作者 | Hiu 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
洞洞鞋流行20年，被罵了20年，原罪在于一個(gè)字：丑！
在淘寶上搜索，各品牌的洞洞鞋，那真是各有各的丑點(diǎn)。
無(wú)論其設(shè)計(jì)如何別出心裁、新奇獨(dú)特，在視覺(jué)感受上總能給人以暴擊，不虧是被評(píng)為審美災(zāi)難的一款鞋類。
▲ 圖源：淘寶
但是詭異之處在于，無(wú)論你怎么罵它丑，完全無(wú)法get到它的審美，但一旦上腳之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己再也不能擺脫它了。這正是它能走過(guò)20年的原因所在。
在網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)于洞洞鞋的忠實(shí)粉絲，甚至衍生了一種新的潮流門派——“洞門”。
大概是繼“麥門”后，江湖中備受追捧的又一大信仰門派。
01、成為洞門人
“當(dāng)洞洞鞋從你的生命中出現(xiàn)過(guò)，其他的鞋子都會(huì)成為將就。”
“這個(gè)世界上只有兩種人，一種是穿過(guò)洞洞鞋的人，另一種是沒(méi)穿過(guò)洞洞鞋的人，但沒(méi)有只穿一次洞洞鞋的人。”
對(duì)于以上評(píng)價(jià)，沒(méi)有穿過(guò)洞洞鞋的人，根本無(wú)法茍同，而擁有洞洞鞋的人表示不能再認(rèn)同了。
就是這么一款丑出天際的洞洞鞋，在輿論場(chǎng)上的評(píng)價(jià)水火兩重天，但絲毫不妨礙其成為現(xiàn)象級(jí)爆火單品。
在各大社交平臺(tái)上，有關(guān)“洞洞鞋”“洞門”“Crocs”等話題熱度居高不下。
如微博上發(fā)起的#買洞洞鞋后這輩子就定型了#，話題瀏覽量高達(dá)3億次。
▲ 圖源：微博網(wǎng)友
有網(wǎng)友夸張地評(píng)論道：“這個(gè)世界不能沒(méi)有洞洞鞋，就像西方不能失去耶路撒冷”。
可以感受到洞門人對(duì)于洞洞鞋的喜愛(ài)已經(jīng)不是魔怔的地步了，而是上升至超脫了靈魂和一切世俗眼光的一種精神信仰。
說(shuō)洞洞鞋是夏日必備的，真的是小瞧洞門人了。套上絨毛內(nèi)襯，春秋冬也必須要有洞洞鞋作伴。
下海、上雪山、走沙漠，就沒(méi)有它駕馭不了的場(chǎng)景。跑步穿，見(jiàn)客戶穿，走紅毯穿，一雙洞洞鞋slay全場(chǎng)。
洞洞鞋憑借著其舒適性和便利性，還征服了職場(chǎng)中比較正經(jīng)嚴(yán)肅的醫(yī)生們，他們?cè)诠ぷ魃踔潦中g(shù)時(shí)，穿的都是洞洞鞋。
▲ 圖源：《機(jī)智的醫(yī)生生活》宣傳海報(bào)
此外，美國(guó)前總統(tǒng)布什、英國(guó)小王子喬治都曾是洞洞鞋的野生代言人。
相信每一位洞門人愛(ài)上洞洞鞋的過(guò)程，走的都是妥妥的“黑轉(zhuǎn)粉”路線。
從毫不留情的狂噴，到誓死不從的抵抗，再到勉為其難的嘗試，最后是矢志不渝的熱愛(ài)和義無(wú)反顧的安利。
以一己之力劈開(kāi)洞洞鞋市場(chǎng)的Corcs，無(wú)疑是這條賽道中被黑得最慘的那一個(gè)，但如今也是風(fēng)頭最盛的主角。
Crocs這一部“逆天改命”的傳記，也可以稱得上是商業(yè)故事中的傳奇。
02、丑但有個(gè)性
早在2006年，反洞洞鞋人士就已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)世界里，盡情釋放自己對(duì)這一“新物種”的鄙夷和厭惡。
在這20年里，什么難聽(tīng)的評(píng)價(jià)Crocs都曾收到過(guò)，但它始終堅(jiān)守初心，把“難看”這一要素貫徹在整個(gè)品牌文化中。
▲ 圖源：網(wǎng)易
以致于在2010年迎來(lái)品牌“審丑”的高光時(shí)刻，“榮獲”《時(shí)代周刊》授予的50項(xiàng)最糟糕的發(fā)明之一的稱號(hào)。
一眾時(shí)尚界人物也紛紛下場(chǎng)diss。
貝嫂曾評(píng)價(jià)它為“讓人發(fā)笑的鞋子”而拒絕穿它。
而知名設(shè)計(jì)師Victoria Beckham更是揚(yáng)言“我寧死也不穿洞洞鞋”。
洞洞鞋的丑是公認(rèn)的，Crocs也沒(méi)有刻意去扭轉(zhuǎn)外界對(duì)于這個(gè)品類根深蒂固的“偏見(jiàn)”，反而順?biāo)浦郾砻髌放频某跣摹?/span>
2017年，發(fā)起一場(chǎng)講述品牌多年來(lái)“被世界欺凌”的主題營(yíng)銷活動(dòng)，喊出品牌的口號(hào)：我們很丑，但我們是獨(dú)一無(wú)二的。當(dāng)時(shí)Crocs營(yíng)銷總監(jiān)Hedi Cooley說(shuō)道：“就算被討厭，也要保有自我個(gè)性的精神”。
