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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：麋鹿先生Sky
最近，有個零克Club會員問了我一個挺有意思的問題，他說Sky老師，咱們都說過筆記要做干貨，圖片質(zhì)量要高級，標題要精心準備，只有這樣才能做出爆文，但是為什么有人隨便一發(fā).......就火了呢？比我精心準備的筆記還要好....
我隨口問了問其他伙伴，發(fā)現(xiàn)這是很多很多博主都會遇到的問題，而且沒有答案，所以今天我想就這個話題，給大家好好講講，而且我還想放大一點東西，順便也給大家講講不同的流量端口，觸達的內(nèi)容需求也會有所差異。
大家來看這篇筆記，是完全沒有買過任何流量的普通筆記，但是點擊率卻非常高，互動數(shù)也非常高，按數(shù)據(jù)來說這已經(jīng)算是爆文了。
但是我們觀察內(nèi)容會發(fā)現(xiàn)，標題好好起了嗎？圖片好好拍了嗎？文案好好寫了嗎？似乎好像一樣都不沾邊，好像“隨手發(fā)”的筆記，就突然成了爆文，而我們精心準備的筆記來說，可能幾十個贊都達不到。（精心準備的筆記卻效果不好的案例，建議大家自備哦，每個人都有很多的）
為什么會出現(xiàn)這樣的問題？我總結有三個因素。
1、苦勞不等于功勞；非常明確的說，一篇筆記爆不爆跟制作時長沒有必然聯(lián)系，這點很好理解，一個熟練的視頻剪輯5分鐘剪出來的視頻，比我們剪輯1個小時出來的作品更好，應該沒什么好否認的，所以精心準備，期待能出好的結果，是個人的一廂情愿，也是一種不合理的心理預期。
2、當然，也不全是心理問題，回歸內(nèi)容本質(zhì)，同樣的算法，不同的筆記，最終結果不同，問題只能出在內(nèi)容上，你說是不是“筆記質(zhì)量差”（這里說的是拍的好不好，清不清晰等質(zhì)量的意思），我覺得并不是，我們看到上文的圖片案例就知道，圖片也并非精心準備的，同樣獲得了很好的效果，所以問題應該是出在了筆記能否吸引用戶上，比如我們常說的筆記有沒有“價值”，即有沒有實用價值？有沒有情緒價值？
3、除以上兩點之外，系統(tǒng)的算法因為有很大機緣巧合之處，只能勉強算是“公平”，所以也確實存在一定的“運氣”成分，比如早發(fā)筆記和晚發(fā)筆記，推送受眾的互動反饋多1和少1，都會造成最終結果的變化，像蝴蝶效應一樣。
但是如果你篇篇筆記都表現(xiàn)很一般，那就不是運氣解釋的通的，一定是筆記在“價值”上出了問題，例如作為穿搭博主，你不夠美，作為母嬰博主，你不夠干貨，作為娛樂博主，你不夠搞笑，作為“隨手發(fā)”的博主，你不夠有談資。
聽了上面這些，可能會稍微給你帶來點啟發(fā)，但也可能更懵逼了，因為還有更多細節(jié)還沒說呢，而且懵了沒關系，聽道理不如看案例，我們繼續(xù)。
如果你想提高爆文筆記的概率，就去總結爆文的封面模板（只是舉例），那么肯定是跑偏的，你會陷入無止境的怎么寫好標題，怎么做好封面的死循環(huán)中，卻不知道出爆文真正依靠的是“話題”和“滿足用戶需求”，而這兩樣，根本不是靠“文字”創(chuàng)作來做出的，不然中國漢語言文學專業(yè)的學生，各個都是大博主了。
所以，我今天提出了一個新的觀點，如果我們按照不同的流量端口去分析用戶需求，然后精準創(chuàng)作筆記，出爆文的概率就會容易很多，這是內(nèi)容背后的思考，我覺得即便聽懂了，可能也無法直接應用，它更像是“漁”。
不廢話了，小紅書的主要流量端口我認為有兩種，而這兩種流量端口下的用戶需求是完完全全不同的。
