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文 | 任雪蕓
2011年之后,史鐵生一度“隱身”在了作品里,透過(guò)《病隙碎筆》、《我與地壇》、《命若琴弦》等文學(xué)作品,一代人試圖去拼湊他的一生。
但在過(guò)去一年,史鐵生和他的作品“出圈”,走向了更大范圍的群體。數(shù)據(jù)顯示抖音平臺(tái)上,過(guò)去一年史鐵生相關(guān)視頻累計(jì)達(dá)到了18.6萬(wàn)個(gè),增長(zhǎng)192%,視頻總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)415%,總分享的次數(shù)增加了51%。
他的個(gè)人經(jīng)歷以及筆下那些跨越代際的優(yōu)秀作品,通過(guò)短視頻的傳播,被越來(lái)越多的人看到、并喜愛(ài)上了史鐵生?!?024年抖音讀書(shū)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,史鐵生已經(jīng)成為了抖音最受歡迎的作家,其中00后成為最愛(ài)看史鐵生的讀者年齡段。
有觀點(diǎn)認(rèn)為,史鐵生的“出圈”與“翻紅”,離不開(kāi)推薦算法的作用。促成其“出圈翻紅”的必要條件是,越來(lái)越多的人因?yàn)橥扑]算法而“看見(jiàn)”了史鐵生。史鐵生和作品是基礎(chǔ),算法是推力,而短視頻平臺(tái)則是陣地,三者緊密結(jié)合,共同促成了這次“出圈翻紅”。
如今,史鐵生與讀者跨越了物理空間,越來(lái)越多的人從其作品中找到了共鳴。而作為信息社會(huì)一項(xiàng)劃時(shí)代的技術(shù),算法同樣獲得了正名,在這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代,算法作為一個(gè)高效的技術(shù)工具,讓無(wú)數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上的用戶和“史鐵生們”實(shí)現(xiàn)了廣泛的連接。
算法引路,很多年輕人在短視頻平臺(tái)認(rèn)識(shí)了史鐵生,通過(guò)他們的傳播,史鐵生成為了當(dāng)代青年的“嘴替”和“人間清醒。
這是算法的正向例子。但似乎在幾年之前,有關(guān)“算法”的另一些聲音,曾被廣泛討論,即:算法導(dǎo)致“信息繭房”,這個(gè)當(dāng)下占據(jù)各主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的技術(shù),一度飽受質(zhì)疑。
但毫無(wú)疑問(wèn),這個(gè)觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。事實(shí)上,算法的個(gè)性化推薦不會(huì)造就繭房,反而能破除繭房。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子:一份報(bào)紙16個(gè)版100篇文章,這些文章都是編輯給你選擇的,你所看到的世界,因?yàn)榫庉嫷暮Y選,變得千篇一律,所有的讀者,所看到的世界,也和編輯、和你所看到的一樣。并且,它的范圍永遠(yuǎn)超不出這16個(gè)版的100篇文章里。
新浪網(wǎng)易等占據(jù)信息主流的門戶時(shí)代,道理也是如此,編輯們已經(jīng)讓信息過(guò)濾了一遍。你所看到的,原本就是有限的、被挑選和引導(dǎo)的信息。
在微博的早期時(shí)代,用戶只能刷到“你所關(guān)注的人”所發(fā)的信息,你的眼界也只能因?yàn)樽约宏P(guān)注的人的行業(yè)、類別、多少而有所區(qū)別,無(wú)法超越自己所關(guān)注的那些人。
這符合“信息繭房”的定義,這個(gè)概念早于算法,2006年就由美國(guó)一位學(xué)者所提出。其本意正是指的個(gè)人的信息需求和信息選擇趨向窄化、封閉化。
但算法出現(xiàn)后,你會(huì)發(fā)現(xiàn),個(gè)人的信息需求和信息選擇顯然變得更寬泛、更開(kāi)放化。算法技術(shù)不僅能幫助用戶在特定領(lǐng)域獲取信息,還能提供更廣泛的參考信息,幫助用戶探索原本不熟悉的領(lǐng)域。
還是舉例說(shuō)明——可能很少人會(huì)想到,考古這門“小眾”學(xué)科,竟然通過(guò)短視頻和直播的傳播方式變得“平易近人”。
著名考古學(xué)家許宏,曾通過(guò)抖音持續(xù)分享了自己的考古歷程、科普考古知識(shí),吸引了眾多粉絲。
他們中,除了既往的歷史、考古愛(ài)好者外,不乏大量從未接觸過(guò)考古的用戶。在許宏的每條短視頻和直播的留言中,都能看到一些有趣的提問(wèn)。越來(lái)越多的網(wǎng)友透過(guò)許宏的分享,激發(fā)出對(duì)上古中國(guó)的興趣。
對(duì)比上述例子,“個(gè)性化推薦=信息繭房”的說(shuō)法不攻自破。
所以,回到史鐵生本身,如果沒(méi)有算法,史鐵生的美好文字、觸動(dòng)人心的那一條條熱門話題詞,也只能局限在原本就關(guān)注或熱愛(ài)它的網(wǎng)友圈子之內(nèi),又如何能夠出圈成為現(xiàn)象級(jí)文化事件、打動(dòng)億萬(wàn)網(wǎng)友?
