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來源|鰲頭財(cái)經(jīng)
“金九銀十”的銷售旺季，眾多汽車品牌紛紛推出各種優(yōu)惠促銷活動，來吸引消費(fèi)者的購買。其中，法系品牌雪鐵龍、標(biāo)致憑借買車抽送名牌包的活動，成功引來一波關(guān)注。
鰲頭財(cái)經(jīng)從東風(fēng)雪鐵龍官方微信公眾號上了解到，在十一“黃金周”到來之際，神龍汽車有限公司（以下簡稱“神龍汽車”）宣布啟動“樂享雙節(jié)，禮遇知音”促銷活動，自9月21日至10月6日18點(diǎn)前下訂購買東風(fēng)雪鐵龍的用戶，可抽取迪奧、LV等萬元法國名牌包。與此同時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致也推出了類似的活動。
買車抽取名牌包活動的背后，或是以雪鐵龍為代表的法系車對銷量的焦慮。作為法系知名品牌，東風(fēng)雪鐵龍凡爾賽C5 X、雪鐵龍C6等車型在2023年的銷量呈現(xiàn)大幅下滑的態(tài)勢；東風(fēng)標(biāo)致也同樣處在下滑通道，主力車型標(biāo)致408今年前8個(gè)月的累計(jì)銷量僅為9128輛，月均銷量1100左右。
近日，神龍汽車再推出重磅優(yōu)惠購車活動，消費(fèi)者在指定時(shí)間內(nèi)購買東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致等車型可以抽取迪奧、LV等名牌包，以及武漢三日游等福利活動。
這不是神龍汽車第一次推出購車優(yōu)惠活動。在“金九銀十”的銷售旺季，神龍汽車相繼推出了“包牌包稅包保險(xiǎn)”“法式星期三”“神龍知音日”等活動，被一些評論認(rèn)為寵粉的“神操作”。
前者是在凡爾賽C5 X上市兩周年之際推出的活動，消費(fèi)者購買凡爾賽C5 X經(jīng)典款即可享受包牌包稅包保險(xiǎn)福利，還有5年或15萬公里超長整車質(zhì)保等優(yōu)惠政策；后者則以法式浪漫為切入點(diǎn)，通過法式下午茶、知音故事會等主題活動，讓消費(fèi)者全方位體驗(yàn)法系車的價(jià)值感。
頻頻推出優(yōu)惠活動，神龍汽車提升銷量的目的顯而易見。作為知名合資車企，已過而立之年的神龍汽車曾憑借富康轎車登上神壇，成為“老三樣”之一，2015年銷量更是突破70萬輛，一時(shí)風(fēng)光無限。
然而，風(fēng)光之后不是繼續(xù)勇攀高峰，而是銷量每況愈下，5年之后的2020年，其年累計(jì)銷量僅有5萬輛左右。2021年-2022年，年銷量雖然有所回升，突破10萬輛，但距離巔峰時(shí)期仍存在巨大差距。
進(jìn)入2023年以來，在價(jià)格戰(zhàn)蔓延的背景下，今年3月，神龍汽車憑借“12萬買C6”的“骨折價(jià)”引發(fā)廣泛，引發(fā)一波購買潮。不過，這種特殊情況下，對銷量增長只在短期內(nèi)有拉動左右，4月份以后銷量便不斷下滑。
懂車帝數(shù)據(jù)顯示，雪鐵龍C6在3月份全國零售銷量為1259輛，創(chuàng)下年內(nèi)新高，此后的4月份-8月份，銷量迅速下跌，月銷量不足500輛，其中8月份銷量僅有21輛。銷量下滑之大可見一斑。
銷量主力車型雪鐵龍凡爾賽C5 X和標(biāo)致408的銷量也不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示，8月份，凡爾賽C5 X的全國零售銷量為1206輛，較7月份下滑約29%；1月-8月的全國零售累計(jì)銷量為14583輛；標(biāo)致408在8月份銷量1441輛，較7月份增長超100%，顯然該車型的銷量高增速是建立在低基數(shù)上的。
