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作者：他山之石
微信視頻號是一種新興的社交媒體平臺，為用戶提供了一個分享和傳播視頻內(nèi)容的機會。對于那些希望在微信上推廣自己的品牌、產(chǎn)品或服務的人來說，快速上手視頻號的推廣可能是更為迫切的。
首先，需要明確你的目標受眾。了解你的目標受眾的興趣、需求和行為習慣將有助于你創(chuàng)作有吸引力的視頻內(nèi)容。通過提供有價值、有趣或有啟發(fā)性的內(nèi)容，你能夠吸引更多的觀眾并增加你的關(guān)注者數(shù)量。
其次，你需要熟悉微信視頻號的功能和特點。微信視頻號提供了豐富的編輯工具和特效，使你能夠創(chuàng)作出專業(yè)水平的視頻內(nèi)容。掌握這些功能和特點，可以幫助你提高視頻質(zhì)量，吸引更多觀眾的關(guān)注。
另外，與其他微信用戶互動也是快速上手微信視頻號推廣的重要策略之一。通過與其他用戶互動，如評論、點贊和分享他們的視頻內(nèi)容，你可以增加你的曝光度，并吸引更多的觀眾關(guān)注你的視頻號。
此外，你還可以利用微信的社交功能來推廣你的視頻號。通過在微信群組、朋友圈和公眾號中分享你的視頻內(nèi)容，你可以擴大你的受眾范圍并增加你的關(guān)注者數(shù)量。
無論是依靠視頻號的原生內(nèi)容擴大影響力還是單純的投放視頻號原生廣告的底層邏輯皆是如此。
企業(yè)選擇視頻號原生廣告的根本原因在于目前的流量環(huán)境競爭加劇，需要挖掘新的流量口，緩解買量壓力。除去常規(guī)的抖音、快手戰(zhàn)場，微信視頻號是一塊流量洼地。
視頻號作為一種新的廣告場景，不僅可以給用戶帶來新鮮感，吸引用戶群體的關(guān)注。而且據(jù)了解很多同行在視頻號原生廣告這塊還處于摸索或觀望的階段，所以推進視頻號原生廣告會產(chǎn)生新的機會和投放紅利。
另外，在其他短視頻平臺的轉(zhuǎn)化鏈路上基本是在短視頻上掛上h5鏈接，用戶點擊跳轉(zhuǎn)落地頁，而視頻號在轉(zhuǎn)化鏈路上的功能會更多。當用戶點擊視頻號原生廣告時可以一鍵喚起小程序、落地頁、企業(yè)微信、微信客服等多種鏈路。對于企業(yè)的可選擇性更多，可應用的場景跟豐富。
其次，視頻號原生廣告也可以直接分享到公眾號、朋友圈、微信群等場景，用戶接收內(nèi)容的途徑增加很多，曝光率會有大幅提升。尤其是在微信相關(guān)場景下，視頻內(nèi)容在傳播上更具信任度，傳播與轉(zhuǎn)化相較其他平臺會更有優(yōu)勢。
1、 視頻號的投放形式
視頻號的投放形式主要有三種：視頻號動態(tài)、直播預約、直播引流。
視頻號動態(tài)-內(nèi)容非常靈活，主要是短視頻或圖文為主。也就是我們通常所說的原生廣告。
直播預約-主要用來為直播預熱使用，提醒用戶什么時候有直播。
直播引流-通過投放直接引流到直播間。
2、 視頻號廣告的通用策略
1）視頻曝光
在視頻號上發(fā)布原生內(nèi)容或直接提交廣告內(nèi)容。視頻發(fā)布以后，在評論區(qū)設置一些引導性的問題，對比較有意義的評論進行回復，從而吸引更多的人參與到視頻號討論中。
創(chuàng)建（發(fā)布）時間一般選擇流量高峰期，效率會比較高。
2）直播引流
視頻號直播重點在于直播間的搭建、主播的承接、貨品的選擇。直播前提前做好預告，除去廣告的投放外，可在微信群通知、朋友圈預熱、公眾號push等。
直播開場后的流程和抖音、快手直播間類似。
投放預約盡量在直播前的1周時間，不要間隔時間過長，用戶容易遺忘。
3) kol內(nèi)容刷屏
除去常規(guī)的1、2的廣告投放外，可根據(jù)自身品牌的結(jié)算選擇頭部的KOL、KOC和素人進行集體式刷屏，短時間內(nèi)引導微信生態(tài)內(nèi)的用戶，集中爆炸式的搶占用戶關(guān)注。
3、 視頻號原生廣告的創(chuàng)建路徑
關(guān)于賬戶內(nèi)的操作步驟就不一一截圖了。
微信視頻號原生廣告作為一個新興起的廣告形式，可能很多小伙伴會有些不適應覺得比較難，但其實還好，底層邏輯和其他媒體平臺是想通的。而且騰訊廣告全新升級后，智能化的程度有很大提升，現(xiàn)今的騰訊廣告系統(tǒng)是利于系統(tǒng)快速積累數(shù)據(jù)，探索出更多的優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化人群，我們只需要鉆研適用于自身品牌的辦法就好。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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