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中小企業(yè)如何塑造品牌價(jià)值觀？在過去相當(dāng)長一段時(shí)間里，人們認(rèn)為品類即品牌，你在一個新的細(xì)分賽道里占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，就很容易成功?？v觀全球所有優(yōu)秀的品牌，其價(jià)值觀都是積極、正向、利他的。經(jīng)過調(diào)研分析，利用插位戰(zhàn)略，我們提出了“草原牛奶”概念，天蒼蒼、野茫茫的內(nèi)蒙古大草原成為牛奶品牌最好的背書，在消費(fèi)者心中樹了好牛奶的新標(biāo)準(zhǔn)，一躍成為中國乳業(yè)的頭部品牌。
中新經(jīng)緯4月23日電 題：從流量紅利到品牌紅利，如何爭奪“人心”市場？
作者 李光斗 中新經(jīng)緯特約專家、著名品牌戰(zhàn)略專家
流量紅利大幅減少，爭奪存量的競爭日益白熱化，企業(yè)尤其是消費(fèi)品企業(yè)感受到巨大壓力。從政策紅利、渠道紅利、到人口紅利，今已進(jìn)入品牌紅利時(shí)代。過去爭奪的是看得見的市場，接下來要爭奪的就是看不見的“人心”的市場。企業(yè)如何抓住品牌紅利？中小企業(yè)沒有那么多錢和資源，到底能不能做品牌？
中小企業(yè)如何塑造品牌價(jià)值觀？
在過去相當(dāng)長一段時(shí)間里，人們認(rèn)為品類即品牌，你在一個新的細(xì)分賽道里占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，就很容易成功。比如風(fēng)衣的鼻祖Burberry成了品類代名詞、旅行箱是LV、內(nèi)褲就是CK，還有把名詞變成動詞的搜索品牌，如谷歌、百度等。只要不是說整個行業(yè)出了問題，被顛覆了，就能吃到長時(shí)間的紅利。
在高度工業(yè)化，全球一體化的時(shí)代，什么都可以外包，但是所有的企業(yè)都會把一個核心牢牢抓在自己手里，就是品牌管理體系。
當(dāng)品牌蘋果的價(jià)值觀是什么，挑戰(zhàn)權(quán)威，創(chuàng)新顛覆舊事物。馬斯克可以說是喬布斯精神的延續(xù)，特斯拉的價(jià)值觀是關(guān)注人類可持續(xù)發(fā)展?？v觀全球所有優(yōu)秀的品牌，其價(jià)值觀都是積極、正向、利他的。
中小企業(yè)到底能不能做品牌？其實(shí)即使小到個人，都應(yīng)該培養(yǎng)自己的品牌意識，兩個具備同樣技能的人，一定是有品牌價(jià)值的那個能獲得更高的溢價(jià)，對于任何想要長線經(jīng)營的企業(yè)，從第一天起就應(yīng)該樹立建設(shè)品牌的觀念。
我們現(xiàn)在很多企業(yè)本末倒置了，把花錢做品牌當(dāng)成成本，把買流量當(dāng)成投資，處處都講品效合一。當(dāng)流量來臨的時(shí)候當(dāng)然要把握機(jī)會，抓緊變現(xiàn)，但要調(diào)整好觀念，從品效合一的執(zhí)念上轉(zhuǎn)為品效協(xié)同，不追求一次營銷同時(shí)達(dá)到品牌傳播和效果轉(zhuǎn)化的雙重效果，而是將品牌和效果進(jìn)行階段規(guī)劃，有機(jī)組合，明確做品牌才是企業(yè)最珍貴的無形資產(chǎn)，品牌自帶流量，長期有效，還越沉淀越香。
中小企業(yè)做品牌還有一個痛點(diǎn)，就是我們太擅長隨機(jī)應(yīng)變了，很會審時(shí)度勢，到哪個山頭唱哪個歌，除了老板不能變，一切都可以變。但所謂品牌價(jià)值觀是要有所為有所不為，是堅(jiān)守品質(zhì)，傳承理念，老板可以換，價(jià)值觀永遠(yuǎn)不能變。
插位策略做品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車
運(yùn)用插位戰(zhàn)略任何品牌都有彎道超車的機(jī)會。伊利和蒙牛的崛起就是典型的成功案例。
插位是一種針對強(qiáng)勢競爭對手的品牌營銷新戰(zhàn)略，旨在通過顛覆性的品牌營銷，打破市場上原有的競爭秩序，突破后來者面臨的競爭困境，使后進(jìn)品牌拓展大市場、快速超越競爭對手，進(jìn)而成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者。所謂插位戰(zhàn)略，就是發(fā)現(xiàn)市場縫隙，擴(kuò)大市場縫隙，并且占領(lǐng)市場縫隙，從而化資源優(yōu)勢為品牌優(yōu)勢，運(yùn)用插位，實(shí)現(xiàn)品牌快速成長。
當(dāng)年我們?yōu)橐晾霾邉潟r(shí)，中國乳業(yè)還是光明、三鹿和三元等城市牛奶品牌的天下。經(jīng)過調(diào)研分析，利用插位戰(zhàn)略，我們提出了“草原牛奶”概念，天蒼蒼、野茫茫的內(nèi)蒙古大草原成為牛奶品牌最好的背書，在消費(fèi)者心中樹了好牛奶的新標(biāo)準(zhǔn)，一躍成為中國乳業(yè)的頭部品牌。
蒙牛在短短四年內(nèi)，把一無工廠、二無奶源、三無品牌的企業(yè)做成上市公司，快速成長為和行業(yè)第一伊利并駕齊驅(qū)的乳業(yè)巨頭，采用的也是插位策略。
創(chuàng)業(yè)之初，蒙牛在中國乳業(yè)排在一千名之外，而伊利早已聞名天下。蒙牛是如何插位的呢？蒙牛打出的第一句廣告語是：“向伊利學(xué)習(xí)”，然后又提出“創(chuàng)建內(nèi)蒙乳業(yè)第二品牌”。都知道當(dāng)時(shí)伊利是內(nèi)蒙乳業(yè)的龍頭，爭當(dāng)?shù)诙目谔栕屆膳Ｒ酝藶檫M(jìn)，既搭上了老大的便車，又迅速脫穎而出。
伴隨著中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變；未來十年，中國企業(yè)得品牌紅利者才能得天下。(中新經(jīng)緯APP)
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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