《全國(guó)數(shù)據(jù)資源調(diào)查報(bào)告》顯示,2023年中國(guó)每天產(chǎn)生的信息數(shù)據(jù)量高達(dá)900億GB,信息已海量過(guò)載。
信息過(guò)載社會(huì),過(guò)往低效的“人找信息”模式,已經(jīng)不適應(yīng)人們需求。假設(shè)沒(méi)有算法,你所看到的世界會(huì)是以下的場(chǎng)景:
新聞資訊,來(lái)自編輯精心挑選過(guò)、符合編輯個(gè)人價(jià)值傾向與喜好;購(gòu)物,都是廣告費(fèi)交得多的店鋪和商品;外賣,難以看到真實(shí)的用戶消費(fèi)與評(píng)價(jià);短視頻,始終是千篇一律自己關(guān)注的內(nèi)容……
而另一端,無(wú)數(shù)好的文章、個(gè)性商品、優(yōu)質(zhì)店鋪、創(chuàng)意短視頻,卻無(wú)法被看到、被消費(fèi),他們都被淹沒(méi)在這900億GB之中。
算法的出現(xiàn),個(gè)性化推薦技術(shù),改變了這種場(chǎng)景演變——簡(jiǎn)單來(lái)講,實(shí)現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代從“人找信息”到“信息找人”的進(jìn)化,有了更高效的人與信息間的鏈接方式。
推薦算法通過(guò)對(duì)用戶的瀏覽歷史、搜索關(guān)鍵詞、點(diǎn)贊、評(píng)論等行為數(shù)據(jù)的分析,能夠精準(zhǔn)地了解用戶的興趣偏好和需求,從而為用戶篩選并推薦相關(guān)的內(nèi)容。
通過(guò)推薦算法,用戶能夠快速獲取與自己需求相關(guān)的信息,節(jié)省了大量時(shí)間和精力。
有一本特別小眾的線裝古籍,北宋建筑大師李誡所著的《營(yíng)造法式》,內(nèi)容是中國(guó)古代建筑、審美、格局、規(guī)制的匯編,此前在庫(kù)房中積壓很久少有問(wèn)津。但抖音讀者創(chuàng)作者@趙健的讀書(shū)筆記 在直播間里講述了它的故事后,竟然被賣斷了貨。
這說(shuō)明,這本書(shū)并非沒(méi)人喜歡,而是之前沒(méi)有讓人知道的路徑。因?yàn)樗惴ǖ母咝扑]與分發(fā),讓喜歡《營(yíng)造法式》的人看到了@趙健的讀書(shū)筆記 直播、了解了這本書(shū),實(shí)現(xiàn)了書(shū)與讀者之間的有效鏈接。
類似的小眾圖書(shū)被賣斷貨的情況,在短視頻平臺(tái)上有無(wú)數(shù)例子。因?yàn)?條推薦視頻,40年前的老書(shū)《畫(huà)魂》被加印了5次。冷門懸疑推理小說(shuō)《不可以》原本只是想清掉1000冊(cè)庫(kù)存,沒(méi)想到推薦視頻獲得了110萬(wàn)多的點(diǎn)贊,最后加印了15萬(wàn)冊(cè)……
不僅是短視頻平臺(tái),當(dāng)你需要打車時(shí),推薦算法迅速匹配司機(jī);當(dāng)你尋找酒店時(shí),它能根據(jù)行為推薦你可能喜歡的酒店;當(dāng)訂外賣時(shí),算法能夠讓配送員和餐品配送實(shí)現(xiàn)高效連接;甚至在電商平臺(tái)上,它能通過(guò)買家喜好推薦,幫助賣家加快銷售。
毫無(wú)疑問(wèn)的是,推薦算法已經(jīng)是在當(dāng)下海量、碎片、紛雜的信息時(shí)代的必然選擇。
依托算法“走紅”,不止史鐵生、不止天水和淄博。
在成都,有個(gè)名為“三花”的民間川劇團(tuán),原本瀕臨倒閉。創(chuàng)辦劇團(tuán)的“三姐妹”,藝齡均超過(guò)40年,憑著一腔熱情演出,但常年入不敷出。直到去年9月,一條名為“探訪‘三花’劇團(tuán)開(kāi)放式化妝間”的短視頻,改變了她們的命運(yùn)。很多網(wǎng)友被三姐妹對(duì)川劇的癡迷和堅(jiān)守所感動(dòng),到現(xiàn)場(chǎng)觀看演出。短短三個(gè)月,“三花”川劇團(tuán)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賣出2.5萬(wàn)張票,幾乎是過(guò)去兩年多的總和。
