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本文將通過食代河西案例分析品牌設(shè)計(jì)在品牌戰(zhàn)略中的作用：發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者痛點(diǎn)并給出解決方案，建設(shè)信任制度，并形成視覺體系，找到最短距離進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)。五、品牌設(shè)計(jì)傳播渠道全面完成顧客心智覆蓋蔚派品牌全案設(shè)計(jì)公司從交通廣告、媒體廣告、商圈廣告、門店廣告、連鎖店內(nèi)、產(chǎn)品包裝、員工系統(tǒng)等方面全面設(shè)計(jì)顧客體驗(yàn)旅程，打造心智圍城，在消費(fèi)者心智中完成傳播信息閉環(huán)，影響消費(fèi)者購買決策，壟斷覆蓋消費(fèi)者對競品品牌認(rèn)知的心智余地。
案例分析——食代河西
引言：品牌設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵不是外表，而是內(nèi)涵，這內(nèi)涵就是，是否占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。
品牌從本質(zhì)上是要吸引人注意的，是要讓消費(fèi)者記憶深刻的，只有成功進(jìn)入消費(fèi)者腦海并被記住，才能有效發(fā)揮品牌的最大作用，在無數(shù)的品牌中得到被選擇的機(jī)會(huì)，我們稱之為占領(lǐng)消費(fèi)者心智。而品牌設(shè)計(jì)則是通過將抽象的品牌概念階段或延伸或簡化賦能于具體的文本階段（品牌名）、符號階段（品牌logo）、系統(tǒng)階段（品牌視覺系統(tǒng)）從而達(dá)到最快占領(lǐng)消費(fèi)者心智的辦法，最大程度的發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)的作用，使自己的品牌能夠在市場中脫穎而出，成為大眾的第一選擇。
本文將通過食代河西案例分析品牌設(shè)計(jì)在品牌戰(zhàn)略中的作用：發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者痛點(diǎn)并給出解決方案，建設(shè)信任制度，并形成視覺體系，找到最短距離進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)。完成品牌與銷售的相互融合。
一、品牌簡介
（一）項(xiàng)目背景
蔚派品牌全案設(shè)計(jì)公司通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)飲食健康始終是國人關(guān)注的重要焦點(diǎn)，而日常忙碌工作以及生活的不自律，對飲食健康造成了重大的不利影響，使得大多數(shù)國人對自身飲食的健康度測評分較低。而19年末20年初突然席卷的疫情，從反面角度大力推動(dòng)了人們的健康意識。在疫情持續(xù)的階段，如何通過健康飲食來增強(qiáng)自身免疫力，一度成為了熱門話題。
（二）項(xiàng)目痛點(diǎn)
1、當(dāng)今食品存在的問題
2、消費(fèi)者不知的健康隱患
3、蔚派品牌全案設(shè)計(jì)認(rèn)為突圍的關(guān)鍵在于
當(dāng)前食品安全問題嚴(yán)重，食品工業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
要想建設(shè)食品強(qiáng)國，必要的標(biāo)志便是產(chǎn)量足夠大，品牌足夠響，健康和營養(yǎng)足夠令人放心,比如全谷物、全小麥粉、糙米所加工成的食品，用原料加工，使用新技術(shù)新工藝制作成的食品，健康的效果是毋庸置疑的。
從”健康中國2030規(guī)劃“到”健康中國行“、15個(gè)重大專項(xiàng)，都以健康為要旨。轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，在于食品安全，營養(yǎng)健康，是轉(zhuǎn)型的主要方向。
二、品牌戰(zhàn)略層面
品牌的戰(zhàn)略就是要心中有決戰(zhàn)。
從品牌戰(zhàn)略的頂層邏輯來看，確定品牌的戰(zhàn)略方向?qū)⒂绊懻麄€(gè)品牌的發(fā)展走勢，只有將方向統(tǒng)一，才能保證品牌的可持續(xù)性發(fā)展。確定品牌定位并保持定位在整個(gè)品牌戰(zhàn)略中的強(qiáng)烈貫穿性，才能起到引領(lǐng)帶動(dòng)品牌前進(jìn)的作用。
食代河西被定義的愿景與責(zé)任是：科學(xué)飲食，傳承中國千年養(yǎng)生文化。
