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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
瑞幸x茅臺,給跨界聯(lián)名上了一課
2023-09-05 09:41:41

9月份的第1個周一,續(xù)命全靠“醬香拿鐵”。

想必今天的朋友圈都被瑞幸和茅臺刷屏了,尤其是瑞幸咖啡門店,都被擠爆了。小編不僅想問一句:系統(tǒng)還能繃得住嗎?

早在8月30日,一則消息在社交媒體上瘋狂傳播:瑞幸咖啡將與茅臺集團(tuán)推出聯(lián)名款咖啡。這個消息不僅引發(fā)了消費(fèi)者的熱議,也在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。

瑞幸x茅臺,給跨界聯(lián)名上了一課

 

瑞幸x茅臺,給跨界聯(lián)名上了一課

 

瑞幸x茅臺,給跨界聯(lián)名上了一課
瑞幸x茅臺,給跨界聯(lián)名上了一課9月4日,瑞幸咖啡正式宣布與貴州茅臺達(dá)成戰(zhàn)略合作,成為首個與貴州茅臺達(dá)成戰(zhàn)略合作的中國連鎖餐飲品牌。在“瑞幸咖啡×貴州茅臺戰(zhàn)略合作啟動儀式”上,雙方聯(lián)合推出了“醬香拿鐵”,每一杯都含有53度貴州茅臺酒,讓消費(fèi)者體驗(yàn)到美酒加咖啡的完美交融。

啟動儀式當(dāng)天,“醬香拿鐵”也在瑞幸咖啡全國門店上線,這個聯(lián)名掀起了一股熱潮,甚至讓瑞幸的門店一度擠爆。

這不僅僅是一場商業(yè)活動的成功,更是一次文化與消費(fèi)的深度融合。

01 瘋狂聯(lián)名的瑞幸

2023年,瑞幸在聯(lián)名方面動作頻頻。

1月,瑞幸福娃之父韓美林聯(lián)手推出春節(jié)限定“幸運(yùn)兔much”;2月,瑞幸與線條小狗聯(lián)名推出情人節(jié)特飲;4月,瑞幸與電影《哆啦A夢:大雄與天空的理想鄉(xiāng)》聯(lián)名推出禮品卡,6月,瑞幸聯(lián)名鏢人推出新品“昆侖煮雪拿鐵”;七夕期間,瑞幸與線條小狗“再續(xù)前緣”,推出9.9元“修狗黑鳳梨”新品和愛情卡牌周邊;8月,瑞幸聯(lián)名維多利亞的秘密,推出桂花龍井……

而這次,與茅臺的聯(lián)名,無疑是大膽的嘗試。作為中國最大的咖啡連鎖品牌,瑞幸一直致力于提供高品質(zhì)的咖啡和舒適的用餐體驗(yàn)。

瑞幸x茅臺,給跨界聯(lián)名上了一課

△圖源網(wǎng)絡(luò)

而茅臺集團(tuán),作為中國著名的白酒企業(yè),其品牌價值和影響力無需多言。這次雙方的聯(lián)名合作,旨在打造一款融合了西方咖啡文化和中國白酒特色的全新飲品,以其獨(dú)特的口感和深厚的文化底蘊(yùn),也贏得了消費(fèi)者的追捧。

兩者的結(jié)合,無疑是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,也是一次跨界合作的大膽嘗試。這次聯(lián)名活動的主題是“咖啡中的茅臺酒”,旨在將茅臺酒的醇厚口感與瑞幸咖啡的細(xì)膩風(fēng)味相結(jié)合,讓消費(fèi)者在品嘗咖啡的同時,也能感受到茅臺酒的魅力。

為了這次活動,瑞幸咖啡特意推出了一款名為“茅臺酒拿鐵”的新品,這款咖啡的口感醇厚,酒香濃郁,一經(jīng)推出就受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。

02 品牌為什么都喜歡聯(lián)名

提升品牌知名度和影響力。

談影響力之余,我們要聊的是瑞幸的拓客能力確實(shí)非常強(qiáng),其聯(lián)名策略也是其中的重要因素之一。

通過與不同的品牌進(jìn)行聯(lián)名,瑞幸咖啡能夠吸引更多的消費(fèi)者,提高品牌知名度和用戶黏性。一方面,瑞幸咖啡的聯(lián)名策略可以借助其他品牌的流量和用戶基礎(chǔ),擴(kuò)大自己的客戶群體。例如,與LINE FRIENDS、EDG、寶馬等知名品牌的聯(lián)名,都能夠吸引這些品牌的粉絲和用戶嘗試瑞幸咖啡。

