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?作者 | 計(jì)然
來源｜霞光社
如果在今年ChinaJoy上你不談?wù)揂IGC，那你會(huì)顯得落伍了。
自年初火爆至今，AIGC已經(jīng)成為許多游戲廠商對(duì)未來最重要的押注之一。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)近期發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》顯示，中國(guó)游戲營(yíng)收TOP50的企業(yè)中，64%已經(jīng)布局了AIGC領(lǐng)域。
作為國(guó)內(nèi)少有的兼具AI前沿研究能力和資深游戲產(chǎn)業(yè)積累的人，網(wǎng)易集團(tuán)高級(jí)副總裁、網(wǎng)易雷火游戲事業(yè)群負(fù)責(zé)人胡志鵬對(duì)AI大模型在游戲中的進(jìn)展，一直保持極其敏銳的關(guān)注。從2004年加入微軟亞洲研究院，他便從事計(jì)算機(jī)圖形和視覺技術(shù)研究；此后進(jìn)入網(wǎng)易，成為網(wǎng)易CEO丁磊口中“聰明的決策者和優(yōu)秀的執(zhí)行者”。
在此次ChinaJoy上，霞光社見到胡志鵬，與他一起交流了今年AI大模型在游戲中的應(yīng)用進(jìn)展、以及他對(duì)ChinaJoy的感受。
他認(rèn)為，大模型目前在游戲中走得最靠前，在B端的落地效果最明顯。此外，AI大模型的能力也開始從游戲向各個(gè)產(chǎn)業(yè)加速落地。
而回到行業(yè)，從商業(yè)模式上看，目前大模型真正有效的商業(yè)模式正是從B端市場(chǎng)切入，通過建立專業(yè)大模型幫助企業(yè)完成發(fā)展，從而獲得穩(wěn)定收入。
以下對(duì)話，經(jīng)霞光社整理發(fā)布。從對(duì)話中，能感受到他對(duì)技術(shù)的偏執(zhí)和理性。
霞光社：今年ChinaJoy上，大家聊AI大模型挺多，甚至有個(gè)專門針對(duì)AIGC的峰會(huì)。你覺得目前AI大模型在哪些領(lǐng)域的應(yīng)用比較靠前？
胡志鵬：我覺得，AI大模型走得最靠前的還是游戲，游戲是天然的新技術(shù)實(shí)驗(yàn)集成平臺(tái)。
霞光社：AI 在游戲中應(yīng)用的價(jià)值如何體現(xiàn)？
胡志鵬：主要是兩個(gè)方面：一是增效，二是體驗(yàn)。
特別是這一波AI大模型，它對(duì)于游戲設(shè)計(jì)這些東西，可以大大提升效率。
以前，我們的設(shè)計(jì)和策劃，專業(yè)上就有很大的鴻溝。這時(shí)候，策劃提一個(gè)需求，他心里有個(gè)想法，但表達(dá)出來已經(jīng)變味了；然后設(shè)計(jì)能理解多少也是個(gè)未知數(shù)，因此畫出來可能就完全變了個(gè)樣。
AI大模型的好處是，它可以快速根據(jù)你的描述生成一個(gè)簡(jiǎn)單的草圖，然后設(shè)計(jì)在此基礎(chǔ)上細(xì)化，直至接近理想的狀態(tài)，這比人來反復(fù)溝通調(diào)整，效率高得多。此外，如果說你表達(dá)不清、過于簡(jiǎn)單，AI大模型還可以幫助你擴(kuò)充提示詞，給你生成更詳細(xì)的描述，這也能大大降低溝通成本。
比如在網(wǎng)易雷火，設(shè)計(jì)師已經(jīng)在用AI大模型設(shè)計(jì)一些角色的服裝、圖標(biāo)的生成，成本直降40%。
霞光社：AI會(huì)讓設(shè)計(jì)失業(yè)么？
