很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：他山之石
信息流光廣告中的no-bid投放是廣告平臺的一種新型的競價策略，不同于控制成本投放，廣告主在使用no-bid時只需要設(shè)置預(yù)算，不再另外設(shè)置出價。
No-bid又叫最大轉(zhuǎn)化，即無需出價的投放方式，廣告平臺盡可能在消耗全部預(yù)算的前提下探索出較低轉(zhuǎn)化成本的出價。
no-bid的投放方式可以緩解起量困難的問題。不起量是在信息流投放過程中最常見的問題。不起量更不用談后向轉(zhuǎn)化。
1、 新賬戶、新產(chǎn)品、新主播、新創(chuàng)意等。設(shè)置一筆可接受的預(yù)算，快速起量，驗(yàn)證新產(chǎn)品效果和新創(chuàng)意的質(zhì)量，能夠幫助賬戶快速的度過初期探索階段。
2、 線索類產(chǎn)品：線索類客戶轉(zhuǎn)化少，投放模型定向的客戶窄，通過no-bid投放快速起量、穩(wěn)定消耗的2個階段穩(wěn)定線索類產(chǎn)品的投放模型。
3、 深度轉(zhuǎn)化投放：深度轉(zhuǎn)化的賬戶通常放量比較難，可以通過no-bid探索出適合于賬戶的投放方式。
no-bid會從低到高探索出價，以盡可能低的出價語速消耗預(yù)算，并最終在投放時間內(nèi)消耗完預(yù)算。
no-bid投放過程中會出現(xiàn)成本波動的情況，所以投放時長的設(shè)置盡可能把時間拉長，用以觀察成本的波動變化，以及減少賬戶的操作頻次。
對于同一個創(chuàng)意和計劃來講，預(yù)算設(shè)置的越大，出價的系數(shù)可能越高，轉(zhuǎn)化成本對應(yīng)的也會越高。因?yàn)榻ㄗh，合理設(shè)置預(yù)算（能接受范圍內(nèi)的最大預(yù)算），是有助于降低轉(zhuǎn)化成本的。
no-bid投放的競價模式中可分為2個目標(biāo)，第一目標(biāo)是把廣告計劃的預(yù)算消耗完畢；第二目標(biāo)是在花完預(yù)算的情況下，探索出最低的轉(zhuǎn)化成本來。
所以no-bid投放是以第一目標(biāo)優(yōu)先，優(yōu)先跑量的情況下，成本相對會有上浮。
搭建計劃時系統(tǒng)會出現(xiàn)一個提示，當(dāng)日大盤流量的預(yù)估情況。
使用no-bid投放時會出現(xiàn)的幾種情況是：
1）一天還沒有結(jié)束，預(yù)算已經(jīng)花完了。這種情況最差，因?yàn)榱髁繘]有完全覆蓋，性價比高的流量沒有買到。
2）一天的流量購買到了，但消耗情況隨機(jī)波動沒有規(guī)律。
3）根據(jù)前一天的預(yù)算消耗情況來分配次日的投放時段及預(yù)算分配，決定消耗的花費(fèi)速度。
根據(jù)上面發(fā)生的情況，在第一天以小預(yù)算開始投放，在成本符合轉(zhuǎn)化預(yù)期后可在第二天適當(dāng)?shù)纳险{(diào)預(yù)算。預(yù)算的上調(diào)幅度建議在30%-50%。如果出現(xiàn)成本嚴(yán)重超出預(yù)期時，可選擇下調(diào)預(yù)算或關(guān)停計劃。
操作過程中也可參考平臺的預(yù)算建議功能。
預(yù)算需要實(shí)時調(diào)整，但也會出現(xiàn)預(yù)算花不完的情況。
比如：計劃是從當(dāng)天中午時間段開啟的，當(dāng)天只會按照剩余的時間段進(jìn)行消耗。比如全天消耗預(yù)算預(yù)估是1000元，中午開啟可能會花掉當(dāng)天預(yù)算的70%-80%。如果不再調(diào)整預(yù)算的話，第二天基本能夠花掉1000元。
還有一種情況是，當(dāng)天中午增加了預(yù)算（原有預(yù)算1000元，上調(diào)為2000元），剩余時間也會按照新的預(yù)算調(diào)整消耗進(jìn)度。上午花費(fèi)預(yù)算的30%=1000*30%，中午調(diào)整預(yù)算2000元，剩余時間段會花費(fèi)2000*70%=1400元，全天花費(fèi)了300+1400=1700元，而不是2000元。不過如果第二天不調(diào)整預(yù)算的話，會全部花掉。
在轉(zhuǎn)化成本出價的情況下，平臺承擔(dān)了素材冷啟動的部分成本，但平臺無法充分利用人對素材的判斷，而no-bid投放則可以充分利用人工調(diào)控的方式盡可能多的對素材進(jìn)行充分的利用。
不過no-bid投放是不保證成本的，所以需要優(yōu)化師對素材的理解上更深刻。no-bid也沒有賠付機(jī)制。所以素材的冷啟動成本是由廣告主來承擔(dān)的。短期內(nèi)廣告主的風(fēng)險看起來大，但從長遠(yuǎn)角度來看，優(yōu)化師對素材的判斷要比機(jī)制模型更靠譜，當(dāng)優(yōu)化師掌握素材后，整體的效率會提升，最終對廣告主和平臺都是有利的。
所以no-bid投放時平臺把更多的權(quán)利和義務(wù)交給了優(yōu)化師，尤其是判斷冷啟動跑量素材的權(quán)利和義務(wù)，冷啟動的策略及調(diào)價策略。對于優(yōu)化師的發(fā)揮空間更大了。
但不依靠轉(zhuǎn)化成本出價的投放時，no-bid投放容易發(fā)生預(yù)算的浪費(fèi)，因此原有的“轉(zhuǎn)化成本出價”的方法論不一定適合no-bid，投放規(guī)律會變，不同行業(yè)不同產(chǎn)品不同素材的投放邏輯都會變，需要不斷探索推演no-bid的投放策略。
no-bid和轉(zhuǎn)化成本出價投放不是二選一的選擇，可以互動搭配使用。比如前期使用時，可以把80%預(yù)算分配給轉(zhuǎn)化成本出價，20%預(yù)算分配給no-bid投放，在逐步熟悉和掌握跑量素材的規(guī)劃后逐步給no-bid加碼。
信息流中no-bid投放有點(diǎn)像早期搜索cpc的投放模式了，優(yōu)化師的主動權(quán)更大，因?yàn)閮?yōu)化師不能固守原有的投放方法論，而應(yīng)要綜合考慮no-bid和轉(zhuǎn)化成本出價的結(jié)合以及產(chǎn)品的投放差異化。
且行且學(xué)習(xí)，且行且珍惜。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)