在不斷地流通，為不同業(yè)務(wù)的決策提供了全方位支撐。
例如，大麥APP上的“想看”和“許愿”，看似只是兩個按鈕，實則反映出實時的消費需求，可用于輔助線下活動的決策。淘麥VIP總規(guī)模穩(wěn)健增長，高頻黑鉆會員數(shù)量超過200萬，這項業(yè)務(wù)基于淘票票和大麥兩個APP的協(xié)同，服務(wù)于核心消費者，既激發(fā)粘性，又洞察需求、助力宣發(fā)。IP業(yè)務(wù)和影視業(yè)務(wù)的銷售與分發(fā)數(shù)據(jù)之間，同樣存在緊密關(guān)聯(lián)，開發(fā)、續(xù)作、主題活動都可以從這些因素中發(fā)掘支撐力。
最后，以影視為基礎(chǔ)，阿里影業(yè)繼續(xù)為行業(yè)發(fā)展提供長線支持，比如“錦橙合制”計劃、“港藝振興計劃”等。這些行動利在長遠(yuǎn)，瞄準(zhǔn)行業(yè)的繁榮，豐富市場供給的效應(yīng)會逐步體現(xiàn)。
總之，面對這個海納百川的內(nèi)容生態(tài)，電影、劇集、線下演出、IP、消費者等復(fù)雜因素的全面互動，可能為文娛行業(yè)創(chuàng)造更鼎盛的狀態(tài)。而作為有力的推動者，阿里影業(yè)不僅基本面表現(xiàn)不斷優(yōu)化，“內(nèi)容+科技”戰(zhàn)略更帶來了長期成長的確定性。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)