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足球方面，李寧公司也在同中國(guó)足球名將李鐵等人簽約代言，同步發(fā)展不同的系列產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)化運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)用的產(chǎn)品，也成為了阿迪公司在中國(guó)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至發(fā)展更多的市場(chǎng)方面，包括高爾夫球等，也因此成為了后來(lái)李寧牌走向世界的主要?jiǎng)恿Α?/p>
每一次的營(yíng)銷(xiāo)策略
就是一場(chǎng)比拼
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共計(jì)15張圖片家喻戶(hù)曉的體操王子李寧先生從1990年創(chuàng)立體育用品公司之后，多年的探索對(duì)于他和李寧公司來(lái)說(shuō)，每一步都是實(shí)打?qū)嵉臓I(yíng)銷(xiāo)策略戰(zhàn)?，F(xiàn)如今的李寧公司已經(jīng)成為了民族企業(yè)發(fā)展和繁榮的重要一環(huán)。#山東碧海#
相對(duì)于90年代的外文化運(yùn)動(dòng)品牌，發(fā)展自我的民族品牌相對(duì)較為弱勢(shì)。先機(jī)市場(chǎng)前潮雖然被占據(jù)一部分，可當(dāng)時(shí)的李寧也是較早的品牌之一。
從公司起步創(chuàng)立，李寧牌就走向了萬(wàn)眾矚目，同中國(guó)奧委會(huì)攜手合作，通過(guò)體育用品的推廣來(lái)推進(jìn)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，明星策略和良好的品牌形象幫助李立寧保持了多年來(lái)的行業(yè)領(lǐng)先地位，與此同時(shí)李寧品牌不忘初心一直在贊助各項(xiàng)體育事業(yè)的發(fā)展。
從之前介紹的耐克營(yíng)銷(xiāo)策略就能看出，外國(guó)品牌的運(yùn)營(yíng)模式，首先是知名度，同樣在李寧公司的CEO張志勇，曾經(jīng)也說(shuō)過(guò)"運(yùn)動(dòng)品牌最重要的是建立知名度。"
似乎這個(gè)運(yùn)營(yíng)模式，適用于很多的品牌，在李寧這個(gè)品牌身上更為的突出，李寧公司的前期發(fā)展與李寧這位體操王子先生在體育界的知名程度幾乎是分不開(kāi)關(guān)系，可管理和營(yíng)銷(xiāo)中需要尋找的不是名氣，而是中間最關(guān)鍵的東西——運(yùn)動(dòng)。
體育品牌再營(yíng)銷(xiāo)，核心離不開(kāi)運(yùn)動(dòng)二字，這是所有產(chǎn)品的核心，通過(guò)運(yùn)動(dòng)找到市場(chǎng)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)找到核心，最好的營(yíng)銷(xiāo)也自然是運(yùn)動(dòng)。
從1990年8月開(kāi)始，"李寧牌"運(yùn)動(dòng)服也開(kāi)始核心性營(yíng)銷(xiāo)，被選為第十一屆亞運(yùn)會(huì)圣火傳遞指定服裝、中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)參加亞運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服及中外記者的指定服裝，最受全國(guó)矚目的盛會(huì)，因此"李寧牌"伴隨亞運(yùn)圣火傳遍全國(guó)，傳遍每一位觀眾眼中。
在這之后，李寧的品牌策略幾乎沒(méi)有太大的改動(dòng)，92年的時(shí)候，李寧牌繼續(xù)延續(xù)了奧運(yùn)會(huì)的宣傳策略，在第二十五屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)里，成為了指定的領(lǐng)獎(jiǎng)服、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋的提供者，徹底的結(jié)束了外文化運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)運(yùn)動(dòng)員參與奧運(yùn)會(huì)中的使用歷史，并且隨著運(yùn)動(dòng)員取得了輝煌成績(jī)之后，李寧牌的品牌知名度再次的提高。
人人心中都有一個(gè)英雄夢(mèng)，哪怕是一套服裝，因此也在消費(fèi)者心中占據(jù)了一席之地。
品牌策略對(duì)了，就要深挖品牌的文化，在運(yùn)動(dòng)行業(yè)里，品牌的個(gè)性就是品牌的文化，為了跟上市場(chǎng)演變的潮流，李寧品牌也開(kāi)始自己的延長(zhǎng)產(chǎn)品周期的策略，品牌策劃的目光開(kāi)始轉(zhuǎn)向?yàn)楦鼮樽屇贻p人熟悉的運(yùn)動(dòng)明星等，明星效應(yīng)的光環(huán)開(kāi)始在品牌銷(xiāo)售中慢慢展現(xiàn)。
比如體操明星李小雙、與NBA克里夫蘭騎士隊(duì)著名后衛(wèi)達(dá)蒙.瓊斯簽約，品牌聯(lián)手NBA五十大巨星之一奧尼爾先生等等，李寧的品牌策劃已經(jīng)從綜合性的運(yùn)動(dòng)會(huì)到了單項(xiàng)賽事甚至是更明確的目標(biāo)，涵蓋的行業(yè)也開(kāi)始不斷的擴(kuò)大，大部分的主流體育項(xiàng)目中，都能看到李寧牌的身影。
