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止步“十三連冠”,米哈游還能不能打?
2023-09-07 11:44:17

撰文/ 陳鄧新

編輯/ 高 智

作為游戲新勢力的代表,米哈游的一舉一動都備受關注。

前不久,Sensor Tower發(fā)布了最新的2023年7月中國手游出海榜單,騰訊的《PUBG Mobile》將《崩壞:星穹鐵道》拉下馬,成功位居榜首。

這意味著,米哈游長達十三個月的霸榜被終結(jié)了。

氣勢如虹的米哈游,怎么突然守不住“江山”了?《崩壞:星穹鐵道》,終究難以承擔下一個《原神》的重任?追趕網(wǎng)易,米哈游又走到哪一步了?

無傷大雅,還是危險的信號?

對米哈游止步“十三連冠”,市場的聲音不一。

一種聲音認為,無傷大雅。

單月的數(shù)據(jù)不能說明什么,畢竟米哈游之前也曾遭受過挫折,依然挺了過來。

譬如,2021年4月,《原神》國服 iOS端流水下滑43%,外服合計 iOS端下滑12%、安卓端下滑44%,自開服來首次出現(xiàn)流水暴跌。

事實證明,這不過是一個小插曲。

沒過多久,《原神》的流水恢復正增長,米哈游又王者歸來。

一名資深游戲玩家告訴鋅刻度:“《原神》之前版本迭代力度不夠大,新鮮感有所不足,但8月大版本4.0來了,玩家回歸了,流水自然就會好看了。”

據(jù)公開資料顯示,《原神》將上線第5個國家,即水之國“楓丹”,新增 3 個新角色以及全新秘境、全新武器、全新敵人等。

上述資深游戲玩家進一步表示,米哈游的底蘊深厚,不懼短期擾動。

據(jù)《光明日報》報道,米哈游先后榮獲“全國文化企業(yè)30強”“中國互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)”“國家文化重點出口企業(yè)”等榮譽稱號,2022年全年主營業(yè)務收入為273.40億元,凈利潤為161.45億元,截至2022年底,凈資產(chǎn)已達374.02億元。

這意味著,米哈游的凈利率高達59.05%,高于同期網(wǎng)易的20.56%,日子過得頗為滋潤。

不差錢,就有了更多的可能。

止步“十三連冠”,米哈游還能不能打?

圖源:Sensor Tower

另外一種聲音認為,這是一個危險的信號。

米哈游起勢,與《原神》出圈有莫大的關系,火熱兩三年聲量已大不如前。

對此,“雪梨兔游戲社”表示:“原神1.0版本的時候最好玩,3.0版本之后讓玩家失望,后期版本角色不行、劇情不行、玩法不行,玩家都在退游邊緣徘徊。”

上述言論在游戲圈頗有爭議,但米哈游渴望尋找下一個《原神》,卻是不爭的事實。

此背景下,《崩壞:星穹鐵道》被米哈游寄予守住“江山”的厚望,可結(jié)果并不令人滿意:《原神》霸榜十一個月之后,《崩壞:星穹鐵道》接棒了僅僅兩個月。

簡而言之,《崩壞:星穹鐵道》大殺四方的勢態(tài),未能持續(xù)。

同門競爭,漁翁得利

以上可見,《崩壞:星穹鐵道》令米哈游失望了。

多年以來,游戲市場一直上演著騰訊與網(wǎng)易的“雙雄爭霸”,呈現(xiàn)強者愈強的格局,馬太效應之下中小游戲廠商的上躍之路屢屢受阻,直到米哈游、莉莉絲等游戲新勢力的崛起,行業(yè)才有百家爭鳴之勢。

對米哈游而言,“三足鼎立”不是終點,“問鼎中原”才是夙愿。

為此,米哈游祭出“雙核心”打法,渴望借助“《原神》+《崩壞:星穹鐵道》”的組合完成上躍,這與騰訊的“《王者榮耀》+《和平精英》”有異曲同工之妙。

如此一來,則可以避免“單腿走路”的風險。

據(jù)Mobilegamer.biz數(shù)據(jù)顯示,2023年2月《原神》的全球收入為1.12億美元,到了6月降至5190萬美元,短短5個月收入縮水過半。

止步“十三連冠”,米哈游還能不能打?

