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出品/壹覽商業(yè)
作者/李彥
編輯/木魚(yú)
“我犧牲自己無(wú)所謂，我沒(méi)想到原來(lái)他們都是一群壞人，去整我，因?yàn)槲艺f(shuō)真相。”
8月17日，一則李玟生前控訴中國(guó)好聲音的錄音曝光，在錄音中，李玟聲嘶力竭地表示，自己熱愛(ài)音樂(lè)，熱愛(ài)《中國(guó)好聲音》這檔節(jié)目，在已被確診乳癌、腿疾無(wú)法正常站立的情況下參與了錄制。卻受到了節(jié)目組的不公對(duì)待，甚至遭到工作人員威脅、動(dòng)手、勒令離開(kāi)節(jié)目組現(xiàn)場(chǎng)等一系列事件。
隨后，《中國(guó)好聲音》節(jié)目組回應(yīng)稱，錄音是剪輯后而成，節(jié)目組已與李玟消除誤會(huì)，此后將不再回應(yīng)此事。
然而，觀眾并沒(méi)有為此解釋買單。中國(guó)好聲音豆瓣評(píng)分迅速跌至3.2分、官方微博賬號(hào)被網(wǎng)民炮轟，迫于輿論壓力開(kāi)啟了評(píng)論精選，#李玟生前控訴中國(guó)好聲音錄音曝光#、#李玟患乳腺仍堅(jiān)持錄完好聲音#、#李玟在好聲音的最后一次表演#等相關(guān)話題霸榜熱搜。
眾多曾參與節(jié)目錄制的知情者也借勢(shì)分享了自己曾在節(jié)目錄制期間所受的不公平待遇。包括“50萬(wàn)一個(gè)座位絕非空穴來(lái)風(fēng)”、“前十名的位次都是可以買的”、“節(jié)目組對(duì)自己惡意炒作并長(zhǎng)達(dá)數(shù)年網(wǎng)暴”、還有“被威逼利簽謙虛假合約條款”、“節(jié)目組拖欠實(shí)習(xí)報(bào)酬至今未發(fā)放”、“毫無(wú)同情心的催促因腿疾不能正常行走的李玟”...
李玟事件成為了一根導(dǎo)火索，點(diǎn)燃了積怨已久的選手和觀眾們，也讓這檔已經(jīng)辦了十二年的老牌節(jié)目，經(jīng)歷了全方位的危機(jī)。
在商業(yè)層面，《中國(guó)好聲音》母公司星空華文的股價(jià)市值在一日之內(nèi)蒸發(fā)近116億港元，截止8月18日收盤，股價(jià)暴跌23.43%。在熱門綜藝節(jié)目ip中，《中國(guó)好聲音》是其最大的綜藝收入來(lái)源。
另一方面，節(jié)目組的贊助商們也難逃連坐。隨著事件的發(fā)酵，眾多網(wǎng)友開(kāi)始呼吁對(duì)《中國(guó)好聲音》及浙江衛(wèi)視的相關(guān)贊助商進(jìn)行抵制，在播的《中國(guó)好聲音2023》獨(dú)家冠名商康師傅以及獨(dú)家特約品牌京都念慈庵更是首當(dāng)其沖的受到了網(wǎng)友炮轟。除了微博官方賬號(hào)被網(wǎng)友刷屏評(píng)論區(qū)，其他平臺(tái)的直播間也受到了影響?？祹煾抵暗闹辈ヮl率是每天，目前，康師傅食品直播間直播時(shí)間定格在了8月17日。
而前任節(jié)目冠名商安慕希，也一度陷入輿情風(fēng)波之中。8月19日，一則“安慕希主播在直播間罵人”的視頻引起網(wǎng)友熱議。在抖音某直播間中，一主播因在直播推銷安慕希酸奶時(shí)遇網(wǎng)友刷屏抵制，并表示網(wǎng)友是“跟風(fēng)狗”引爭(zhēng)議。8月21日晚，安慕希在其官網(wǎng)微博發(fā)表聲明回應(yīng)稱，該直播間賬號(hào)主體并非安慕希品牌官方直播間，也非安慕希品牌經(jīng)銷商、分銷商等官方渠道賬號(hào)。同時(shí)，該直播間主播非其員工，其所發(fā)表的一切言論，不能代表安慕希的品牌立場(chǎng)。盡管如此，該事件仍在持續(xù)發(fā)酵。
為何網(wǎng)友揪著贊助商們不放？《中國(guó)好聲音》到底有多少贊助商？贊助《中國(guó)好聲音》的品牌方們，給節(jié)目帶來(lái)了多大規(guī)模的收入？壹覽商業(yè)為此盤點(diǎn)了12年來(lái)曾贊助過(guò)這檔節(jié)目的品牌方們，試圖從中找出其和節(jié)目組密不可分的聯(lián)系。