胡志鵬：游戲制作的要求還是比較高的。我覺得目前最尖端的設(shè)計(jì)人才還是缺的，一個(gè)是游戲最后的產(chǎn)品需要他來統(tǒng)一風(fēng)格，另外最終的把關(guān)也需要他審美在線。但是中低端的設(shè)計(jì)需求可能就不需要那么多了。
另外一個(gè)考慮的點(diǎn)，設(shè)計(jì)其實(shí)也是很多公司的牌面。就比如說，在汽車工業(yè)時(shí)代，單純的制造并不貴，最貴的反而是各種設(shè)計(jì)方面，比如手工打造、某某曲線造型等。游戲行業(yè)也是同樣的道理，如果你的畫面都靠AI大模型來一秒生成，也很難得到游戲玩家的尊重。所以，工業(yè)化越加深，反而越強(qiáng)調(diào)你的手工價(jià)值。
霞光社：過去半年，AI大模型迭代非常快，它在游戲行業(yè)應(yīng)用中有哪些新的變化？
胡志鵬：還是離不開剛才說的兩個(gè)點(diǎn)，生產(chǎn)流程的提效和用戶體驗(yàn)。
在提效方面，剛才已經(jīng)說過了。那在體驗(yàn)方面，我覺得還很少有游戲真的把AI滲透到用戶體驗(yàn)端。整個(gè)市面上的游戲，用AI最多的肯定是我們上個(gè)月公測(cè)的《逆水寒》手游。因?yàn)槲覀兇蟾艃赡昵熬驮谧鲞@件事。
當(dāng)時(shí)那款游戲需要跟玩家大量地聊天，你無法通過傳統(tǒng)編程地方法來實(shí)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)候我們看到AI大模型能解決這個(gè)問題。因此帶來了比較大的變化。
霞光社：你剛逛完ChinaJoy，在展上有什么感受？
胡志鵬：逛了大半天，我覺得年輕人挺多的。反正我每年基本都要去兩個(gè)展：一個(gè)是美國(guó)的GDC（Game Developer Conference，全球游戲開發(fā)者大會(huì)）展會(huì)，這個(gè)展會(huì)告訴我跟最牛的團(tuán)隊(duì)差距還挺大；另一個(gè)就是ChinaJoy，告訴我們市場(chǎng)還很大。我這次來，本來是想看更多與AI相關(guān)的東西，但在展會(huì)上看到的比較少，在to B的展館看到幾家。
目前看，AI大模型在B端的應(yīng)用會(huì)先于C端，在提升效率上的價(jià)值已經(jīng)顯現(xiàn)。
霞光社：目前有多少公司在做AI大模型？
胡志鵬：AI大模型這件事，如果游戲公司想跟進(jìn)也是有一點(diǎn)難的。首先就是你的大模型適不適合玩家的用戶習(xí)慣，比如NPC每次對(duì)話都停頓幾秒之后再回消息，就會(huì)很奇怪；另外就是成本太高，你的芯片、算力的投入，電力的消耗等等。對(duì)很多人來講，你都不清楚能不能賺回這個(gè)錢。
所以我覺得，這波AI大模型熱潮有一些是噱頭，這個(gè)大戰(zhàn)很快就會(huì)結(jié)束。最后可能只有幾家能獲勝。
霞光社：AI上半年迭代非常快，你們上半年是什么樣的狀態(tài)？
胡志鵬：從開會(huì)的頻率上變化最明顯。最開始，我跟團(tuán)隊(duì)說，每?jī)芍荛_一次會(huì)。后來覺得，兩周的時(shí)間根本跟不上變化。3月，整個(gè)行業(yè)的變化非常快，有一周基本上每天都有新東西出來，你要跟上它就必須跑得快一些。
霞光社：上半年，你個(gè)人的精力主要放在哪方面？
胡志鵬：主要是處理產(chǎn)品技術(shù)方面。技術(shù)可能也就占20%左右的精力，主要還是產(chǎn)品這塊，游戲內(nèi)容。技術(shù)很重要，但最終還是要在產(chǎn)品上呈現(xiàn)。
