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百度主導(dǎo)搜索市場(chǎng)多年,為何小紅書(shū)仍能依靠「搜索」出圈?
2023-07-08 10:11:24

小紅書(shū)搜索流量,正迅速增長(zhǎng)。

2023年4月,小紅書(shū)App搜索流量同比上漲趨勢(shì)明顯:其中,消費(fèi)品行業(yè)搜索流量同比上漲79%,線索行業(yè)(比如旅游攻略、目的地等)搜索流量上漲172%。

如今,人們常說(shuō),遇事不決小紅書(shū)。

在百度獨(dú)占搜索市場(chǎng)老大位置多年的情況下,

為何小紅書(shū)仍能依靠「搜索」出圈?

今天我們來(lái)聊聊~

01、與百度不同的「搜索」體驗(yàn)

誠(chéng)然,百度是中國(guó)搜索市場(chǎng)的Top1。

2000年成立的百度,在2005年便擊敗了雅虎中國(guó),一躍成為中國(guó)搜索市場(chǎng)的老大。

在2020年,百度占據(jù)中國(guó)搜索市場(chǎng)的76.05%的市場(chǎng)份額(數(shù)據(jù)來(lái)源:Statcounter Global Stats),擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

而其最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是搜狗(13.98%)、360搜索(3.29%)和谷歌(2.51%)。

百度主導(dǎo)搜索市場(chǎng)多年,為何小紅書(shū)仍能依靠「搜索」出圈?

百度搜索是一個(gè)「通用」的搜索引擎,涵蓋了網(wǎng)頁(yè)、新聞、百科、圖片、視頻、地圖等信息。

我們使用百度搜索,主要是為了查找各種主題的信息或問(wèn)題的答案。

比如,我們想知道北京奧運(yùn)會(huì)是在哪一年舉辦的,可以查看百度百科的官方信息;

比如,我們關(guān)心今年夏季達(dá)沃斯論壇討論了什么,可以查看百度新聞的各類(lèi)報(bào)道。

在移動(dòng)端,也有不少用戶(hù)使用微信搜索,替代百度搜索。

但微信搜索主要是自媒體文章,以第三方口吻評(píng)論為主;而百度搜索則是各大官媒的報(bào)道,在信息來(lái)源上可信度更高。

百度主導(dǎo)搜索市場(chǎng)多年,為何小紅書(shū)仍能依靠「搜索」出圈?

相比之下,小紅書(shū)不是傳統(tǒng)意義上的搜索引擎。

小紅書(shū)的定位,是一個(gè)UGC(用戶(hù)分享內(nèi)容)的社交平臺(tái)。

但它也提供搜索功能,用戶(hù)可以通過(guò)輸入關(guān)鍵詞或標(biāo)簽找到內(nèi)容及產(chǎn)品。

它專(zhuān)注于時(shí)尚、美妝、旅游和美食等小眾興趣。

在小紅書(shū)上,我們可以找到比「通用型搜索引擎」更相關(guān)、更專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容。

比如,我們想知道柳葉眉+白開(kāi)水眼妝怎么化,我們會(huì)去翻小紅書(shū)的彩妝攻略;

比如,我們想知道杭州還有哪些小眾旅游玩法,我們會(huì)去搜小紅書(shū)的旅游攻略。

因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)候,

我們的訴求不是要搜索權(quán)威的、官方的內(nèi)容;

而是希望找到熱門(mén)的、潮流的、個(gè)性化的內(nèi)容。

百度主導(dǎo)搜索市場(chǎng)多年,為何小紅書(shū)仍能依靠「搜索」出圈?

事實(shí)上,「生活方式類(lèi)搜索」要比「新聞?lì)愃阉鳌垢l繁。

新聞?lì)愃阉饕话闶鞘录万?qū)動(dòng)的。

當(dāng)有重大事件發(fā)生時(shí),人們更有可能搜索新聞。

因此,新聞搜索類(lèi)往往不如生活方式類(lèi)搜索頻繁。

生活類(lèi)方式類(lèi)搜索發(fā)生在每時(shí)每刻。

人們?cè)谌粘I钪?,需要收集許多生活的靈感:

在美食方面,我們可能想看如何制作一周7天不重樣的早餐、如何制作完美的布朗尼蛋糕;

在裝扮方面,我們可能想看今夏最流行的連衣裙款式、研究頭發(fā)蓬松如何打理;

在家居方面,我們可能想知道如何粉刷房間、如何低成本裝飾溫馨小家;

在旅游方面,我們可能想知道如何計(jì)劃去歐洲的旅行、哪些網(wǎng)紅店不值得打卡。

小紅書(shū)也許不是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的搜索引擎,但它確實(shí)是一個(gè)更「高頻」的搜索工具。

與此同時(shí),「生活方式類(lèi)」的內(nèi)容也被更高頻地分享與交流。

因此,百度搜索與小紅書(shū)搜索,在搜索結(jié)果排序上也有著截然不同的策略:

① 百度搜索根據(jù)「相關(guān)性」與「付費(fèi)廣告排名」來(lái)顯示結(jié)果;

② 小紅書(shū)搜索根據(jù)筆記的熱度(點(diǎn)擊/點(diǎn)贊/收藏/評(píng)論)、內(nèi)容提及率進(jìn)行排名。

在搜索之后,我們還可以進(jìn)行更多的社交互動(dòng):

