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虛假的“飛機(jī)稿”，是指廣告人平日為練習(xí)或參獎(jiǎng)而做的Scam Ad（假?gòu)V告）。
而真實(shí)的“飛機(jī)稿”，必須是給真飛機(jī)做的稿子。
說(shuō)到真正的飛機(jī)稿，英國(guó)航空必須擁有姓名，作為廣告界最?lèi)?ài)整活的航空公司，不僅飛機(jī)飛在大氣層，文案也是站在了大氣層。
○ 商務(wù)
○ 休閑
● 因?yàn)楸刃镞M(jìn)沙子更糟的，是鞋里沒(méi)有沙子。
這是去年英航發(fā)起的一項(xiàng)傳播活動(dòng)，總共出了500幅不同的平面廣告，投放在戶外、印刷和數(shù)字媒體，此外還有32條廣告片。
廣告由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Uncommon策劃，不僅創(chuàng)意簡(jiǎn)潔巧妙，而且量大管飽。
○ 商務(wù)
○ 休閑
● 去離婚
廣告里英航提出了全新的品牌主張「英國(guó)原創(chuàng)」A BRITISH ORIGINAL。而這一系列廣告文案也不是憑空來(lái)的，它們來(lái)自乘客在旅行目的地填寫(xiě)的問(wèn)卷。
相較于在“此行目的”上勾選“休閑”或“商務(wù)”，大多數(shù)乘客都選了那些更有意義的選項(xiàng)，或是與愛(ài)的人建立聯(lián)系，或讓自己沉浸在不同的文化中。
○ 商務(wù)
○ 休閑
● 去吃有西紅柿味兒的西紅柿
在卷服務(wù)、卷價(jià)格卷到飛起的航空業(yè)，英國(guó)航空在營(yíng)銷(xiāo)層面探索出了更多的情感領(lǐng)域。
通過(guò)這些來(lái)自真實(shí)個(gè)體的需求，體現(xiàn)出了英航的全新主張“英國(guó)原創(chuàng)”——由一個(gè)個(gè)英國(guó)人的原創(chuàng)回答構(gòu)成。
作為以英國(guó)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)為主的本土航空公司，英航希望借此與主打服務(wù)的維珍航空及其他價(jià)格低廉的易捷航空、瑞安航空等建立差異化的品牌認(rèn)知。
左：
○ 商務(wù)
○ 休閑
● 避避風(fēng)頭
右：
○ 商務(wù)
○ 休閑
● 因?yàn)槊芗谐?/p>
○ 商務(wù)
○ 休閑
● 因?yàn)槲一?小時(shí)拍護(hù)照的照片。
這些戶外廣告還會(huì)根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)、天氣進(jìn)行特別設(shè)計(jì)，有各種依托天時(shí)地利的廣告表現(xiàn)：
在下雨天：
○ 商務(wù)
○ 休閑
● 因?yàn)檫@鬼天氣
在地鐵里：
○ 商務(wù)
○ 休閑
● 感受溫暖的風(fēng)，不是地鐵里那種
在露天下：
○ 商務(wù)
○ 休閑
● 星空
在向下的扶梯：
○ 商務(wù)
○ 休閑
● 因?yàn)橥翐苁笠粯拥纳?/p>
看，這是來(lái)自巴塞羅那的英航475航班。
——英國(guó)航空
看，這是來(lái)自阿姆斯特丹的英航431航班。
——英國(guó)航空
這是2013年英國(guó)航空在倫敦皮卡迪利廣場(chǎng)設(shè)置的互動(dòng)廣告牌，廣告公司為倫敦奧美互動(dòng)。
廣告的主題為#LookUp（抬頭看），廣告牌展示了一個(gè)孩子與飛過(guò)的英航飛機(jī)的實(shí)時(shí)互動(dòng)畫(huà)面，通過(guò)一些技術(shù)手段，讓廣告牌可以感知飛機(jī)，每當(dāng)有英航的航班從天空飛過(guò)，廣告牌里的小孩就會(huì)一邊跑一邊伸手指向天上的飛機(jī)。廣告牌還會(huì)告訴你這是哪個(gè)航班。