▲ 圖源：微博@CROCS
與其試圖與黑粉和解，倒不如在黑紅道路上借勢(shì)而行，將品牌包裝成獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性。獨(dú)一份的丑陋，也可以視作獨(dú)一份的“美麗”。
此后，Crocs在這條“美麗”的路上越發(fā)猖狂，已經(jīng)達(dá)到目空一切的地步。
比如2017年和巴黎世家聯(lián)名推出的恨天高版洞洞鞋。去年，更是玩性大發(fā)地給洞洞鞋加了一個(gè)細(xì)高跟木底，離譜中又帶著點(diǎn)搞笑氣質(zhì)，“巴味”十足。
▲ 圖源：網(wǎng)易
不得不說(shuō)，巴黎世家和Crocs這兩個(gè)品牌，堪稱天造地設(shè)的一對(duì)。它們都有著相同的共性——以“丑”為調(diào)性，用先鋒而大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格探索人們審美的包容界限。
除了和知名品牌合作，Crocs還聯(lián)手Justin Bieber、DJ Diplo、法國(guó)藝術(shù)家Vladimir、中國(guó)設(shè)計(jì)師上官喆、Post Malone等一眾名人明星，推出設(shè)計(jì)多元化和個(gè)性化的合作鞋款。
通過(guò)跨界合作，Crocs迸發(fā)出源源不斷的創(chuàng)造力。
讓產(chǎn)品跳脫出居家休閑的單一框架，拓展洞洞鞋更具趣味性、時(shí)尚感、使用場(chǎng)景多樣化的無(wú)限可能，也牢牢抓住了追求個(gè)性化的年輕一代的消費(fèi)G點(diǎn)。
03、Crocs被抄爛了
Crocs是洞洞鞋品類的開(kāi)創(chuàng)者，就如同所有先鋒企業(yè)一樣，免不了被后來(lái)者模仿和復(fù)制。
Crocs的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，再加上沒(méi)有外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)，山寨工廠用普通塑膠瘋狂生產(chǎn)Crocs同款。
就連斯凱奇、迪卡儂、回力等品牌也紛紛加入洞洞鞋領(lǐng)域。
▲ 圖源：微博@SKECHERS斯凱奇
從街邊小攤，到商場(chǎng)專賣店，再到各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，洞洞鞋已經(jīng)變成了像拖鞋一樣的廣泛存在。
相比Crocs兩三百起的售價(jià)，幾十塊的洞洞鞋似乎更能讓用戶掏錢嘗試。
雖然山寨產(chǎn)品層出不窮，蠶食著Crocs的市場(chǎng)份額，但作為帶火洞洞鞋的開(kāi)山品牌，Crocs還是有著獨(dú)一無(wú)二的技術(shù)壁壘的。
如Crocs用的Croslite（密閉氣泡樹(shù)脂）材料，能在不同溫度的環(huán)境下發(fā)生微小的形變以適應(yīng)腳部形狀，也就是說(shuō)包裹性和舒適性非常強(qiáng)。
此外，防水、防滑、抗菌、防臭、耐用等材質(zhì)加持下的特點(diǎn)，也是Crocs區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者和仿冒者的關(guān)鍵。
所以任他人如何抄襲，Crocs還是洞洞鞋界的大佬。當(dāng)然，這與它持續(xù)有效的營(yíng)銷手段脫不開(kāi)干系。
近些年來(lái)，Crocs有意加碼以中國(guó)為核心的亞太市場(chǎng)。先后簽約楊冪、白宇、歐陽(yáng)娜娜、白敬亭為品牌代言人，用明星效觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。
▲ 圖源：微博@CROCS
其中，最為人熟知的莫過(guò)于楊冪在李佳琦直播間親自帶貨Crocs洞洞鞋，大大提高了品牌的曝光度，掀起一股洞洞鞋風(fēng)潮。
如今的洞洞鞋又加入了更多自我表達(dá)的潮流元素，鞋面上的各種配飾為洞洞鞋注入了有趣的靈魂。
讓鞋子不只是日常穿搭不起眼的一部分，而是能提供個(gè)性化表達(dá)和情緒價(jià)值的創(chuàng)造載體。
▲ 圖源：微博@CROCS
如此看來(lái)，即使是被抄爛了的Crocs，也始終沒(méi)有停下挖掘洞洞鞋未知可能性的步伐。
在“丑陋”的外表下，Crocs提供著極度舒適的穿著體驗(yàn)，這是它能留住用戶的“根”。
并且它沒(méi)有安于現(xiàn)狀，不斷開(kāi)拓更多的應(yīng)用領(lǐng)域，推出更多貼近年輕人需求的創(chuàng)新玩法，這是它保持后勁的“枝”。
如果你還沒(méi)有一雙洞洞鞋，你愿意閉上眼睛，用腳去感受一下嗎？
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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