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足球方面，李寧公司也在同中國足球名將李鐵等人簽約代言，同步發(fā)展不同的系列產(chǎn)品，專業(yè)化運動員專用的產(chǎn)品，也成為了阿迪公司在中國市場的主要競爭對手，甚至發(fā)展更多的市場方面，包括高爾夫球等，也因此成為了后來李寧牌走向世界的主要動力。
每一次的營銷策略
就是一場比拼
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共計15張圖片家喻戶曉的體操王子李寧先生從1990年創(chuàng)立體育用品公司之后，多年的探索對于他和李寧公司來說，每一步都是實打?qū)嵉臓I銷策略戰(zhàn)?，F(xiàn)如今的李寧公司已經(jīng)成為了民族企業(yè)發(fā)展和繁榮的重要一環(huán)。#山東碧海#
相對于90年代的外文化運動品牌，發(fā)展自我的民族品牌相對較為弱勢。先機市場前潮雖然被占據(jù)一部分，可當(dāng)時的李寧也是較早的品牌之一。
從公司起步創(chuàng)立，李寧牌就走向了萬眾矚目，同中國奧委會攜手合作，通過體育用品的推廣來推進中國體育事業(yè)的發(fā)展，明星策略和良好的品牌形象幫助李立寧保持了多年來的行業(yè)領(lǐng)先地位，與此同時李寧品牌不忘初心一直在贊助各項體育事業(yè)的發(fā)展。
從之前介紹的耐克營銷策略就能看出，外國品牌的運營模式，首先是知名度，同樣在李寧公司的CEO張志勇，曾經(jīng)也說過"運動品牌最重要的是建立知名度。"
似乎這個運營模式，適用于很多的品牌，在李寧這個品牌身上更為的突出，李寧公司的前期發(fā)展與李寧這位體操王子先生在體育界的知名程度幾乎是分不開關(guān)系，可管理和營銷中需要尋找的不是名氣，而是中間最關(guān)鍵的東西——運動。
體育品牌再營銷，核心離不開運動二字，這是所有產(chǎn)品的核心，通過運動找到市場，通過運動找到核心，最好的營銷也自然是運動。
從1990年8月開始，"李寧牌"運動服也開始核心性營銷，被選為第十一屆亞運會圣火傳遞指定服裝、中國國家代表隊參加亞運會領(lǐng)獎服及中外記者的指定服裝，最受全國矚目的盛會，因此"李寧牌"伴隨亞運圣火傳遍全國，傳遍每一位觀眾眼中。
在這之后，李寧的品牌策略幾乎沒有太大的改動，92年的時候，李寧牌繼續(xù)延續(xù)了奧運會的宣傳策略，在第二十五屆巴塞羅那奧運會中國代表團里，成為了指定的領(lǐng)獎服、領(lǐng)獎鞋的提供者，徹底的結(jié)束了外文化運動品牌在中國運動員參與奧運會中的使用歷史，并且隨著運動員取得了輝煌成績之后，李寧牌的品牌知名度再次的提高。
人人心中都有一個英雄夢，哪怕是一套服裝，因此也在消費者心中占據(jù)了一席之地。
品牌策略對了，就要深挖品牌的文化，在運動行業(yè)里，品牌的個性就是品牌的文化，為了跟上市場演變的潮流，李寧品牌也開始自己的延長產(chǎn)品周期的策略，品牌策劃的目光開始轉(zhuǎn)向為更為讓年輕人熟悉的運動明星等，明星效應(yīng)的光環(huán)開始在品牌銷售中慢慢展現(xiàn)。
比如體操明星李小雙、與NBA克里夫蘭騎士隊著名后衛(wèi)達蒙.瓊斯簽約，品牌聯(lián)手NBA五十大巨星之一奧尼爾先生等等，李寧的品牌策劃已經(jīng)從綜合性的運動會到了單項賽事甚至是更明確的目標(biāo)，涵蓋的行業(yè)也開始不斷的擴大，大部分的主流體育項目中，都能看到李寧牌的身影。
