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你是否計(jì)算過，每天有多少個(gè)小時(shí)是盯著手機(jī)屏幕度過？
觸摸紙張，躬身閱讀的習(xí)慣似乎被大多數(shù)人留在學(xué)生時(shí)代，「短平快」、「碎片化」成為信息獲取的主旋律；對(duì)于品牌來說，網(wǎng)感化營銷順勢(shì)而生，社媒成為品牌傳播主陣地，線上交互不斷增加占比。
即便如此，有這樣一些品牌，它們生長于互聯(lián)網(wǎng)，興起于新消費(fèi)，最近卻不約而同的鐘情于最「復(fù)古」的媒介，做起了「逆勢(shì)」的買賣——推出紙質(zhì)版品牌刊物。
品牌做雜志，到底講了啥？這是文藝復(fù)興的一時(shí)興起，還是內(nèi)容營銷的必經(jīng)之地？快換個(gè)舒服的坐姿，泡一杯氤氳的咖啡，跟著黑馬來一場(chǎng)松弛感滿滿的品牌雜志reading tour——
8月初，蕉內(nèi)推出品牌首刊《FUTURE LIFE》，內(nèi)容定位彈性多元：可以作為一本時(shí)尚雜志、一本穿搭指南或一本防曬攻略。
紙質(zhì)版刊物發(fā)行數(shù)量有限，消費(fèi)者可通過前往線下門店購物滿贈(zèng)或參與蕉內(nèi)微博轉(zhuǎn)關(guān)抽獎(jiǎng)獲取。從蕉內(nèi)官方微博的互動(dòng)話術(shù)可以看出，品牌正在積極向粉絲用戶征集下一期的內(nèi)容建議，只不過高贊答案角度「刁鉆」，不知道品牌是否會(huì)采納。
此外，該刊物的電子版也在品牌公眾號(hào)同步發(fā)布。黑馬也專門去瀏覽了一番，首期以蕉內(nèi)標(biāo)志性的創(chuàng)新面料「涼皮」為主題，像一本言簡意賅的時(shí)尚畫報(bào)，篇幅著重于產(chǎn)品花式展示，穿插生活方式探討。這個(gè)風(fēng)格，你喜歡嗎？
無獨(dú)有偶，蕉下也在這個(gè)8月官宣品牌第一本刊物《THE ROAD, NEW JOURNEY》。這本刊物嘗試概念化探討城市、人與自然三者之間理想的新型關(guān)系，希望在隨手翻閱中，激發(fā)讀者「去戶外吧！」的沖動(dòng)。
據(jù)了解，首刊約288頁，分量十足，內(nèi)容豐富。從「現(xiàn)代人為什么需要 Outdoor life」到「植物的本能行為與蕉下穿戴裝備有哪些共通之處」，蕉下用圖文內(nèi)容構(gòu)建戶外探索的催化劑和靈感庫，描繪品牌「輕量化戶外社群」畫像。
目前，蕉下僅以小紅書為傳播陣地進(jìn)行品牌刊物相關(guān)互動(dòng)宣傳，用戶獲取渠道似乎也只有評(píng)論抽獎(jiǎng)一種形式。作為一本品牌刊物，從策劃完整度和內(nèi)容豐富程度來看，《THE ROAD, NEW JOURNEY》的可讀性和專業(yè)性實(shí)屬上乘。
寵物品牌pidan的首本品牌刊物《不辨的日?！芬苍诮衲晟暇€，其設(shè)計(jì)感之強(qiáng)，是獲得了iF Design Award 2023的程度！
借由首刊上線，pidan發(fā)起「絨化街區(qū)企劃」，與圍繞城市流浪動(dòng)物及寵物的互助社區(qū)「兩條尾巴」一起，將上海的44家寵物友好店鋪以城市地圖形式串聯(lián)，并豐富了關(guān)于寵物友好的科普內(nèi)容。
市民可于8月31日前在這些寵物友好店鋪中免費(fèi)領(lǐng)取地圖周邊、閱讀及獲取刊物。
希望借此與大家共同串聯(lián)起和小動(dòng)物有關(guān)的友好街區(qū)，讓善意的氛圍在城市中間流動(dòng)起來，帶你去往下一個(gè)目的地。
