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近幾年,隨著新媒體成為越來(lái)越多企業(yè)的營(yíng)銷手段之一,新媒體運(yùn)營(yíng)策劃方案撰寫也成為了新媒體人日常必備技能之一。
最近老板讓胡拉拉出一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)的方案,用來(lái)做拉新和引流,當(dāng)然,這對(duì)于我這個(gè)從業(yè)許久的老阿姨自然輕車熟路了。
今天胡拉拉來(lái)手把手教一下大家,如何寫出一個(gè)完整的新媒體運(yùn)營(yíng)方案,即便你也小白,也能很快上手。內(nèi)附新媒體運(yùn)營(yíng)方案ppt模板,更多福利請(qǐng)私信拉拉領(lǐng)取。
在寫新媒體運(yùn)營(yíng)方案之前,要先清楚,究竟什么是新媒體運(yùn)營(yíng)方案,而它的主要組成部分又有哪些。
你知道,方案是用作梳理想法和指導(dǎo)實(shí)踐的。而顧名思義,新媒體運(yùn)營(yíng)方案則是用來(lái)梳理新媒體運(yùn)營(yíng)的想法和指導(dǎo)新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)踐的。
而新媒體運(yùn)營(yíng)則是通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段,通過(guò)利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng),向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。
既然是指導(dǎo)做事的思想,那么你想其實(shí)在做任何事情都會(huì)遵循這樣一個(gè)關(guān)鍵思路:
所以,一個(gè)完整的方案應(yīng)該包含以下幾個(gè)方面:
1、目標(biāo):量化的目標(biāo),是評(píng)估運(yùn)營(yíng)成果最直接的衡量標(biāo)準(zhǔn)
2、策略:用戶畫像,渠道特點(diǎn),內(nèi)容規(guī)劃等(內(nèi)容/轉(zhuǎn)化)
3、執(zhí)行:制作標(biāo)準(zhǔn)工作流并進(jìn)行監(jiān)測(cè)
4、優(yōu)化:對(duì)執(zhí)行后的結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,優(yōu)化執(zhí)行的細(xì)節(jié),迭代方案。
以上就是新媒體運(yùn)營(yíng)策劃方案包含的內(nèi)容。知道了新媒體運(yùn)營(yíng)策劃方案的組成部分,胡拉拉也就該動(dòng)手寫一份新媒體運(yùn)營(yíng)策劃方案啦。胡拉拉用新媒體矩陣內(nèi)容營(yíng)銷方案舉例。
所有的工作都需要從目標(biāo)開始,如果沒(méi)有一個(gè)清晰明確的目標(biāo),就無(wú)法知道這一項(xiàng)工作結(jié)束以后,到底是把這一件事情做好了呢?還是搞砸了呢?所以,新媒體運(yùn)營(yíng)策劃方案的第一步就是確定一個(gè)清晰合理的目標(biāo)。
那什么是清晰合理呢?
胡拉拉以在新媒體矩陣內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)舉例,先從「清晰」開始說(shuō)起,再說(shuō)說(shuō)「合理」的部分。
1)清晰
清晰簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是可量化,那么對(duì)于新媒體矩陣的內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)說(shuō),在平臺(tái)獲得高推薦量高轉(zhuǎn)化量不是一個(gè)清晰的目標(biāo),而30天內(nèi)獲得10個(gè)體驗(yàn)課轉(zhuǎn)化量則是一個(gè)清晰的目標(biāo)。
2)合理
其次就是合理,合理就是綜合所有現(xiàn)有資源和行業(yè)水平,所提出的目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)但又有一些挑戰(zhàn)的。
比如,如果我們讓一個(gè)從來(lái)沒(méi)有發(fā)過(guò)文的新媒體渠道空白號(hào),一周之內(nèi)實(shí)現(xiàn)10個(gè)體驗(yàn)課轉(zhuǎn)化,顯然是不合理的;
而我們將目標(biāo)定為:30天內(nèi),通過(guò)3個(gè)新媒體平臺(tái)渠道的同步發(fā)文,實(shí)現(xiàn)10個(gè)體驗(yàn)課轉(zhuǎn)化則是有可能的。但因?yàn)槭切绿?hào),需要找到突破口實(shí)現(xiàn)了流量的倍增,才有可能實(shí)現(xiàn)。因此,這個(gè)目標(biāo)又是有一些挑戰(zhàn)性的。
綜上,這個(gè)目標(biāo)是合理的。
現(xiàn)在你已經(jīng)清楚了我們的目標(biāo),但是在做新媒體運(yùn)營(yíng)方案時(shí),僅僅提出目標(biāo)還是不夠的,還需要一個(gè)可以執(zhí)行的策略來(lái)實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)。
那什么樣的策略才算是合理的呢?以新媒體矩陣內(nèi)容營(yíng)銷策劃為例,這就需要對(duì)用戶和渠道進(jìn)行分析,最后確定內(nèi)容規(guī)劃表。
1)用戶和渠道:
我們?cè)诖_定用戶群時(shí),往往先要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析。比如,我們產(chǎn)品的用戶主要集中在 0-3 年的新媒體從業(yè)者,因此,我們的用戶定位為 0-3 年的新媒體從業(yè)者;
而我們選擇的三個(gè)渠道為百度、頭條號(hào)和微博。一是因?yàn)檫@三個(gè)渠道自帶流量,二是因?yàn)樗麄兌加幸粋€(gè)共同的特點(diǎn),可以通過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化實(shí)現(xiàn)排名的上升。運(yùn)營(yíng)邏輯上有一個(gè)共同點(diǎn),放在一起做,人力和精力會(huì)相對(duì)集中。
