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撰文/ 陳鄧新
編輯/ 高 智
作為游戲新勢力的代表,米哈游的一舉一動都備受關注。
前不久,Sensor Tower發(fā)布了最新的2023年7月中國手游出海榜單,騰訊的《PUBG Mobile》將《崩壞:星穹鐵道》拉下馬,成功位居榜首。
這意味著,米哈游長達十三個月的霸榜被終結(jié)了。
氣勢如虹的米哈游,怎么突然守不住“江山”了?《崩壞:星穹鐵道》,終究難以承擔下一個《原神》的重任?追趕網(wǎng)易,米哈游又走到哪一步了?
對米哈游止步“十三連冠”,市場的聲音不一。
一種聲音認為,無傷大雅。
單月的數(shù)據(jù)不能說明什么,畢竟米哈游之前也曾遭受過挫折,依然挺了過來。
譬如,2021年4月,《原神》國服 iOS端流水下滑43%,外服合計 iOS端下滑12%、安卓端下滑44%,自開服來首次出現(xiàn)流水暴跌。
事實證明,這不過是一個小插曲。
沒過多久,《原神》的流水恢復正增長,米哈游又王者歸來。
一名資深游戲玩家告訴鋅刻度:“《原神》之前版本迭代力度不夠大,新鮮感有所不足,但8月大版本4.0來了,玩家回歸了,流水自然就會好看了。”
據(jù)公開資料顯示,《原神》將上線第5個國家,即水之國“楓丹”,新增 3 個新角色以及全新秘境、全新武器、全新敵人等。
上述資深游戲玩家進一步表示,米哈游的底蘊深厚,不懼短期擾動。
據(jù)《光明日報》報道,米哈游先后榮獲“全國文化企業(yè)30強”“中國互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)”“國家文化重點出口企業(yè)”等榮譽稱號,2022年全年主營業(yè)務收入為273.40億元,凈利潤為161.45億元,截至2022年底,凈資產(chǎn)已達374.02億元。
這意味著,米哈游的凈利率高達59.05%,高于同期網(wǎng)易的20.56%,日子過得頗為滋潤。
不差錢,就有了更多的可能。
另外一種聲音認為,這是一個危險的信號。
米哈游起勢,與《原神》出圈有莫大的關系,火熱兩三年聲量已大不如前。
對此,“雪梨兔游戲社”表示:“原神1.0版本的時候最好玩,3.0版本之后讓玩家失望,后期版本角色不行、劇情不行、玩法不行,玩家都在退游邊緣徘徊。”
上述言論在游戲圈頗有爭議,但米哈游渴望尋找下一個《原神》,卻是不爭的事實。
此背景下,《崩壞:星穹鐵道》被米哈游寄予守住“江山”的厚望,可結(jié)果并不令人滿意:《原神》霸榜十一個月之后,《崩壞:星穹鐵道》接棒了僅僅兩個月。
簡而言之,《崩壞:星穹鐵道》大殺四方的勢態(tài),未能持續(xù)。
以上可見,《崩壞:星穹鐵道》令米哈游失望了。
多年以來,游戲市場一直上演著騰訊與網(wǎng)易的“雙雄爭霸”,呈現(xiàn)強者愈強的格局,馬太效應之下中小游戲廠商的上躍之路屢屢受阻,直到米哈游、莉莉絲等游戲新勢力的崛起,行業(yè)才有百家爭鳴之勢。
對米哈游而言,“三足鼎立”不是終點,“問鼎中原”才是夙愿。
為此,米哈游祭出“雙核心”打法,渴望借助“《原神》+《崩壞:星穹鐵道》”的組合完成上躍,這與騰訊的“《王者榮耀》+《和平精英》”有異曲同工之妙。
如此一來,則可以避免“單腿走路”的風險。
據(jù)Mobilegamer.biz數(shù)據(jù)顯示,2023年2月《原神》的全球收入為1.12億美元,到了6月降至5190萬美元,短短5個月收入縮水過半。
那么,《崩壞:星穹鐵道》的重要性,自然不言而喻。
據(jù)“市界”報道,《崩壞:星穹鐵道》的全球宣發(fā)費用大概在2億美元,開始了巨額買量,“一般來說,二次元手游的宣傳期都是在1-2個月的時間,但《崩鐵》的宣傳期非常長,從今年初就開始了”。
重金砸下,效果也不愁。
可惜的是,《崩壞:星穹鐵道》高開低走,下載量出現(xiàn)了雪崩。
據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示,2023年7月,中國手游海外下載量TOP 30中,已無《崩壞:星穹鐵道》的身影,這可不是好現(xiàn)象。
之所以如此,與“同門競爭”有莫大的關系。
“Tech星球”表示:“《崩壞:星穹鐵道》因為其回合開放制的游戲機制,以及新劇情下帶來的新鮮感,逐漸成為了玩家中的新寵,甚至一些玩家認為,每天只玩《崩壞:星穹鐵道》,不玩《原神》也不是不可以。”
換而言之,同為二次元游戲,《崩壞:星穹鐵道》與《原神》的差異化不夠大,沒有激發(fā)“1+1>2”的效果,反而存在爭奪基本盤的情況。
畢竟,創(chuàng)新只能發(fā)明,而不能復制,具體到游戲賽道就是游戲大作可以工業(yè)化制造,但游戲爆款卻難以工業(yè)化打造。
如此一來,鷸蚌相爭漁翁得利,也不足為奇了。
從這個角度來看,米哈游追趕網(wǎng)易,又有了新的變數(shù)。
從行業(yè)腰部脫穎而出之后,米哈游與網(wǎng)易的矛盾激化了,前者要攻擂,后者要守擂,博弈“行業(yè)老二”的座次。
早在2021年,米哈游的盈利已反超網(wǎng)易,聲勢不斷看漲。
不承想,網(wǎng)易2022年憑借《暗黑破壞神:不朽》與《蛋仔派對》兩大爆款扳回一局,凈利潤穩(wěn)穩(wěn)壓了米哈游一頭。
盡管如此,米哈游的江湖地位依然上升。
這么一來,雙方的對壘更加激烈。
2023年,網(wǎng)易的重磅新品《逆水寒》頗為吸睛,在7月中國App Store收入排行榜中位列第二,而《崩壞:星穹鐵道》位列第四。
不難看出,米哈游與網(wǎng)易的排位賽還有得打。
一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度:“網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品線齊全、游戲產(chǎn)品矩陣豐富,米哈游明顯‘偏科’嚴重,亟待《原神》重返巔峰。”
上述互聯(lián)網(wǎng)觀察人士進一步表示,AI或許是米哈游追趕網(wǎng)易的關鍵所在。
畢竟,AI可以提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。
《原神》與《崩壞:星穹鐵道》都是靠內(nèi)容取勝,但內(nèi)容消耗往往跟不上玩家步伐,無法持續(xù)輸出新鮮感、沉浸感與滿足感。
借助AI,則可以解決這個問題。
據(jù)賓夕法尼亞大學沃頓商學院的最新研究顯示,AI產(chǎn)生創(chuàng)意的效率比人類高7倍,GPT創(chuàng)意能力擊敗99%的人類。
內(nèi)容生產(chǎn)效率提升之后,米哈游則可以將更多的精力放在內(nèi)容品質(zhì)上,力爭每個版本都做好很精,從而降低產(chǎn)品收入的波動。
總而言之,米哈游在走上坡路,雖然路途有所曲折,但扮演挑戰(zhàn)者的趨勢并未改變,未來與網(wǎng)易的矛盾勢必更為白熱化。
那么,米哈游還需要更努力。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
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