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買車抽迪奧、LV !寵粉“神操作”難緩解神龍汽車的銷量焦慮
2023-09-27 14:23:44

來源|鰲頭財(cái)經(jīng)

“金九銀十”的銷售旺季,眾多汽車品牌紛紛推出各種優(yōu)惠促銷活動(dòng),來吸引消費(fèi)者的購(gòu)買。其中,法系品牌雪鐵龍、標(biāo)致憑借買車抽送名牌包的活動(dòng),成功引來一波關(guān)注。

鰲頭財(cái)經(jīng)從東風(fēng)雪鐵龍官方微信公眾號(hào)上了解到,在十一“黃金周”到來之際,神龍汽車有限公司(以下簡(jiǎn)稱“神龍汽車”)宣布啟動(dòng)“樂享雙節(jié),禮遇知音”促銷活動(dòng),自921日至10618點(diǎn)前下訂購(gòu)買東風(fēng)雪鐵龍的用戶,可抽取迪奧、LV等萬(wàn)元法國(guó)名牌包。與此同時(shí),東風(fēng)標(biāo)致也推出了類似的活動(dòng)。

買車抽取名牌包活動(dòng)的背后,或是以雪鐵龍為代表的法系車對(duì)銷量的焦慮。作為法系知名品牌,東風(fēng)雪鐵龍凡爾賽C5 X、雪鐵龍C6等車型在2023年的銷量呈現(xiàn)大幅下滑的態(tài)勢(shì);東風(fēng)標(biāo)致也同樣處在下滑通道,主力車型標(biāo)致408今年前8個(gè)月的累計(jì)銷量?jī)H為9128輛,月均銷量1100左右。

買車送名牌包,神龍汽車拼銷量

近日,神龍汽車再推出重磅優(yōu)惠購(gòu)車活動(dòng),消費(fèi)者在指定時(shí)間內(nèi)購(gòu)買東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致等車型可以抽取迪奧、LV等名牌包,以及武漢三日游等福利活動(dòng)。

這不是神龍汽車第一次推出購(gòu)車優(yōu)惠活動(dòng)。在“金九銀十”的銷售旺季,神龍汽車相繼推出了“包牌包稅包保險(xiǎn)”“法式星期三”“神龍知音日”等活動(dòng),被一些評(píng)論認(rèn)為寵粉的“神操作”。

買車抽迪奧、LV !寵粉“神操作”難緩解神龍汽車的銷量焦慮

前者是在凡爾賽C5 X上市兩周年之際推出的活動(dòng),消費(fèi)者購(gòu)買凡爾賽C5 X經(jīng)典款即可享受包牌包稅包保險(xiǎn)福利,還有5年或15萬(wàn)公里超長(zhǎng)整車質(zhì)保等優(yōu)惠政策;后者則以法式浪漫為切入點(diǎn),通過法式下午茶、知音故事會(huì)等主題活動(dòng),讓消費(fèi)者全方位體驗(yàn)法系車的價(jià)值感。

頻頻推出優(yōu)惠活動(dòng),神龍汽車提升銷量的目的顯而易見。作為知名合資車企,已過而立之年的神龍汽車曾憑借富康轎車登上神壇,成為“老三樣”之一,2015年銷量更是突破70萬(wàn)輛,一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。

然而,風(fēng)光之后不是繼續(xù)勇攀高峰,而是銷量每況愈下,5年之后的2020年,其年累計(jì)銷量?jī)H有5萬(wàn)輛左右。2021-2022年,年銷量雖然有所回升,突破10萬(wàn)輛,但距離巔峰時(shí)期仍存在巨大差距。

進(jìn)入2023年以來,在價(jià)格戰(zhàn)蔓延的背景下,今年3月,神龍汽車憑借“12萬(wàn)買C6”的“骨折價(jià)”引發(fā)廣泛,引發(fā)一波購(gòu)買潮。不過,這種特殊情況下,對(duì)銷量增長(zhǎng)只在短期內(nèi)有拉動(dòng)左右,4月份以后銷量便不斷下滑。

懂車帝數(shù)據(jù)顯示,雪鐵龍C6在3月份全國(guó)零售銷量為1259輛,創(chuàng)下年內(nèi)新高,此后的4月份-8月份,銷量迅速下跌,月銷量不足500輛,其中8月份銷量?jī)H有21輛。銷量下滑之大可見一斑。

