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快手“直播帶崗”重構(gòu)招聘市場
2023-07-28 14:29:47

來源 | Tech星球(微信ID:tech618

文 | 翟元元

封面來源 | 圖蟲創(chuàng)意

快手正在通過直播,重塑整個人才招聘市場

河南省滎陽市高村鄉(xiāng)??谟宓男は铮衲?0歲,家境普通,此前在老家一直從事送水工作,一個月工資在3000元左右。

一次偶然的機(jī)會,他在快手看到了歌爾集團(tuán)的直播招聘,便抱著試試看的心態(tài)在直播間投遞了簡歷。結(jié)果從投遞簡歷到面試,再到成功通過面試,很短的時間他便順利入職歌爾集團(tuán)?,F(xiàn)在他一個月工資平均可以達(dá)到7000多塊錢,收入翻了一倍還多。

不止肖巷,河南姑娘張曉歌同樣體驗(yàn)到了直播招聘的高效。

張曉歌分享自己求職經(jīng)歷時提到,以前通過中介找工作,時間長、效率低,有時候“在外邊跑幾天,都找不到一個合適的工作”,然而通過快手直播,從報名到入職,她只用了兩天時間。“頭一天中午報名,第二天下午就分好宿舍,整個流程效率非常高”。

直播帶崗”打破了招聘市場長久以來供需失衡、信息不對稱的僵局,越來越多的求職者通過直播招聘實(shí)現(xiàn)了高效就業(yè)。招聘市場的另一端,企業(yè)同樣享受到了直播帶崗的紅利。過去,安能物流一年招聘成本,線上線下加起來將近1000萬,線上招聘一名員工成本差不多高達(dá)400多元。然而2022年整年,通過快手直播招聘,安能物流一年招聘降本近40萬元。

快手作為第一個推出“直播帶崗”的短視頻、直播平臺,自2022年1月推出快招工,之后升級為快聘,一年半的時間以來,快手快聘月活躍用戶達(dá)2.5億人次,2022全年,快聘直播場次超500萬場,超24萬家企業(yè)提供崗位。

7月20日,快手快聘業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉逍在快聘年度峰會上透露,今年初,快手快聘簡歷單日投遞量突破50萬份,達(dá)到這個峰值只用了8個月時間。目前,快手招聘類內(nèi)容單月播放次數(shù)達(dá)到76億次,播放時長23億分鐘??炱笧閿?shù)字化招聘帶來了14%的新增量市場。

快手“直播帶崗”重構(gòu)招聘市場

電商直播帶貨的經(jīng)驗(yàn)被復(fù)刻到招聘賽道,“直播帶崗”成功開啟了另一個招聘行業(yè)藍(lán)海市場。

求職者涌入直播間

山東00后大學(xué)生楊明琪,大學(xué)時學(xué)習(xí)食品安全相關(guān)專業(yè),2022年大學(xué)畢業(yè)。畢業(yè)前一年就開始廣投簡歷找工作,但一直沒有找到合適的工作機(jī)會。去年就業(yè)形勢嚴(yán)峻,根據(jù)教育部統(tǒng)計(jì),2022年預(yù)計(jì)中國高校畢業(yè)生達(dá)到1076萬人,比2021年增長167萬人,規(guī)模和數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。

無意間,她在快手看到帶崗主播在直播招工,當(dāng)時主播介紹的企業(yè)正好是歌爾股份。直播間為大家講得很清楚,歌爾股份工資按工時結(jié)算,每天工作10小時左右,一周休息一天。還向大家展示了公司上班環(huán)境、食堂住宿等實(shí)地的照片、視頻。直觀、真實(shí)、透明,求職者對一個企業(yè)的所有疑問都在直播間里得到解答。