時(shí)間追溯到2012年，《中國(guó)好聲音》橫空出世，主打公平的“盲聽(tīng)盲選”賽制加上四位獨(dú)具個(gè)性的歌壇前輩坐鎮(zhèn)，節(jié)目以超過(guò)3%的平均收視率成為了國(guó)產(chǎn)現(xiàn)象級(jí)音綜。
據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)，12年來(lái)，贊助《中國(guó)好聲音》品牌方達(dá)五十余家，十余家贊助商是節(jié)目組的長(zhǎng)期合作伙伴。2012年，“正宗好涼茶，正宗好聲音”這句口號(hào)傳到大街小巷，加多寶以6000萬(wàn)成為《中國(guó)好聲音》的獨(dú)家冠名商，并在此后四年延續(xù)了這一權(quán)益。2012年到2015年，贊助數(shù)額分別為6000萬(wàn)元、2億元、2.5億元、3億元，連續(xù)四年都在打破中國(guó)綜藝冠名費(fèi)記錄。
與此同時(shí)，成功拿到節(jié)目獨(dú)家冠名權(quán)的加多寶，也迎來(lái)了自己的黃金時(shí)代，冠名《中國(guó)好聲音》首年，加多寶銷量暴增50%。短短三年，因與王老吉對(duì)打不得不放棄紅罐包裝的加多寶銷量重新突破200億，坐穩(wěn)了涼茶市場(chǎng)龍頭位置。
到了2016年，因版權(quán)原因節(jié)目改名為《中國(guó)新歌聲》，法蘭琳卡接棒獨(dú)家冠名商。這一年，《中國(guó)新歌聲》的獨(dú)家冠名費(fèi)用到了4億，或因節(jié)目創(chuàng)意枯竭等原因，總決賽收視率卻暴跌至上一年的27%，
即便如此，《中國(guó)新歌聲》鳥(niǎo)巢總決賽最高收視仍破5%；法蘭琳卡通過(guò)冠名《中國(guó)新歌聲》，獲得超1.24億次社交曝光，超51億次網(wǎng)絡(luò)播放量，品牌關(guān)注度飆升200%。
與此同時(shí)，法蘭琳卡趁熱打鐵，啟動(dòng)“中國(guó)新歌聲，全民有機(jī)惠”全國(guó)大型促銷活動(dòng)，新歌聲人氣學(xué)員全國(guó)巡回見(jiàn)面會(huì)、20場(chǎng)百萬(wàn)地推活動(dòng)引爆銷售，法蘭琳卡也迅速打開(kāi)全國(guó)有機(jī)護(hù)膚市場(chǎng)。
在此之后，oppo的5億冠名費(fèi)，成為了社交平臺(tái)上關(guān)于節(jié)目組冠名費(fèi)用最后披露的數(shù)據(jù)。OPPO與《中國(guó)新歌聲》的合作，可謂是流量上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。同年，冠名機(jī)型OPPOR11更是在市場(chǎng)中展現(xiàn)了的優(yōu)異成績(jī)。連續(xù)豪奪了6、7、8月份中端智能手機(jī)廠商機(jī)型出貨量排行榜的第一名。
近幾年，節(jié)目的獨(dú)家冠名商幾經(jīng)易手，金典、安慕希、康師傅先后拍得這一名號(hào)。與此前的品牌不同，這些品牌都已經(jīng)位居賽道頭部，卻仍然愿意為此權(quán)益一擲千金，看中的，不過(guò)是節(jié)目組高曝光所帶來(lái)的高轉(zhuǎn)化罷了。
除了獨(dú)家冠名權(quán)益外，這檔節(jié)目的獨(dú)家特約、互動(dòng)支持等名號(hào)同樣價(jià)值不菲。作為2013-2015三年的節(jié)目合作單位，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌百雀靈曾以1.53億元標(biāo)得《中國(guó)好聲音》第三季獨(dú)家特約，該數(shù)據(jù)較其第二季漲幅超100%。而在《中國(guó)好聲音》第三季冠軍產(chǎn)生前的60秒，植美村也播出了這條在當(dāng)時(shí)“史上最貴的單條廣告”——價(jià)值1070萬(wàn)元。
