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百威 x Tomorrowland,用電音節(jié)撬動年輕圈層
2023-08-04 12:37:42

來源:DoMarketing-營銷智庫

如果你熟悉音樂節(jié)或電音節(jié),就一定會知道百威。自創(chuàng)立伊始,百威便和潮流文化深度綁定,其電音基因更是品牌文化的一部分,每一個節(jié)拍和音符都成為百威與年輕群體溝通、互動的橋梁。從簽約JW和全球知名的DJ Alok,到Creamfields奶油田電音節(jié),再到世界頂尖的的電音節(jié)Tomorrowland,百威的電音靈魂底色從未退去。

在國內(nèi),從1995年百威進(jìn)駐開始便一直致力于推廣電音文化。例如成都的奶油田、長沙的空•百威,以及百威的自有電音IP——百威紅色星球等等,都為大家展露了有關(guān)于電音、潮文化以及生活方式的不同解答。繼2016年合作之后,今年,百威通過再次攜手傳奇IP「明日世界」,為大量電音愛好者打造了的沉浸式的巔峰視聽體驗(yàn)。

百威 x Tomorrowland,用最in的電音節(jié)撬動年輕圈層

你離最潮的電音節(jié),只差一瓶百威

在剛剛過去的7月底,百威攜手Tomorrowland帶來超強(qiáng)音浪之旅,強(qiáng)大的演出陣容、震撼的舞美燈光到如夢似幻的超現(xiàn)實(shí)主義狂歡體驗(yàn)以及充滿 P.L.U.R.精神的多元社區(qū)氛圍,這就是被稱為「電音烏托邦」的國際頂級Tomorrowland音樂節(jié),是全球電音迷們心目中的音樂圣地。每年7月的最后兩個周末,全世界的電音愛好者們都會齊聚于此,參與這場兩周無間斷的國際頂級電音盛會。

百威 x Tomorrowland,用最in的電音節(jié)撬動年輕圈層

百威 x Tomorrowland,用最in的電音節(jié)撬動年輕圈層

本次電音節(jié)以「Adscendo」為主題,寓意著搭乘明日方舟 Adscendo,與百威一起登陸Tomorrowland,在超現(xiàn)實(shí)的明日世界里享受由業(yè)內(nèi)頂尖電音藝人呈獻(xiàn)的終極視聽盛宴。百威特設(shè)的Bud Freedom Stage全息投影舞臺采用了高科技 LED 集成、3D 裝飾、機(jī)械效果以及標(biāo)志性蝴蝶裝飾等元素,讓觀眾在聲、光、影、電的多維度氛圍下體驗(yàn)到史詩級的感官盛宴。

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當(dāng)然,僅僅如此還不夠。除了震撼的現(xiàn)場外,傳播也極為重要。這一次,百威不僅僅在比利時贊助了「明日世界」,還通過活動將一部分消費(fèi)者和意見領(lǐng)袖送到了比利時Tomorrowland現(xiàn)場,通過他們的現(xiàn)場分享幫助更廣大的中國電音愛好者打破空間的界限,一同感受這場電音盛宴的極致視聽體驗(yàn),完善了這場電音狂歡的全鏈路觸達(dá)。

百威 x Tomorrowland,用最in的電音節(jié)撬動年輕圈層

作為「明日世界」的全球贊助商,百威深諳跨界營銷的「心法」——如果只是中規(guī)中矩的貼片廣告,只能獲得第一重傳播,也就是當(dāng)下的消費(fèi)者感知。但是,當(dāng)它和「頂尖」進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的時候,豪華的陣容、舞美和藝術(shù)形式就將成為天然的值得被自發(fā)二次傳播的絕佳素材。

百威 x Tomorrowland,用最in的電音節(jié)撬動年輕圈層

而另一方面,二者共通的電音基因亦讓這兩個在各自領(lǐng)域都出類拔萃的排頭兵自然而然地走到一起,作為全世界頂級的電音節(jié),「Live Today, Love Tomorrow, Unite Forever.」一直是 Tomorrowland對外傳遞的關(guān)鍵詞,這與強(qiáng)調(diào)「敬真我」的百威不謀而合,二者均在通過音樂,向新世代年輕人傳遞全新理念,塑造全新的生活方式。也正是這種共同的理念,讓兩個品牌的合作走的愈加深遠(yuǎn)。

如果說基于好產(chǎn)品做破圈、依托于強(qiáng)聯(lián)動深植消費(fèi)場景、最后用多元化的傳播搶占心智是此次營銷戰(zhàn)役成功的基礎(chǔ),那么百威和「明日世界」所共有的品牌精神和理念內(nèi)核,才是此番合作的出彩之處。

強(qiáng)品牌建設(shè),百威做對了什么?

