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記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨曹偉
出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）
暑期，新式茶飲集體“爆”了。
據(jù)媒體報道，滬上阿姨、茶百道、古茗、霸王茶姬、新時沏等至少五家中國新茶飲品牌被曝正在準(zhǔn)備港股或美股IPO，有幾家已與相關(guān)輔導(dǎo)機構(gòu)商討上市事宜。
為何要在此時扎堆上市？對此，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為新式茶飲市場格局正面臨快速洗牌期，著重投入打造第三空間的喜茶、奈雪的茶（02150.HK）等偏高端品牌市場格局已相對穩(wěn)定，接下來中端、中高端品牌將進入多輪廝殺以站穩(wěn)腳跟。
新式茶飲扎堆上市，并非空穴來風(fēng)。早在上市計劃被曝之前，茶飲品牌已經(jīng)紛紛開始大舉擴張，沖刺萬店計劃。
今年4月，茶百道在成都總部舉行了品牌升級發(fā)布會，宣布門店數(shù)突破7000家，并將向萬店規(guī)模發(fā)起沖刺。
滬上阿姨也曾公布了萬店計劃，2023年新增門店3000家，年底營業(yè)門店數(shù)預(yù)計將會突破8000家，簽約門店超過10000家。
古茗則在今年計劃新開3000家門店，為了完成萬店目標(biāo)，主要擴張地區(qū)是山東、廣西、貴州和安徽，繼續(xù)抓住下沉市場的紅利。
此外，還有多家新式茶飲品牌也將萬店計劃作為目標(biāo)。
根據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，蜜雪冰城以2萬多家的門店數(shù)量大幅度領(lǐng)先新茶飲品牌，隨后古茗、茶百道、書亦燒仙草、滬上阿姨分別以7401家、6739家、6852家、6527家的門店數(shù)量現(xiàn)存量形成競爭第二梯隊。
顯然，密集開店，打的是品牌和規(guī)模效應(yīng)。
但在業(yè)內(nèi)人士看來，門店快速擴張一方面是為了跑馬圈地掙得更多市場份額，另一方面則是為提升估值鋪開上市之路，集體沖刺萬店的新式茶飲品牌，無疑向資本市場展現(xiàn)了自己的雄心壯志。
根據(jù)目前媒體公開報道梳理，已有六大頭部茶飲品牌在“低調(diào)”籌劃IPO之路。
路透社旗下媒體IFR援引知情人士報道稱，新茶飲品牌古茗選擇高盛和瑞銀安排我國香港IPO事宜，預(yù)計明年初上市，計劃募集資金約3億美元。
財聯(lián)社曝出滬上阿姨準(zhǔn)備港股IPO，預(yù)計今年年底遞交招股書，中信證券（600030.SH）和海通國際（600837.SH）將共同幫其安排推進。
霸王茶姬也被曝出正在探討赴美IPO，并與美國銀行和花旗合作。
茶百道拿下由蘭馨亞洲領(lǐng)投，多家知名投資機構(gòu)跟投的新一輪融資，并同步籌備赴港股上市。
還有市場消息稱，新時沏已鎖定在港上市。還有來自江浙一帶的新時沏，也是此次IPO大軍的成員之一。
相比之下，霸王茶姬公開資料顯示，門店規(guī)模相對較小。官網(wǎng)顯示，霸王茶姬全球門店突破1860家，同時其產(chǎn)品單價相對上述品牌較高，人均約18元。針對上市之說，霸王茶姬方面回應(yīng)稱，“目前我們沒有任何明確的首次公開發(fā)行（IPO）計劃”。
滬上阿姨發(fā)言人對IPO傳聞作出回應(yīng)，措辭是經(jīng)典的“不予置評”，但是并未否認(rèn)；其他幾家也未做更多說明，至于是否和上市前靜默期有關(guān)，有待斟酌。
而投資界與多家消費VC機構(gòu)溝通核實則得出，這幾家全部都有計劃，而且在拼誰快。此外，蜜雪冰城也可能重新沖刺上市。
為何會不約而同選擇擴張門店數(shù)量之爭，集中沖擊IPO呢？
首先，這是一個還在穩(wěn)步增長的新消費賽道。
艾媒咨詢的統(tǒng)計顯示，2022年有59.1%的消費者表示其消費頻次沒有變化，26.2%的消費者稱消費頻次上升了。預(yù)計到2025年，國內(nèi)新式茶飲市場規(guī)模將達(dá)到3749.3億元，未來幾年將保持5%以上的增速。
但企業(yè)謀上市背后，則是新式茶飲最激烈的生存現(xiàn)狀。
此前，王檸和野萃山抱上喜茶“大腿”，長沙本土網(wǎng)紅的茶飲品牌“果呀呀”也和茶顏悅色站在統(tǒng)一戰(zhàn)線上，奈雪以5.25億元收購了樂樂茶43.64%股權(quán)，直接成為了新式茶飲2022年最大的一筆投資。這幾輪收并購洗牌下，高端奶茶市場格局幾乎已見雛形。
與此同時，從去年11月至今，頭部新式茶飲品牌陸續(xù)開放加盟模式，瘋狂擴張搶占市場。同時，推出平價親民產(chǎn)品，在二三線市場攻城略地。
在商業(yè)法則“大魚吃小魚”的角逐中，賽道上中小品牌的生存情況只會每況愈下。
此次有上市計劃的這幾家新式茶飲有共同點，客單價大約在10-20元區(qū)間，利潤大多都在10億元規(guī)模左右。且運營模式都是相同路徑，在產(chǎn)品上也存在著高度重合。比如古茗、滬上阿姨等主打的夏日果茶楊枝甘露、霸氣楊梅、葡萄凍凍、茉莉奶綠等，幾乎各家都有，口味也大同小異。
這批同質(zhì)化的品牌，唯有做大做強脫穎而出，才能率先拿到生存之法。
從實踐來看，蜜雪冰城、喜茶、茶百道、霸王別姬、CoCo等一眾新茶飲品牌，已經(jīng)出海尋求增量。據(jù)悉，目前CoCo在美國紐約已開設(shè)數(shù)十家門店，喜茶新增門店則集中在倫敦、新加坡兩地，蜜雪冰城海外門店更是已突破千家。
上市，則是新式茶飲看重的另一種捷徑。值得注意的是，此前“新式茶飲第一股”奈雪的茶上市首日開盤價為18.86港元，較發(fā)行價下跌4.7%。此后，股價基本處于長期下跌態(tài)勢，腰斬已經(jīng)不足以表達(dá)。
有了奈雪的茶經(jīng)驗在前，資本對于新式茶飲的態(tài)度也有些冷卻。再加上新式茶飲逐步放開加盟模式后，經(jīng)營管理問題屢次受到詬病，風(fēng)險系數(shù)頗高。
能否借力資本改寫現(xiàn)狀？對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新式茶飲同質(zhì)化現(xiàn)象太普遍，萬店之外，很難講好新故事，中小品牌要屹立不倒還得勤修“內(nèi)功”，真正用產(chǎn)品和品質(zhì)贏得市場及口碑。
-------The end -------
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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