近幾日，悄然上市的華為Mate 60 Pro成為全網(wǎng)議論的焦點(diǎn)，但在眾多手機(jī)評(píng)測(cè)的相關(guān)內(nèi)容中，有一款游戲幾乎成為被測(cè)試“專(zhuān)業(yè)戶(hù)”，相關(guān)評(píng)測(cè)視頻總播放量短短幾天內(nèi)超過(guò)1.3億，引發(fā)評(píng)論區(qū)廣泛熱議，甚至相關(guān)詞條還沖上了Bilibili熱搜，這款游戲便是《逆水寒》手游。

出眾的畫(huà)面表現(xiàn)和場(chǎng)景細(xì)節(jié)，讓《逆水寒》手游成為了新一代“跑機(jī)神器”，但令人意外的是，Mate 60 Pro在運(yùn)行《逆水寒》手游時(shí)不但沒(méi)有出現(xiàn)像其他熱門(mén)游戲那樣的適配問(wèn)題或BUG，反而在畫(huà)質(zhì)幀率拉滿(mǎn)后仍有絲滑體驗(yàn)。

近日，官方親自揭秘，直言早在華為Mate60系列手機(jī)研發(fā)之際，雷火的工程師就與華為一起完成了這款具有劃時(shí)代意義新機(jī)的測(cè)試與適配，在未來(lái)，華為Mate60系列手機(jī)也會(huì)對(duì)《逆水寒》手游做進(jìn)一步的深度定向優(yōu)化。

華為為何會(huì)如此“偏愛(ài)”《逆水寒》手游，與它是這個(gè)暑期的“當(dāng)紅炸子雞”有直接關(guān)系。

上線(xiàn)前全網(wǎng)超4500萬(wàn)預(yù)約，上線(xiàn)后首日DAU超千萬(wàn)，《逆水寒》手游用成績(jī)?cè)忈屃撕螢楝F(xiàn)象級(jí)，也讓日漸式微的MMORPG品類(lèi)看到了一絲重回巔峰的希望。

但不可否認(rèn)的是，縱觀(guān)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，“上線(xiàn)即巔峰”者比比皆是，MMO品類(lèi)更是不勝枚舉，這些產(chǎn)品大多曇花一現(xiàn)，也有不少卷錢(qián)跑路后只剩一地雞毛。諸多亂象，讓“上線(xiàn)即巔峰”成為了一個(gè)魔咒，將產(chǎn)品的未來(lái)徹底鎖死。

不過(guò)《逆水寒》手游卻走出了一條不一樣的路。

上線(xiàn)后的這兩個(gè)月，《逆水寒》手游的話(huà)題度和討論度始終居高不下，并且坐穩(wěn)了App Store暢銷(xiāo)榜第二名的位置。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《逆水寒》手游7月?tīng)I(yíng)收僅次于《王者榮耀》，并榮登7月全球手游收入增長(zhǎng)榜榜首，而到了8月，其流水不降反增，據(jù)機(jī)構(gòu)估算整月流水或?qū)⒊^(guò)24億元，強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)可見(jiàn)一斑。

創(chuàng)造如此成績(jī)，不僅僅證明了《逆水寒》手游擁有絕對(duì)實(shí)力，能夠打破“上線(xiàn)即巔峰”的魔咒，也表明了高質(zhì)量?jī)?nèi)容與優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)所蘊(yùn)含的力量，足夠?yàn)镸MO長(zhǎng)久固化的框架創(chuàng)造推倒重建的可能。

就像《逆水寒》手游上線(xiàn)前所說(shuō)，要“讓MMO再次偉大”，是什么驅(qū)動(dòng)著它與這一目標(biāo)越來(lái)越近？

內(nèi)外兼修，熱度不減的秘訣

能做到熱度不減且營(yíng)收“逆生長(zhǎng)”，一方面是《逆水寒》手游“打鐵還需自身硬”。

《逆水寒》手游官方曾承諾，后續(xù)更新將遵循「兩個(gè)月更新一次小版本，四個(gè)月更新一次大版本」的頻率，而今再看，該承諾并非空話(huà)。

早在曝光初期，官方就曾透露過(guò)《逆水寒》手游的研發(fā)規(guī)模和資金投入。人力方面，美術(shù)300余人，程序和策劃各100余人，另外還有100余人的編劇、音頻等各領(lǐng)域工作人員，共計(jì)超過(guò)700人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，資金方面僅開(kāi)發(fā)期成本消耗就已超過(guò)8億元。人力和財(cái)力的雙重優(yōu)勢(shì)，保證了后續(xù)更新的豐富和穩(wěn)定。