另一方面,瑞幸咖啡的聯(lián)名策略還可以通過不同的合作方式,創(chuàng)造出多樣化的產(chǎn)品和服務(wù),滿足不同消費(fèi)者的需求。例如,與椰樹的聯(lián)名推出了“椰汁+咖啡”的新口味等,這些都為消費(fèi)者提供了新鮮、獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。

此外,瑞幸咖啡還通過不斷推出新的聯(lián)名策略,保持了消費(fèi)者的新鮮感和好奇心,從而提高了品牌的關(guān)注度和用戶黏性。

總的來說,瑞幸咖啡的聯(lián)名策略是其在市場中成功的重要因素之一,通過與其他品牌的合作和創(chuàng)新,不斷吸引更多的消費(fèi)者,提高了品牌的影響力和市場競爭力。

瑞幸x茅臺,給跨界聯(lián)名上了一課

△圖源網(wǎng)絡(luò)

很多人會說,茅臺的影響力和知名度,為什么會選擇與瑞幸合作?

茅臺集團(tuán)希望通過與瑞幸咖啡的合作,進(jìn)一步拓展其業(yè)務(wù)范圍,進(jìn)入咖啡市場,擴(kuò)大產(chǎn)品線,吸引更多的年輕消費(fèi)者。而瑞幸咖啡作為中國最大的咖啡連鎖品牌,擁有廣泛的銷售渠道和消費(fèi)者基礎(chǔ),能夠幫助茅臺集團(tuán)更好地推廣和銷售其產(chǎn)品。

此外,瑞幸咖啡以數(shù)字化和科技創(chuàng)新為核心競爭力,這與茅臺集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展方向相符合,有望共同探索更多的市場機(jī)會和商業(yè)模式。與此同時,茅臺集團(tuán)也希望通過與瑞幸咖啡的合作,提升品牌形象和國際化程度,進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場份。

此次與瑞幸咖啡的合作,正是茅臺希望擺脫人們僅僅在喝酒應(yīng)酬時才會想到品牌的固有思維,向年輕消費(fèi)群體靠近的重要舉措。

03  資源互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)

拓寬用戶群,提高用戶黏性和忠誠度。

通過與具有同樣目標(biāo)用戶群體的知名品牌聯(lián)名,可以使自己的品牌更快地被大眾所熟知,提升品牌影響力和知名度。

聯(lián)名也可以幫助品牌擴(kuò)大產(chǎn)品線,覆蓋更廣泛的目標(biāo)市場,從而拓展業(yè)務(wù)范圍。尤其是可以創(chuàng)造出新的產(chǎn)品組合,將原本不相關(guān)的元素融合在一起,從而創(chuàng)造出新的價值和市場機(jī)會。

在這次與茅臺的跨界聯(lián)名中,似乎看到了一個道理,不斷跨界是品牌打破行業(yè)界限,通過合作方的優(yōu)勢互補(bǔ)和資源共享,實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的疊加和最大化。

從消費(fèi)者的角度來看,這款咖啡的口感出乎他們的預(yù)料,茅臺酒的醇厚與咖啡的細(xì)膩完美結(jié)合,讓他們感受到了一種全新的味覺體驗(yàn)。當(dāng)然,也有消費(fèi)者認(rèn)為這次活動讓他們對中國的傳統(tǒng)白酒有了新的認(rèn)識,他們沒想到白酒和咖啡可以如此完美地結(jié)合在一起。

瑞幸x茅臺,給跨界聯(lián)名上了一課

△圖源網(wǎng)絡(luò)

這次瑞幸咖啡與茅臺酒的聯(lián)名活動,是一次成功的品牌聯(lián)合,也是一次成功的文化與消費(fèi)的深度融合。它讓我們看到,只要我們敢于創(chuàng)新,敢于打破傳統(tǒng),就一定能夠創(chuàng)造出新的商業(yè)模式,引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。

在這個過程中,瑞幸咖啡和茅臺酒都展現(xiàn)出了他們的創(chuàng)新精神和開放態(tài)度。瑞幸咖啡通過這次活動,成功吸引了大量的消費(fèi)者關(guān)注,提升了品牌的知名度和影響力。而茅臺酒則通過這次活動,成功吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注,拓寬了品牌的市場定位。

未來,我們期待看到更多的品牌能夠像瑞幸咖啡和茅臺酒一樣,敢于跨界合作,敢于創(chuàng)新突破。只有這樣,我們的消費(fèi)市場才能更加多元化,我們的生活才能更加豐富多彩。

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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