七夕快到了。作為2023年愛(ài)情營(yíng)銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的最后一站，品牌們也紛紛施展浪漫招式，為愛(ài)情助興。

今天，黑馬為你精選10+最新七夕營(yíng)銷案例，從相遇到相知，跟隨品牌敘事光臨一場(chǎng)場(chǎng)戀情，沿著愛(ài)情的脈絡(luò)漸入佳境。

① Bottega Veneta葆蝶家「一路向你」

BV七夕短片《一路向你》以電影質(zhì)感彰顯品牌質(zhì)感，用多元浪漫織寫品牌文化。影片聚焦城市中幾個(gè)形色各異的青年，ta們追隨心意，在徘徊、尋找、期待之中奔赴所愛(ài)。利落的鏡頭語(yǔ)言和快節(jié)奏的剪輯將觀眾瞬間拉入故事之中共同沉浸，展現(xiàn)出愛(ài)情的悸動(dòng)和生命的躍動(dòng)。

果然，見(jiàn)愛(ài)的人要用跑的。

② Maison Margiela梅森馬吉拉「讓愛(ài)彼此感應(yīng)」

Maison Margiela的七夕短片以「愛(ài)在感應(yīng)時(shí)」為主題，用公路微電影的形式演繹曖昧之下的追逐和渴望。影片不落俗套地將男女主角置于沙海與公路的粗礪空曠之中，讓愛(ài)情的線索與心靈的自由互為指引，一只明亮柔和的手袋與堅(jiān)韌古老沙石互為見(jiàn)證，促成逐愛(ài)之旅中的美麗邂逅。

交換心電方向，于風(fēng)沙的兩端；夜車駛向破曉，直至柔軟的重逢。

③ RIMOWA日默瓦「愛(ài)的漂移說(shuō)」

情感與理性的相生相伴讓愛(ài)情和哲學(xué)產(chǎn)生交集。今年七夕，德國(guó)旅行箱品牌RIMOWA攜手哲學(xué)教授劉擎展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于愛(ài)的思想對(duì)話。這支名為「愛(ài)的漂移說(shuō)」的廣告片既有對(duì)相處的思考，也有對(duì)抉擇的探討。影片將愛(ài)情比作一場(chǎng)旅行，保持在路上的狀態(tài)，盡情感受成長(zhǎng)中的聚散離合。

愛(ài)是一場(chǎng)不停泊的漂移，讓我們?cè)谛羞M(jìn)中探討愛(ài)情這場(chǎng)旅?。

④ LOEWE羅意威「I LOEWE YOU」

LOEWE的七夕影片從牛郎織女的愛(ài)情神話擷取靈感，透過(guò)一對(duì)都市戀人的雙眼，串聯(lián)相戀線索，刻畫愛(ài)意重逢之欣喜。影片中，品牌代言人吳磊將告白便簽折疊成一顆顆祈愿星，表達(dá)親密心意，傳遞「I LOEWE YOU」的甜蜜信號(hào)。

一串星星，串聯(lián)愛(ài)的線索；一點(diǎn)心意，點(diǎn)燃愛(ài)的花火。

⑤ Ferragamo菲拉格慕「愛(ài)的博弈，心動(dòng)七夕」

意大利品牌菲拉格慕希望在七夕佳節(jié)以中文語(yǔ)境表達(dá)愛(ài)意，邀請(qǐng)演員蔣奇明、楊紫共同出演七夕主題故事大片。影片用中國(guó)「國(guó)粹」麻將為載體展現(xiàn)戀人間的博弈，從今年七夕的日期（8月22日）中提煉出數(shù)字「22」，與文字「愛(ài)」和圖形愛(ài)心一同多次出現(xiàn)，碰撞出心動(dòng)訊號(hào)。

愛(ài)情里的切磋，不要?jiǎng)儇?fù)，要雙贏。

⑥ 天貓「你是我的默認(rèn)地址」

有人挽手依偎，有人相隔遙遠(yuǎn)。天貓以獨(dú)特洞察鎖定異地戀人群，在今年七夕發(fā)起「你是我的默認(rèn)地址」品牌營(yíng)銷活動(dòng)，助力異地戀情侶傳遞心聲，讓愛(ài)準(zhǔn)時(shí)送達(dá)。在主題TVC中，天貓精準(zhǔn)切中社會(huì)情緒，一個(gè)個(gè)包裹與一條條信息、一張張車票共同組成異地戀人彼此奔赴的日常，在細(xì)節(jié)之處描繪愛(ài)的美好。