將定位建設(shè)為品牌源點(diǎn)，通過不斷發(fā)展將定位的影響力不斷擴(kuò)大，品牌源點(diǎn)成為戰(zhàn)略源頭實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的轉(zhuǎn)變。蔚派品牌全案設(shè)計(jì)公司通過對食代河西的定位進(jìn)行深化和挖掘，將戰(zhàn)略階段分為三個(gè)階段。通過三個(gè)階段的策劃幫助食代河西解決從初期的品牌認(rèn)知度不夠到中期定位影響力擴(kuò)大最后完成品牌重塑，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略穩(wěn)固不變。
三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)：企業(yè)發(fā)展路線圖，再把每一次節(jié)點(diǎn)、次序安排好，然后堅(jiān)持。
蔚派品牌全案設(shè)計(jì)公司打造產(chǎn)品結(jié)構(gòu)第一階段戰(zhàn)略：一見鐘情。圍繞河西養(yǎng)生飲食這個(gè)概念，以養(yǎng)生湯、養(yǎng)生湯料理包、養(yǎng)生零食三種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)讓消費(fèi)者直接認(rèn)識品牌。通過靚麗的產(chǎn)品包裝吸引消費(fèi)者注意力，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品“一見鐘情”。
蔚派品牌全案設(shè)計(jì)公司打造產(chǎn)品結(jié)構(gòu)第二階段戰(zhàn)略：面面俱到。外表是虛，內(nèi)在為實(shí)；產(chǎn)品第一階段一見鐘情通過靚麗的包裝吸引到了客戶，而怎么留下客戶，則需要通過內(nèi)在表現(xiàn)與消費(fèi)者形成關(guān)聯(lián)。不僅要讓消費(fèi)者感覺產(chǎn)品的包裝有新意，更要讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品的品質(zhì)有心意：第二階段戰(zhàn)略以拉面系列、混沌系列、名湯系列、粥系列、蓋飯系列、減肥系列、代餐系列、鍋系列產(chǎn)品為產(chǎn)品矩陣，只為向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)信息：食代河西養(yǎng)生飲食系列營養(yǎng)健康、品質(zhì)不錯(cuò)、價(jià)格還不貴。兩個(gè)產(chǎn)品階段戰(zhàn)略只為體現(xiàn)食代河西始于顏值，忠于品質(zhì)的產(chǎn)品發(fā)展概念。
蔚派品牌全案設(shè)計(jì)公司打造產(chǎn)品結(jié)構(gòu)第三階段：聽你的。本階段從三個(gè)角度出發(fā)，消費(fèi)者：味道與營養(yǎng)必選；經(jīng)銷商：生意好必選；企業(yè)：堅(jiān)持。了解不同層次的需求痛點(diǎn)，消費(fèi)者需要什么、經(jīng)銷商需要什么、企業(yè)需要什么，而食代河西恰恰好有什么。
四、品牌視覺設(shè)計(jì)層面
食代河西的品牌設(shè)計(jì)要融入藥食同源、六藝傳承、天下糧倉、河西元素，同時(shí)設(shè)計(jì)還要能展現(xiàn)食欲感。
蔚派品牌全案設(shè)計(jì)公司通過了解河西文化提煉到六大要素：大美河西、西北人情、養(yǎng)生美食、標(biāo)準(zhǔn)糧倉、河西走廊、太平盛世。從六大要素中提取設(shè)計(jì)元素、確定設(shè)計(jì)調(diào)性為敦煌畫風(fēng)，最終確定了食代河西的品牌基因：敦煌壁畫、河西歷史、今天的天下糧倉。
蔚派品牌全案設(shè)計(jì)公司在品牌設(shè)計(jì)插畫中加入了張騫西行、天下糧倉、祁連山脈、藍(lán)天白云、養(yǎng)生濃湯等元素不僅展示中國文化的魅力，更是體現(xiàn)了食代河西作為食品企業(yè)想要傳承中國千年文化的決心。
五、品牌設(shè)計(jì)傳播渠道
全面完成顧客心智覆蓋
蔚派品牌全案設(shè)計(jì)公司從交通廣告、媒體廣告、商圈廣告、門店廣告、連鎖店內(nèi)、產(chǎn)品包裝、員工系統(tǒng)等方面全面設(shè)計(jì)顧客體驗(yàn)旅程，打造心智圍城，在消費(fèi)者心智中完成傳播信息閉環(huán)，影響消費(fèi)者購買決策，壟斷覆蓋消費(fèi)者對競品品牌認(rèn)知的心智余地。
交通廣告：
媒體廣告：
商圈廣告：
門店廣告：
連鎖店內(nèi)：
產(chǎn)品包裝：
員工系統(tǒng)：
六、蔚派品牌全案設(shè)計(jì)公司總結(jié)
蔚派品牌全案設(shè)計(jì)公司通過尋找客戶痛點(diǎn)提出解決問題方案，進(jìn)行品牌內(nèi)視詳細(xì)了解自身核心競爭力，確定品牌定位與理念，明確品牌愿景與使命并將其通過視覺設(shè)計(jì)與傳播最終呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌理念的落地與傳播，力求讓品牌、產(chǎn)品與傳播達(dá)成統(tǒng)一，擊破消費(fèi)者心智壁壘。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)