在推廣產(chǎn)品的同時(shí)，李寧的目標(biāo)十分明確，想要銷(xiāo)售就要了解主流消費(fèi)者群體的愛(ài)好，因此李寧公司在全國(guó)曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)類(lèi)型的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)調(diào)查，對(duì)此獲取數(shù)據(jù)之后發(fā)現(xiàn)，年輕人中很大比例喜歡的運(yùn)動(dòng)是足球、高爾夫、籃球等等，公司的運(yùn)營(yíng)主要策略也開(kāi)始有了轉(zhuǎn)移。
在后來(lái)才有了改變，也在籃球和足球等有了增加宣傳。
與此同時(shí)李寧專(zhuān)注產(chǎn)品質(zhì)量，宣傳打的再好，核心還是產(chǎn)品，01年李寧公司與意大利及法國(guó)著名設(shè)計(jì)師簽約，產(chǎn)品設(shè)計(jì)走上專(zhuān)業(yè)化和國(guó)際化的道路。
國(guó)際化道路自然會(huì)出現(xiàn)的國(guó)際化的同類(lèi)型品牌對(duì)手，03年12月，李寧贊助了中國(guó)奧運(yùn)男籃希望隊(duì)伍，并且連續(xù)3年贊助了CV—BA全國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽，成為了耐克公司在籃球領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。兩家在差不多的策略中，互相搶占市場(chǎng)份額。
足球方面，李寧公司也在同中國(guó)足球名將李鐵等人簽約代言，同步發(fā)展不同的系列產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)化運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)用的產(chǎn)品，也成為了阿迪公司在中國(guó)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至發(fā)展更多的市場(chǎng)方面，包括高爾夫球等，也因此成為了后來(lái)李寧牌走向世界的主要?jiǎng)恿Α?/strong>
市場(chǎng)的推進(jìn)之中，李寧的宣傳口號(hào)和品牌策略其實(shí)也有細(xì)微的改動(dòng)，從一開(kāi)始的"中國(guó)新一代的希望"到"把精彩留給自己"，更多的開(kāi)展也開(kāi)始出現(xiàn)，例如"我運(yùn)動(dòng)我存在"、"運(yùn)動(dòng)之美世界共存"、"我出色，源自本色"到現(xiàn)在的"一切皆有可能"，一系列的口號(hào)也在不斷升級(jí)品牌個(gè)性和內(nèi)涵，不斷的改變只為了對(duì)于產(chǎn)品有更貼切的定位和詮釋。
運(yùn)動(dòng)品牌的售賣(mài)絕對(duì)不應(yīng)該是只是賣(mài)產(chǎn)品，更是要傳遞一種人生的態(tài)度、思想、信念、品質(zhì)等等。
甚至對(duì)于賽事還有具體的口號(hào)，"不服就單挑"口號(hào)因?yàn)榇髮W(xué)生3V3籃球賽，火出了另類(lèi)的品牌形象，隨著口號(hào)的火熱品牌形象也在不斷的深入人心起到更積極的作用。李寧從品牌創(chuàng)立初期，就將品牌、運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)者三位聯(lián)系在一起。
除去這些運(yùn)動(dòng)會(huì)宣傳等等，李寧公司也十分重視多元化的宣傳渠道，比如廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體、現(xiàn)場(chǎng)媒體等等，立足本土專(zhuān)業(yè)化、本土宣傳，更是定制了專(zhuān)業(yè)化的改變。
2015年7月，李寧與華米科技推出智能跑鞋，為消費(fèi)者提供多元化的跑步體驗(yàn)，開(kāi)啟李寧品牌進(jìn)軍"互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)"領(lǐng)域的新時(shí)代。
2019年2月,發(fā)布最新自主創(chuàng)新緩震科技——"李寧?（bèng）"輕彈科技平臺(tái)，兼具"高效回彈"與"輕量化"的兩大特性，是李寧自主科技矩陣中革命性的一環(huán)。首次搭載"李寧?（bèng）"輕彈科技平臺(tái)的馬拉松競(jìng)速跑鞋"飛電"和"天馬"于2019年9月問(wèn)世，助力專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員獲得突破性表現(xiàn)。未來(lái)，"李寧?（bèng）"系列產(chǎn)品將覆蓋跑步、籃球、羽毛球等核心品類(lèi)。更專(zhuān)注、更專(zhuān)業(yè)，也讓李寧牌走向國(guó)家化的道路更加的輕松。
準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，不斷的創(chuàng)新和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，立足本土市場(chǎng)同時(shí)發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)，李寧牌也開(kāi)始慢慢在國(guó)際化的舞臺(tái)更加的閃耀奪目，未來(lái)的李寧公司也在向著一流的品牌目標(biāo)沖刺！
加油吧！李寧！
參考文獻(xiàn)：《淺談李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)策略》
《李寧公司品牌在運(yùn)動(dòng)中的成長(zhǎng)》
《解析李寧專(zhuān)業(yè)化策略》
李寧官網(wǎng)
#職業(yè)裝專(zhuān)家#
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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