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來源|品牌頭版
就在前不久，德國高端鞋履品牌Birkenstock正式向紐交所遞交上市申請書，若最終成功預計估值將會突破500億元。
如果只說勃肯鞋這個品牌名，可能很多人并不清楚，但若提到“丑鞋”和在電影《芭比》中的露臉，相信大家都能夠回想起來。畢竟就在前不久，關于#洞洞鞋和勃肯鞋哪個更丑#的話題，還登上了熱搜榜首。
就是這樣一個很多網(wǎng)友口中的丑鞋，在今年夏天卻掀起了一股熱潮，甚至憑借旗下的爆款涼鞋成功助力背后公司沖擊上市。
今年夏天，一個在歐美圈流行多年的涼鞋品牌Birkenstock因在電影《芭比》的結尾中露臉突然在國內爆火。
數(shù)據(jù)顯示，自從電影芭比上映之后，勃肯鞋的搜索量相比去年同期增長超過200%。與此同時，在小紅書平臺上關于勃肯鞋的相關筆記也超過了10萬篇，并且還在以每天新增200篇的速度增長。
事實上，過去很長一段時間勃肯鞋都只能算是一個小眾品牌，不管是產品設計還是相關配色，大多數(shù)人第一眼看到都很難將其和時尚聯(lián)系起來。沒想到在今年夏天，在中國市場意外受到了追捧。
社媒平臺上，幾乎各大博主都將其認定為潮流必備，并不遺余力的向消費者進行推薦，甚至還有不少網(wǎng)友紛紛曬出自己幾乎已經穿到包漿的勃肯鞋。
之所以會如此受歡迎，有勃肯鞋的忠實擁躉給出了自己的理由。
一方面是穿著舒適，早在勃肯鞋誕生之初，創(chuàng)始人家族就在深入研究人們腳掌的形狀。為了能夠更貼合腳掌的曲線，他們發(fā)明了緊貼腳底線條的鞋墊，并一直沿用至今，這也是為什么有很多消費者將勃肯鞋作為自己主力鞋子的關鍵原因。
另一方面則是勃肯鞋長期以來的品牌調性堅持。多年以來從不被短暫的流行趨勢所影響，設計語言始終如一。哪怕有不少人罵這款鞋子很丑，久而久之也就接受了。
當然，還有必不可少的便是各路明星的站臺，如Kendall、Gigi等日常出行都喜歡穿一雙勃肯鞋。更早之前包括喬布斯在內也是其忠實受眾，喬布斯曾穿過的一雙勃肯鞋甚至被拍賣出過159萬元的天價。
值得一提的是，在勃肯鞋旗艦店，熱門款型基本上一直都處在缺貨狀態(tài)。
不過也并非所有人都認可勃肯鞋的外在，不喜歡的消費者仍然堅定認為勃肯鞋實在過于丑陋，搭配不了衣服，也無法穿出門。
不管是勃肯鞋的紅粉還是黑粉，雙方都不能否認的是，這個品牌的銷量確實很好。
根據(jù)招股書所披露的數(shù)據(jù)顯示，2014年勃肯鞋的營收還只有22.15億元，到了2022財年營收便飛躍式增長到了94.3億。從去年第四季度到今年上半年，勃肯鞋的營收就已經突破90億，完成了2022全年營收的94%。
值得一提的是，勃肯鞋在亞太市場表現(xiàn)出了巨大增長潛力，營收同比增長32%，背后公司也在加快跟核心股東的合作進度。
公司成長性不言而喻，那么這樣一個靠“丑鞋”沖擊上市的品牌，究竟什么來頭呢？
公開資料顯示，Birkenstock最早要追溯到18世紀的德國，創(chuàng)始人最開始是一名皇家鞋匠，不過該品牌真正的成長史要從1896年創(chuàng)始人的曾孫對于鞋子做出在彈性和支撐性方面的改良。
持續(xù)改進后的勃肯鞋開始逐漸受到更多消費者的追捧，尤其進入到21世紀10年代，勃肯鞋的年復合增長率高達20%，開始成為很多明星和中產階級的出街必備。
需要注意的是，勃肯鞋母公司在2021年時，還曾經出現(xiàn)過凈虧損的現(xiàn)象。兩年時間就從虧損變成了沖擊上市，這背后也離不開著名奢侈品牌LV的運作。
2021年，LV利用旗下基金購買了Birkenstock公司70%的股份。有了國際知名奢牌巨頭的加持，在LV持續(xù)運作之下接連和各大奢侈品牌合作，這也讓勃肯鞋的售價開始水漲船高。
毫無疑問，爆火的勃肯鞋讓背后的大佬LV賺得盆滿缽滿。
收割了多少中產？
抱上了LV這條大腿，勃肯鞋想要把產品賣的便宜，可能性已經不高了。
事實上，有不少消費者都在社媒平臺吐槽過勃肯鞋的售價過高，動輒千元以上。若非中產以上的階級，平時去買一雙的確有些心疼。
在北京做設計師的劉麗就是看過電影《芭比》之后，種草了勃肯鞋。“以前看同事穿總感覺很奇怪，也并不好搭配衣服，沒想到現(xiàn)在看這款鞋子越來越順眼”，對于今年夏天勃肯鞋的爆火，劉麗如此表示。
“只可惜就是價格太貴了，動輒上千元的售價，作為一個普通的上班族還是需要狠下決心才能買一雙。”
和劉麗有相同感受的消費者并不是一個兩個，小紅書上隨便一搜都能看到不少人吐槽勃肯鞋價格貴的帖子，而這也逐漸催生出了一個模仿勃肯鞋款型的市場。
除了Birkenstock，國內還有不少鞋類品牌都推出了平替款，引來不少貧民窟男女孩的熱捧。
不難發(fā)現(xiàn)，雖然被不少人吐槽為“丑鞋”，但勃肯鞋的熱度持續(xù)居高不下。
有趣的是，近些年很多品牌接也都連推出了一些在顏值上頗具爭議的鞋子，包括襪子鞋、洞洞鞋、輪胎鞋和老爹鞋等。不知不覺，這些傳統(tǒng)意義上的丑鞋開始不斷的侵占消費者的審美空間。
之所以會有如此矛盾的現(xiàn)象，從另一個角度來看其實是當代年輕人對于實用主義的踐行。畢竟勃肯鞋從成立之初就不是為了顏值，而是主打穿著舒適和健康，除了潮流因素，這一點也是勃肯鞋得以爆火的關鍵原因。
從這個角度來看，在滿足自身需求的基礎上，又何談被收割呢？
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4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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