楊明琪是山東泰安人,歌爾股份在山東濰坊,距離合適;薪資待遇合適,剛畢業(yè)就能月入7000,綜合考慮之下,楊明琪決定投遞簡歷。然后第二天,她就接到企業(yè)電話向她介紹公司情況。再后來,她成功以實(shí)習(xí)生身份入職歌爾,一個月收入在7000元以上。

直播間的效應(yīng)還在持續(xù)放大。楊明琪成功進(jìn)入工廠當(dāng)了藍(lán)領(lǐng),之后還通過快手幫助待業(yè)的同班同學(xué)找到工作。“我們班的就業(yè)率當(dāng)時也就30%左右,后來有六七個同學(xué)都選擇進(jìn)入歌爾股份”,她如此說道。

“直播帶崗”為更廣泛的藍(lán)領(lǐng)群體提供了找工作的高效路徑。

甘肅車建平夫婦,疫情前一直在江西九江開拉面館謀生。受疫情影響,面館生意不景氣,堅(jiān)持兩年之久的面館最終沒能扛下去,夫婦倆便決定進(jìn)廠找工作。

轉(zhuǎn)行并不容易,互聯(lián)網(wǎng)打工人普遍存在35歲職場危機(jī),藍(lán)領(lǐng)就業(yè)同樣有各種門檻限制。42歲的車建平說,之前沒有進(jìn)過工廠,不知道自己能不能干下去。再加上聽很多人說勞務(wù)中介不靠譜,沒有熟人介紹,很容易上當(dāng)受騙。傳統(tǒng)招聘模式嚴(yán)重限制了勞動力高效流動。

機(jī)緣巧合下,車建平在快手平臺看到了招聘直播,于是開始每天關(guān)注“直播帶崗”,信任度也因此越來越高。后來,車建平?jīng)Q定不遠(yuǎn)千里投奔劉超,讓他幫忙解決工作問題。信任得到了正向反饋,最終,車建平夫婦找到了一份滿意的工作,工作環(huán)境、工作內(nèi)容符合要求,工廠包吃住,還為他們分配了獨(dú)立的夫妻間,夫妻二人一個月能掙到14000元左右。

快手“直播帶崗”重構(gòu)招聘市場

車建平只是4億藍(lán)領(lǐng)就業(yè)群體中的一員。根據(jù)中國新就業(yè)形態(tài)研究中心發(fā)布的《中國藍(lán)領(lǐng)群體就業(yè)研究報告2022》,我國目前7.47億就業(yè)人口中,藍(lán)領(lǐng)勞動者群體規(guī)模達(dá)4億人以上,占比超過53%。快聘為4億藍(lán)領(lǐng)群體搭建了一個全新的就業(yè)渠道,大大降低了藍(lán)領(lǐng)群體的求職門檻。

企業(yè)擁抱“直播帶崗”

人力資源供需的另一端,企業(yè)主同樣苦于傳統(tǒng)招聘模式久矣。

安能物流,在全國擁有近136家自營分撥中心,運(yùn)輸車線2900條,擁有30000多家貨運(yùn)合作商和代理商,快運(yùn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國約96%的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。作為一家勞動密集型企業(yè),安能物流對貨運(yùn)司機(jī)、操作工等一線藍(lán)領(lǐng)工人群體存在大量招聘需求。

安能物流組織與人才發(fā)展部負(fù)責(zé)人趙榮第告訴Tech星球,每年安能物流大概需要招聘3萬人左右,除了內(nèi)部推薦,熟人介紹之外,就是傳統(tǒng)的線上渠道招聘。一年單招聘成本大約在1000萬元左右,平均算下來,招一名工人的成本高達(dá)400多元。

傳統(tǒng)招聘形式逐漸失靈,成本高、效率下降。為了提高招聘效率、降低招聘成本、拓展新的招聘渠道,安能物流2022年初開始在快手嘗試“直播帶崗”。彼時,快手剛剛完善“直播帶崗”功能,招聘組建補(bǔ)齊,用戶可以快速在直播間直投簡歷??焓謴V闊的藍(lán)領(lǐng)群體剛好與安能招工群體相契合。