看重?zé)衢T綜藝帶來(lái)的高轉(zhuǎn)化量的品牌方們，不惜一擲千金只為奪得每期節(jié)目數(shù)十秒的曝光權(quán)益。然而，高流量的背面，節(jié)目組與贊助商們相互依存，榮辱與共。
因節(jié)目陷入爭(zhēng)議導(dǎo)致贊助商受連累，《中國(guó)好聲音》不是首例。
2021年4月底，一段粉絲雇傭工人，為打榜投票所購(gòu)買的新鮮牛奶被工人擰下瓶蓋后，直接成箱地倒入水溝的視頻在網(wǎng)上流傳。這件事兒指向一偶像選秀節(jié)目——《青春有你3》。
由于賽制規(guī)則決定了只有投票位在前列的選手才能出道，粉絲們?yōu)榱私o自己的“愛(ài)豆”打投，自是選擇了一種“高效”的方式。投票的二維碼印在冠名商蒙牛真果粒瓶蓋的內(nèi)側(cè)，如果要投票，就要擰開(kāi)瓶蓋，但是粉絲買那么多酸奶并不是為了喝，也喝不完，所以，大量的新鮮牛奶被倒進(jìn)了下水道，只留下了蓋子。
5月4日，《青春有你》第三季后續(xù)節(jié)目錄制被緊急叫停。北京市廣播電視局官方微信公眾號(hào)“首都廣播電視”發(fā)布消息稱，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目相關(guān)管理規(guī)定，北京市廣播電視局現(xiàn)責(zé)令愛(ài)奇藝暫?！肚啻河心恪返谌竞罄m(xù)節(jié)目錄制。新華社也在當(dāng)日下午發(fā)文怒批該現(xiàn)象，并稱“別把年輕人帶溝里”。被一眾央媒點(diǎn)名批評(píng)之后，5月5日凌晨，愛(ài)奇藝青春有你3官方微博發(fā)文回應(yīng)稱，誠(chéng)懇接受，堅(jiān)決服從。而原定于5月8日進(jìn)行總決賽，也被勒令停播。
為節(jié)目瘋狂的粉絲，本身具有爭(zhēng)議性的個(gè)別選手，成箱倒入水溝被浪費(fèi)的酸奶，都成為了引爆節(jié)目輿論的熱門話題。而節(jié)目的冠名商蒙牛真果粒，也一度被推上風(fēng)口浪尖。
5月7日上午，真果粒就倒奶事件發(fā)布公告，表示“無(wú)比痛心并堅(jiān)決反對(duì)一切形式的食品浪費(fèi)。”并對(duì)由此產(chǎn)生的不良社會(huì)影響，深表歉意。
值得注意的是，真果粒也是《青春有你》第二季的獨(dú)家冠名商，在2020年財(cái)報(bào)中，蒙牛亦提到，真果?；üp乳系列通過(guò)冠名贊助愛(ài)奇藝《青春有你2》成功上市推廣，在銷售受阻的疫情期間，真果粒通過(guò)產(chǎn)品高端化、借勢(shì)頂級(jí)流量與年輕消費(fèi)者積極溝通，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。電商平臺(tái)曾多次售罄。
壹覽商業(yè)認(rèn)為，贊助商與節(jié)目組能夠達(dá)成長(zhǎng)年的合作關(guān)系，必然是經(jīng)歷了雙方共贏的過(guò)程，而這種共贏，往往會(huì)給品牌方帶了麻痹的作用，使其忽略了節(jié)目組某些不當(dāng)行為可能帶來(lái)的隱藏風(fēng)險(xiǎn)。
無(wú)論是《中國(guó)好聲音》還是《青春有你》，無(wú)論是安慕希還是蒙牛真果粒，一檔節(jié)目能夠做到頭部流量，本該是一件好事。然而，與流量并存的，還有節(jié)目背后一系列潛在的不合理的運(yùn)行邏輯。無(wú)論是資本的博弈、還是粉絲們狂熱的追隨，都可能成為架在贊助商脖子上的一把達(dá)摩克里斯之劍。
要想投對(duì)節(jié)目，贊助商們依然需要擦亮眼睛。一時(shí)的高流量?jī)H是表面，一檔綜藝到底站位是否合理，是否有公平公開(kāi)的機(jī)制，這些都是投資角度需要考量的問(wèn)題。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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