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瑞幸咖啡，已經(jīng)完成了“逆襲”。
超越星巴克的計(jì)劃，已經(jīng)初步完成。
8月1日，瑞幸咖啡公布了2023年二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，該公司第二季度總凈收入為62.014億元，同比增長88.0%；美國會計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）下營業(yè)利潤為11.728億元，創(chuàng)下歷史新高。
交出這樣一份優(yōu)秀財(cái)報(bào)，證明了瑞幸模式的確有很大的優(yōu)勢。
目前隨著瑞幸咖啡業(yè)績的不斷改善，其“造假”帶來的負(fù)面影響也逐漸開始消退，這也預(yù)示著瑞幸咖啡正在走出“陰霾”，重新獲得市場的認(rèn)可。根據(jù)粉單市場的報(bào)價(jià)，瑞幸咖啡的ADR價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了31.75美元，市值更是超過了88億美元。相較剛?cè)敕蹎问袌鰰r，瑞幸咖啡市值漲幅超過了30倍。
除了資本市場表現(xiàn)亮眼之外，其門店數(shù)量也較之前有了較大幅度的增長。資料顯示，2023年第二季度，瑞幸咖啡的門店規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，凈新開門店數(shù)量為1485家，環(huán)比增長15.9%。
財(cái)報(bào)顯示，截至二季度末，瑞幸咖啡門店數(shù)量已經(jīng)突破萬家，達(dá)到了10836家，成為中國市場第一家門店突破萬店規(guī)模的咖啡品牌。
具體來看，瑞幸咖啡自營門店數(shù)量為7188家，聯(lián)營門店3648家。
眾所周知，瑞幸咖啡自誕生之日起，就依靠著“燒錢補(bǔ)貼”的模式一路高歌猛進(jìn)，早期為了拿下市場，瘋狂的補(bǔ)貼讓其虧損嚴(yán)重，只能依靠著快速融資模式為其“續(xù)命”，在此背景下，瑞幸咖啡當(dāng)時的管理層選擇了造假。
但是，慶幸的是雖然瑞幸咖啡造假給其發(fā)展帶來了嚴(yán)重的負(fù)面影響，但是由于開店的速度較快，規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)完全顯現(xiàn)，統(tǒng)計(jì)顯示，2019年四季度末，瑞幸咖啡的直營門店為4789家，加盟門店282家。
而加盟模式也是瑞幸咖啡走出谷底的“法寶”之一，由于瑞幸咖啡采用的是和加盟商分享利潤的方式，當(dāng)時看起來確實(shí)不收加盟費(fèi)是一筆損失，但是有助于促進(jìn)加盟商努力提高單店利潤率，這也容易讓加盟商看到希望。
所以，危機(jī)爆發(fā)之后，瑞幸咖啡管理層面展開了一番爭斗，然后其迅速的進(jìn)入正軌，2021年重啟加盟之后，瑞幸咖啡的不利局面得到了根本性扭轉(zhuǎn)。到了2022年，瑞幸咖啡的營收規(guī)模就突破了100億元，加入百億俱樂部之后，瑞幸咖啡的單店?duì)I收能力也明顯上升了。
財(cái)報(bào)顯示，二季度瑞幸咖啡自營門店層面利潤第二季度為13.075億元人民幣（1.803億美元），自營門店層面利潤率29.1%，2022年同期為6.898億元人民幣，門店層面利潤率為28.4%。聯(lián)營門店收入第二季度為14.858億元人民幣（2.049億美元），較2022年同期的7.775億元人民幣增長了91.1%。
8月2日，星巴克也發(fā)布了2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，中國市場方面，星巴克中國單季度營收約8.22億美元（約合人民幣59.06億元），同比增長51%，去除匯率變動影響后同比增長60%，環(huán)比上漲10%。同店銷售額和交易量均同比增長約四成，但平均客單價(jià)下降了1%。
換句話說，瑞幸咖啡單季度營收已經(jīng)超越星巴克中國，值得注意的是，這是瑞幸咖啡首次單季度營收超過星巴克。
綜合而言，侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為，瑞幸咖啡經(jīng)歷了造假之后，當(dāng)下新的管理團(tuán)隊(duì)已經(jīng)逐步解決股權(quán)、債務(wù)、處罰、訴訟多方面問題，消除了存留的歷史隱患，使得瑞幸咖啡實(shí)現(xiàn)全面盈利，由此可見，隨著瑞幸咖啡數(shù)據(jù)的不斷向好，未來可能會重新沖擊資本市場，重新為該品牌贏得市場認(rèn)可。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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