公眾號(hào)又“變”了，這次新增了圖片消息與變現(xiàn)相關(guān)的功能。

當(dāng)用戶打開圖片消息的編輯框時(shí)，會(huì)彈出微信的更新提示框，告知用戶現(xiàn)在圖片消息支持帶貨功能。

這個(gè)改動(dòng)會(huì)帶來哪些影響？哪些商家能因此受益？普通商家該如何適應(yīng)規(guī)則的變化？

哪里變了？

根據(jù)平臺(tái)發(fā)布的消息，公眾號(hào)創(chuàng)作者只要有100個(gè)或以上的粉絲，就有資格開通返傭商品功能。一旦開通了這個(gè)功能，創(chuàng)作者將在編輯圖片消息的頁(yè)面下方看到一個(gè)名為“插入返傭商品”的按鈕。點(diǎn)擊該按鈕后，創(chuàng)作者可以選擇自己喜歡的帶貨商品，并為它們添加標(biāo)簽。接下來，創(chuàng)作者只需要將標(biāo)簽拖動(dòng)到相應(yīng)的圖片位置即可完成設(shè)置。

當(dāng)用戶打開公眾號(hào)的圖文消息時(shí)，他們會(huì)在圖片上面看到一個(gè)顯示為“白色圓點(diǎn)+標(biāo)簽名稱”的提醒。用戶只需點(diǎn)擊這個(gè)提醒，就可以直接在小程序中購(gòu)買商品。此外，在添加了商品后，圖文消息的底部將顯示一個(gè)標(biāo)識(shí)，上面寫著“以上內(nèi)容包含廣告”。

這個(gè)功能允許創(chuàng)作者在每張圖片中添加最多3件商品。這些商品鏈接可以來自京東、拼多多、美團(tuán)等主流電商平臺(tái)，也可以來自微信小程序。這幾乎涵蓋了所有主流電商類目，并且?guī)ж泜蚪鹂赡茏罡呖梢赃_(dá)到80%。

微信公眾號(hào)圖片消息帶貨操作步驟如下：

第一步：進(jìn)入圖片消息編輯頁(yè)面：

第二步：選擇圖片，本地上傳或者圖片庫(kù)選擇：

第三步：有一個(gè)口袋標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊進(jìn)去，可以看到返傭商品：

第四步：根據(jù)自己公眾號(hào)文章調(diào)性選擇合適的帶貨商品：

選擇全部商品，可以輸入關(guān)鍵詞等產(chǎn)品相關(guān)查找商品：

選擇精選商品，可以根據(jù)推薦的類別進(jìn)行選品:

第五步：選擇一款產(chǎn)品，輸入標(biāo)簽名稱，10個(gè)字以內(nèi)：

添加產(chǎn)品標(biāo)簽的時(shí)候，可以來回拖動(dòng)位置，白色的光標(biāo)也是隨著位置的移動(dòng)而進(jìn)行變化的，找到一個(gè)合適的位置就好。

錯(cuò)了沒關(guān)系，長(zhǎng)按標(biāo)簽，可以看到右側(cè)有修改和刪除功能，根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整即可。

這項(xiàng)新功能建立在“小綠書”功能和流量入口不斷完善的基礎(chǔ)之上。今年2月，微信推出了公眾號(hào)圖文消息功能，它的風(fēng)格與小紅書的圖文筆記非常相似，因此被網(wǎng)友戲稱為微信版“小綠書”。半年后，微信在發(fā)現(xiàn)頁(yè)進(jìn)行了“看一看”灰度測(cè)試，并新增了一個(gè)名為“圖文”的標(biāo)簽。這也使得公眾號(hào)創(chuàng)作者可以將自己的內(nèi)容推廣給普通用戶。

總體而言，微信圖片消息支持帶貨功能對(duì)商家和創(chuàng)作者都起到了鼓勵(lì)和推動(dòng)作用。這項(xiàng)功能給予創(chuàng)作者更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)，同時(shí)為商家提供了更直接有效的推廣途徑，進(jìn)一步促進(jìn)了商家和創(chuàng)作者的積極參與和發(fā)展。