祝有情人收貨快樂(lè)，也收獲對(duì)方。

⑦ Balenciaga巴黎世家「捕捉心動(dòng)一瞬」

Balenciaga七夕23系列廣告大片風(fēng)格十分特別，品牌以系列超短片形式，記錄并展示了上海街頭一對(duì)真實(shí)情侶，講述兩人初次相遇的經(jīng)歷。

加上短片中的主人公，Balenciaga共記錄了三對(duì)上海情侶，ta們均身著23系列服飾，在鏡頭前定格充滿態(tài)度和愛(ài)意的時(shí)尚瞬間。

⑧ 野獸派 七夕限定「香荷包」系列花藝香氛

今年七夕，野獸派以中國(guó)傳統(tǒng)定情信物「荷包」為靈感，推出節(jié)日限定「香荷包」系列花藝香氛，推出「翡翠玫瑰花桶」、「香水與香氛禮盒」、「玫瑰花桶」、「繁花桶」等多款產(chǎn)品，將東方藝術(shù)的匠心美學(xué)和東方文化中的婉轉(zhuǎn)優(yōu)雅淋漓展現(xiàn)，以香喻情，以花寄相思。

此外，在禮盒中，既有現(xiàn)代感的香水也有傳統(tǒng)韻味的香囊，折扇、荷包等設(shè)計(jì)也極具巧思，與繁花共同訴說(shuō)愛(ài)的絮語(yǔ)。

⑨ 每日黑巧 「每日心意」粉色限定版巧克力禮盒

芭比的粉絲風(fēng)潮還未過(guò)去，每日黑巧也在七夕之際加入陣營(yíng)，推出「每日心意」粉色限定版巧克力禮盒，這也是品牌首次采用粉色作為產(chǎn)品包裝的主色調(diào)。

禮盒的心形外觀儀式感滿滿，內(nèi)附心意卡片訴說(shuō)愛(ài)意。禮盒內(nèi)含原味、海鹽榛子味和勁脆藜麥味三種口味的巧克力，為浪漫節(jié)日帶來(lái)甜蜜豐富的味蕾享受。

⑩ Lululemon「愛(ài)的100練」七夕限定膠囊系列

在七夕這一愛(ài)意傳遞的節(jié)日，lululemon從清新的草地和溫柔的花園擷取靈感，以浪漫色彩映現(xiàn)甜蜜愛(ài)意，含蓄靈動(dòng)的「feel the love with」、「感受愛(ài)」字符元素作為點(diǎn)綴，用簡(jiǎn)潔百搭的款式訴說(shuō)愛(ài)情發(fā)生的自然而然與融入日常。

此外，lululemon此次還與心理學(xué)專家李松蔚博士共同推出七夕限量版「愛(ài)的100練」口袋書(shū)及限定手袋。其中，口袋書(shū)包含了100句關(guān)于親密關(guān)系的嘗試與探索的靈感箴言，采用可撕頁(yè)形式，觸發(fā)愛(ài)侶間的探索與分享。

? MCM七夕限定「MAXIZOO」系列數(shù)字藏品盲盒

數(shù)字時(shí)代為浪漫賦予更多想象與可能。德國(guó)奢侈品牌MCM在七夕來(lái)臨之際，與潮流數(shù)字品牌META STREET MARKET合作推出「MAXIZOO」七夕限定款數(shù)字藏品，獨(dú)一無(wú)二的元宇宙搭檔登陸，開(kāi)啟七夕跨次元奇妙探險(xiǎn)。

該系列數(shù)字藏品以品牌經(jīng)典動(dòng)物形象為靈感，以盲盒形式呈現(xiàn)，共有「搖滾樂(lè)團(tuán)」、「盛夏假日」、「都市玩家」三種風(fēng)格的產(chǎn)品，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的情人節(jié)獻(xiàn)禮。此外，品牌同步發(fā)售七夕主題系列包具產(chǎn)品，讓浪漫持續(xù)升溫。

? 瑞幸x線性小狗 「黑鳳梨」七夕限定新品

今年情人節(jié)，瑞幸與線條小狗聯(lián)名推出「修狗愛(ài)情故事」萌化一眾網(wǎng)友，主題系列新品也取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。由于超高的人氣，今年七夕，瑞幸與「線條小狗」再續(xù)前緣，展開(kāi)修狗愛(ài)情故事的新篇章，傳遞修狗毫無(wú)保留的滿分愛(ài)意。

配合此次聯(lián)名，瑞幸推出了七夕限定新品「黑鳳梨拿鐵」和「黑鳳梨小鐵」，用「黑鳳梨」的粵語(yǔ)諧音助力愛(ài)的告白，并推出聯(lián)名款紙袋、杯套、貼紙周邊。向心動(dòng)的ta表達(dá)愛(ài)意，修狗只能幫你到這兒啦！

