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在劉荻野看來，《周刊少年JUMP》國內(nèi)首家同名主題咖啡廳落戶上海，也是因?yàn)樯虾＊?dú)有的動(dòng)漫氛圍，“上海有一流的版權(quán)方、研發(fā)公司，有一流的動(dòng)漫游戲展會(huì)以及二次元活動(dòng)，自然而然會(huì)吸引全國的二次元粉絲”。在林菲看來，《未定事件簿》和茶百道的聯(lián)名活動(dòng)是一次成功的聯(lián)動(dòng)出圈，除了奶茶剛需和IP熱度外，聯(lián)名商家對二次元IP不浮于表面的理解與推介也是重要因素。
作者：張 熠、鐘 菡
7月，上海迎來一個(gè)龐大的游客群體——“二次元”漫迷。隨著第十八屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO 2023）等眾多動(dòng)漫游戲展會(huì)落地，上海街頭的二次元氛圍日漸濃郁。走在人民廣場的地下通道、南京路步行街，甚至是一條普通的馬路上，都有可能與動(dòng)漫cos er（角色扮演者）不期而遇。
假期來上海打卡動(dòng)漫主題店，成為全國各地動(dòng)漫迷的一種生活方式。在上海新世界城，最近開業(yè)的《名偵探柯南》主題餐廳，本月的預(yù)約就餐名額幾乎被搶空；位于新天地的由知名漫畫連載雜志《周刊少年JUMP》授權(quán)的國內(nèi)首家同名主題咖啡廳（SHONEN JUMP CAFE）也顧客盈門。二次元主題餐廳、主題咖啡館等層出不窮，在年輕的“后浪”群體的助推下，動(dòng)漫文化進(jìn)一步打破“次元壁”，顯現(xiàn)出新的文化消費(fèi)動(dòng)能。
動(dòng)漫主題店人氣高
在人民廣場及南京路步行街一帶，上海游客最多的老牌旅游景點(diǎn)與時(shí)下潮流文化融合，展現(xiàn)出一種全新的文化活力。走進(jìn)商圈，少不了專門的潮玩店、周邊店，更具沉浸感與互動(dòng)性的動(dòng)漫主題餐廳、主題咖啡館悄然興起。
步入新世界城4樓，《名偵探柯南》主題餐廳映入眼簾。餐廳被裝扮成宴會(huì)風(fēng)格，入口處是一面花墻，柯南、毛利蘭、灰原哀、怪盜基德、赤井秀一、安室透等動(dòng)漫人氣角色的人形立牌擺在主題餐廳門口，供動(dòng)漫迷合影。除了環(huán)境氛圍的打造，用餐體驗(yàn)也是沉浸式的。每個(gè)角色都有一款特別設(shè)計(jì)的“角色套餐”，在細(xì)節(jié)上與動(dòng)漫人物特征相呼應(yīng)，比如柯南的領(lǐng)結(jié)出現(xiàn)在一款飲品上，怪盜基德的標(biāo)志則是他的魔術(shù)禮帽。與此同時(shí)，顧客還會(huì)收到動(dòng)漫角色的證件照或杯墊、餐墊等衍生品。
“這家店是晚宴風(fēng)格，我們?yōu)榻巧匦略O(shè)計(jì)了晚禮服造型，餐廳用到的蠟燭吊燈也比較華麗。”運(yùn)營方、IPSTAR潮玩星球市場部何迪介紹，由于擔(dān)心客流量過大，主題店采取預(yù)約制，7月的預(yù)約名額幾乎被搶空。除了就餐，這些動(dòng)漫主題店通常也提供周邊產(chǎn)品售賣。記者采訪當(dāng)天，《名偵探柯南》的角色徽章已售罄。
動(dòng)漫主題店的高人氣，并非個(gè)別現(xiàn)象。來到無限極薈一樓，周刊少年JUMP主題咖啡廳吸引眾多漫迷前來打卡?？Х葟d入口處，是一條360度環(huán)繞著漫畫紙頁的時(shí)空隧道，墻上布滿《航海王》《火影忍者》等10余部知名漫畫的“名場面”。穿過隧道，便能進(jìn)入主題咖啡廳。只見咖啡廳頂部是流動(dòng)的電子屏，其上是一幅幅漫畫紙頁，隨后紙頁刮起一陣“旋風(fēng)”，來到漫迷的餐桌上，寓意著漫畫中的二次元世界來到現(xiàn)實(shí)中的三次元。此次CCG EXPO 2023，周刊少年JUMP主題咖啡廳也首次參展，帶來眾多精美周邊?！拔覀兪锹嬛黝}店，所以整個(gè)店的裝修是黑白漫畫風(fēng)格?！苯?jīng)理劉荻野介紹，此時(shí)店內(nèi)的限定主題是漫畫《家庭教師》，用餐區(qū)的墻壁做成了漫畫書的樣子，餐飲、周邊都根據(jù)漫畫內(nèi)容進(jìn)行特殊設(shè)計(jì)，“我們有多個(gè)漫畫IP同時(shí)運(yùn)營，不定期會(huì)進(jìn)行主題輪換”。