先科普下推薦流量什么意思，就是我們在手機上刷新首頁展示的筆記，有的人說這是被官方推薦了，被系統(tǒng)推上首頁了，那完全都是瞎說，在系統(tǒng)算法下，只要不是違規(guī)筆記，都可以展示在這個頁面，只是每個人的頁面的內(nèi)容不同罷了，所以也稱為千人千面，因此在非固定內(nèi)容位的當下時代，上首頁也根本不是什么稀缺資源。
在看案例之前，我們先來想象一下你自己，在刷小紅書首頁的時候，你看到的筆記是什么？沒錯，就兩種，一種是你最近感興趣的筆記（最近看過類似內(nèi)容），一種是你可能感興趣的筆記（系統(tǒng)聯(lián)想分析的）。
所以面向這群人，想讓他們點擊進來，就要滿足他們的需求和期待，不管什么類目都是如此，所以我們拿穿搭舉例，先看幾個推薦流量下高點擊的筆記案例。
這三個筆記都算是時尚類目的筆記，也都是在推薦流量下高點擊的筆記，三者對比內(nèi)容上來說，可能沒什么相似性，比如第一個是套裝推薦，第二個是品類合集推薦，第三個只是單純的拍照。
但分析其本質(zhì)，他們?nèi)叨脊餐龅搅耍?/p>
1、內(nèi)容受眾廣泛，基本女性關注穿搭的，都可以進來看一看。
2、都有獨特的吸引點，比如第一個，就主打了低價。
3、實用價值或情緒價值，必占其一，比如前兩個就算是實用價值，第三個就有很強的情緒價值（大家都覺得好看）。
所以如果你去按照怎么做“內(nèi)容”去分析，那么恐怕是很難模仿到爆文精髓的，但如果按照這三點本質(zhì)來做內(nèi)容，就會相對容易做出成績。如果不滿足條件，比如內(nèi)容受眾很不廣泛，那么由于推薦的基數(shù)就小，數(shù)據(jù)肯定就很一般了。
所以在最開始做筆記時，就可以把筆記目標直接定位為適合“推薦流量”的筆記，只要滿足上面幾點，就有很大的概率跑的還不錯。
不過以上的動作去應用時，都算是技巧了，但不變的基礎是做內(nèi)容的質(zhì)量，比如第三個提供情緒價值的筆記，我們要是模仿同樣類型的，那么極好看或者極不好看，必占一個，中間態(tài)就不會有情緒價值。
搜索流量指的就是我們在小紅書輸入XX詞的時候，展示對應的筆記，這一點我們都很熟悉，不多解釋。
在搜索流量下，用戶的心理會發(fā)生很明顯的變化，舉例子，比如說推薦流量下的受眾廣泛是好事，那么在搜索流量下受眾廣泛就一定是壞事。
比如我們搜索“胸衣”這個女性常搜索詞，如果出來的筆記結果是OOTD里帶了一個胸衣，這樣的結果用戶很難滿意。
所以搜索流量下，用戶要的就是單純的精準，我們看幾個案例，都是搜索流量下跑的比較好的。
分析下這三篇筆記，其實在內(nèi)容上相似之處也是很少的，第一個是單品圖文推薦，第二個是視頻科普，第三個是視頻單品推薦，所以一貫如此，按照內(nèi)容寫作來分析，會發(fā)現(xiàn)怎么分析都是馬后炮，抄不出爆文的。
我們還是分析下這三篇筆記的本質(zhì)。
1、人群精準不泛；比如第一篇筆記不僅寫的胸衣，而且人群范圍還集中在了小胸女孩，而第二篇是集中在了發(fā)育期少女，第三篇不是按照人群劃分的，而是按照用戶需求“不掉”劃分的，但也足夠精準。
2、提供了實用價值；每一個搜索胸衣的人，都有明確的需求，就是產(chǎn)生了購買動機，你告訴她買什么，買哪個好還不夠，而是精準匹配她的需求提供實用價值才有意義，這點稍微展開來講，用個對比就知道。
比如你寫了一篇筆記，10種胸衣合集，這算是具備實用價值嗎？當然算，但是更適合推薦流量的用戶觀看。
因為真正搜索胸衣的女孩會有更深度的需求，比如她需求是胸大想顯小一點，你的10種胸衣合集對她就是無用的。
所以在寫筆記時，一定要預先知道你的筆記是寫給誰看的，不要按照自己的心情來隨機創(chuàng)作筆記，這點非常重要，最怕的就是把搜索流量和推薦的流量兩種不同類型的內(nèi)容進行混搭，結果哪個都不討好。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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