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作者：固林的游戲魚塘
廣告投放系統(tǒng)的工作原理很簡單，就是在一定規(guī)則約束下，給用戶匹配ecpm最高的廣告。
每?次send，就是在廣告系統(tǒng)下使用機(jī)器學(xué)習(xí)等算法，將廣告和用戶匹配的結(jié)果。實(shí)際上用戶的請求數(shù)很多，但廣告系統(tǒng)不保證每?次都會(huì)有廣告匹配。
從用戶請求廣告到返回廣告，大致會(huì)經(jīng)歷四個(gè)階段：召回、粗排、精排、混排。每?個(gè)階段都是由廣告候選量級和機(jī)器算力間tradeoff的結(jié)果。
召回階段負(fù)責(zé)廣告的粗選，會(huì)在當(dāng)前請求中快速篩選大概1000~2000條相對匹配的廣告進(jìn)?步排序和優(yōu)化。召回階段主要包含以下幾個(gè)部分：
? 廣告主業(yè)務(wù)定向過濾，?般是廣告主在計(jì)劃粒度上設(shè)置的定向規(guī)則，如性別、年齡、人群包、app過濾等。
? 廣告系統(tǒng)的頻控過濾，為保證使用體驗(yàn)，不能讓用戶在短時(shí)間內(nèi)看到重復(fù)的廣告。用戶dislike過于頻繁，會(huì)讓整個(gè)request在之后不推送廣告。
? 廣告系統(tǒng)的流控過濾，根據(jù)廣告主預(yù)算和當(dāng)前消耗，控制廣告主快速消耗預(yù)算的策略，防止廣告在超預(yù)算后還被繼續(xù)投放。防止廣告主過度集中在某一流量位消耗的策略，如激勵(lì)位置的廣告。
? 召回模型過濾，可以把模型理解為黑盒，它會(huì)預(yù)估每個(gè)候選廣告在當(dāng)前用戶請求下被成功send的概率，概率越高廣告排名越靠前。?般來說，召回模型如果過濾較多，基本都是廣告競爭力不夠，或廣告系統(tǒng)下游（精排和混排）對廣告類型打壓所致。同時(shí)隨著時(shí)間推移，會(huì)使模型學(xué)習(xí)的預(yù)估分偏低，從而逐漸讓該類廣告投放量越來越少。
? 返回結(jié)果，此時(shí)大概量級為1000~2000條廣告。
粗排的任務(wù)是根據(jù)當(dāng)前用戶請求和候選廣告隊(duì)列，用?個(gè)比召回模型更復(fù)雜的模型得到更精細(xì)化/個(gè)性化候選的過程。這里大概會(huì)將量級從2000條降到150條左右。主要的業(yè)務(wù)邏輯控制和過濾有：
? 候選廣告按照adv_id和ad_id打散，每個(gè)ad_id最多返回1個(gè)cid，每個(gè)adv_id返回最多兩個(gè)cid。
? 設(shè)置了?些業(yè)務(wù)保量的邏輯，防止粗排返回的廣告過于單一。
? 經(jīng)過粗排模型，進(jìn)行截?cái)喾祷亍?/p>
精排主要包括兩部分，?是參與到大模型的預(yù)估邏輯，另?個(gè)是參與復(fù)雜過濾/排序邏輯。
? 主要的過濾對象，當(dāng)sorted ecpm<0時(shí)，說明hc過于負(fù)向，會(huì)過濾該廣告。同adv下最多保留?個(gè)cid，這里和粗排的邏輯對應(yīng)，進(jìn)?步把控。ecpm門檻，防止流量賤賣，降低廣告主調(diào)價(jià)動(dòng)機(jī)。
? 風(fēng)控出價(jià)，廣告消耗占比最?，成熟期主力出價(jià)。大部分廣告主均是通過成本來表達(dá)自身訴求，并希望系統(tǒng)能夠保證成本。所以系統(tǒng)目標(biāo)是滿足客戶的成本訴求，并最大化跑量。
系統(tǒng)根據(jù)后驗(yàn)計(jì)費(fèi)比反饋，通過PID調(diào)控機(jī)制來動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，最終實(shí)現(xiàn)保成本的目標(biāo)。對于風(fēng)控出價(jià)來說，最好的結(jié)果廣告主的計(jì)費(fèi)比=1，這是系統(tǒng)需要調(diào)控的目標(biāo)。
? 流控出價(jià)，對應(yīng)優(yōu)先低成本出價(jià)，廣告消耗占比非常低。因廣告主預(yù)算設(shè)定不合理，沒法達(dá)成優(yōu)先低成本的效果。這里可以通過智能調(diào)價(jià)來滿足廣告主的保成本訴求?；谧顑?yōu)出價(jià)理論，通過PID調(diào)價(jià)來實(shí)現(xiàn)預(yù)算按照預(yù)期花費(fèi)速度花完，從而實(shí)現(xiàn)最低成本的目標(biāo)
? 關(guān)于Hidden Cost，Hidden cost表示廣告對系統(tǒng)本?的隱藏?fù)p失，這個(gè)損失和之前的頻控規(guī)則不同，是通過?種線性分?jǐn)?shù)的行為引?到排序公式中。
? 打壓策略，dislike/report打壓，當(dāng)用戶對廣告點(diǎn)擊投訴或dislike后，會(huì)使這部分廣告的hc升?。用戶歷史展現(xiàn)廣告和當(dāng)前廣告相似度打壓，防?用戶看到過多相似廣告。低質(zhì)素材打壓。
? 素材擠壓的判斷邏輯，在系統(tǒng)粗排階段，對相同ad_id下的cid控制。?般來說，模型會(huì)選擇最優(yōu)解輸送到下游，所以粗排之后每個(gè)廣告主基本都只有1~2個(gè)廣告返回。而這個(gè)廣告本?，是不區(qū)分“素材”的，因此不太會(huì)出現(xiàn)擠壓，而只會(huì)自己和自己的廣告產(chǎn)?擠壓。
并不是所有的廣告位都有混排，因此有些廣告到精排階段就結(jié)束了。對于有混排廣告位的廣告，主要是和自然結(jié)果的文章進(jìn)行pk和插入的過程，這里有?些計(jì)費(fèi)邏輯和刷內(nèi)頻控的邏輯進(jìn)行廣告過濾。
? 刷內(nèi)頻控，對于廣告候選隊(duì)列中的相同維度會(huì)進(jìn)行過濾（如adv id、customer id、app name等），保證同request內(nèi)返回多條廣告的時(shí)候，不會(huì)推送連續(xù)相同的廣告。
? 和推薦側(cè)pk并插入的邏輯，文章內(nèi)容混排；確定在文章內(nèi)容隊(duì)列中需要插?的廣告位；確定插入的廣告模型，返回上游。
以上就是關(guān)于廣告投放系統(tǒng)的簡介，希望對大家有所幫助。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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