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功能性價(jià)值的提煉，有成效的策略就是將品牌與該品牌特征聯(lián)系起來(lái)，給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品的理由，這個(gè)理由凝聚在一個(gè)簡(jiǎn)單的詞里面，并且與競(jìng)爭(zhēng)者形成很強(qiáng)的區(qū)隔概念，從而形成強(qiáng)勁的品牌聯(lián)想，塑造獨(dú)特的品牌形象。
品牌定位策略
確切表達(dá)品牌核心優(yōu)勢(shì)或核心主張的品牌獨(dú)特gene。即品牌DNA。通常表現(xiàn)為三個(gè)方面:
功能性價(jià)值:是指從產(chǎn)品角度進(jìn)行的核心價(jià)值提煉。即從產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、款式、設(shè)計(jì)、包裝等方面區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌，且這一定要是產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)（USP）它一定具備三個(gè)條件:
功能性價(jià)值的提煉，有成效的策略就是將品牌與該品牌特征聯(lián)系起來(lái)，給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品的理由，這個(gè)理由凝聚在一個(gè)簡(jiǎn)單的詞里面，并且與競(jìng)爭(zhēng)者形成很強(qiáng)的區(qū)隔概念，從而形成強(qiáng)勁的品牌聯(lián)想，塑造獨(dú)特的品牌形象。
情感價(jià)值:是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)、使用某品牌產(chǎn)品的過(guò)程中獲得的情感滿足，在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的當(dāng)今市場(chǎng)，如果品牌只停留在產(chǎn)品功能的訴求上，而缺乏“愛(ài)，真情，友情，關(guān)懷”等情感訴求，則會(huì)變得非常蒼白，很難贏得消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。
如:海爾——真誠(chéng)到永遠(yuǎn)
自我表達(dá)價(jià)值:當(dāng)品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀，財(cái)富，身份地位與審美品位的一種載體與媒介的時(shí)候，品牌就有了獨(dú)特的自我表現(xiàn)型利益。品牌自我表達(dá)價(jià)值的提煉，實(shí)質(zhì)上也是品牌個(gè)性的塑造過(guò)程，而這樣一種品牌的個(gè)性，應(yīng)該與其目標(biāo)消費(fèi)者相匹配，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種很強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感。
如:奔馳——權(quán)勢(shì)·財(cái)富；
勞力士——成就·優(yōu)雅；
品牌整合營(yíng)銷(xiāo)（IMC):以消費(fèi)者為核心，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中地位，建立品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，為更有成效地達(dá)到廣 告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)為目的的一種操作策略。
營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo):在某個(gè)階段內(nèi)，針對(duì)于整合營(yíng)銷(xiāo)工作或階段營(yíng)銷(xiāo)工作擬定的達(dá)成總目標(biāo)，它一定要有時(shí)間限定，且一定要具有可達(dá)成性。
如:在一年之內(nèi)，市場(chǎng)占有率提高百分之20，利潤(rùn)率提高百分之5。
策略原則:以品牌整合營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為核心點(diǎn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略及產(chǎn)品整合，價(jià)位體系規(guī)劃與渠道規(guī)劃策略的指導(dǎo)思想。
品牌營(yíng)銷(xiāo)策略:是企業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以滿足顧客需求，實(shí)現(xiàn)潛在交換為目的，而分析市場(chǎng)，進(jìn)入市場(chǎng)和占領(lǐng)市場(chǎng)的一系列戰(zhàn)略與策略活動(dòng)，包括價(jià)位策略，渠道策略，促銷(xiāo)策略與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等部分構(gòu)成。
品牌推廣策略:基于企業(yè)戰(zhàn)略與推廣目標(biāo)之下，所擬定的針對(duì)于系列推廣行為，內(nèi)容涵蓋媒介傳播，公 關(guān)，營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)層面的推廣指導(dǎo)性原則。