作為年輕人感受傳統(tǒng)文化魅力的入口,推薦算法深入到了中華傳統(tǒng)戲曲的場(chǎng)景中,發(fā)現(xiàn)了與現(xiàn)代生活的契合點(diǎn),讓傳統(tǒng)的戲曲藝術(shù)再次觸達(dá)、并找對(duì)了新時(shí)代的觀眾。
在湖北鶴峰,81歲的退休農(nóng)技員梁振清開(kāi)設(shè)“梁老師說(shuō)農(nóng)業(yè)”直播間,把自己畢生所學(xué)的農(nóng)技知識(shí),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)從湖北鶴峰推廣到全國(guó)各地。在推薦算法的幫助下,他的直播短視頻能被準(zhǔn)確推薦給對(duì)三農(nóng)、鄉(xiāng)村、農(nóng)技感興趣的用戶。
在短視頻和直播成為主流內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)的當(dāng)下,算法的價(jià)值從惠及個(gè)人,到如今已經(jīng)深入到了萬(wàn)千場(chǎng)景之中。
一方面,算法和大眾生活共棲共生,信息獲取的方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變,進(jìn)入了“私人定制”時(shí)代,借助推薦算法,信息的傳播效率和精準(zhǔn)度大幅提升,每個(gè)人都可以擁有專屬的“新聞報(bào)刊”。
另一方面,學(xué)者尼克·西弗曾提出了 “算法文化”的概念,認(rèn)為在數(shù)字經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天,算法已不再僅僅是文化建構(gòu)的一部分,而已然變成了文化實(shí)踐本身。在堅(jiān)守公共價(jià)值觀、社會(huì)道德之下,推薦算法的確正在為社會(huì)的各行各業(yè)帶來(lái)新的可能。
一些文旅景區(qū)借力于推薦算法,正在將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的效益,吸引著來(lái)自全國(guó)各地的旅客;一些下沉到鄉(xiāng)村、帶動(dòng)貧困村脫貧致富的企業(yè),也在發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司的算法優(yōu)勢(shì)幫助農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村、走向更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng);一些小眾硬核知識(shí)如甲骨文、考古知識(shí)、弦理論、星際化學(xué)等在推薦算法的助力下,為廣大網(wǎng)友尤其是青少年朋友打開(kāi)一扇了解科學(xué)、探索世界的窗口;甚至還有一些關(guān)乎到家庭幸福和社會(huì)安定的公益項(xiàng)目,通過(guò)推薦算法,團(tuán)圓了無(wú)數(shù)個(gè)曾經(jīng)支離破碎的家庭......
由此可見(jiàn),當(dāng)各行各業(yè)善用推薦算法后,算法將不再只是一個(gè)追求效率的工具,而是成為了帶領(lǐng)個(gè)體、行業(yè)去認(rèn)知無(wú)限世界的“連接者”。
這些正向案例之下,每一個(gè)人都能看到,算法已然成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代最主要的生產(chǎn)工具,它推動(dòng)著社會(huì)資源的再分配,讓分散資源實(shí)現(xiàn)了整合、傳播,也重構(gòu)了消費(fèi)的版圖。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)