手機(jī)品牌vivo也有自己的品牌雜志，今年8月，這本名為《創(chuàng)作者》的刊物已經(jīng)迎來第四輯，對(duì)包括Boris Eldagsen在內(nèi)的27位不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者發(fā)問，追尋手機(jī)影像在創(chuàng)作上帶來的啟發(fā)，找到技術(shù)與創(chuàng)作共生的新可能。
這一輯由vivo攜手單讀共同策劃出品，在第一單元「我」中，品牌試圖帶領(lǐng)讀者從超短片、短視頻、播客、攝影甚至文字中，尋找呈現(xiàn)作品的嶄新方式；在「思想」單元里，則以圓桌形式，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域創(chuàng)作者，打破行業(yè)壁壘，圍繞人工智能前景進(jìn)行觀點(diǎn)交鋒……
《創(chuàng)作者》最新一期的選題展現(xiàn)出vivo的科技前瞻與哲學(xué)思辨。隨著新技術(shù)的大眾化與移動(dòng)設(shè)備的普及，創(chuàng)作的權(quán)力從少數(shù)人手中傳遞向更大的空間，vivo以文字形式集結(jié)各領(lǐng)域KOL，共同見證創(chuàng)作發(fā)力點(diǎn)由「求新」到「求心」的轉(zhuǎn)變。
由設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的母嬰品牌Babycare，品牌調(diào)性與質(zhì)感透過其品牌刊物《Babycare Life》可見一斑。這本在去年上線的實(shí)體刊物目前已推出兩期，用戶通過官方互動(dòng)抽獎(jiǎng)形式獲取，收錄了新一代爸媽的育兒故事，以及最in的育兒指南，為親子生活提供解題思路。
黑馬最強(qiáng)烈的感受是，Babycare的品牌刊物有著鮮明的用戶共創(chuàng)屬性。第一期「GO DADDY GO奶爸出街」，品牌邀請(qǐng)新一代爸爸們分享帶娃故事和親子潮流穿搭；在第二期「人類為什么生孩子」中，品牌與分別在20歲、30歲、40歲生娃的「爸媽課代表」，以及100位Babycare超級(jí)用戶，一起聊聊關(guān)于決定生娃這件事的心路歷程。
值得一提的是，在第二期雜志的末尾折頁中，Babycare用小票形式印上了從社群用戶征集來的「人類生孩子的100個(gè)理由」，用真誠、松弛的姿態(tài)，傳遞「無論做出哪種人生選擇，我們都將在豐富的旅途中找到它的意義」的品牌態(tài)度。
「about關(guān)于」是小紅書2021年創(chuàng)立的內(nèi)容品牌，記錄人們的生活方式，以及對(duì)生活本質(zhì)的思考。目前，品牌雜志《about關(guān)于》已上線3期，分別圍繞自我探索、身心健康和戶外運(yùn)動(dòng)展開。
第一期《啊！原來我是這樣的自己》以訪談形式，邀請(qǐng)11位新興行業(yè)代表，以開放視角，分享關(guān)于生活態(tài)度和生活方式的多元觀點(diǎn)；第二期《出發(fā)吧！了不起的身體旅行》則是一份基于科學(xué)與趣味的當(dāng)代健康生活提案，邀請(qǐng)讀者探索身體奧秘，關(guān)注心靈健康。
最新一期《一出門就心情好》歷時(shí)一年制作，內(nèi)容聚焦戶外，從遙遠(yuǎn)山巔到街角公園，從專業(yè)玩家的極限故事，到一秒讀懂的入門干貨，展開關(guān)于戶外人生的無限可能。該雜志屬于品牌可售商品，定價(jià)60-80元不等，第三期銷量破千。