談及強(qiáng)品牌建設(shè),百威在電音方面的投入和努力絕不僅限于音樂節(jié)的現(xiàn)場,事實(shí)上,從音樂節(jié)的廣告和整體活動的傳播,百威所做的一直都是頂尖的內(nèi)容營銷。

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而這些和場景強(qiáng)相關(guān)的植入,不僅僅能讓消費(fèi)者對品牌有更具象的感知,百威也同時開創(chuàng)了潮流性消費(fèi)場景,讓啤酒這一品類與年輕人緊密相連,百威的品牌形象也在年輕消費(fèi)群體間更加具象、生動。時至今日,提到百威,我們所能聯(lián)想的內(nèi)容一定和頂尖、潮流和年輕化相關(guān)。

百威 x Tomorrowland,用最in的電音節(jié)撬動年輕圈層

百威 x Tomorrowland,用最in的電音節(jié)撬動年輕圈層

在這次與「明日世界」的合作中,百威在宣發(fā)層面可謂是下足了工夫,特別定制了主題視頻及一系列倒計時創(chuàng)意視頻,在倒計時4、3、2、1天進(jìn)行發(fā)布。充分引發(fā)大眾好奇心。

倒計時視頻于7月17日至7月21日在 北京、上海、深圳、廈門、成都5個城市投放,邀請中國的電音愛好者以及消費(fèi)者一同領(lǐng)略頂尖的電音盛宴,同時,百威官微也同步發(fā)起聯(lián)動任務(wù),由意見領(lǐng)袖帶頭,邀請網(wǎng)友按圖片線索尋找明日方舟并合影打卡,解鎖驚喜禮品。

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宋頌_Ming-上海

百威 x Tomorrowland,用最in的電音節(jié)撬動年輕圈層

倷美石四-北京

百威的營銷傳播鏈路是閉環(huán)的、也是值得業(yè)界推敲借鑒的。先通過預(yù)熱視頻拉高消費(fèi)者的好奇心,再用官博的活動來推動二次傳播,之后通過意見領(lǐng)袖的聯(lián)動打卡推波助瀾,最后用禮物讓用戶感覺“不虛此行”,提升品牌美譽(yù)度。

百威 x Tomorrowland,用最in的電音節(jié)撬動年輕圈層

在傳統(tǒng)的傳播中,預(yù)熱很容易因?yàn)槿狈﹃P(guān)注度而變成品牌方的自嗨,而這次百威通過更日常的場景和更多的微博聯(lián)動任務(wù)來充分拉動用戶好奇心,做到了讓整個活動的聲量徹底爆發(fā)。通過電音文化,百威成功的撬動特定圈層,也更好地打造了更受年輕人喜愛的啤酒消費(fèi)場景,促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的活力和發(fā)展,至此,百威的玩法形成了更精妙的閉環(huán)。

融入年輕人娛樂消費(fèi)高地,創(chuàng)意不停,百威不停

為不斷推動中國電音文化的發(fā)展,除了這次和「明日世界」的深度合作外,百威還將著名的Creamfields奶油田等知名電音IP引入中國,持續(xù)贊助各地的音樂節(jié),并與全球領(lǐng)先的現(xiàn)場娛樂公司Live Nation達(dá)成戰(zhàn)略合作,在全國范圍內(nèi)開展600余場Live House巡演,在沉浸式感受電音氛圍的同時,百威也讓消費(fèi)者和品牌之間形成了強(qiáng)綁定。

百威 x Tomorrowland,用最in的電音節(jié)撬動年輕圈層

百威的底色即是年輕和潮流,不斷融入年輕人的語境和消費(fèi)場景,以「電音」為紐帶,持續(xù)引領(lǐng)與打造年輕潮流文化,所有的營銷策略均以此發(fā)散,將用戶與品牌緊密相連。

當(dāng)我們提到百威時,所談及的并不僅僅是啤酒,還包括電音文化、夜生活方式以及品牌所代表的「潮流」「年輕」「尋求真我」的內(nèi)容符號,在營銷內(nèi)卷的當(dāng)下,百威所給到的也會是更加高效、精準(zhǔn)的行業(yè)參考。在不斷宣揚(yáng)和發(fā)展年輕潮流文化的背后,百威啤酒不僅獲得銷量上的不斷增長,也對增進(jìn)消費(fèi)者感知品牌文化有所增益。也期待,在未來百威能給我們帶來更多的驚喜。

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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