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這個(gè)夏天被三條廣告刷了屏。
第一條是美團(tuán)在成都大運(yùn)會(huì)期間的的“劃水高手”廣告。游泳隊(duì)運(yùn)動(dòng)員們傻傻的又有點(diǎn)搞怪的行為,像極了每個(gè)人年輕的樣子。這種幽默和松弛,在商業(yè)廣告里似乎很久都沒見過了。(我們被劣質(zhì)的重復(fù)式洗腦廣告“殘害”已久)
第二條海飛絲“片場(chǎng)花絮”廣告也讓人耳目一新??此剖谴匀藙⒌氯A在發(fā)問,實(shí)則是巧妙地給出了新的購(gòu)買理由,高明。
茶水阿姨詼諧花癡的樣子,讓整個(gè)故事顯得非常輕松有趣;調(diào)侃甲方人常說的“logo要大”和“重復(fù)再重復(fù)”又讓我們深有共鳴,因此有了踴躍轉(zhuǎn)發(fā)的“動(dòng)機(jī)”。
拿自己開涮、沒有“偶像包袱,大品牌也就真的年輕化了。
最后一條比亞迪品牌廣告與前面的有趣不同,彰顯的是格局。致敬了中國(guó)汽車前輩,還提出“在一起,才是中國(guó)汽車”的口號(hào),行業(yè)新大哥的地位自然不言而喻。
被@到的同行車企也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。確實(shí),“大家好,才是真的好”。
不知道什么時(shí)候會(huì)有“松弛感”的科技企業(yè)廣告呢?期待。
據(jù)報(bào)道,全球巨頭寶潔、歐萊雅和雀巢等品牌正在瘋狂增加廣告預(yù)算,而且都取得了銷量的大幅增長(zhǎng)。
寶潔:上季度將廣告支出增加了4.53億美元,并取得了超出華爾街預(yù)期業(yè)績(jī),包括8%的有機(jī)銷售增長(zhǎng)(Organic growth,去掉并購(gòu)以及匯率變動(dòng)帶來的收益)以及五個(gè)季度以來美國(guó)銷量首次恢復(fù)增長(zhǎng)。
歐萊雅:上半年廣告支出占銷售額的比例增長(zhǎng)了1個(gè)百分點(diǎn),與一年前相比總體接近10億美元,有機(jī)銷售額增長(zhǎng)13%;
聯(lián)合利華:廣告支出增長(zhǎng)10%,上半年有機(jī)銷售額增長(zhǎng)近8%。
這些數(shù)據(jù)這讓人倍感鼓舞,消費(fèi)市場(chǎng)無疑已經(jīng)開始逐步復(fù)蘇,經(jīng)濟(jì)向好(至少是西方國(guó)家,逐漸會(huì)帶動(dòng)全球)。全球?qū)嵙ε善髽I(yè)在市場(chǎng)悲觀的時(shí)候主動(dòng)出手了,是不是已經(jīng)走出谷底的積極信號(hào)?
聯(lián)想起近期看到國(guó)內(nèi)多個(gè)優(yōu)質(zhì)廣告,也正好有這個(gè)趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)期,劣幣驅(qū)逐良幣,現(xiàn)在良幣殺了個(gè)回馬槍。大量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、高品質(zhì)廣告回歸,似乎回到了20年前創(chuàng)意行業(yè)蓬勃發(fā)展的樣子。
融合了美學(xué)、科技、想象力的品牌營(yíng)銷行業(yè)一定大有可為,未來可期。
前些天有個(gè)新聞挺有意思,大意是吉林男子通過順豐快遞寄了一塊價(jià)值近 38 萬元的勞力士手表給廣州的朋友,但收件人打開快遞的時(shí)候,只有個(gè)空盒子,手表不見了。
正好寄件、收件人都拍了視頻,證明手表確實(shí)是在寄送途中不翼而飛。順豐的回應(yīng)是10天內(nèi)調(diào)查此事,如果找不到將全額賠付(38萬)。
本來寄快遞丟東西也蠻常見的,但這包裹價(jià)值比較高,而又有視頻在手,因此順豐想推脫責(zé)任還不太好辦。
相比把責(zé)任推卸到臨時(shí)工,外包人員,這個(gè)處理水平值得點(diǎn)贊。一是可以調(diào)查是不是內(nèi)部的管理問題,二是通過公關(guān)手段,給個(gè)說法,趁機(jī)賺一波免費(fèi)流量,獲得好感,三是爭(zhēng)取時(shí)間,為追究法律責(zé)任有了個(gè)緩沖。
即便是出了調(diào)查結(jié)果,問題出在內(nèi)部管理上,賠上38萬,也賺來了好感,比起動(dòng)輒上百萬的廣告而言,這個(gè)公關(guān)費(fèi)值。
當(dāng)然,這一波最賺的還是勞力士,估計(jì)不少人上網(wǎng)會(huì)搜搜38萬的表是啥樣子。
(最新消息是手表已被找回,非順豐收派件快遞員責(zé)任,具體情況還在調(diào)查中)
現(xiàn)在的孩子,基本上人手一只兒童手表。但買什么品牌是非常有講究的,比如這次在旅途中,小天才系的孩子們可以通過“碰一碰”馬上加對(duì)方好友,甚至還建了群,聊天、發(fā)照片、點(diǎn)贊,像極了大人的社交活動(dòng)。
但是,其他品牌的孩子心里就比較難受了,成了非“小天才”成員。
家長(zhǎng)一般都會(huì)心軟,學(xué)習(xí)上的大錢都花了,不能為了一塊表被同學(xué)孤立吧,買,且必買新款。就好像出了iphone 14,誰還想要iphone 11...舊款的同學(xué)看到有功能更好的手表,又吵著想換新的...(不用像蘋果、小米那樣大張旗鼓搞發(fā)布會(huì),新產(chǎn)品信息自傳播,就問牛不牛)
別看款式不咋好看,性價(jià)比也不高,但就是不愁賣。
最近特別喜歡讀彼得.梅爾的書。他寫的普羅旺斯系列,還有當(dāng)下手頭這本《有關(guān)品味》都非常有趣。
也許作者曾經(jīng)是廣告人,他的描寫特別讓我有共鳴感。比如他寫富人的品味有定制西裝皮鞋,吃松露和魚子醬、買古件、請(qǐng)傭人,看似高貴,實(shí)際各種苦惱。
在輕松談笑中有著不著痕跡的反諷。常常看著看著就會(huì)笑起來,心想也太會(huì)寫了。
他提到控制體重的方法是一條定制的褲子要穿很多年,每次一旦覺得緊的時(shí)候就要注意控制飲食,我看著笑了起來。“我也是啊,褲子就是我控制體重的標(biāo)桿。”
彼得文筆輕松,處處透露著“松弛感”。我想,這離不開他日常的觀察、體驗(yàn)和思考,也跟過去工作中大量的積累與練習(xí)密不可分。
只有足夠努力,持之以恒,才會(huì)有瀟灑寫意的文字與暢快淋漓的人生吧。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)