最后，也是緣于本期企劃，黑馬還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)靠創(chuàng)刊迅速打開市場(chǎng)認(rèn)知度的小眾美妝護(hù)膚品牌——東邊野獸。在東邊野獸的微博，第一條內(nèi)容就是官宣品牌雜志首期《蘑MORE》上線，以產(chǎn)品主打的草本成分為線索，探索植物之境，感受自然力量；雜志設(shè)計(jì)在視覺第一印象上充滿新銳質(zhì)感，人文藝術(shù)色彩濃厚。
目前，東邊野獸的品牌刊物以年為單位已推出三期內(nèi)容，宣傳陣地也已經(jīng)轉(zhuǎn)移到小紅書。第二期以《種子》為主題，透過高原上溫柔而堅(jiān)韌的草本成分溯源和當(dāng)?shù)厝宋墓适掠涗洠宫F(xiàn)肌膚與精神的雙重治愈力。而最新一期《治愈者》則通過與那些參與村落、生態(tài)、社區(qū)修復(fù)的「治愈者」們對(duì)話，打造心靈綠洲，探討可持續(xù)的生活方式。
值得一提的是，東邊野獸在營銷上與閱讀所代表的松弛、智慧的生活方式深度綁定，進(jìn)而觸達(dá)高知、高消費(fèi)的精致都市女性客群。目前東邊野獸擁有「孢子換書車」、「草藥巡游」、「騎換周報(bào)」等多個(gè)品牌活動(dòng)，并在小紅書上組建起高粘性的粉絲社群；憑借品牌刊物內(nèi)容的可讀性和設(shè)計(jì)感，不少用戶表示會(huì)為了得到品牌雜志而購買產(chǎn)品，圈粉的同時(shí)，用思想的力量highlight東邊野獸「溫柔又兇猛」的品牌文化。
新消費(fèi)文藝復(fù)興：生活方式提案，精神價(jià)值折現(xiàn)
走馬觀花翻閱過這些品牌刊物，我們發(fā)現(xiàn)幾個(gè)關(guān)鍵詞：
「靈感讀物」
不少品牌刊物都鮮明打出「靈感讀物」的定位，如親子靈感讀物、戶外靈感讀物、時(shí)尚靈感讀物等等，因而品牌刊物在選題內(nèi)容上往往更加空靈活泛，無論是呈現(xiàn)訪談、記錄故事還是分享觀點(diǎn)、表達(dá)態(tài)度，一本言之有物的品牌刊物，對(duì)豐容品牌印象、塑造品牌行業(yè)前瞻形象以及展現(xiàn)品牌文化軟實(shí)力都有不小的促進(jìn)作用。
「生活方式」
作為品牌創(chuàng)刊的高頻詞，「生活方式化」也是近年來品牌營銷的熱門趨勢(shì)，但生活方式所涵蓋的三觀價(jià)值、消費(fèi)偏好、生活領(lǐng)域十分廣泛，品牌以紙質(zhì)刊物為載體，可以更加系統(tǒng)、精準(zhǔn)的給出自己的答案。
「用戶社群」
無論是互動(dòng)抽獎(jiǎng)，還是上架售賣，品牌刊物自發(fā)行之初就精準(zhǔn)觸達(dá)那些有閑情、有精力、有資本閱讀雜志的價(jià)值人群，再從中篩選與品牌理念志同道合的超級(jí)用戶，逐漸沉淀具有凝聚力和創(chuàng)造力的品牌社群。
同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，品牌刊物在營銷中的角色也愈發(fā)多元，既有永璞《島民月刊》這樣長期主義的品牌內(nèi)容資產(chǎn)；也有像天貓國際和ubras這樣，以快閃雜志作為延展性內(nèi)容，從而煥新消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)，增加營銷觸點(diǎn)。
總之，品牌通過發(fā)行刊物，增加了其與用戶交互的入口。品牌刊物的實(shí)質(zhì)就是圖文廣告，只不過，它有分量、可觸摸、可收藏，它更有儀式感和存在感，不急于一次攝入，而是融入用戶的日常——隨手翻看，?？闯Ｐ?。
最后，哪一本最讓你心動(dòng)呢？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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