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作者｜王萌
這個(gè)暑期檔不簡(jiǎn)單。
引爆大盤(pán)的《消失的她》《八角籠中》接連延期密鑰，繼續(xù)長(zhǎng)線收獲票房；正上映的影片中，《封神第一部》“后勁兒”明顯，已連續(xù)九天取得票房日冠；《熱烈》路演如火如荼，上映四天票房已達(dá)3.94億；《巨齒鯊2:深淵》《孤注一擲》《學(xué)爸》還未上映就開(kāi)啟了緊鑼密鼓的宣發(fā)，市場(chǎng)一片熱鬧氛圍。
“群雄爭(zhēng)霸”的格局下，有一部動(dòng)畫(huà)電影并不為人矚目，卻走出了一條讓不少人意外的黑馬路線。
《茶啊二中》是由東北小團(tuán)隊(duì)凝羽動(dòng)畫(huà)制作的小成本動(dòng)畫(huà)電影，豆瓣開(kāi)分8.3，上映18天票房3.04億，位居7月動(dòng)畫(huà)片內(nèi)地票房榜第二名、2023年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片內(nèi)地票房第四名；在大電影之前，《茶啊二中》已推出四季44集番劇，豆瓣均分8.9。
其實(shí)近幾年優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片層出不窮，創(chuàng)作者們拼IP、拼世界觀、拼特效技術(shù)，很少有人從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，講一個(gè)人人都經(jīng)歷過(guò)的青春校園故事。《茶啊二中》大電影在原番劇的故事框架下，講述了東北一所普通中學(xué)內(nèi)學(xué)生與老師互換身體發(fā)生的一系列囧事，在各種笑料中蘊(yùn)藏了對(duì)教育制度、師生關(guān)系等社會(huì)熱點(diǎn)話題的反思與探討。
這樣的嘗試也是冒險(xiǎn)的——青春校園并非紅利題材，動(dòng)畫(huà)IP本身的聲量也有限，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)更是毫無(wú)電影制作經(jīng)驗(yàn)。那么，作為一部“三無(wú)”動(dòng)畫(huà)電影，《茶啊二中》是如何在內(nèi)卷的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)中殺出重圍的？從動(dòng)畫(huà)番劇轉(zhuǎn)型制作大電影，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)又有哪些經(jīng)驗(yàn)可參考？
從誕生到現(xiàn)在，《茶啊二中》IP已有九年，它最早是以動(dòng)畫(huà)短劇的形式被人知曉。
2014年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的一些浮冰開(kāi)始融化，動(dòng)畫(huà)電影票房持續(xù)走高，越來(lái)越多的企業(yè)入局動(dòng)畫(huà)制作，當(dāng)時(shí)，出品人邢原源召集了幾位同學(xué)成立凝羽動(dòng)畫(huà)。在探討動(dòng)畫(huà)的題材時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也討論過(guò)流行的機(jī)甲、玄幻題材，最終都未能推進(jìn)下去，偶然一次聊到校園故事時(shí)，每個(gè)人滔滔不絕的樣子激發(fā)了他的靈感——不如做一部展現(xiàn)校園生活的喜劇。
于是《茶啊二中》的雛形誕生，受制于當(dāng)時(shí)的制作能力，每集動(dòng)畫(huà)時(shí)長(zhǎng)僅有90秒，總共推出10集。但效果出乎意料，動(dòng)畫(huà)片在全平臺(tái)收獲了1500萬(wàn)播放量，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.7分。第一季的回響也激發(fā)了團(tuán)隊(duì)繼續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力，他們決定在第二季短片中加入劇情，時(shí)長(zhǎng)拉長(zhǎng)到了每集五分鐘。
《茶啊二中》第二季創(chuàng)作期間，持續(xù)的資金投入使得團(tuán)隊(duì)捉襟見(jiàn)肘，為了節(jié)省經(jīng)費(fèi)，公司越搬越偏，團(tuán)隊(duì)每個(gè)人都“身兼數(shù)職”，既畫(huà)分鏡、也寫(xiě)劇本，還兼職配音，但團(tuán)隊(duì)還是一度面臨經(jīng)營(yíng)不下去的情況。而當(dāng)時(shí)也正趕上《西游記之大圣歸來(lái)》動(dòng)畫(huà)電影爆火，資本注意到了動(dòng)畫(huà)行業(yè)，彩條屋也是這時(shí)發(fā)現(xiàn)了凝羽動(dòng)畫(huà)，投入750萬(wàn)元讓團(tuán)隊(duì)繼續(xù)做動(dòng)畫(huà)。
