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下面素材制作內(nèi)容，會以短視頻效果廣告的展示為主終于來到了正題，讓我們先來明確一下一條合格的效果廣告短視頻素材，需要具備哪些條件★3秒定律★硬廣植入到位★七字訣--拍、演、服、化、道、場、剪◆◆◆◆◆3秒定律，就是指視頻的前3秒一定要能吸引住用戶，在這個注意力缺失的年代，一條視頻的前3秒還沒有吸引到用戶，那他大概率上就會把這條視頻劃走了。
短視頻為什么吸引人，你思考過嗎？
它能給人帶來即時反饋的觀感，讓你在短短的幾十秒的時間里感受到美好、悲傷、快樂、感動、新奇、新知等等一切吸引調(diào)動人們視覺及感官情緒的畫面，這種簡短的即時反饋給觀看者帶來一種很爽的體驗，刺激著他們一直不斷的觀看下去。
一條合格的短視頻信息流廣告的組成要素有哪些？
☆ ①素材制作
☆ ②標題創(chuàng)意
☆ ③投放計劃
①素材制作：主要指短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作
②標題創(chuàng)意：主要是指根據(jù)素材內(nèi)容，產(chǎn)品的目標用戶群體及平臺屬性，來制作投放時的創(chuàng)意標題和內(nèi)容文案
③投放計劃：主要是指根據(jù)不同平臺搭建投放計劃，根據(jù)各種屬性標簽選定合適用戶群體，地域，投放時間等一系列操作，以到達既大范圍投放的同時避免過多的展示給無效用戶而造成資金浪費，這也叫做精準投放。
這篇文章將主要講一下素材制作
上面說到素材制作主要創(chuàng)作短視頻，短視頻最主要核心點就在于‘吸引+產(chǎn)品介紹’，但產(chǎn)品介紹上會分為兩類
1.硬性植入
2.軟性植入
這兩種不同的植入方法，基本上將廣告劃分為了兩大品類，既品牌廣告（重在傳播的廣度和深度，以塑造品牌價值，影響客戶心智）和效果廣告（重在成交，短平快，以商品轉(zhuǎn)化為主）。品牌和效果既有明顯的區(qū)分，又有共通的追求。但是目前短視頻信息流廣告主要以效果廣告為主。
下面素材制作內(nèi)容，會以短視頻效果廣告的展示為主
終于來到了正題，讓我們先來明確一下一條合格的效果廣告短視頻素材，需要具備哪些條件
★ 3秒定律
★ 硬廣植入到位
★ 七字訣--拍、演、服、化、道、場、剪
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
3秒定律，就是指視頻的前3秒一定要能吸引住用戶，在這個注意力缺失的年代，一條視頻的前3秒還沒有吸引到用戶，那他大概率上就會把這條視頻劃走了。那么如何在3秒內(nèi)吸引到用戶就顯得格外重要了。
⑴. 開場既高潮，減少鋪墊直接進入劇情，或者視頻直接以高潮開頭，直接拋出激烈的、沖突的矛盾點，吸引用戶關(guān)注劇情的發(fā)展。
⑵. 稀缺探秘心理，以用戶平常生活中很難見到的場景或物品開頭，吸引用戶持續(xù)觀看，比如打高爾夫，開勞斯萊斯，開直升機等等。
⑶. 夸張沙雕另類，演員的念白、表演要夸張，展現(xiàn)形式要沙雕另類。
⑷. 需求直擊痛點，視頻開場直接拋出最能刺痛普通大眾的一個痛點問題，比如夏天你害怕油光滿面嗎？急用錢時你能借到嗎？這樣可以直接吸引目標受眾用戶的關(guān)注。
⑸. 強烈的鮮明的反差感，通過反差的手法營造反常識和顛覆的認知來吸引用戶，比如身著西裝手執(zhí)刀叉配紅酒，很有儀式感的坐在手推車上。
吸引人眼球的開場當然還會有很多種方法和形式，我們一定要善于發(fā)現(xiàn)和總結(jié)，不斷的發(fā)現(xiàn)總結(jié)并豐富起來。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
硬廣植入到位，關(guān)鍵就在到位二字，如何恰當?shù)囊霃V告，并把廣告的核心賣點講解完整，也就是把用戶的痛點解決到位，打消用戶在產(chǎn)品上的一切疑慮，提示用戶放心購買使用。
⑴. 廣告接入要自然
⑵. 把握產(chǎn)品核心賣點，解決用戶痛點
⑶. 下載或購買引導(dǎo)到位，展示購買操作路徑，引導(dǎo)用戶立即行動
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
七字訣的核心重在有一個優(yōu)秀的團隊，拍、演、服、化、道、場、剪分別表示為拍攝（兼導(dǎo)演）、演員、服裝、化妝、道具、場景、視頻剪輯，每一個環(huán)節(jié)都需要做到精良。
下面簡單介紹一下每一項的大概要點
Ⅰ. 拍攝（兼導(dǎo)演）
對于拍攝短視頻廣告來說，一個好的攝像可以兼具著導(dǎo)演的作用。最核心的一點兒就是如何講清楚一個故事或產(chǎn)品。
其次要會運用拍攝手法鏡頭語言來進行拍攝展示（推、拉、搖、移、跟、升、降、俯、仰、旋、甩等），熟練使用機器設(shè)備（一般情況下使用全畫幅的相機佳能5D4、索尼A7M3即可滿足要求）。只要具備以上幾點就是一個合格的拍攝導(dǎo)演。
Ⅱ. 演員
需要有較好的形象（或有特點的形象）、較好的鏡頭前表現(xiàn)力和語言表達力，表演要力求真實，不能流露過多表演痕跡。在表演上能樹立起鮮明的個人性格特點（人設(shè)）的演員就越有價值。
Ⅲ. 服裝
設(shè)置服裝時一定要有特點、特色，能襯托出演員的美。目的只有一條，在符合劇情要求的情況下盡量吸睛。
Ⅳ. 化妝
只要是上鏡的演員，就一定要符合劇情中的身份，不論是霸道總裁，傾世皇妃，還是工地小哥，打工小妹都要有符合其形象的妝容和造型。
Ⅴ. 道具
它是拍攝時必不可少的豐富鏡頭內(nèi)容或者演員形象的重要工具，有時候一個首飾掛件的點綴，就能給人物形象豐滿很多。合適恰當?shù)幕騽e出心裁的道具往往能起到畫龍點睛的效果，所以道具的使用十分重要。
Ⅵ. 場景
場景一定要貼合腳本設(shè)置的情景，場景之所以重要，就是因為在視頻中場景是取決這個視頻拍攝的是否真實的關(guān)鍵部分，如果拍霸道總裁的家庭戲，那就不能在民宿或酒店拍，就要用別墅豪宅；拍古裝戲就要在適合的古建筑里拍，不能出現(xiàn)現(xiàn)代場景的鏡頭，不然就會很顯得很假。
Ⅶ. 視頻剪輯
視頻剪輯是整個短視頻制作過程中的最后一布步，短視頻剪輯最關(guān)鍵的兩點鏡頭的展現(xiàn)（鏡頭的切換、長短、特效給人舒暢、刺激的視覺體驗）和BGM的烘托（好的BGM可以起到化腐朽為神奇的作用）。
除了這七點之外，在影視劇的拍攝中，燈光也十分的重要性，在短視頻中也需要燈光，需要打光和補光等等，但這些都屬于燈光的基本使用，故沒有列入進去。
下面放3張分別從意識層面、拍攝層面、內(nèi)容層面、執(zhí)行層面來介紹短視頻拍攝的內(nèi)容
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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