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為幫助品牌主們?cè)诰〇|平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全域整合營(yíng)銷，主要升級(jí)和打造了以下方面的技術(shù)支持優(yōu)勢(shì)：1總之，京東對(duì)于整合營(yíng)銷做的事情有：搭建更好的流量生態(tài)，幫助合作伙伴和廣告主拿到更優(yōu)質(zhì)的流量；再有就是是通過(guò)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)賦能，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)全渠道的生意增長(zhǎng)和用戶增長(zhǎng)。
京東作為零售企業(yè)，一方面是全面搭建生態(tài)型的流量體系，幫助廣告主更方便更容易的獲得流量，全方位打造全渠道營(yíng)銷的方法和能力，形成全渠道營(yíng)銷平臺(tái)，給到廣告主更多的便利實(shí)現(xiàn)和用戶的交互和溝通；另一方面，發(fā)揮京東在數(shù)據(jù)和技術(shù)上的能力，賦能更多的品牌實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
為幫助品牌主們?cè)诰〇|平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全域整合營(yíng)銷，主要升級(jí)和打造了以下方面的技術(shù)支持優(yōu)勢(shì)：
1.打造流量中心，建立流量高效分發(fā)機(jī)制
京東上線了一個(gè)新產(chǎn)品：流量中心，集成過(guò)往的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)自己的算法和經(jīng)銷經(jīng)驗(yàn)賦能品牌商，以最快的方式提升品牌增長(zhǎng)。主要分為幾個(gè)方向，在流量運(yùn)營(yíng)方面引入流量生態(tài)合作伙伴，比如微信、抖音、快手、百度等，還有垂直的媒體渠道，然后引入京東的算法和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，形成智慧流量包，把所有的流量進(jìn)行有效打通，再匹配到所有符合品牌營(yíng)銷的場(chǎng)景上，提供多種智能匹配的方案，最終實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。
同時(shí)，京東將京東零售場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)，應(yīng)用到做線下廣告選點(diǎn)的時(shí)候達(dá)到精準(zhǔn)選點(diǎn)，對(duì)于區(qū)域的用戶濃度進(jìn)行合理分析，從而使得線下廣告更有效。
2.JD GOAL品牌用戶模型升級(jí)
在方法論層面，京東發(fā)布的業(yè)內(nèi)第一個(gè)用大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的用戶運(yùn)營(yíng)方法論“JD GOAL”，主要是從四個(gè)層面建議大家如何做好用戶的運(yùn)營(yíng)，G是TargetingGroup“靶向人群”，有的品牌定位是35歲的女性，有的品牌定位是時(shí)尚年輕人，如何實(shí)現(xiàn)讓多個(gè)品牌多個(gè)類目定義更標(biāo)準(zhǔn)，與品牌契合度更高，確定大靶向人群，讓品牌更有效地選擇精準(zhǔn)用戶。
Osmosis是滲透增長(zhǎng)，品牌的每一次投放結(jié)果盡量能有效命中目標(biāo)人群，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化和購(gòu)買的人群盡可能與規(guī)劃的一樣。在各類人群當(dāng)中與競(jìng)品相比，與行業(yè)頭部相比存在差距較小，這可以幫助品牌的營(yíng)銷動(dòng)作制定清晰的目標(biāo)和方向。
Advancing是價(jià)值增長(zhǎng)，每個(gè)消費(fèi)者和品牌的關(guān)系非常長(zhǎng)久，一個(gè)消費(fèi)者一生會(huì)為一個(gè)品牌貢獻(xiàn)很多次，產(chǎn)生很多次的購(gòu)買。有效評(píng)估以及預(yù)測(cè)每一個(gè)類目下購(gòu)買每一個(gè)產(chǎn)品的用戶，可以為品牌帶來(lái)多少價(jià)值，直接指導(dǎo)品牌的用戶運(yùn)營(yíng)管理。
Loyalty是忠誠(chéng)增長(zhǎng)，很多品牌跟京東共建，第一期京東11.11大促很多品牌加入，后面很快上線第二期，比如：聯(lián)合利華跟京東廣告做了靶群的設(shè)定，針對(duì)10大靶群細(xì)致的人群標(biāo)簽，從而使投放以后4A總資產(chǎn)同比增加80%。
3.超級(jí)新品全鏈路運(yùn)營(yíng)模型升級(jí)
關(guān)于超級(jí)新品的運(yùn)營(yíng)模型，新品的啟動(dòng)和爆發(fā)是每個(gè)品牌商關(guān)注的。京東把它分為四個(gè)周期：從籌備、預(yù)熱，到首發(fā)、最后到爆發(fā)，京東都能提供產(chǎn)品服務(wù)和能力，幫助品牌在新品鏈路當(dāng)中提供非常標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷動(dòng)作。
4.數(shù)智化營(yíng)銷產(chǎn)品與技術(shù)升級(jí)
京東是一個(gè)強(qiáng)技術(shù)的公司，京東對(duì)營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)、技術(shù)都有很高要求。數(shù)坊Datalab實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)據(jù)深度挖掘，包括粉絲的運(yùn)維工具、交互工具，對(duì)品牌在京東域外的流量進(jìn)行有效管理，包括品牌的抖音、頭條，微信公眾號(hào)等所有的私域應(yīng)用到這樣的場(chǎng)景，以后品牌在線上發(fā)了優(yōu)惠券可以在京東使用，也可以在其他的私域商店使用，比如抖音，在線下店也可以使用，這才是以CDP為核心的全域營(yíng)銷。為品牌的投放提升精準(zhǔn)度和效率。
總之，京東對(duì)于整合營(yíng)銷做的事情有：搭建更好的流量生態(tài)，幫助合作伙伴和廣告主拿到更優(yōu)質(zhì)的流量；通過(guò)算法和運(yùn)維能力來(lái)提升品牌的運(yùn)營(yíng)效率；再有就是是通過(guò)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)賦能，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)全渠道的生意增長(zhǎng)和用戶增長(zhǎng)。
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大家好，我是星球君。
今天給大家?guī)?lái)的方案為：2021老板變頻雙腔煙灶套裝京東上市整合營(yíng)銷方案-52P。方案內(nèi)容具體如下：
以上僅為方案的部分呈現(xiàn)
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)