且與很多產(chǎn)品更趨向于優(yōu)化調(diào)整的小版本更新不同，該作的小版本更新堪稱(chēng)內(nèi)容滿(mǎn)滿(mǎn)。

此次《逆水寒》手游季中更新不僅加入了新地圖、新副本、新外觀(guān)、新寵物以及新的PVP玩法，還重置了段位和戰(zhàn)令，讓玩家既有新體驗(yàn)，也有新挑戰(zhàn)。

同時(shí)，新加入的【逐鹿仙原】玩法更是讓人眼前一亮，游戲巧妙地將“吃雞”縫入其中，但也在保留產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新。60人共斗的大地圖上，千里追殺、御劍飛行、駕駛跑車(chē)、馴服野獸均能實(shí)現(xiàn)，這皆是《逆水寒》手游以更自由的亂斗弱化生存競(jìng)技的嘗試，也符合產(chǎn)品一貫的自由縫合思路。

不難看出，豐富多元的內(nèi)容更新，給予了《逆水寒》手游維持長(zhǎng)線(xiàn)活力很大幫助，品質(zhì)與創(chuàng)新兼具，規(guī)模與亮眼并重，不同喜好的玩家均有新內(nèi)容可玩，又不用擔(dān)心被MMO不確定性的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)所束縛，小版本更新尚且亮眼，大版本更新極有可能是顛覆，《逆水寒》手游用切實(shí)行動(dòng)訴說(shuō)了何為內(nèi)容為王，也讓未來(lái)再創(chuàng)新高有了充足的底氣。

另一方面，則在于“眾人拾柴火焰高”。

從上線(xiàn)至今，《逆水寒》手游便始終是各大媒體熱搜榜上的?？?，8月也不例外。整個(gè)8月，就有“逆水寒手游”“逆水寒手游十年之約”“游戲圈價(jià)格戰(zhàn)”等多個(gè)詞條相繼沖上微博熱搜榜，話(huà)題#逆水寒手游#更是取得了69.8萬(wàn)討論、6.3億閱讀的夸張數(shù)據(jù)。

同時(shí)，屢創(chuàng)新高的市場(chǎng)表現(xiàn)，讓《逆水寒》手游在玩家不斷議論下成為了“熱搜體質(zhì)”。8月17日，在無(wú)大版本更新的情況下，游戲僅通過(guò)白狐裝扮的上線(xiàn)便達(dá)成了App Store暢銷(xiāo)榜登頂?shù)膲雅e，還與彼時(shí)熱映的《封神》電影共同引起了一波關(guān)于狐妖的討論，推動(dòng)“逆水寒再次登頂App Store”詞條成功沖上微博熱搜。

上線(xiàn)不到一個(gè)月時(shí)，官方就宣布了玩家數(shù)量突破4000萬(wàn)的消息，版本更新后，每天更是有近百萬(wàn)玩家進(jìn)入游戲。龐大玩家數(shù)量伴隨強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲望，推動(dòng)了UGC創(chuàng)作的百花齊放，近兩個(gè)月，《逆水寒》手游是抖音熱度最高的游戲，僅#逆水寒手游Tag的播放就已逼近112億，夸張表現(xiàn)堪稱(chēng)前無(wú)古人。

高漲的創(chuàng)作欲望，驅(qū)動(dòng)了玩家想要和《逆水寒》手游“樂(lè)在一起”，且游戲本身的高質(zhì)量與自由的一面，為玩家整活造梗提供了天然土壤。

由300多個(gè)可調(diào)整參數(shù)組成的捏臉系統(tǒng)，讓捏出無(wú)厘頭的搞笑五官成為可能，成功讓“逆水寒”變?yōu)?ldquo;逆天寒”；國(guó)內(nèi)首個(gè)游戲GPT的實(shí)裝，則是令NPC變得更“智能”，讓其與玩家的互動(dòng)“全程高能”起來(lái)。上述產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低了玩家整活造梗的門(mén)檻，讓創(chuàng)作擺脫桎梏，也使《逆水寒》手游在頻繁出圈的同時(shí)熱度不減。

良心運(yùn)營(yíng)，用“離譜”操作贏(yíng)得無(wú)數(shù)贊譽(yù)

看過(guò)《逆水寒》手游成績(jī)的玩家，難免有這樣的疑惑。盡管頻繁登頂App Store暢銷(xiāo)榜，該作多數(shù)時(shí)間都位居《王者榮耀》之后，但從全網(wǎng)熱度著眼，《逆水寒》手游卻又保持著現(xiàn)象級(jí)的領(lǐng)先。

