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來源：互聯(lián)網(wǎng)那些事
從穿戴式按摩儀到共享按摩椅，當代年輕人無比鐘愛電子養(yǎng)生，幾百上千的按摩儀說買就買，幾十塊的按摩周卡說沖就沖。
而曾經(jīng)風靡整個互聯(lián)網(wǎng)的SKG也在近兩年開始淡出人們的視野，幾乎家家都有一臺“哪里酸痛按哪里”的肩頸按摩儀，現(xiàn)在正放在房間某個角落落著灰。
而今天，這個網(wǎng)紅按摩儀品牌SKG母公司——未來穿戴健康科技股份有限公司的IPO夢徹底碎了，一邊是公司謀求上市，一邊又是實控人匆忙套現(xiàn)。
早在在2022年9月30日和2023年3月30日，由于IPO申請文件中記載的財務資料已過有效期，深交所曾兩次中止未來穿戴發(fā)行上市審核。
最新一次的問詢函中，關于創(chuàng)業(yè)板的定位、大額現(xiàn)金分紅及管理費用都是其問詢的重點，眼下終止上市，無疑透露出SKG的相關業(yè)績數(shù)據(jù)暗藏危險信號。
“我不會買小型按摩儀，我覺得這就是智商稅，根本不能解決我的健康需求。”
“我家有個眼部按摩儀，剛用的時候新鮮了幾天，后來就想不起來用了......”
好端端的按摩儀，怎么就突然退潮了？
SKG的高光時刻在2019-2020年期間，屆時，未來穿戴已經(jīng)徹底由小家電業(yè)務轉(zhuǎn)型到可穿戴設備領域，精準踩中年輕人健康消費觀，此后便瞄準職場白領，推出SKG頸椎按摩儀，場景包括但不限于辦公、居家場景。
在這之后SKG請來楊洋做品牌代言人，不斷迭代新產(chǎn)品，價格一路高漲，從基礎款的329元到最新款的1000元+，價格一路高漲的同時成本也在飛速飆升。
當然，此成本非彼成本。
SKG走的是當下效率最高，也是成本最高的一條道路——新媒體營銷工具。
《這！就是街舞3》、《乘風破浪的姐姐》、《中國新說唱2020》等，拿下幾檔熱門綜藝的贊助的同時，未來穿戴又斥重金簽下了內(nèi)娛流量明星王一博。
明星代言、綜藝植入、梯媒廣告、KOL、跨界合作，品牌營銷......報告期內(nèi)，SKG的銷售費用分別為1.02億元、2.1億元和2.15億元，占營收的比例分別為12.93%、21.21%和 20.24%，其中市場推廣及廣告費3年累計3.83億元。
對比之下，同期研發(fā)費用僅占營收的比例分別為2.87%、4.76%和7.05%。
而在極大的營銷投入下，未來穿戴的營收和凈利潤也開始呈現(xiàn)出雙降的現(xiàn)象：2020年至2022年，公司的營收增速分別為25.13%、6.96%和-14.62%；凈利潤分別為1.43億元、1.32億元和1.15億元，連續(xù)3年下降。
一個很明顯的趨勢是，年輕人的電子養(yǎng)生正在集體退潮。
同為養(yǎng)生穿戴設備的倍輕松，在2021年上市后，也出現(xiàn)了頹勢：據(jù)倍輕松2022年年報顯示，倍輕松營業(yè)收入為8.96億元，同比下降24.69%；歸母凈利潤為-1.24億元；歸母扣非后凈利潤為-1.31億元。
不是年輕人不需要電子養(yǎng)生，而是他們需要效率更高、更安全的養(yǎng)生方式。
在小紅書上搜索“醫(yī)院按摩”，三甲醫(yī)院的推拿科已經(jīng)被年輕人占領，不僅價格親民，又不用擔心手法問題，一次10分鐘便能神清氣爽。
而反觀黑貓投訴上，關于SKG的投訴不下三百余條，其中多為機器出故障、脖子被燙傷、續(xù)航時間比預期短等等。
比如在使用SKG G7 PRO頸椎按摩器時，有網(wǎng)友反應器按摩的力度幾乎可以小到忽略不計，電子脈沖的功能會讓人頸部發(fā)紅，紅外熱敷后的脖子出現(xiàn)刺痛等。
除了倍輕松和SKG，整個按摩器具市場都在面臨安全問題的巨大考驗：
2022年4月，國家市場監(jiān)管總局就針對全國10個省、89家企業(yè)和98個批次的按摩器具進行大規(guī)模抽查，結(jié)果顯示不合格率達到37.6%，較上次抽查時上升了近六個百分點。
有網(wǎng)友精辟總結(jié)道：“造型和顏色雖然好看，但我不是買來看的，而是要用的呀。”
后浪研究所曾針對北上廣深的1422名年輕人發(fā)起了一項“年輕人恐病小調(diào)查”，并發(fā)布了《2022年輕人恐病報告》。