2)內(nèi)容規(guī)劃:
從用戶和渠道上,我們的內(nèi)容定位為:針對(duì) 0-3 年的新媒體從業(yè)者的用戶,以關(guān)鍵詞為切入點(diǎn),提高三大渠道搜索排名為手段的內(nèi)容。
那么在做內(nèi)容規(guī)劃時(shí),自然要考慮兩點(diǎn):一是輸出0-3年的新媒體用戶喜歡看的內(nèi)容,二是根據(jù)各搜索渠道提取優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。
以微博渠道為例,我們本周的內(nèi)容的選題規(guī)劃表如下:
日期 | 關(guān)鍵詞 | 選題 |
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策略只是一個(gè)大概的方向,知道了大概的方向以后,胡拉拉就要確定更加細(xì)節(jié)的部分,來(lái)方便執(zhí)行策略,這部分就叫做執(zhí)行。
胡拉拉以新媒體矩陣的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)工作流來(lái)講,即從內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)這兩個(gè)方面來(lái)講。
1)內(nèi)容制作并發(fā)布:
內(nèi)容制作就是文章的撰寫了,而在撰寫之前胡拉拉會(huì)先確定寫作結(jié)構(gòu)。整體可按照三段式 總分總 的結(jié)構(gòu)展開,并且具體分為以下幾個(gè)部分:
關(guān)于寫作的更多技巧,你可以私信胡拉拉領(lǐng)取寫作指南,這里不再展開論述了。
這里需要強(qiáng)調(diào)的是,在撰寫文章時(shí),因?yàn)楹M脩裟芡ㄟ^(guò)關(guān)鍵詞檢索到我們,因此需要把關(guān)鍵詞精心地布局在文章中的各個(gè)地方。一般布局的地方如下:
文章制作完成后,我們把文章同步發(fā)布在各個(gè)新媒體渠道上,就完成了文章的制作和發(fā)布。
2)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè):
完成發(fā)布后,執(zhí)行的流程還沒(méi)有完成,胡拉拉需要定期跟蹤文章的數(shù)據(jù)效果,一般統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為每日的閱讀數(shù),評(píng)論數(shù),點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)化數(shù),每日的關(guān)鍵詞搜索排名等等,可以做成一個(gè)內(nèi)容監(jiān)測(cè)表方便跟進(jìn)。
根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的結(jié)果,我們知道每日的文章排名在什么位置,但這個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,因此還需要對(duì)文章的排名進(jìn)行優(yōu)化。你要讓搜索引擎在無(wú)數(shù)的文章中,把你的文章排到前面。胡拉拉需要再次對(duì)文章進(jìn)行優(yōu)化,一般分為內(nèi)容優(yōu)化和轉(zhuǎn)化優(yōu)化。
1)內(nèi)容優(yōu)化:
內(nèi)容優(yōu)化也就是提高文章本身的質(zhì)量。
除了前面撰寫文章時(shí)的關(guān)鍵詞匹配,胡拉拉的優(yōu)化手段如下:
2)轉(zhuǎn)化優(yōu)化:
除了對(duì)文章本身的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化,胡拉拉還需要對(duì)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化。你知道,轉(zhuǎn)化率和兩個(gè)因素有關(guān),一個(gè)是轉(zhuǎn)化文案的質(zhì)量,另一個(gè)是轉(zhuǎn)化文案的曝光次數(shù)。
為了提高轉(zhuǎn)化文案的曝光率,胡拉拉通常會(huì)這么做:
不同渠道的轉(zhuǎn)化優(yōu)化方式會(huì)有所不同。以外鏈+文字一技巧舉例,它一般適用于百度渠道的優(yōu)化。目的是讓你的文章曝光在更多權(quán)威網(wǎng)站上,讓文案觸達(dá)到更多的用戶實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
而外鏈的網(wǎng)站,胡拉拉要保證兩點(diǎn),一是網(wǎng)站足夠權(quán)威,二是網(wǎng)站相關(guān)性高。
至于相關(guān)性高的外部網(wǎng)站,胡拉拉一般會(huì)參考同行的外鏈放置網(wǎng)站,或者通過(guò)用戶訪談的方式了解用戶經(jīng)常使用的軟件工具,以及用戶經(jīng)常瀏覽 的、與“新媒體運(yùn)營(yíng)”相關(guān)的網(wǎng)站。比如和用戶聊天后,胡拉拉發(fā)現(xiàn)【秀米編輯器】就是和運(yùn)營(yíng)直接相關(guān)的工具,那么胡拉拉可以在秀米編輯器的網(wǎng)站上去做外鏈。
更多的優(yōu)化技巧你可以私信拉拉,比如關(guān)于權(quán)威網(wǎng)站的尋找辦法,以及胡領(lǐng)取。
以上就是關(guān)于文章發(fā)布后的排名優(yōu)化操作過(guò)程。關(guān)于怎么尋找權(quán)威網(wǎng)站以及更多的優(yōu)化技巧,可私信胡拉拉領(lǐng)取哦。
到這,我們就講完了,以上就是新媒體運(yùn)營(yíng)方案的撰寫和執(zhí)行過(guò)程,你學(xué)會(huì)了嗎?胡拉拉這里有新媒體運(yùn)營(yíng)的ppt模板,如果你有需要可以隨時(shí)私信我領(lǐng)取~
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)