明明熱度無(wú)產(chǎn)品出其右，為何流水卻總是“一人之下”呢？

此問(wèn)題的答案就藏在《逆水寒》手游重視用戶(hù)體驗(yàn)的良心運(yùn)營(yíng)中，尤其在8月，該作還破天荒地掀起了一波“游戲圈價(jià)格戰(zhàn)”，并在微博等社交平臺(tái)引起一波大討論。

其實(shí)早在上線(xiàn)首月，《逆水寒》手游“薄利多銷(xiāo)”的思路，就驅(qū)動(dòng)它推出18元的武器、28元時(shí)裝等極具性?xún)r(jià)比的內(nèi)容，以及堪稱(chēng)“打骨折”的離譜時(shí)裝打折。甚至在8月第三周，在已完成當(dāng)月KPI的前提下，《逆水寒》手游大手一揮，作出了28元外觀(guān)不要錢(qián)“零元購(gòu)”的決定。

9月開(kāi)學(xué)季的時(shí)候，官方也是扛起降低學(xué)子們游戲消費(fèi)開(kāi)支的大旗，勸大家少玩點(diǎn)、少氪點(diǎn)，并通過(guò)時(shí)裝半價(jià)券這樣實(shí)打?qū)嵉母＠?，降低玩家的游戲開(kāi)銷(xiāo)，如此操作，真乃有史以來(lái)前所未見(jiàn)。

另外，《逆水寒》手游還時(shí)刻保持著與玩家的近距離溝通，針對(duì)意見(jiàn)反饋快速做出反應(yīng)并逐一回復(fù)，在官博評(píng)論區(qū)以及每周五的策劃答疑活動(dòng)中，都能看到官方的回應(yīng)，這份真誠(chéng)的傾聽(tīng)也是其打動(dòng)玩家的法寶。

正是上述操作，刷新了玩家對(duì)于MMO品類(lèi)的認(rèn)知，使得《逆水寒》手游用良心構(gòu)建起“細(xì)致傾聽(tīng)—性?xún)r(jià)比定價(jià)—返券退錢(qián)—KPI完成免費(fèi)送”的讓利服務(wù)，為MMO游戲優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)提供模板。

良心運(yùn)營(yíng)換來(lái)了無(wú)數(shù)玩家的贊譽(yù)，也使《逆水寒》手游成為T(mén)aptap上口碑最好的MMO游戲，超3.7萬(wàn)評(píng)價(jià)7.9的評(píng)分，放眼整個(gè)MMO品類(lèi)都難有敵手。

結(jié)語(yǔ)：

高質(zhì)量前提下豐富的內(nèi)容更新、頻繁熱議和出圈創(chuàng)造的爆棚熱度、靜距離傾聽(tīng)和持續(xù)壓低定價(jià)的良心運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)化為三駕馬車(chē)，讓《逆水寒》手游有源源不斷的新用戶(hù)涌入，讓它能斬?cái)郙MO品類(lèi)熱度持續(xù)走低的“命中注定”，在無(wú)數(shù)玩家的認(rèn)可中向前狂奔。

想要達(dá)成優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，三駕馬車(chē)缺一不可，但不得不承認(rèn)，高品質(zhì)內(nèi)容是這其中跑得最快的“千里馬”，是一切的驅(qū)動(dòng)力。

尤其1.1.3版本流派試煉副本“碧血鳴沙”備受好評(píng)，種師道BOSS的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)，更是給了玩家一種玩《只狼》的既視感，且優(yōu)質(zhì)劇情和碎片敘事的巧妙結(jié)合，更是激活了諸多玩家對(duì)宋朝怒其不爭(zhēng)的共鳴，也直觀(guān)反映了游戲極強(qiáng)的代入感。

正如“十年之約”中所說(shuō)，《逆水寒》手游的首要目的，自始至終都是通過(guò)高品質(zhì)的游戲內(nèi)容、扎實(shí)的更新、不斷的讓利和福利，吸引盡可能多的玩家嘗試并留下來(lái)。”上線(xiàn)后的兩個(gè)月，《逆水寒》手游用不懈的努力，向外界宣誓了“要開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)十年以上，并不斷探索游戲長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)之道”這句話(huà)的分量。

隨著玩法高度的不斷深化，我們有理由相信《逆水寒》手游會(huì)讓世界見(jiàn)識(shí)到新時(shí)代下MMO能夠創(chuàng)造的可能，并且?guī)?dòng)武俠文化走出國(guó)門(mén)，為全球玩家所贊嘆。

而這一切，都將令《逆水寒》手游走向更加廣闊的未來(lái)。