在推廣產(chǎn)品的同時，李寧的目標(biāo)十分明確，想要銷售就要了解主流消費者群體的愛好，因此李寧公司在全國曾經(jīng)進行過一項運動類型的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)調(diào)查，對此獲取數(shù)據(jù)之后發(fā)現(xiàn)，年輕人中很大比例喜歡的運動是足球、高爾夫、籃球等等，公司的運營主要策略也開始有了轉(zhuǎn)移。
在后來才有了改變，也在籃球和足球等有了增加宣傳。
與此同時李寧專注產(chǎn)品質(zhì)量，宣傳打的再好，核心還是產(chǎn)品，01年李寧公司與意大利及法國著名設(shè)計師簽約，產(chǎn)品設(shè)計走上專業(yè)化和國際化的道路。
國際化道路自然會出現(xiàn)的國際化的同類型品牌對手，03年12月，李寧贊助了中國奧運男籃希望隊伍，并且連續(xù)3年贊助了CV—BA全國大學(xué)生籃球聯(lián)賽，成為了耐克公司在籃球領(lǐng)域的主要競爭對手。兩家在差不多的策略中，互相搶占市場份額。
足球方面，李寧公司也在同中國足球名將李鐵等人簽約代言，同步發(fā)展不同的系列產(chǎn)品，專業(yè)化運動員專用的產(chǎn)品，也成為了阿迪公司在中國市場的主要競爭對手，甚至發(fā)展更多的市場方面，包括高爾夫球等，也因此成為了后來李寧牌走向世界的主要動力。
市場的推進之中，李寧的宣傳口號和品牌策略其實也有細微的改動，從一開始的"中國新一代的希望"到"把精彩留給自己"，更多的開展也開始出現(xiàn)，例如"我運動我存在"、"運動之美世界共存"、"我出色，源自本色"到現(xiàn)在的"一切皆有可能"，一系列的口號也在不斷升級品牌個性和內(nèi)涵，不斷的改變只為了對于產(chǎn)品有更貼切的定位和詮釋。
運動品牌的售賣絕對不應(yīng)該是只是賣產(chǎn)品，更是要傳遞一種人生的態(tài)度、思想、信念、品質(zhì)等等。
甚至對于賽事還有具體的口號，"不服就單挑"口號因為大學(xué)生3V3籃球賽，火出了另類的品牌形象，隨著口號的火熱品牌形象也在不斷的深入人心起到更積極的作用。李寧從品牌創(chuàng)立初期，就將品牌、運動、消費者三位聯(lián)系在一起。
除去這些運動會宣傳等等，李寧公司也十分重視多元化的宣傳渠道，比如廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體、現(xiàn)場媒體等等，立足本土專業(yè)化、本土宣傳，更是定制了專業(yè)化的改變。
2015年7月，李寧與華米科技推出智能跑鞋，為消費者提供多元化的跑步體驗，開啟李寧品牌進軍"互聯(lián)網(wǎng)+運動生活體驗"領(lǐng)域的新時代。
2019年2月,發(fā)布最新自主創(chuàng)新緩震科技——"李寧?（bèng）"輕彈科技平臺，兼具"高效回彈"與"輕量化"的兩大特性，是李寧自主科技矩陣中革命性的一環(huán)。首次搭載"李寧?（bèng）"輕彈科技平臺的馬拉松競速跑鞋"飛電"和"天馬"于2019年9月問世，助力專業(yè)運動員獲得突破性表現(xiàn)。未來，"李寧?（bèng）"系列產(chǎn)品將覆蓋跑步、籃球、羽毛球等核心品類。更專注、更專業(yè)，也讓李寧牌走向國家化的道路更加的輕松。
準(zhǔn)確的市場定位，不斷的創(chuàng)新和滿足消費者需求，立足本土市場同時發(fā)展國際市場，李寧牌也開始慢慢在國際化的舞臺更加的閃耀奪目，未來的李寧公司也在向著一流的品牌目標(biāo)沖刺！
加油吧！李寧！
參考文獻：《淺談李寧品牌營銷策略》
《李寧公司品牌在運動中的成長》
《解析李寧專業(yè)化策略》
李寧官網(wǎng)
#職業(yè)裝專家#
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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