我們發(fā)現(xiàn)一條優(yōu)質(zhì)筆記,可以點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論,還可以關(guān)注博主,瀏覽博主其它筆記。

因此,小紅書(shū)之所以能夠在搜索領(lǐng)域快速成長(zhǎng),在于它另辟蹊徑——創(chuàng)造了其它平臺(tái)無(wú)法提供的獨(dú)特且有價(jià)值的搜索體驗(yàn)。

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō),內(nèi)容源于素人分享,更有信任感和真實(shí)感,且隨時(shí)隨地可以實(shí)時(shí)交流;

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō),可以見(jiàn)縫插針地種草,實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。

也許,小紅書(shū)并不是直接與百度搜索競(jìng)爭(zhēng),而是以一種不同的搜索體驗(yàn)來(lái)補(bǔ)充百度搜索。

02、從「海淘女生」到更廣泛的人群

小紅書(shū)搜索與百度搜索一個(gè)很大的不同在于,它有著從海淘時(shí)代培養(yǎng)起來(lái)的「社區(qū)感」。

起初,小紅書(shū)聚焦于「海淘」市場(chǎng)——也就是說(shuō),主要服務(wù)于喜歡且有能力購(gòu)買(mǎi)海外商品的女生。

女生喜歡討論買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),熱衷于分享 “買(mǎi)什么”、“哪里買(mǎi)”、“多少錢(qián)買(mǎi)才劃算” 等話(huà)題,自然而然地為小紅書(shū)植入了「種草」基因。

那時(shí),中國(guó)出境游開(kāi)始火熱,人們購(gòu)買(mǎi)的商品日漸多樣化。

大家會(huì)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的家電、電飯煲、馬桶蓋等。

那時(shí),由于地域與語(yǔ)言差異,海外購(gòu)物存在「信息差」。

大家不知道韓國(guó)的家電怎么選,日本的馬桶蓋怎么挑。

小紅書(shū)的出現(xiàn),打破了海淘的「信息差」。

而且是以一種素人分享的方式——讓人感覺(jué)更真實(shí),更可靠。

2015年,小紅書(shū)App僅上線一年,用戶(hù)規(guī)模已超過(guò)1500萬(wàn),且?guī)缀醵际桥浴?/p>

根據(jù)海關(guān)總署和中國(guó)電商研究中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),2014年,國(guó)內(nèi)海淘人群規(guī)模為1800萬(wàn)。

也就是說(shuō),國(guó)內(nèi)超過(guò)80%的海淘人群,都是小紅書(shū)的用戶(hù)。

近年來(lái),小紅書(shū)逐步從「海淘女生」這一細(xì)分市場(chǎng),擴(kuò)展至更廣泛的人群、更大眾的市場(chǎng)。

① 小紅書(shū)的話(huà)題逐漸多樣化。

小紅書(shū)從聚焦時(shí)尚美妝,擴(kuò)展至其他生活方式主題,如美食、旅游、母嬰、家裝、文化、汽車(chē)等。

在頻道專(zhuān)欄,我們可以看到有近50個(gè)頻道,覆蓋各行各業(yè)的人群。

② 小紅書(shū)的用戶(hù)群體也多樣化。

按性別進(jìn)行劃分,小紅書(shū)依然擁有龐大且忠誠(chéng)的年輕城市女性用戶(hù)群,占比約70%。

然而,小紅書(shū)也吸引了更多的男性用戶(hù),占比增長(zhǎng)至約30%。

按地理位置劃分,小紅書(shū)在北京、上海、廣州、深圳等一線城市擁有強(qiáng)大的影響力,57%的用戶(hù)居住在這些城市。

然而,小紅書(shū)也向成都、重慶、杭州和西安等其它城市擴(kuò)張,43%的用戶(hù)居住在這些城市。

目前,小紅書(shū)月活人數(shù)已超過(guò)2.6億,為龐大的搜索量提供了用戶(hù)基礎(chǔ)。

本質(zhì)上,因?yàn)橛辛诵畔⑷笨冢?/p>

所以才有了「搜索」。

如果說(shuō),百度搜索

主要彌補(bǔ)的是「人」與「新聞」之間的信息差;

那么,小紅書(shū)搜索

主要彌補(bǔ)的是「人」與「商品」之間的信息差。

消費(fèi)者難以針對(duì)所有商品進(jìn)行體驗(yàn)比對(duì),從而做出最明智的購(gòu)買(mǎi)決策。

小紅書(shū)彌補(bǔ)了這一缺口,讓用戶(hù)自發(fā)分享商品使用體驗(yàn)心得,給予其他用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)參考。

【寫(xiě)在最后】

百度搜索vs小紅書(shū)搜索,

也許是兩條不太相同的道路。

百度做的是傳統(tǒng)搜索,

信息源的準(zhǔn)確性更為重要;

小紅書(shū)做的是社交搜索,

用戶(hù)的真誠(chéng)分享更為關(guān)鍵。

小紅書(shū)搜索的異軍突起,

也讓我們看到了消費(fèi)者的偏好與行為變化——

在官方信息之外,

普通人之間的真實(shí)交流更有魅力。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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