一個(gè)小改動(dòng)如何帶動(dòng)好生意？

這次的“改動(dòng)”看似細(xì)微，實(shí)則牽一發(fā)而動(dòng)全身。它們會(huì)帶來哪些影響？

1. 利好消費(fèi)者，提供便捷高效購(gòu)物體驗(yàn)

對(duì)于消費(fèi)者而言，微信圖片消息帶貨功能提供了更便捷和高效的購(gòu)物體驗(yàn)。

圖片消息支持帶貨功能之后，消費(fèi)者可以直接在微信中瀏覽和購(gòu)買商品，節(jié)省了搜索和購(gòu)買的時(shí)間。同時(shí)，消費(fèi)者可以通過查看圖片消息中的關(guān)聯(lián)鏈接、文字描述和推薦，了解更多產(chǎn)品信息和購(gòu)買建議，提高了購(gòu)買決策的可靠性和準(zhǔn)確性。此外，通過與圖片消息創(chuàng)作者和商家的互動(dòng)，消費(fèi)者可以獲得更多方面的產(chǎn)品信息了解，增加購(gòu)物的信心和滿足度。

2. 利好商家，向新商家釋放紅利

每一次規(guī)則的升級(jí)，都意味著機(jī)遇的出現(xiàn)。微信公眾號(hào)這次規(guī)則的改變對(duì)絕大部分穩(wěn)扎穩(wěn)打的商家屬于利好消息。具體而言，商家至少能從以下幾個(gè)方向看到良性發(fā)展的機(jī)會(huì)。

（1）To品牌商家，這是塑造消費(fèi)者口碑的好機(jī)會(huì)

通過微信圖片消息支持帶貨功能，品牌商家可以在圖片消息中展示商品，將產(chǎn)品特點(diǎn)直觀地呈現(xiàn)給用戶，提高品牌曝光和推廣機(jī)會(huì)，建立品牌形象和認(rèn)知，幫助用戶建立對(duì)品牌的認(rèn)知和情感連接，從而提高品牌忠誠(chéng)度和購(gòu)買意愿。并可以在微信平臺(tái)通過圖片、文字、評(píng)價(jià)等方式立體化呈現(xiàn)商品的詳細(xì)信息，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買決策的信心。

（2）To新商品，公眾號(hào)正在釋放流量紅利

當(dāng)消費(fèi)者體驗(yàn)、商家營(yíng)商環(huán)境都得到明顯提升，用戶和商家數(shù)量定然會(huì)增長(zhǎng)，同時(shí)也就意味著生意與收入將迎來高速增長(zhǎng)。而收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)后，相信微信仍然會(huì)繼續(xù)加大優(yōu)化力度，實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。

圖片消息支持帶貨功能后，品牌商家可以將新商品及其功能、品質(zhì)等優(yōu)勢(shì)通過圖片直觀地展示給用戶，引起用戶的興趣和好奇心，提高新商品的曝光率，提升用戶對(duì)新商品的購(gòu)買意愿，并引導(dǎo)用戶直接購(gòu)買。

同時(shí)，與傳統(tǒng)渠道相比，通過圖片消息的帶貨功能可以更快更方便地獲得用戶對(duì)新商品的反饋和評(píng)價(jià)，通過與用戶直接互動(dòng)，及時(shí)了解用戶的需求和產(chǎn)品的改進(jìn)方向，提升新商品的品質(zhì)和性能。

此外，用戶也可以在微信平臺(tái)更方便地直接將新商品推薦給朋友、家人和群組，引爆口碑傳播效應(yīng)，增加新商品的知名度和認(rèn)可度，為品牌商家?guī)砀嗟臐撛谟脩簟?/p>