周刊少年JUMP主題咖啡廳已持續(xù)運(yùn)營了一年半，依然一座難求。店內(nèi)，來自杭州的井然一頭白發(fā)亮相，身穿制服，裝扮成《家庭教師》中的人氣角色“獄寺隼人”?！拔沂堑谌蝸磉@家店，專門為了《家庭教師》而來?！?/p>
“開業(yè)到現(xiàn)在，有動(dòng)漫迷說已經(jīng)來了10次、20次。我記得去年1月開業(yè)時(shí)，當(dāng)天就有好幾位是從青島、武漢專程飛過來的?！眲⑤兑罢f。
來滬體驗(yàn)動(dòng)漫文化
在上海炫動(dòng)匯展文化傳播有限公司總經(jīng)理浦韻看來，上海的開放、包容，正讓這座城市成為全國各地二次元粉絲心目中的重要打卡地。新奇的動(dòng)漫主題店、規(guī)模不小的動(dòng)漫展會(huì)以及線下才能買到的動(dòng)漫周邊，也讓體驗(yàn)動(dòng)漫文化成為游客來滬的重要環(huán)節(jié)。
在柯南主題店門口，來自河北的“80后”邊翔讓路人幫忙拍照，站在柯南等人的屏幕下，他一連換了好幾個(gè)姿勢?！拔沂抢隙卧??！币粏柌虐l(fā)現(xiàn)，他是趁暑期陪著16歲的女兒專程來上海的，兩人都是二次元愛好者，但喜好有所不同。女兒去大悅城打卡另一家動(dòng)漫主題店，他趁機(jī)和上海的模型賣家見面，交換了早就看中的變形金剛，“走到這里發(fā)現(xiàn)這家柯南主題餐廳，我從工作后開始看柯南，一晃快20年了，這幾天如果有空，一定要來體驗(yàn)?！边呄枵f，上海的二次元文化氛圍很濃，“這次我們不逛傳統(tǒng)景點(diǎn)，主要是二次元之旅，我們也去了美羅城，那里有很多周邊店，我還專門去看了全球最大的EVA初號(hào)機(jī)”。
近年來，動(dòng)漫主題店興起，大有集聚之勢。同樣在新世界城4樓，從柯南主題店出門右拐，不遠(yuǎn)處便是另一家動(dòng)漫《時(shí)光代理人》的主題店。為了契合主題，店鋪裝修風(fēng)格頗為華麗。與新世界城隔著一條馬路的第一百貨商業(yè)中心，人氣國漫《全職高手》主題餐廳坐落于4樓；沿著南京路步行街往前走，靠近外灘的新世界大丸百貨，游戲《最終幻想14》打造了一個(gè)海德林咖啡餐廳，為“光之戰(zhàn)士”帶來集餐飲、購物、娛樂于一體的沉浸式體驗(yàn)。
某種程度上，動(dòng)漫主題店在上海擴(kuò)張的腳步，也是動(dòng)漫文化在上海扎根及發(fā)展的縮影。何迪還記得，剛?cè)肼殨r(shí)，公司成員不到20人，主營業(yè)務(wù)以IP周邊設(shè)計(jì)、銷售為主。現(xiàn)在這家土生土長的上海公司規(guī)模已壯大到200余人，在上海同時(shí)開了6家動(dòng)漫主題店，同時(shí)也在北京、廣州、成都等城市開設(shè)了主題店。何迪說，公司同事大多都是動(dòng)漫愛好者，前幾年做動(dòng)漫主題店時(shí)，國內(nèi)類似的嘗試還比較少，“籌備一家主題店要耗費(fèi)兩三個(gè)月時(shí)間，現(xiàn)在我們已能獨(dú)立開發(fā)各種創(chuàng)意餐飲及精品周邊”。
“90后”劉荻野也是動(dòng)漫愛好者，在他看來，對動(dòng)漫迷而言，動(dòng)漫主題店是一個(gè)社交場所。“對二次元粉絲而言，動(dòng)漫展會(huì)也是一個(gè)很好的社交場合，但畢竟不是天天有展會(huì)，所以很多粉絲會(huì)選擇來主題店，餐飲消費(fèi)、購買周邊、與同好者交流，這種氛圍是無法取代的?！痹趧⑤兑翱磥恚吨芸倌闖UMP》國內(nèi)首家同名主題咖啡廳落戶上海，也是因?yàn)樯虾＊?dú)有的動(dòng)漫氛圍，“上海有一流的版權(quán)方、研發(fā)公司，有一流的動(dòng)漫游戲展會(huì)以及二次元活動(dòng)，自然而然會(huì)吸引全國的二次元粉絲”。