出于降本增效的考慮,安能物流起初只將總部作為“直播帶崗”的試點(diǎn),在快聘上開通了兩個賬號,成功跑出一個賬號后,安能總結(jié)經(jīng)驗(yàn),輸出“直播帶崗”標(biāo)準(zhǔn),將快手快聘“直播帶崗”推廣至公司全國各個分撥中心,然后以分撥中心為單位運(yùn)營賬號,最終搭建了67個“直播帶崗”賬號矩陣。

企業(yè)“直播帶崗”的探索過程中也面臨挑戰(zhàn),招聘人員“直播帶崗”的動力并不是很大。為了調(diào)動員工“直播帶崗”意愿,安能各區(qū)域人力資源負(fù)責(zé)人身先士卒,帶頭直播帶崗,并充分利用賽馬機(jī)制,獎勵頭部賬號,鼓勵極具潛力的賬號發(fā)展,營造積極發(fā)展“直播帶崗”的企業(yè)氛圍。

與此同時,還將每周五設(shè)定為“全國直播日”,67個賬號將統(tǒng)一在周五進(jìn)行不低于四個小時的直播,并對表現(xiàn)優(yōu)秀的賬號給予高額激勵。

快手“直播帶崗”重構(gòu)招聘市場

一連串的激勵措施取得了成效,安能“全國直播日”的簡歷收取數(shù)量占到整體直播的60%。高峰期,安能一天收到了5200份簡歷。對比傳統(tǒng)招聘模式,“直播帶崗”效率大概是前者的20倍。短視頻帶崗的簡歷量占比也在公司1+N模式迭代下,即每周總部輸出1個框架短視頻制作sop和區(qū)域自行發(fā)布多個短視頻,從5%提升到了20%左右。

趙榮第透露,2022年全年,通過快手快聘,安能物流成功入職1002人,實(shí)現(xiàn)招聘降本近40萬。降低招聘成本的同時,安能物流還通過“直播帶崗”實(shí)現(xiàn)了安能物流品牌1.1億次曝光,收獲42萬品牌粉絲,成功打出品牌聲量。

此外,安能物流通過快手直播看到了其他業(yè)務(wù)形式上的潛能。安能區(qū)域的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)也在嘗試用直播形式進(jìn)行招商,以快手直播實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)拓展的創(chuàng)新。相當(dāng)于,一份預(yù)算,不僅高效完成了招聘目標(biāo),還成功實(shí)現(xiàn)了品牌營銷,業(yè)務(wù)拓展。

企業(yè)對“直播帶崗”投入力度大小,本質(zhì)上取決于它能為企業(yè)節(jié)省多少成本。招人更精準(zhǔn),7日流失率更低,成本更低,企業(yè)自然愿意將更多預(yù)算傾斜到“直播帶崗”。趙榮第表示,2023年安能物流計(jì)劃在快聘渠道招工人數(shù),從去年的1002人提升至1500人。

直播重塑招聘賽道

“直播帶崗”匹配效率,正在對傳統(tǒng)線上招聘模式形成一種全方位式碾壓。

最佳東方,是一家垂直于旅游服務(wù)業(yè)的招聘求職平臺,主要工作就是撮合企業(yè)與求職者之間精準(zhǔn)匹配。據(jù)他們透露,目前已與國內(nèi)25萬家旅游服務(wù)企業(yè)合作,為求職者提供真實(shí)可靠的酒店、餐飲、景區(qū)等招聘信息,平臺日招聘職位超46萬。

企業(yè)雇主的訴求,已經(jīng)從單一的招人,轉(zhuǎn)向了招人與雇主品牌建設(shè)同時進(jìn)行的雙重目標(biāo)。為了拓寬招聘渠道,加強(qiáng)招聘影響力,最佳東方2022年初開始接觸快聘。相較于傳統(tǒng)招聘,“直播帶崗”可以高效,快速的獲取到更多的求職者線索。線索獲取鏈路變短,則可以有效降低企業(yè)整體招聘成本。