雖然是十年前的老廣告，卻給人感覺(jué)是在做一種很新的廣告，如此酷炫的創(chuàng)意立刻在社交平臺(tái)刷屏，播放量幾周就達(dá)到了一百萬(wàn)，案例也獲得了包括戛納、D&AD金鉛筆和One Show等眾多大獎(jiǎng)。
后來(lái)廣告本身也成為了一個(gè)熱點(diǎn)，引來(lái)很多品牌來(lái)蹭熱度，比如達(dá)美樂(lè)披薩也發(fā)起了一波主題為「向下看」的宣傳，不是跟蹤航班，而是跟蹤披薩餅的交付。
人世間的真話本來(lái)不多，一個(gè)女子的臉紅勝過(guò)一大片話。同樣的，有時(shí)我們需要的文案也不多，比如英航的這些海報(bào)：
一個(gè)女子?jì)趁牡难劬€，勝過(guò)了一大片文案。
倫敦到新加坡，小半個(gè)地球的距離，眼睛一閉一睜，睡一覺(jué)就到了。
同樣的，要體現(xiàn)飛機(jī)安全，一個(gè)牢靠的曲別針就夠了。
安全可靠的飛行
要宣傳倫敦直達(dá)瑞士蘇黎世的航班，一把瑞士軍刀就夠了
而要展示英航舒適的Club World座椅，一朵云和一個(gè)懷抱就夠了。
新Club World座椅的靈感。
新Club World搖籃座椅，不提供搖籃曲。
第二個(gè)廣告出街自1996年，當(dāng)時(shí)許多女性乘客寫(xiě)信給航空公司，提出這有損機(jī)組人員的尊嚴(yán)。放在今天可能也會(huì)違反有關(guān)性別刻板印象的廣告規(guī)則。
當(dāng)它想要展示自己的全球影響力，也不需要太多文案，給你16個(gè)來(lái)自不同時(shí)區(qū)的太陽(yáng)就夠了。
英航日不落。
或者也可以是來(lái)自11個(gè)國(guó)家的茶。
無(wú)論您喜歡哪種茶，我們都會(huì)帶您前往。
在英航去年發(fā)布的新Slogan“英國(guó)原創(chuàng)”(A BRITISH ORIGINAL)之前，英國(guó)航空的Slogan是“飛行 服務(wù)”(To Fly.To Serve.)
在2013年發(fā)布時(shí)，還有一系列以“To__To__”為句式的文案作為詮釋。
飛行。服務(wù)。
滑過(guò)。
走過(guò)。
迅速通過(guò)希斯羅機(jī)場(chǎng)5號(hào)航站樓
飛行。服務(wù)。
——英國(guó)航空
※ 希斯羅機(jī)場(chǎng)：英國(guó)最大機(jī)場(chǎng)，英航的大本營(yíng)。
先鋒。
工程師。
創(chuàng)造。
想象。
連接。
關(guān)心。
飛行。服務(wù)。
今天。
明天。
——英國(guó)航空
投入。
擴(kuò)張。
在30000萬(wàn)英尺高空展開(kāi)旗幟。
飛行。服務(wù)。
——英國(guó)航空
打破音障。
在60000英尺處看天空。
飛行。服務(wù)。
——英國(guó)航空
※音障：大型飛機(jī)在接近音速時(shí)會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題，因此認(rèn)為聲速是飛機(jī)速度不可逾越的障礙。
圖為英航的協(xié)和式飛機(jī)，是英法兩國(guó)在70年代推出的超音速客機(jī)，速度達(dá)到音速兩倍，乘坐它曾是一代歐美人的畢生夢(mèng)想。后來(lái)因?yàn)樵?000年的一次空難，協(xié)和式飛機(jī)宣布停飛。
作為全世界最大的航空公司之一，英國(guó)航空從未停止自己的整活之旅。
有單手指天的互動(dòng)廣告，
有單次輸出500張的花式整活海報(bào)，
有中規(guī)中矩的長(zhǎng)文案，
也有不太需要文案的創(chuàng)意畫(huà)面。
……
而這一切，為的只是想讓你出發(fā)而已。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)