推廣目標(biāo):在某個(gè)階段內(nèi)，針對(duì)于整體推廣工作或階段推廣工作擬定的達(dá)成總目標(biāo)，它一定要有時(shí)間限定，且一定要具有可達(dá)成性。
如:在一年之內(nèi)，品牌知名度提高百分之15。
策略原則:以競(jìng)爭(zhēng)策略為點(diǎn)核心，品牌推廣策略與傳播原則的指導(dǎo)思想。
品牌創(chuàng)意策略:即根據(jù)廣 告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。
廣 告目標(biāo):依據(jù)行銷(xiāo)目標(biāo)，對(duì)廣 告效果與廣 告目的的設(shè)定，它是一個(gè)有限的，單純又實(shí)際的目標(biāo)。
創(chuàng)意概念:從商品或品牌的核心訴求出發(fā)，將產(chǎn)品利益點(diǎn)或品牌主張轉(zhuǎn)換成一種適合溝通的訊息，以促使消費(fèi)者對(duì)商品與品牌產(chǎn)生認(rèn)知，興趣和共鳴、購(gòu)買(mǎi)與忠誠(chéng)，是確定一個(gè)創(chuàng)意表達(dá)的切入角度與方向，創(chuàng)意延展的核心。
創(chuàng)意表現(xiàn):依據(jù)創(chuàng)意策略與創(chuàng)意概念，進(jìn)行系列創(chuàng)意點(diǎn)的延伸與發(fā)散。
品牌傳播策略:媒介策略是關(guān)于媒體目標(biāo)是如何通過(guò)各種媒體組合選擇來(lái)實(shí)現(xiàn)的想法，它描述了媒體的組合——即采用什么媒體和用到什么程度。
傳播目標(biāo):依據(jù)推廣目標(biāo)，對(duì)某個(gè)推廣階段內(nèi)的傳播效果與傳播目的的設(shè)定。
傳播原則:根據(jù)品牌推廣目的，確定傳播的節(jié)奏，頻次，強(qiáng)度，費(fèi)用等原則，并結(jié)合對(duì)品牌核心目標(biāo)群體接觸點(diǎn)習(xí)慣的分析，確定媒體與接觸點(diǎn)優(yōu)化組合。
媒介組合策略與排期預(yù)算:依據(jù)媒介策略，制定一段時(shí)期內(nèi)的媒介組合投放計(jì)劃，并對(duì)媒體的節(jié)奏，種類(lèi)，頻次，強(qiáng)度，發(fā)布周期等進(jìn)行合理的詳細(xì)規(guī)劃與費(fèi)用的準(zhǔn)確計(jì)算。
品牌公 關(guān)策略:即運(yùn)用不付費(fèi)的媒介傳遞品牌信息，對(duì)顧客和潛在顧客產(chǎn)生正向影響的策略思想，他是所有運(yùn)用于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的溝通工具中成長(zhǎng)特快的一種。
公 關(guān)目標(biāo):類(lèi)似于廣 告的目標(biāo)，它尋求建立品牌意識(shí)和品牌認(rèn)知，通常分為以下幾類(lèi):
主題概念:指導(dǎo)一切公 關(guān)活動(dòng)與公 關(guān)行為的主旨思想。
公 關(guān)形式:通過(guò)什么樣的公 關(guān)活動(dòng)或行為來(lái)達(dá)成公 關(guān)目標(biāo)？
產(chǎn)品策略:產(chǎn)品組合策略是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，對(duì)產(chǎn)品組合的寬度、深 度、長(zhǎng)度和關(guān)聯(lián)度進(jìn)行超好組合，它主要分為以下四種核心策略，企業(yè)在確定上訴的具體產(chǎn)品組合策略時(shí)，應(yīng)該依據(jù)不同的情況，可以選擇下列不同的動(dòng)態(tài)性產(chǎn)品組合策略。
A. 產(chǎn)品組合策略
B. 產(chǎn)品進(jìn)化策略
C. 產(chǎn)品生命周期規(guī)劃與把握
價(jià)位策略:指企業(yè)通過(guò)顧客需求的估量和成本分析選擇一種能吸引顧客，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的定價(jià)或價(jià)位營(yíng)銷(xiāo)策略，包括:
渠道策略: 為使產(chǎn)品推廣更好的進(jìn)入良性發(fā)展軌道，避免與同行中的強(qiáng)勢(shì)品牌正面交鋒而制定的終端差異化建設(shè)策略，包括:
渠道規(guī)劃目標(biāo): 依據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，而設(shè)定的產(chǎn)品渠道規(guī)劃與整合目標(biāo)。
通常分為三個(gè)方面:
它一定要具有時(shí)間限定及可達(dá)成性。
渠道規(guī)劃原則: 基于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與渠道規(guī)劃目標(biāo)之下，針對(duì)一系列的渠道規(guī)劃，渠道整合，渠道維護(hù)，渠道營(yíng)銷(xiāo)與渠道選擇策略的擬定的指導(dǎo)思想。
渠道規(guī)劃建議: 針對(duì)渠道規(guī)劃目標(biāo)，對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的渠道與終端的整合與規(guī)劃提出建議與構(gòu)想，包括渠道的拓展方向，分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和管理，區(qū)域市場(chǎng)的管理，營(yíng)銷(xiāo)渠道自控力和輻射力的要求等。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)