? 花西子 「畫眉傳情 為愛(ài)穿越」七夕挑戰(zhàn)賽

今年是花西子七夕節(jié)點(diǎn)活動(dòng)「畫眉傳情挑戰(zhàn)賽」開(kāi)展的第六年，品牌以中國(guó)古代愛(ài)情佳話「張敞畫眉」為靈感，在產(chǎn)品上，鉆研復(fù)刻古代眉膏制作過(guò)程，內(nèi)容上以互動(dòng)形式邀請(qǐng)用戶參與其中，帶來(lái)東方式的浪漫體驗(yàn)。

今年，品牌在活動(dòng)概念上繼續(xù)延展，以「陌上花開(kāi)」、「張敞畫眉」、「斷橋借傘」三個(gè)極具東方浪漫色彩的愛(ài)情故事為引，粉絲用戶通過(guò)小程序即可參與有獎(jiǎng)互動(dòng)，開(kāi)啟穿越前世，緣續(xù)今生之旅。

看過(guò)這么多今年七夕的品牌營(yíng)銷案例，黑馬有兩個(gè)最直觀的感受：

其一是七夕節(jié)點(diǎn)的廣告敘事依舊以年輕客群為主，雖然愛(ài)情本身不分年齡，但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，描繪熱烈的青春愛(ài)戀、與青年眷侶共情共慶是最能觸發(fā)轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷策略——無(wú)論是一份禮盒還是一杯奶茶，都是傳情達(dá)意的載體。

其二，今年最早展開(kāi)七夕節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的品牌多在時(shí)尚圈，這些國(guó)際品牌們?cè)跔I(yíng)銷上也開(kāi)始有意識(shí)的進(jìn)行中國(guó)傳統(tǒng)文化溯源，展現(xiàn)出本土化的溝通思維。除了前文提到的菲拉格慕，德國(guó)品牌Montblanc萬(wàn)寶龍?jiān)诮衲甑钠呦I(yíng)銷活動(dòng)中，就以中國(guó)傳統(tǒng)浪漫元素「紅線」為靈感，推出七夕情意手書(shū)限量禮盒。萬(wàn)寶龍品牌摯友馮唐執(zhí)筆手書(shū)的詩(shī)句「春風(fēng)十里，不如你」也珍藏其中，展現(xiàn)出東方的詩(shī)意浪漫。

然而愛(ài)情經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，近兩年，「這屆年輕人不愿意戀愛(ài)了」的話題持續(xù)引發(fā)社會(huì)的熱烈討論。生活壓力和普遍性焦慮讓許多年輕人自顧不暇，為了不嘗愛(ài)情的苦，主動(dòng)放棄愛(ài)情的甜，正所謂「不談戀愛(ài)，屁事沒(méi)有」，而這也常常導(dǎo)致消費(fèi)心理上的「低物欲」。

對(duì)此，許多品牌們也順勢(shì)調(diào)整營(yíng)銷策略——如果取悅他人實(shí)在辛苦，那么就將悅己進(jìn)行到底。今年，也有不少品牌借七夕之名，以四兩撥千斤的方式應(yīng)對(duì)，推出更加輕量化、更具自媒體傳播屬性的限定產(chǎn)品。

比如珠寶品牌尤目和奢侈皮牌華倫天奴，都通過(guò)聯(lián)名形式推出高顏值的七夕限定款冰淇淋，將消費(fèi)體驗(yàn)與戀人解綁，而與個(gè)人感受正相關(guān)，把節(jié)日的儀式感轉(zhuǎn)化成愛(ài)自己的方式。

再比如喜馬拉雅，在今年七夕當(dāng)天邀請(qǐng)李銀河開(kāi)啟七夕專場(chǎng)直播，并攜手12檔播客，一起聊聊「自我」與「他人」的平衡，探討「愛(ài)人」與「悅己」的關(guān)系。同時(shí)，喜馬拉雅在線下也打造了一場(chǎng)「七夕愛(ài)情展」，與用戶共同探索愛(ài)的答案。

總之，在這個(gè)什么都追求「0糖0卡」的世界里，愛(ài)情是我們能痛快享受的甜蜜負(fù)擔(dān)。透過(guò)品牌們的愛(ài)意企劃，我們也看到傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵正在跟隨時(shí)代敘事發(fā)生變化——這或許意味著，有關(guān)愛(ài)情的節(jié)日不再是有情人的專屬，愛(ài)自己才是終身浪漫的開(kāi)始。