霞光社：網(wǎng)易伏羲在今年上半年也發(fā)布了文本大模型“玉言”、圖文理解大模型“玉知”、圖文生成大模型“丹青”，至今也過去了三四個(gè)月。你覺得他們表現(xiàn)如何？
胡志鵬：首先我們的大模型跟通用大模型的目標(biāo)不一樣。通用大模型是針對(duì)全行業(yè)的，我們更多是先在游戲行業(yè)能以高性價(jià)比做快速部署。這塊還是及格的。及格是指它真的能用，但你說它完美么？肯定還有很遠(yuǎn)差距。
其次我們現(xiàn)在在AI大模型上也在做更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。比如，我們會(huì)在產(chǎn)業(yè)落地上拓寬車道，把AI技術(shù)落地到更廣泛的場(chǎng)景中試煉。
今年7月初，網(wǎng)易伏羲推出了國(guó)內(nèi)首臺(tái)無人裝載機(jī)，通過數(shù)字?jǐn)伾?、大?shù)據(jù)等技術(shù)能力，實(shí)現(xiàn)了識(shí)別環(huán)境、制定動(dòng)線、作業(yè)監(jiān)控等生產(chǎn)全流程的無人作業(yè)?，F(xiàn)在，這臺(tái)無人裝載機(jī)已經(jīng)開進(jìn)了滬通鐵路上的智能混凝土攪拌站，正在24小時(shí)不間斷作業(yè)。到今年年底，隨著無人裝載機(jī)的批量交付，建筑師傅們告別危險(xiǎn)的作業(yè)環(huán)境，將不再是個(gè)夢(mèng)。
目前網(wǎng)易的AI能力，在游戲和工業(yè)、教育、音樂等領(lǐng)域都有相關(guān)落地：
在游戲領(lǐng)域，AI技術(shù)對(duì)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的工作效率提升高達(dá)90%，并且基于自研語言、圖文模型,已成功探索出智能NPC、AI捏臉、時(shí)裝設(shè)計(jì)等游戲玩法；
在工業(yè)領(lǐng)域，網(wǎng)易伏羲基于AOP理論思想及自研工業(yè)大模型，推出國(guó)內(nèi)首臺(tái)無人裝載機(jī)器人和挖掘機(jī)器人，參與到礦山、鐵路等一線場(chǎng)景的建設(shè)；
在教育領(lǐng)域，由網(wǎng)易有道自研的國(guó)內(nèi)首個(gè)教育大模型“子曰”最新應(yīng)用成果——虛擬人口語教練首次亮相，參會(huì)者可以體驗(yàn)到類似真人的1V1口語私教體驗(yàn)；
在音樂領(lǐng)域，網(wǎng)易天音基于自研的AI大模型算法，為音樂人提供AI作詞、AI編曲、一鍵Demo等一站式的輔助創(chuàng)作工具，幫助音樂人提升生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量。
霞光社：游戲和工業(yè)，這個(gè)場(chǎng)景跨度還是很大的。你們?cè)趺茨茏龅綀?chǎng)景遷移呢？
胡志鵬：雖然場(chǎng)景不同，但是它們底層的算法、控制等還是相通的。你可以把底層的算法看成一個(gè)文本，但到了執(zhí)行層變成了機(jī)器人。這個(gè)方向未來肯定是有前景的。
霞光社：你覺得AI在游戲行業(yè)有什么是需要警惕的？
胡志鵬：其實(shí)就是集體過熱之后的突然遇冷。
很多時(shí)候，廠商盲目地上AI應(yīng)用，最后把玩家折騰地不輕，對(duì)AI的熱情和好奇折騰沒了，不再抱有期待了。這是需要警惕的。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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