圖源:《原神》官網(wǎng)

那么,《崩壞:星穹鐵道》的重要性,自然不言而喻。

據(jù)“市界”報道,《崩壞:星穹鐵道》的全球宣發(fā)費用大概在2億美元,開始了巨額買量,“一般來說,二次元手游的宣傳期都是在1-2個月的時間,但《崩鐵》的宣傳期非常長,從今年初就開始了”。

重金砸下,效果也不愁。

在2023年4月26日全球同步上線之前,《崩壞:星穹鐵道》的全球預約量突破3000萬;上市首周的下載量與收入,這兩大指標雙雙優(yōu)于同期的《原神》;2023年5月,《崩壞:星穹鐵道》取代《原神》成為中國手游出海的“魁首”。

可惜的是,《崩壞:星穹鐵道》高開低走,下載量出現(xiàn)了雪崩。

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示,2023年7月,中國手游海外下載量TOP 30中,已無《崩壞:星穹鐵道》的身影,這可不是好現(xiàn)象。

之所以如此,與“同門競爭”有莫大的關系。

“Tech星球”表示:“《崩壞:星穹鐵道》因為其回合開放制的游戲機制,以及新劇情下帶來的新鮮感,逐漸成為了玩家中的新寵,甚至一些玩家認為,每天只玩《崩壞:星穹鐵道》,不玩《原神》也不是不可以。”

換而言之,同為二次元游戲,《崩壞:星穹鐵道》與《原神》的差異化不夠大,沒有激發(fā)“1+1>2”的效果,反而存在爭奪基本盤的情況。

畢竟,創(chuàng)新只能發(fā)明,而不能復制,具體到游戲賽道就是游戲大作可以工業(yè)化制造,但游戲爆款卻難以工業(yè)化打造。

如此一來,鷸蚌相爭漁翁得利,也不足為奇了。

“游戲+AI”,米哈游的必爭之戰(zhàn)

從這個角度來看,米哈游追趕網(wǎng)易,又有了新的變數(shù)。

從行業(yè)腰部脫穎而出之后,米哈游與網(wǎng)易的矛盾激化了,前者要攻擂,后者要守擂,博弈“行業(yè)老二”的座次。

早在2021年,米哈游的盈利已反超網(wǎng)易,聲勢不斷看漲。

不承想,網(wǎng)易2022年憑借《暗黑破壞神:不朽》與《蛋仔派對》兩大爆款扳回一局,凈利潤穩(wěn)穩(wěn)壓了米哈游一頭。

盡管如此,米哈游的江湖地位依然上升。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實力指數(shù)報告(2022)》顯示,米哈游位列第13名、在游戲公司中僅次于騰訊,而網(wǎng)易位列第15名。

這么一來,雙方的對壘更加激烈。

2023年,網(wǎng)易的重磅新品《逆水寒》頗為吸睛,在7月中國App Store收入排行榜中位列第二,而《崩壞:星穹鐵道》位列第四。

止步“十三連冠”,米哈游還能不能打?

《崩壞:星穹鐵道》高開低走,圖源:七麥數(shù)據(jù)

不難看出,米哈游與網(wǎng)易的排位賽還有得打。

一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度:“網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品線齊全、游戲產(chǎn)品矩陣豐富,米哈游明顯‘偏科’嚴重,亟待《原神》重返巔峰。”

上述互聯(lián)網(wǎng)觀察人士進一步表示,AI或許是米哈游追趕網(wǎng)易的關鍵所在。

畢竟,AI可以提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。

《原神》與《崩壞:星穹鐵道》都是靠內(nèi)容取勝,但內(nèi)容消耗往往跟不上玩家步伐,無法持續(xù)輸出新鮮感、沉浸感與滿足感。

借助AI,則可以解決這個問題。

據(jù)賓夕法尼亞大學沃頓商學院的最新研究顯示,AI產(chǎn)生創(chuàng)意的效率比人類高7倍,GPT創(chuàng)意能力擊敗99%的人類。

內(nèi)容生產(chǎn)效率提升之后,米哈游則可以將更多的精力放在內(nèi)容品質(zhì)上,力爭每個版本都做好很精,從而降低產(chǎn)品收入的波動。

總而言之,米哈游在走上坡路,雖然路途有所曲折,但扮演挑戰(zhàn)者的趨勢并未改變,未來與網(wǎng)易的矛盾勢必更為白熱化。

那么,米哈游還需要更努力。

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