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這個夏天被三條廣告刷了屏。
第一條是美團在成都大運會期間的的“劃水高手”廣告。游泳隊運動員們傻傻的又有點搞怪的行為,像極了每個人年輕的樣子。這種幽默和松弛,在商業(yè)廣告里似乎很久都沒見過了。(我們被劣質的重復式洗腦廣告“殘害”已久)
第二條海飛絲“片場花絮”廣告也讓人耳目一新??此剖谴匀藙⒌氯A在發(fā)問,實則是巧妙地給出了新的購買理由,高明。
茶水阿姨詼諧花癡的樣子,讓整個故事顯得非常輕松有趣;調侃甲方人常說的“logo要大”和“重復再重復”又讓我們深有共鳴,因此有了踴躍轉發(fā)的“動機”。
拿自己開涮、沒有“偶像包袱,大品牌也就真的年輕化了。
最后一條比亞迪品牌廣告與前面的有趣不同,彰顯的是格局。致敬了中國汽車前輩,還提出“在一起,才是中國汽車”的口號,行業(yè)新大哥的地位自然不言而喻。
被@到的同行車企也紛紛轉發(fā)。確實,“大家好,才是真的好”。
不知道什么時候會有“松弛感”的科技企業(yè)廣告呢?期待。
據(jù)報道,全球巨頭寶潔、歐萊雅和雀巢等品牌正在瘋狂增加廣告預算,而且都取得了銷量的大幅增長。
寶潔:上季度將廣告支出增加了4.53億美元,并取得了超出華爾街預期業(yè)績,包括8%的有機銷售增長(Organic growth,去掉并購以及匯率變動帶來的收益)以及五個季度以來美國銷量首次恢復增長。
歐萊雅:上半年廣告支出占銷售額的比例增長了1個百分點,與一年前相比總體接近10億美元,有機銷售額增長13%;
聯(lián)合利華:廣告支出增長10%,上半年有機銷售額增長近8%。
這些數(shù)據(jù)這讓人倍感鼓舞,消費市場無疑已經開始逐步復蘇,經濟向好(至少是西方國家,逐漸會帶動全球)。全球實力派企業(yè)在市場悲觀的時候主動出手了,是不是已經走出谷底的積極信號?
聯(lián)想起近期看到國內多個優(yōu)質廣告,也正好有這個趨勢。經濟快速增長期,劣幣驅逐良幣,現(xiàn)在良幣殺了個回馬槍。大量的優(yōu)質產品、高品質廣告回歸,似乎回到了20年前創(chuàng)意行業(yè)蓬勃發(fā)展的樣子。
融合了美學、科技、想象力的品牌營銷行業(yè)一定大有可為,未來可期。
前些天有個新聞挺有意思,大意是吉林男子通過順豐快遞寄了一塊價值近 38 萬元的勞力士手表給廣州的朋友,但收件人打開快遞的時候,只有個空盒子,手表不見了。
正好寄件、收件人都拍了視頻,證明手表確實是在寄送途中不翼而飛。順豐的回應是10天內調查此事,如果找不到將全額賠付(38萬)。
本來寄快遞丟東西也蠻常見的,但這包裹價值比較高,而又有視頻在手,因此順豐想推脫責任還不太好辦。
相比把責任推卸到臨時工,外包人員,這個處理水平值得點贊。一是可以調查是不是內部的管理問題,二是通過公關手段,給個說法,趁機賺一波免費流量,獲得好感,三是爭取時間,為追究法律責任有了個緩沖。
即便是出了調查結果,問題出在內部管理上,賠上38萬,也賺來了好感,比起動輒上百萬的廣告而言,這個公關費值。
當然,這一波最賺的還是勞力士,估計不少人上網(wǎng)會搜搜38萬的表是啥樣子。
(最新消息是手表已被找回,非順豐收派件快遞員責任,具體情況還在調查中)
現(xiàn)在的孩子,基本上人手一只兒童手表。但買什么品牌是非常有講究的,比如這次在旅途中,小天才系的孩子們可以通過“碰一碰”馬上加對方好友,甚至還建了群,聊天、發(fā)照片、點贊,像極了大人的社交活動。
但是,其他品牌的孩子心里就比較難受了,成了非“小天才”成員。
家長一般都會心軟,學習上的大錢都花了,不能為了一塊表被同學孤立吧,買,且必買新款。就好像出了iphone 14,誰還想要iphone 11...舊款的同學看到有功能更好的手表,又吵著想換新的...(不用像蘋果、小米那樣大張旗鼓搞發(fā)布會,新產品信息自傳播,就問牛不牛)
別看款式不咋好看,性價比也不高,但就是不愁賣。
最近特別喜歡讀彼得.梅爾的書。他寫的普羅旺斯系列,還有當下手頭這本《有關品味》都非常有趣。
也許作者曾經是廣告人,他的描寫特別讓我有共鳴感。比如他寫富人的品味有定制西裝皮鞋,吃松露和魚子醬、買古件、請傭人,看似高貴,實際各種苦惱。
在輕松談笑中有著不著痕跡的反諷。常??粗粗蜁ζ饋恚南胍蔡珪懥?。
他提到控制體重的方法是一條定制的褲子要穿很多年,每次一旦覺得緊的時候就要注意控制飲食,我看著笑了起來。“我也是啊,褲子就是我控制體重的標桿。”
彼得文筆輕松,處處透露著“松弛感”。我想,這離不開他日常的觀察、體驗和思考,也跟過去工作中大量的積累與練習密不可分。
只有足夠努力,持之以恒,才會有瀟灑寫意的文字與暢快淋漓的人生吧。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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