數(shù)據(jù)是最有力的證明。今年年初,最佳東方聯(lián)合快手為萬豪國際集團(tuán)在國內(nèi)的450多家酒店進(jìn)行專場“直播帶崗”,直播8小時時間,觀看人數(shù)達(dá)210萬,收到12000多份簡歷。210萬觀看什么概念?跟眼下爆火的明星演唱會相比,TFBOYS“十年之約”西安奧體演唱會能容納6萬人,210萬人觀看的直播間相當(dāng)于舉辦了35場演唱會。

從0到1的過程頗為艱難。最佳東方告訴Tech星球,“直播帶崗”最困難的時期便是最開始冷啟動時,那時候公司只有一名主播,每天直播半小時或1小時。直播間里常常一個觀眾都沒有,有時候只有三兩個觀眾捧場,“這個時間點(diǎn)是特別折磨人的”。

快手“直播帶崗”重構(gòu)招聘市場

堅(jiān)持了一個半月后,“直播帶崗”的勢能開始反轉(zhuǎn)。突然有一天,最佳東方發(fā)現(xiàn)直播間一下子涌入了3萬人觀看,300多名用戶投遞簡歷。公司上下都很激動,負(fù)責(zé)人趕緊將此事報告給上級主管,然后一級一級向上反饋,最后直達(dá)到了公司創(chuàng)始人。創(chuàng)始人看到“直播帶崗”效果不錯,于是親自上陣直播帶崗,并在內(nèi)部號召全員進(jìn)行直播帶崗。

全員直播代表著公司對直播帶崗的重視程度。最佳東方每一位員工都被拉去做直播。小號練習(xí),大號直播,不斷培養(yǎng)訓(xùn)練。現(xiàn)在最佳東方已經(jīng)搭建了三級主播。一級,專業(yè)主播;二級,服務(wù)于企業(yè)8年以上的伙伴;三級,新進(jìn)公司的伙伴,主要以00后為主。

跟其他渠道求職者相比,快手直播間的求職者,用戶畫像基本是在年齡在25-40歲,一線藍(lán)領(lǐng)人員比較多。最佳東方向Tech星球表示,求職者更關(guān)心一份工作是否能兼顧家庭,包吃住,薪資待遇、食宿環(huán)境、路費(fèi)能不能報銷,工作門檻是否足夠低,是否需要有經(jīng)驗(yàn)、學(xué)歷等等。

一年多時間實(shí)踐下來,最佳東方通過“直播帶崗”模式服務(wù)了1000多家企業(yè),收到簡歷總量超過10萬。按照最佳東方規(guī)劃,2023年公司50%資源將投入到直播帶崗招聘上。

“直播帶崗”正在重塑招聘市場格局,求職者、企業(yè)、招聘機(jī)構(gòu)一齊將直播帶崗風(fēng)口推向更高潮。快手擁有足夠廣泛的用戶規(guī)模,天然的藍(lán)領(lǐng)土壤,可以短時間內(nèi)觸達(dá)到更多人,社區(qū)屬性有利于主播跟用戶之間形成以信任為中心的招聘關(guān)系。直播帶崗可視化的信息溝通方式最大程度減少了信息不對稱,增加了信任度,提高了供需雙方匹配精準(zhǔn)度???、準(zhǔn)、真的特性使得招聘鏈路變得更短也更近。

快手“直播帶崗”重構(gòu)招聘市場

作為直播帶崗發(fā)起者,快聘2023年將持續(xù)加大直播帶崗上的投入力度,快手快聘業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉逍表示,2023年將投入1000億流量扶持1000個年簡歷量10萬以上的商家,拓展200萬個新崗位。

如火如荼的“直播帶崗”,有望激活整個招聘賽道。

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    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
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    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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