在何迪眼中，國漫IP正崛起?！拔覀冊谔暨x動(dòng)漫主題IP時(shí)，也會(huì)參照粉絲意見。你會(huì)發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的IP人氣越來越高，比如《明日方舟》《原神》《未定事件簿》等，都很受歡迎。”
二次元聯(lián)名成熱潮
除了線下主題餐飲，不少二次元IP還和快消品牌做聯(lián)名活動(dòng)，在拉動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)也有跨界破圈的意義。茶百道和米哈游開發(fā)的游戲《未定事件簿》推出聯(lián)名活動(dòng)，不僅活動(dòng)上線當(dāng)天相關(guān)話題沖上熱搜，線下主題門店也大排長龍。該游戲有大量玩家群體，不少人沖著聯(lián)名活動(dòng)送的明信片、貼紙周邊購買?！耙呀?jīng)集齊兩套周邊，還是忍不住想再去買。”林菲是《未定事件簿》的忠實(shí)玩家，直言對這樣的聯(lián)名活動(dòng)有些“上頭”，讓她有些意外的是，身邊不玩游戲的朋友也會(huì)對這樣的活動(dòng)感興趣。“我把周邊帶到辦公室引來圍觀，很多人覺得周邊可愛，也會(huì)去購買聯(lián)名產(chǎn)品?！?/p>
如今，二次元IP聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品在上海街頭日漸普遍，每每成為線上熱搜、線下爆單的現(xiàn)象級(jí)營銷事件。比如此前喜茶、必勝客和米哈游開發(fā)的游戲《原神》聯(lián)名，奈雪的茶和日本動(dòng)漫《魔卡少女櫻》的聯(lián)名等，許多玩家特地cos成游戲中的角色形象去主題店打卡、聚會(huì)交流，儼然把聯(lián)名店逛成小型漫展。
不過，并非每次聯(lián)動(dòng)都能成功，此前游戲《光與夜之戀》與滬上阿姨奶茶店的聯(lián)名，就因員工私下販賣合作贈(zèng)品、涉嫌辱罵玩家等問題而“翻車”，也不乏一些物非所值的聯(lián)名活動(dòng)。在林菲看來，《未定事件簿》和茶百道的聯(lián)名活動(dòng)是一次成功的聯(lián)動(dòng)出圈，除了奶茶剛需和IP熱度外，聯(lián)名商家對二次元IP不浮于表面的理解與推介也是重要因素?！斑@次聯(lián)動(dòng)送的周邊質(zhì)量、顏值都不錯(cuò)，而且，茶百道第一天放出的員工培訓(xùn)視頻就刷了不少好感，比如用游戲里常用名稱‘律師’稱呼消費(fèi)者，記住游戲角色名和特色等，這些都讓玩家感受到尊重。這兩天官方推出的如何把周邊做成‘搖搖樂’的教學(xué)視頻，也帶動(dòng)了社交平臺(tái)上手工二創(chuàng)的傳播熱潮?！?/p>
玩家空白同樣對《未定事件簿》和茶百道聯(lián)名活動(dòng)“上頭”，為收集聯(lián)名周邊，她會(huì)請同事喝奶茶。在她看來，這次活動(dòng)和游戲內(nèi)容一樣有“務(wù)實(shí)”感?！爱a(chǎn)品實(shí)用、價(jià)格較低、備貨充足，能體會(huì)到商家想為玩家提供快樂的用心。去主題店打卡和同好者互動(dòng)、請圈外親友喝奶茶分享自己的愛好，都是增值體驗(yàn)?！保◤堨?鐘菡）
來源： 解放日報(bào)
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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