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答案于6月10日剛剛揭曉——在商界傳媒集團(tuán)與百年瀘州老窖窖齡酒聯(lián)合主辦的“2017商界大講堂·精英教室重慶站”上，主講嘉賓、“中國品牌第一人”李光斗先生，給到場的企業(yè)家、商界領(lǐng)袖俱樂部會員等精英人士分享了眾多的品牌營銷案例。
你知道小霸王學(xué)習(xí)機(jī)是如何在1994年一舉締造高達(dá)10億元的銷售神話的嗎?你知道蒙牛是如何借勢楊利偉“飛天”成為中國航天員專用牛奶的嗎?你知道依云是怎么把一瓶礦泉水賣到上百元的嗎?
答案于6月10日剛剛揭曉——在商界傳媒集團(tuán)與百年瀘州老窖窖齡酒聯(lián)合主辦的“2017商界大講堂·精英教室重慶站”上，主講嘉賓、“中國品牌第一人”李光斗先生，給到場的企業(yè)家、商界領(lǐng)袖俱樂部會員等精英人士分享了眾多的品牌營銷案例。
商界傳媒搞大事?我們專注做好每件小事!
5月伊始，商界大講堂·精英教室走過了蘇州、鄭州、深圳、長沙等多個大中型城市，邀請了知名財經(jīng)評論人石述思、前IBM大中華區(qū)董事長錢大群、著名房地產(chǎn)研究專家李曉峰等一眾大咖開講分享，效果甚好，會員們紛紛反映干貨滿滿，獲益匪淺。
商界智想總經(jīng)理曹一方
6月10日，商界大講堂·精英教室回到《商界》大本營重慶。本來計劃的兩百人的會場，一下子涌進(jìn)超過三百人，以至于后到的許多聽眾只能全程站著。面對如此火爆的場景，商界智想總經(jīng)理曹一方先生代表商界傳媒集團(tuán)向與會嘉賓表示了誠摯的歡迎?！白罱以谂笥讶Ψ窒砹嗽S多商界大講堂的消息，許多企業(yè)家朋友問我商界是不是要搞什么大事情?其實我們只是專注做好服務(wù)企業(yè)家朋友的每一件小事!”這就是商界大講堂的意義所在，也是商界傳媒最美好的愿景。
那些年李光斗“錯過的”投資機(jī)會
在隨后的兩個多小時里，“中國品牌第一人”李光斗分享了互聯(lián)網(wǎng)下半場的品牌建設(shè)之術(shù)和品牌營銷之道。
李光斗
這個自1990年就投身于市場營銷第一線的品牌專家，先后服務(wù)過許多國內(nèi)知名企業(yè)，伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、長虹、喜臨門集團(tuán)……行業(yè)跨度之大，企業(yè)規(guī)模之大，令人意想不到。
這樣一個業(yè)界大咖演講起來又自帶網(wǎng)紅屬性，段子一個接一個，笑料一出接一出。2003年，李光斗為蒙牛乳業(yè)策劃了一出“搭載”神舟五號飛天的經(jīng)典戲碼，令蒙牛一躍成為中國奶制品頭部品牌，迅速在香港上市，原始股至今翻了2500倍。以至于李光斗先生笑稱自己最后悔的事就是拒絕了牛根生用蒙牛股票代付策劃費的提議，錯過了投資蒙牛的最佳時機(jī)。
2008年，在加多寶和王老吉的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)正酣之時，李光斗建議加多寶集團(tuán)搶占尚未飽和的飲用水市場，迅速推出爆款礦泉水“昆侖山”，成為中國中端水市場銷量最好的單品，為加多寶集團(tuán)打敗競爭對手又增加了一款利器。
中國最大的床墊生產(chǎn)廠商喜臨門曾一度被洋品牌碾壓，進(jìn)不了一級高檔終端賣場。身為其品牌顧問的李光斗意識到品牌升位是不二法門，于是，重新英文命名Sleemon，邀請國際巨星鞏俐為其代言，并打出“美麗是睡出來的”宣傳口號，成功提升了品牌的國際化形象，助推喜臨門邁向全球市場。
那些年李光斗“錯過的”投資機(jī)會，正是一個又一個經(jīng)典品牌誕生的故事。鮮活的案例、精辟的剖析、詼諧的語言，李老師的分享讓到場的300余位中小企業(yè)家、商界領(lǐng)袖俱樂部會員大呼精彩、過癮。
互聯(lián)網(wǎng)下半場 玩轉(zhuǎn)品牌道與術(shù)
在最新出爐的《福布斯2017全球品牌價值榜》百強(qiáng)名單中，華為單槍匹馬殺入88位，此外再無中國品牌的身影，“大國寡品”的困境阻礙著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展和消費升級。
步入互聯(lián)網(wǎng)下半場，傳統(tǒng)的商業(yè)模式正在被顛覆，李光斗認(rèn)為，媒介即渠道、內(nèi)容即品牌、粉絲即用戶、分享即創(chuàng)造，品牌營銷也應(yīng)該順勢而為，尋求全新的制勝之道。
于是，李光斗提出了O2O整合營銷傳播的策略，統(tǒng)籌線上+線下平臺，整合傳統(tǒng)媒體+新媒體，在爆炸海量的信息洪流中凸顯品牌的聲音，為傳播造勢。
李光斗從四個維度解析了這一戰(zhàn)略：一是品牌故事化，運用插位理論，為企業(yè)建立獨有的品牌概念，成就品類冠軍;二是產(chǎn)品神秘化，充分研究消費者需求，打造爆款產(chǎn)品;三是營銷組織化，整合線上線下傳播渠道，實現(xiàn)渠道創(chuàng)新;四是傳播社會化，打造集傳統(tǒng)媒體、新媒體、融媒體于一體的傳播方式。
營銷理論與品牌案例并舉，深度解析與淺易講述并行，長達(dá)兩個半小時的演講，多達(dá)260頁的PPT，李光斗先生用豐富的經(jīng)驗和高超的話術(shù)贏得掌聲陣陣，臺下的企業(yè)家們紛紛表示收獲滿滿，意猶未盡……
品味百年窖齡 共話商業(yè)夢想
精彩紛呈的分享結(jié)束后，受百年瀘州老窖窖齡酒的誠摯邀請，李光斗老師和商界精英人士、瀘州老窖窖齡酒代表們共同出席了“精英分享晚宴”。意猶未盡的商界精英人士們，不忘抓住這難得的機(jī)會繼續(xù)向李老師請教。這些來自各行業(yè)的企業(yè)家們，更是借助“精英分享晚宴”，就品牌打造、營銷策略等，進(jìn)行了無私分享和深入探討。整個晚宴，氣氛融洽而濃烈。
有道是“無酒不成宴，無酒不成禮”，百年瀘州老窖窖齡酒憑借其時尚氣質(zhì)和精英商務(wù)酒的聚焦定位，深受精英商務(wù)人群喜愛，成為中國精英商務(wù)用酒第一品牌。致力于助推企業(yè)發(fā)展、傳播商業(yè)之道的商界領(lǐng)袖俱樂部將繼續(xù)攜手百年瀘州老窖窖齡酒，讓商界大講堂走進(jìn)下一個從城市，走到下一個企業(yè)家的身邊。
作者：何魯川
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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