報告顯示，當代年輕人不敢體檢，更沒法笑著走出體檢中心，甚至有20%的人因此而感到焦慮，拿到體檢報告的那一刻比高考成績還緊張。
另外有90.58%的年輕人認為自己的身體不健康，其中30.27%的年輕人選擇購買按摩儀，便攜式按摩儀也是他們青睞的首選。
而SKG正是趕上了大眾健康+智能可穿戴設備的風口，一路高走。
SKG未來穿戴的前身名為“佛山獅開生活電器有限公司”，誕生于廣東省佛山市順德區(qū)，商業(yè)氛圍濃厚，2021年順德區(qū)的上市公司共計38家，成立短短兩年便進駐了淘寶、京東電商渠道。
2012年谷歌眼鏡上市，“智能可穿戴設備”迎來高速發(fā)展，預計2025年該市場規(guī)?？梢赃_到1573.1億元。
2016年未來穿戴確立了以個人與家庭健康市場為目標的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，首款按摩儀“4098系列”一經(jīng)推出便成為暢銷產(chǎn)品，直接奠定了企業(yè)的轉(zhuǎn)型契機，于是公司逐漸退出小家電業(yè)務，并專注于智能可穿戴業(yè)務。
目前，未來穿戴持續(xù)推出了頸椎按摩儀、腰部按摩儀、筋膜槍等大單品，按摩儀這一品類也扛起了業(yè)績重任，2020-2022年，頸椎按摩儀產(chǎn)品收入占主營業(yè)務收入的比例分別為 86.67%、70.33%及 50.42%。
而隨著頸椎按摩儀的降溫，未來穿戴的營收開始逐步放緩，并開始向腰部按摩儀發(fā)力。
從腰部產(chǎn)品W7按摩腰帶的營銷宣傳中可以看出，該產(chǎn)品依舊是熟悉的配方，主打辦公室疲憊白領，以及商旅開車人士久坐的痛點，輕薄靈巧的外觀設計，延續(xù)了頸椎按摩儀的記憶點，但這并沒有取得很令人驚喜的結(jié)果。
2020-2022年，腰部按摩儀的營收則從2020年的100多萬元上升到2022年的大約1.9億元，營收占比也從0.12%上升到21.1%，遠不及當年頸椎儀高光時刻的一半。
同時， 在該產(chǎn)品擁有超過50%的利潤率面前，價格戰(zhàn)也是可以預想的局面，除了老對手倍輕松，飛利浦、西屋等品牌也在不斷加入，不同程度挑戰(zhàn)著SKG的地位。
如今打開SKG的官網(wǎng)旗艦店，產(chǎn)品已經(jīng)多達8個品類，超過40余種產(chǎn)品，即便是在如此多元化發(fā)展后，2021年的數(shù)據(jù)來看，SKG依舊沒有產(chǎn)生下一個大爆款。
或許平庸化和無爆款，才是SKG未來的常態(tài)。
SKG自己也曾在招股書中羅列了自己的風向因素項，其中排名第一的是創(chuàng)新風險。
SKG表示自己雖然已經(jīng)在該領域取得了一定的創(chuàng)新結(jié)果，但隨著新技術的發(fā)展，公司若不能繼續(xù)保持研發(fā)創(chuàng)新，將會導致公司面臨因創(chuàng)新不足而影響市場競爭力的風險。
現(xiàn)階段，該行業(yè)的市場參與者逐漸增多，高毛利被不斷搶食，風口變得愈發(fā)短暫，招股書顯示，2021年同行業(yè)可比公司的綜合毛利率平均為52%。
而高出行業(yè)平均的領軍者倍輕松和SKG都出現(xiàn)了不同程度的下降，甚至在下降的同時，二者不約而同的開始大手筆分紅，這也是遭到深交所問詢的原因。
以2020年為例，SKG的凈利潤為1.32億元，分紅金額卻比凈利潤還多了兩千多萬，高達1.6億元，于此同時，SKG的董監(jiān)高薪酬也較為你可觀：2021年董事長劉杰薪酬為680.74萬，副總經(jīng)理吳文新的薪酬590.4萬。
內(nèi)外憂患不斷，在行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的情況下，SKG若還想圓自己的上市夢，還需更多努力。
參考：
IPO終止！網(wǎng)紅按摩儀SKG，連續(xù)4年凈利率下滑——閨蜜財經(jīng)
SKG折戟IPO，網(wǎng)紅按摩儀難逃“過氣命”——新浪財經(jīng)
SKG折戟IPO，網(wǎng)紅按摩儀難逃「過氣命」——新浪科技
網(wǎng)紅SKG，從“人手一臺”到折戟IPO ——鋅刻度
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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