銷量主力車型雪鐵龍凡爾賽C5 X和標(biāo)致408的銷量也不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示,8月份,凡爾賽C5 X的全國(guó)零售銷量為1206輛,較7月份下滑約29%;1-8月的全國(guó)零售累計(jì)銷量為14583輛;標(biāo)致408在8月份銷量1441輛,較7月份增長(zhǎng)超100%,顯然該車型的銷量高增速是建立在低基數(shù)上的。

根據(jù)東風(fēng)集團(tuán)股份(00489.HK)發(fā)布的公告,今年前8月,神龍汽車?yán)塾?jì)銷量為5.73萬(wàn)輛,同比下滑25.14%。此前,神龍汽車曾對(duì)外表示2023年將挑戰(zhàn)15.5萬(wàn)輛的銷量目標(biāo),按此計(jì)算,今年過去的三分之二時(shí)間內(nèi),神龍汽車的年度目標(biāo)完成率僅在36.97%。

而要實(shí)現(xiàn)年度銷量目標(biāo),神龍汽車要在今年剩下四個(gè)月內(nèi),月均銷量要達(dá)到約2.5萬(wàn)輛,難度顯而易見。

在十一“黃金周”到來之際推出的“樂享雙節(jié),禮遇知音”促銷活動(dòng)能夠幫助神龍汽車提升多少銷量,答案或許將很快揭曉。

新能源車型仍在規(guī)劃中

鰲頭財(cái)經(jīng)梳理神龍汽車旗下東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致在售車型時(shí)注意到,兩大品牌當(dāng)前銷售的產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)燃油車為主。在新能源汽車快速發(fā)展的當(dāng)下,神龍汽車與其他合資車一樣,在新能源汽車方面處于劣勢(shì),甚至掉隊(duì)更加嚴(yán)重。

面對(duì)行業(yè)電動(dòng)化、智能化的浪潮,神龍汽車終于展現(xiàn)出全面擁抱電動(dòng)化趨勢(shì)的姿態(tài)。今年2月舉辦的“2023神龍汽車文化節(jié)”上,神龍汽車宣布將全面推動(dòng)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。

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根據(jù)規(guī)劃,神龍汽車將在明年推出首款面向C端市場(chǎng)的SUV車型;未來5年,神龍汽車將密集投放8款包括BEV、PHEV在內(nèi)的多種動(dòng)力系統(tǒng)的新能源車型。2024年開始,神龍汽車的目標(biāo)是全面轉(zhuǎn)向電動(dòng)化,力爭(zhēng)成為首個(gè)新商品全面電動(dòng)化的合資公司。

為順利推進(jìn)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型,神龍汽車還從品牌、渠道、內(nèi)部架構(gòu)等方面進(jìn)行挑戰(zhàn)。今年6月份舉行的2023年年中經(jīng)銷商大會(huì)上,神龍汽車宣布將對(duì)旗下雪鐵龍、標(biāo)致雙品牌進(jìn)行統(tǒng)一管理、網(wǎng)絡(luò)融合,同時(shí)對(duì)內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)重新調(diào)整,并梳理產(chǎn)品矩陣。

此外,還有消息稱,神龍汽車為發(fā)展新能源,還專門籌建了一個(gè)新能源品牌團(tuán)隊(duì),進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作。

從當(dāng)下越來越“卷”的新能源汽車市場(chǎng)來說,神龍汽車的電動(dòng)化車型落地顯得遲緩許多——盡管電動(dòng)化轉(zhuǎn)型遲緩是合資車企的通病,但仍未推出電動(dòng)化車型的僅有神龍汽車等少數(shù)。神龍汽車首款車型面市要等到明年,如此長(zhǎng)的空窗期后,屆時(shí)推出的電動(dòng)車型能夠獲得多少消費(fèi)者的認(rèn)可仍有待進(jìn)一步觀察。

另外從東風(fēng)集團(tuán)股份的角度來看,其全力扶持的新能源品牌“嵐圖”也面臨巨大的市場(chǎng)壓力,今年8月的銷量在4000輛左右,距離月銷量破萬(wàn)還有很大一段距離。這種情況,能夠向神龍汽車傾斜多少資源還是未知數(shù)。

今年1-8月,東風(fēng)集團(tuán)股份新能源乘用車?yán)塾?jì)銷量為16.20萬(wàn)輛,同比下滑10.7%。

由此不難看出,神龍汽車電動(dòng)化轉(zhuǎn)型將面臨諸多來自內(nèi)外部的挑戰(zhàn),全面實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型仍有很長(zhǎng)的路要走,且全面推動(dòng)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型過程,或需要付出更多時(shí)間、精力、資源等,在鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)的同時(shí),加速實(shí)施電動(dòng)化戰(zhàn)略以追趕同行,才可能在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的新能源汽車下半場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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