綜上所述，微信圖片消息支持帶貨功能對(duì)品牌商家和新商品都帶來了積極影響。品牌商家可以通過圖片消息建立品牌形象和認(rèn)知，增強(qiáng)用戶購(gòu)買決策信心，并直接獲得用戶反饋。對(duì)于新商品來說，帶貨功能提高了曝光率和購(gòu)買率，快速獲得用戶反饋，并加強(qiáng)了口碑和推廣效果。因此，品牌商家和新商品可以利用微信圖片消息支持帶貨功能來提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和銷售業(yè)績(jī)。

3. 利好平臺(tái)生態(tài)，一個(gè)小改動(dòng)撬動(dòng)好生意

當(dāng)一個(gè)規(guī)則同時(shí)利好消費(fèi)者和商家時(shí)，往往也會(huì)帶動(dòng)平臺(tái)生態(tài)良性循環(huán)。

（1）刺激商家和個(gè)人自媒體的參與

帶貨功能的引入將給商家和個(gè)人自媒體提供一個(gè)更直觀、便捷的方式來展示和銷售產(chǎn)品。商家和自媒體可以通過發(fā)布圖片消息帶貨，將產(chǎn)品展示給粉絲，并直接提供購(gòu)買鏈接，從而增加銷售量和收入。

（2）提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)

帶貨功能使得用戶在瀏覽圖片消息時(shí)直接看到商品圖片以及購(gòu)買鏈接，無需額外搜索和跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)購(gòu)買。這大大提升了用戶的購(gòu)物便利性，減少了購(gòu)買的復(fù)雜性和時(shí)間成本，增加了購(gòu)買意愿。

（3）加強(qiáng)社交與購(gòu)物一體化

微信作為社交平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和社交關(guān)系網(wǎng)。帶貨功能的引入將社交和購(gòu)物深度融合，用戶可以通過社交關(guān)系網(wǎng)分享商品、進(jìn)行購(gòu)買咨詢等，增強(qiáng)了用戶對(duì)分享和推薦的依賴和信任感，提升了購(gòu)買決策的有效性。

（4）增加平臺(tái)商業(yè)變現(xiàn)能力

帶貨功能使得微信平臺(tái)能夠直接吸引商家和品牌投放廣告、推廣活動(dòng)，并提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和商業(yè)合作服務(wù)。這將為微信平臺(tái)帶來新的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)，同時(shí)也為商家提供更直接、精準(zhǔn)的廣告投放渠道，促進(jìn)商業(yè)合作的發(fā)展。

（5）改變傳統(tǒng)電商格局

帶貨功能的引入使得微信成為一種新的電商形態(tài)，具備了與傳統(tǒng)電商平臺(tái)相似的購(gòu)物能力。這對(duì)傳統(tǒng)電商平臺(tái)可能帶來競(jìng)爭(zhēng)壓力，但也帶來了合作和共贏的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)電商平臺(tái)可以與微信合作，將自己的商品和活動(dòng)推廣到微信平臺(tái)上，擴(kuò)大曝光和銷售渠道，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

總體來說，微信圖片消息支持帶貨功能后，將為商家和個(gè)人自媒體提供更廣闊的銷售渠道，提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)，加強(qiáng)社交與購(gòu)物的一體化，增加平臺(tái)商業(yè)變現(xiàn)能力，并可能改變傳統(tǒng)電商格局。帶貨功能的引入將帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)新，對(duì)微信平臺(tái)生態(tài)產(chǎn)生積極的影響。

寫在最后

微信圖片消息引入帶貨功能，標(biāo)志著微信在商業(yè)化領(lǐng)域邁出了關(guān)鍵的一步，同時(shí)也表明該功能經(jīng)受住了幾次改進(jìn)的考驗(yàn)，這意味著微信具備了更多的商業(yè)化潛力，并為用戶和商家提供了更多的便利和機(jī)會(huì)。而圖片消息的進(jìn)一步發(fā)展也仍然需要時(shí)間和資源的持續(xù)投入，以不斷檢驗(yàn)和優(yōu)化其性能和用戶體驗(yàn)。