根據(jù)東風(fēng)集團(tuán)股份（00489.HK）發(fā)布的公告，今年前8月，神龍汽車?yán)塾?jì)銷量為5.73萬輛，同比下滑25.14%。此前，神龍汽車曾對外表示2023年將挑戰(zhàn)15.5萬輛的銷量目標(biāo)，按此計(jì)算，今年過去的三分之二時(shí)間內(nèi)，神龍汽車的年度目標(biāo)完成率僅在36.97%。
而要實(shí)現(xiàn)年度銷量目標(biāo)，神龍汽車要在今年剩下四個(gè)月內(nèi)，月均銷量要達(dá)到約2.5萬輛，難度顯而易見。
在十一“黃金周”到來之際推出的“樂享雙節(jié)，禮遇知音”促銷活動能夠幫助神龍汽車提升多少銷量，答案或許將很快揭曉。
鰲頭財(cái)經(jīng)梳理神龍汽車旗下東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致在售車型時(shí)注意到，兩大品牌當(dāng)前銷售的產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)燃油車為主。在新能源汽車快速發(fā)展的當(dāng)下，神龍汽車與其他合資車一樣，在新能源汽車方面處于劣勢，甚至掉隊(duì)更加嚴(yán)重。
面對行業(yè)電動化、智能化的浪潮，神龍汽車終于展現(xiàn)出全面擁抱電動化趨勢的姿態(tài)。今年2月舉辦的“2023神龍汽車文化節(jié)”上，神龍汽車宣布將全面推動電動化轉(zhuǎn)型。
根據(jù)規(guī)劃，神龍汽車將在明年推出首款面向C端市場的SUV車型；未來5年，神龍汽車將密集投放8款包括BEV、PHEV在內(nèi)的多種動力系統(tǒng)的新能源車型。2024年開始，神龍汽車的目標(biāo)是全面轉(zhuǎn)向電動化，力爭成為首個(gè)新商品全面電動化的合資公司。
為順利推進(jìn)電動化轉(zhuǎn)型，神龍汽車還從品牌、渠道、內(nèi)部架構(gòu)等方面進(jìn)行挑戰(zhàn)。今年6月份舉行的2023年年中經(jīng)銷商大會上，神龍汽車宣布將對旗下雪鐵龍、標(biāo)致雙品牌進(jìn)行統(tǒng)一管理、網(wǎng)絡(luò)融合，同時(shí)對內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)重新調(diào)整，并梳理產(chǎn)品矩陣。
此外，還有消息稱，神龍汽車為發(fā)展新能源，還專門籌建了一個(gè)新能源品牌團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作。
從當(dāng)下越來越“卷”的新能源汽車市場來說，神龍汽車的電動化車型落地顯得遲緩許多——盡管電動化轉(zhuǎn)型遲緩是合資車企的通病，但仍未推出電動化車型的僅有神龍汽車等少數(shù)。神龍汽車首款車型面市要等到明年，如此長的空窗期后，屆時(shí)推出的電動車型能夠獲得多少消費(fèi)者的認(rèn)可仍有待進(jìn)一步觀察。
另外從東風(fēng)集團(tuán)股份的角度來看，其全力扶持的新能源品牌“嵐圖”也面臨巨大的市場壓力，今年8月的銷量在4000輛左右，距離月銷量破萬還有很大一段距離。這種情況，能夠向神龍汽車傾斜多少資源還是未知數(shù)。
今年1月-8月，東風(fēng)集團(tuán)股份新能源乘用車?yán)塾?jì)銷量為16.20萬輛，同比下滑10.7%。
由此不難看出，神龍汽車電動化轉(zhuǎn)型將面臨諸多來自內(nèi)外部的挑戰(zhàn)，全面實(shí)現(xiàn)電動化轉(zhuǎn)型仍有很長的路要走，且全面推動電動化轉(zhuǎn)型過程，或需要付出更多時(shí)間、精力、資源等，在鞏固現(xiàn)有市場的同時(shí)，加速實(shí)施電動化戰(zhàn)略以追趕同行，才可能在競爭愈發(fā)激烈的新能源汽車下半場站穩(wěn)腳跟。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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