資金的注入緩解了燃眉之急，但挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)——每集五分鐘的時(shí)長(zhǎng)難以講出更詳細(xì)的故事，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將時(shí)長(zhǎng)拉長(zhǎng)到了十幾分鐘，而每集的時(shí)長(zhǎng)變長(zhǎng)后，對(duì)于故事邏輯、制作能力的要求也更高。
邢原源曾透露，凝羽動(dòng)畫(huà)秉持的理念是“做最好笑的動(dòng)畫(huà)”，不拼技術(shù)而是拼幽默和真誠(chéng)。為了能讓觀眾產(chǎn)生共鳴，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)逐字逐句優(yōu)化劇本是常事，一集十幾分鐘的動(dòng)畫(huà)劇本，往往要用一兩個(gè)月的時(shí)間來(lái)打磨。以好故事為基底，《茶啊二中》第三季、第四季的關(guān)注度越來(lái)越高，豆瓣評(píng)分均達(dá)到了9分，并與騰訊視頻建立了合作聯(lián)系。
但把好成績(jī)變成真金白銀仍然是動(dòng)畫(huà)行業(yè)的難題，《茶啊二中》的商業(yè)收入只有較少的廣告分成，并不能覆蓋團(tuán)隊(duì)的下一步發(fā)展，2018年第四季《茶啊二中》動(dòng)畫(huà)更新完畢，公司只剩下了一部做大電影的錢(qián)。做大電影、面向C端尋求變現(xiàn)機(jī)會(huì)，也成了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)想做以及必須想要的事。
把動(dòng)畫(huà)番劇變成一部大電影并不是件容易的事。
首先面對(duì)的是時(shí)長(zhǎng)的升級(jí)。一集動(dòng)畫(huà)番劇只有十幾分鐘，而電影長(zhǎng)達(dá)幾十分鐘甚至上百分鐘，需要完整的故事腳本、密集的笑料以及深刻的思考。為此團(tuán)隊(duì)重新拓展了故事內(nèi)涵，聚焦初三三班的英語(yǔ)公開(kāi)課全過(guò)程，在準(zhǔn)備期間學(xué)渣王強(qiáng)與班主任石老師意外身體互換由此發(fā)生了一系列囧事，也是在身體互換后，學(xué)渣和老師逐漸相互理解。
據(jù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)透露，打磨劇本就耗時(shí)兩年，昨天寫(xiě)好今天推翻是常事，很多戲份還是到了制作期間才真正確定下來(lái)，而且為了更好地體現(xiàn)校園，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)去到長(zhǎng)春一所學(xué)校采風(fēng)三個(gè)月，重新變回學(xué)生視角去真實(shí)體驗(yàn)學(xué)校的生活。
其次還要直面介質(zhì)升級(jí)帶來(lái)的鴻溝。動(dòng)畫(huà)番劇時(shí)期人物“快”狀的頭發(fā)、毫無(wú)起伏的大餅?zāi)槨⑸珘K填充的場(chǎng)景并不適合大銀幕，為此彩條屋幫忙調(diào)動(dòng)了不少專門(mén)做動(dòng)畫(huà)的團(tuán)隊(duì)，大家彼此合作打磨細(xì)節(jié)，在電影版中，人物的頭發(fā)有了出毛發(fā)的質(zhì)感、五官的起伏帶來(lái)了臉上的光影分區(qū)，長(zhǎng)春的街道、公園和54路有軌電車等地標(biāo)都被真實(shí)地加入到電影中，之后這些數(shù)字資產(chǎn)也將投放到抖音直播和第五季的使用中。
歸納來(lái)看，從小屏幕到大銀幕，變的是介質(zhì)，不變的是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容、對(duì)制作的用心與真誠(chéng)，動(dòng)畫(huà)番劇時(shí)期的鐵粉在電影上映后自然而然成為了“自來(lái)水”，《茶啊二中》也走出了一條品質(zhì)黑馬路線。
從動(dòng)畫(huà)番劇走向大電影，鮮花與荊棘并存于途中。
動(dòng)畫(huà)番劇積累的觀眾、鐵粉，都會(huì)在大電影上映時(shí)變成聲量上的“基礎(chǔ)支撐”，大電影也由此率先積累了一批基本盤(pán)，但I(xiàn)P從小屏幕跨到大銀幕，對(duì)故事、技術(shù)的考驗(yàn)更高，面向的受眾更為廣泛，如何保留住原著粉絲的同時(shí)吸引更多的路人，也是每一個(gè)跨媒介動(dòng)畫(huà)IP亟需思考的問(wèn)題。
在《茶啊二中》之前，市面上出現(xiàn)了不少?gòu)膭?dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)型大電影的跨媒介IP，比如大眾熟知的“熊出沒(méi)”“豬豬俠”系列都是從電視動(dòng)畫(huà)升級(jí)成了大電影，不僅拓寬了原有的粉絲群，還因?yàn)槌掷m(xù)、穩(wěn)定的上映推新，發(fā)展成了長(zhǎng)線、大眾的動(dòng)畫(huà)IP。
