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最近有2款A(yù)PP有點(diǎn)火，一款是ZAO，一款是綠洲。截至到寫文章的時(shí)候，ZAO是在iOS免費(fèi)下載榜的第1位，綠洲在第6位，勢頭很兇。
ZAO是屬于陌陌旗下的一款A(yù)PP，綠洲是微博旗下的，上周在朋友圈能看到不少ZAO的作品，綠洲的邀請(qǐng)碼則是在產(chǎn)品蝗蟲群里傳遞著。
作為產(chǎn)品蝗蟲本蟲，我就去簡單的玩了下這２款產(chǎn)品，產(chǎn)生了一點(diǎn)想法，就想著來交流下。
ZAO
首先說下，用戶隱私問題不在討論的范疇內(nèi)，雖然它很重要，但是我知識(shí)的盲區(qū)，加上網(wǎng)上也有很多人在討論，我就不摻合了。
這是一款主打AI換臉的APP，用戶可以選擇或者上傳一段素材，然后把素材中的臉換成特定圖片的。
比如你很喜歡某某idol，于是你悄悄的把跟Ta搭戲的明星換成你自己的，終于完成了和你idol同框的夙愿。
又或者是你覺得某某的動(dòng)作帥爆了，你自己又做不來，于是你把自己的面容換在了某個(gè)喜歡唱跳、rap和籃球的練習(xí)生身上。
ZAO的主Tab分為造視頻、造表情、好友和我的作品這幾個(gè)模塊，造視頻、造表情、我的作品就是字面意思，好友是通過QQ或者微信來添加的，添加之后可以使用對(duì)方的面容進(jìn)行合拍。
這款產(chǎn)品的核心價(jià)值是AI換臉，所以造視頻、造表情就不用多說了，就是讓用戶多使用這個(gè)功能，進(jìn)而感受到產(chǎn)品的價(jià)值，提升用戶留存。
問題是這個(gè)價(jià)值是一個(gè)短期的價(jià)值，給用戶創(chuàng)造的爽點(diǎn)是邊際收益遞減的，說人話就是很難持續(xù)。
在你用ZAO換第一個(gè)臉的時(shí)候，你會(huì)覺得很新鮮，很興奮，很愿意發(fā)條朋友圈去分享一下。當(dāng)你換到第二個(gè)，第十個(gè)，第五十個(gè)的時(shí)候，你還有會(huì)這種新鮮感和興奮感么？
新鮮感一褪去，沒有什么東西能留住用戶的話，用戶自然會(huì)離去。
于是ZAO推出了第2個(gè)功能，好友，通過關(guān)系鏈來維持用戶的長期價(jià)值。
但既然是從微信和QQ中導(dǎo)入過來的，那前提就是我們認(rèn)識(shí)，可能關(guān)系還不錯(cuò)。
我們互換臉之后就會(huì)在其他產(chǎn)品上再多交流一下，把ZAO當(dāng)做共同話題再發(fā)酵一段時(shí)間。
基于上面說的邊際收益遞減的原因，用戶也不太可能持續(xù)和朋友交流這個(gè)話題，所以好友關(guān)系也僅僅只是能在一定程度上延緩衰減。
思考了一下，ZAO面臨的其實(shí)有很多問題，比如：
技術(shù)成熟度；
長期價(jià)值缺失；
競爭門檻低；
版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；
隱私風(fēng)險(xiǎn)；
變現(xiàn)…
技術(shù)成熟度主要指的是AI換臉的技術(shù)，對(duì)圖片和素材的要求相對(duì)較高，不然容易出現(xiàn)圖片識(shí)別不出來人臉，或者換臉的時(shí)候和畫面不是很貼合的情況。
長期價(jià)值就是上面說的問題，有短期價(jià)值，無長期價(jià)值，難以持續(xù)。
競爭門檻低就不用說了，網(wǎng)傳一張朱嘯虎的截圖說僅僅在刷屏的一夜之間，抄ZAO團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品已經(jīng)提交審核了…
版權(quán)就是影視作品，人物肖像權(quán)，ZAO的解決方案是誰上傳誰侵權(quán)，和Ta無關(guān)，在用戶隱私協(xié)議里安排的明明白白。
隱私權(quán)一方面指的是侵犯的用戶隱私，包括當(dāng)事人自己和他人的，另一方面指的是隱私泄露，以及帶來的其他負(fù)面影響。
假定上面的問題都解決了，回到最現(xiàn)實(shí)的問題，怎么賺錢？
這是一個(gè)流量生意，那常規(guī)的套路就是先聚一波人，然后廣告變現(xiàn)或者人像付費(fèi)。
想起來之前在一次產(chǎn)品分享上聽到的一句話，多巴胺大于實(shí)用性，多巴胺在前，實(shí)用性在后。
這句話和小伙伴討論的時(shí)候，加了個(gè)荷爾蒙。所以最終的結(jié)果是：
荷爾蒙>多巴胺>實(shí)用性
荷爾蒙就是簡單粗暴，原始而強(qiáng)勁的動(dòng)力，典型的比如早期的陌陌，多巴胺就是不停的讓你感覺到爽，典型的比如王者榮耀，實(shí)用性就是平淡無奇，簡單實(shí)用，典型的比如有了關(guān)系鏈加成的微信圖文聊天。
你可能聽說過某某游戲用戶的生命周期有幾個(gè)月，什么時(shí)候聽說過有人問微信用戶的生命周期有多久？
那估計(jì)要很久很久，久到下一個(gè)微信出現(xiàn)…
所以啊，產(chǎn)品可以通過荷爾蒙和多巴胺吸引人，但最終還是需要落在實(shí)用性上的，也就是能創(chuàng)造長期價(jià)值。
綠洲
這是一款內(nèi)容社區(qū)，從界面層上看，這是一款小紅書+Instagram，從內(nèi)容上看，這是一款純凈版的微博。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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