如果你做小紅書企業(yè)號(hào)?有沒有發(fā)現(xiàn)不投流,一點(diǎn)流量沒有!但投流成本也越來越高,越投心越虛!
最后企業(yè)號(hào)的內(nèi)容全是商業(yè)文章,流量越做越差,賬號(hào)就淪為沒有感情機(jī)器,點(diǎn)開賬號(hào)的數(shù)據(jù)分析,幾乎無系統(tǒng)推薦流量。
為什么會(huì)發(fā)生這種情況?核心在于企業(yè)把小紅書平臺(tái),當(dāng)成和其他購物、決策平臺(tái)一樣,沒有注入感情和人設(shè)。
如何解決企業(yè)號(hào)這一難題?我認(rèn)為可以從3個(gè)方面入手。
一、增加專業(yè)號(hào)人設(shè)
專業(yè)號(hào)不是冰冷的機(jī)器,而是一個(gè)生動(dòng)的人,用戶再看到你的賬號(hào)、筆記、評論,感受到她是一個(gè)活生生的人。
如何讓用戶感覺專業(yè)號(hào)是人設(shè)的?首先是性格,就是你想通過專業(yè)號(hào)傳遞品牌是什么性格,是包容、專業(yè)還是熱情?
如食品行業(yè),多半是搞笑、熱情的形象,比如盼盼飲料、老鄉(xiāng)雞、大米先生等專業(yè)號(hào)。
?圖1:盼盼、老鄉(xiāng)雞、大米先生賬號(hào)
其次人設(shè)可內(nèi)容體現(xiàn),具體到選題、標(biāo)題、封面、正文和評論區(qū)。
比如LAN蘭一家做純凈精華油的品牌,賬號(hào)人設(shè)一副歲月靜好、純凈的人設(shè),其主頁筆記保持高度統(tǒng)一。
以世界環(huán)境日,其封面、標(biāo)題、正文和評論區(qū),也是一種精心拍攝的狀態(tài),在評論區(qū)也號(hào)召互動(dòng)起來。
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圖2:lan蘭世界環(huán)境日
二、撰寫干貨類資料
商家在運(yùn)營小紅書時(shí),不僅要有商業(yè)化內(nèi)容,介紹最新的產(chǎn)品,還可植入專業(yè)干貨類。
如你做皮膚管理,不僅要介紹拿貨類產(chǎn)品,也可以增加一些皮膚專業(yè)、美容行業(yè)、門店經(jīng)營等技巧,讓用戶感覺你在美容行業(yè)專業(yè)。
舉例花索為例,行業(yè)干貨-課程銷售交叉運(yùn)營,干貨核心是拉權(quán)重,課程為了做銷量,掌握這一套路,持續(xù)反復(fù)運(yùn)營。
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圖3:花索小紅書賬號(hào)截圖
想一下,你的行業(yè)有哪些干貨知識(shí),用戶那些是想了解,如婚紗攝影就可更新拍攝技巧、拍攝前準(zhǔn)備、拍攝注意事項(xiàng)、拍攝妝容、選片技巧等等。
旅游商家可出旅游攻略、避雷貼、駕車旅游攻略、伴手禮相關(guān),干貨類用戶更感興趣,更容易出爆文,提升賬號(hào)權(quán)重。
三、參與聯(lián)名類活動(dòng)
專業(yè)號(hào)也可做一些聯(lián)名類活動(dòng),有抽獎(jiǎng)活動(dòng)+組合聯(lián)名+品牌活動(dòng);
抽獎(jiǎng)活動(dòng):即小紅書專業(yè)號(hào)抽獎(jiǎng),在抽獎(jiǎng)禮品選擇上,不僅可以用品牌產(chǎn)品,也可以用用戶喜歡的產(chǎn)品,如在小紅書受歡迎的卡片機(jī),近期就是很多品牌漲粉的利器。
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圖4:卡片機(jī)抽獎(jiǎng)活動(dòng)示意
組合聯(lián)名:品牌與其他品牌聯(lián)名,比如奈雪的茶&小紅書、野獸派與豐子愷、龍角散與玉骨邀、五糧液與永璞等等。
品牌聯(lián)名銷量不是核心,核心是曝光,讓用戶看到驚喜感,看到品牌新變化,形成自傳播。
圖5:野獸派&豐子愷聯(lián)名
品牌活動(dòng):參加官方舉辦的活動(dòng),可關(guān)注官方薯賬號(hào),看近期有哪些活動(dòng)。如官方戶外薯在推冰鎮(zhèn)式露營,鉑陸帝戶外電源,就跟進(jìn)拍攝相關(guān)筆記,也是收獲爆款筆記。
?圖6:鉑陸帝戶外電源
以上,就是3種方式,提升專業(yè)號(hào)活躍度的方法,想了解更多小紅書運(yùn)營,可繼續(xù)關(guān)注江河聊營銷。
本文系作者:
江河聊營銷
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)