2005年春節(jié)詠聲動(dòng)漫推出國(guó)內(nèi)第一部動(dòng)畫(huà)電視電影《豬豬俠之大鬧皇宮》，在全國(guó)6個(gè)省級(jí)電視頻道試播；2006年，國(guó)內(nèi)首部全3D卡通系列片《豬豬俠之魔幻豬玀紀(jì)》開(kāi)始在央視等全國(guó)400多家電視臺(tái)播出——豬豬俠從此開(kāi)啟了系列化的漫長(zhǎng)征途。2012年，豬豬俠開(kāi)始進(jìn)軍大銀幕和舞臺(tái)劇，迄今已推出八部大電影，最新上映的一部《新豬豬俠大電影·超級(jí)賽車》登陸五一檔，取得超5300萬(wàn)票房，IP整體表現(xiàn)穩(wěn)定。
同樣還在穩(wěn)定更新動(dòng)畫(huà)IP還有熊出沒(méi)。2012年，華強(qiáng)方特推出了電視動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)》，2014年第一部動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》上映，這部電影也刷新了國(guó)產(chǎn)卡通史的公映日票房紀(jì)錄、首周票房紀(jì)錄和總票房紀(jì)錄。之后，每年一部電影征戰(zhàn)春節(jié)檔成了熊出沒(méi)IP的固定動(dòng)作，票房也在長(zhǎng)線更新中持續(xù)走高。今年春節(jié)檔上映的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》和多部商業(yè)大片同臺(tái)競(jìng)技，拿下了14.95億的票房，是過(guò)往系列最高的一部，至今“熊出沒(méi)”系列大電影累計(jì)票房達(dá)60億。
“豬豬俠”“熊出沒(méi)”的成功離不開(kāi)IP的持續(xù)打磨，深化角色、創(chuàng)新情節(jié)，既讓原著粉絲“常看常新”，也對(duì)非粉觀眾友好。十多年間，“熊出沒(méi)”推出了近1000集的動(dòng)畫(huà)和11部大電影，熊大、熊二和光頭強(qiáng)的性格在劇集穩(wěn)定的更新中變得愈發(fā)清晰和人性化。
與此同時(shí)，持續(xù)穩(wěn)定的資金注入、核心主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)保有IP主導(dǎo)權(quán)也格外重要。“熊出沒(méi)”是華強(qiáng)方特的固有IP，本身就對(duì)IP保有絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，而且從出品方來(lái)看，萬(wàn)達(dá)電影也是長(zhǎng)久穩(wěn)定的IP合作伙伴。
但也有因?yàn)槲醋龊梅劢z和路人的平衡而出現(xiàn)水土不服的例子。
從“泡面番”做起的《羅小黑戰(zhàn)記》在動(dòng)畫(huà)番劇時(shí)期就以高口碑積累了一大批忠實(shí)粉絲，電影版定檔上映后，首日收獲了五千萬(wàn)票房，豆瓣開(kāi)分8.8。
但作為一個(gè)原創(chuàng)IP，“羅小黑”番劇積累的聲量傳達(dá)度有限，電影的故事設(shè)定和講述方式又對(duì)非粉觀眾造成了一定的理解難度，口碑難以發(fā)酵。
凡影觀眾調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，《羅小黑戰(zhàn)記》的映后“推薦度”和“預(yù)期達(dá)成”指標(biāo)未達(dá)到均值，票房難以突破，加上“羅小黑”所選擇的并非熱門(mén)檔期，冷卻的大盤(pán)下，最終僅獲得1.8億票房。
所以歸納總結(jié)，跨媒介動(dòng)畫(huà)IP能不斷保持生命力，首先故事的內(nèi)核要延續(xù)，但在故事線的拓展上也要照顧非粉觀眾的感受；其次播放介質(zhì)的改變意味著制作層面需要全面升級(jí)，角色、道具、場(chǎng)景、模型的精細(xì)度、毛發(fā)細(xì)節(jié)、皮膚紋理都需要做更多的優(yōu)化提升，以精細(xì)度支撐質(zhì)感；最后核心主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定、檔期選擇的“玄學(xué)”等，也是IP長(zhǎng)線更新的關(guān)鍵。
接下來(lái)，越來(lái)越多的跨媒介動(dòng)畫(huà)IP將會(huì)涌現(xiàn)，上海電影（集團(tuán)）有限公司和上海美術(shù)電影制片廠已對(duì)自身的經(jīng)典IP進(jìn)行分類梳理，《新雪孩子》和《新邋遢大王》等承載著90后00后情感共鳴的老牌IP將以新的媒介形態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前；光線傳媒等民營(yíng)電影公司也在尋求著小眾成人向動(dòng)畫(huà)番劇的新機(jī)會(huì)，《大理寺日志》《最后的魁拔》等番劇的電影版在穩(wěn)定推進(jìn)中。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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