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我總結(jié)有四個方面：一是數(shù)字化浪潮，二是國潮崛起，三是本土品牌高端化，四是品牌年輕化。互聯(lián)網(wǎng)的下半場從以產(chǎn)品為中心，到以粉絲和用戶以及IP為中心，從單向的傳播到雙向的互動，從品牌形象到互動體驗，從現(xiàn)實的增長到復(fù)式的增長。
2021年，中國經(jīng)濟巨輪不懼風(fēng)浪堅定前行，蓄勢奮進高質(zhì)量發(fā)展新征程。四川沉著應(yīng)對多重困難疊加的嚴峻形勢，統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，全省經(jīng)濟運行穩(wěn)中恢復(fù)、穩(wěn)中加固、穩(wěn)中提質(zhì)，“十四五”實現(xiàn)良好開局。
為進一步學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會精神，學(xué)習(xí)貫徹中央和省委經(jīng)濟工作會議精神，探究全球和中國經(jīng)濟未來發(fā)展方向，助推川商穩(wěn)健前行。川商雜志社在省級相關(guān)部門指導(dǎo)下，將舉辦“第六屆全球川商年會”，旨在引領(lǐng)廣大川商順應(yīng)時代發(fā)展大勢，準確識變，科學(xué)應(yīng)變，主動求變，在有效應(yīng)對變局中，抓住新機、開拓新局，走共創(chuàng)共享共富之路。
回顧過去，預(yù)判未來。為此，在第六屆全球川商年會召開之際，川商傳媒特別推出“2022年經(jīng)濟展望”，旗下《川商》雜志、全球川商網(wǎng)、川商微信公眾號、川商今日頭條號、川商搜狐號等新媒體矩陣將立體報道。
“ 著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗
《川商》：您怎么看2022年的經(jīng)濟形勢？
挑戰(zhàn)的同時，也有機遇。疫情期間，由于中國產(chǎn)業(yè)鏈完備，中國是少數(shù)幾個工業(yè)制成品供應(yīng)過剩的經(jīng)濟體之一，大多數(shù)經(jīng)濟體供給不足，導(dǎo)致中國商品的出口需求很大。
2022年財富的大變局，會出現(xiàn)階層的變動，????包括財富的洗牌，以及行業(yè)重組??還有品牌的迭代。?在這樣的情況下，新產(chǎn)業(yè)、新消費、新品牌、新傳播，讓人應(yīng)接不暇。??所有人都面臨著一個如何重生、如何創(chuàng)新的考題。
中國品牌的四點新邏輯
《川商》：目前中國品牌經(jīng)濟的發(fā)展出現(xiàn)了哪些新特點？
李光斗：中國內(nèi)循環(huán)的底氣源自于中國擁有全球最大的消費市場。2022年是中國經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵之年，今年00后即將大學(xué)畢業(yè)??，這些00后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，??也是伴隨著中國加入世貿(mào)組織一起長大的??，他們的本土品牌意識更強，見證了大國的崛起，??他們也是文化自信和品牌自信空前高漲的一代????。如今國潮在年輕一代中已經(jīng)蔚然成風(fēng)，??中國的本土品牌迎來了黃金時代。
中國本土品牌的新邏輯是什么？我總結(jié)有四個方面：一是數(shù)字化浪潮，二是國潮崛起，三是本土品牌高端化，四是品牌年輕化。
數(shù)字化浪潮，不僅是人上網(wǎng)還包括了貨上網(wǎng)，最后把企業(yè)變成一個智慧企業(yè)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是在網(wǎng)上賣東西，而是營銷能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)上的全流程，組織能夠成為一個智慧企業(yè)，這是一項功能再造的系統(tǒng)工程。
中國本土品牌的高端化，最貴的牛奶、最貴的茶、最貴的咖啡，乃至最貴的家電、最貴的手機都會是在中國誕生?；ヂ?lián)網(wǎng)的下半場從以產(chǎn)品為中心，到以粉絲和用戶以及IP為中心，從單向的傳播到雙向的互動，從品牌形象到互動體驗，從現(xiàn)實的增長到復(fù)式的增長。每個人都是自媒體，每個人都可以做自商業(yè)，每個人都可以做網(wǎng)紅都可以打造個人的IP。此外，年輕化也是中國經(jīng)濟下半場的品牌新邏輯。
而文化自信必然帶來品牌自信，中國本土品牌和年輕一代的消費者保持精神溝通，國潮崛起就會一浪高過一浪。比如最近“大火”的冰墩墩，受到了世界人民的喜愛，也是中國本土品牌文化自信的表現(xiàn)。
大眾對“冰墩墩”的熱捧，恰逢冬奧會與春節(jié)，奧運品牌本身就具有強烈的氛圍營銷價值，其持續(xù)時間久、規(guī)模廣、投入巨、參與者之多及狂熱程度之高，其他品牌難以望其項背。冰墩墩大火，說明有好產(chǎn)品還要講好品牌故事，讓故事借勢傳播，持續(xù)提升塑造自己的品牌競爭力。
弘揚企業(yè)家精神
尊重企業(yè)家
《川商》：您認為企業(yè)家精神的核心是什么？
李光斗：??企業(yè)家精神，首先是創(chuàng)新，要破壞性創(chuàng)造；第二是冒險；?第三是膽識，所謂膽識，膽在識前，??首先要夠膽。
企業(yè)家首先是具有冒險精神的人，??他們發(fā)現(xiàn)了市場先機，押上了全部身家，然后用冒險精神獲得了利潤；而風(fēng)險??和利潤是相成正比的，利潤越大，失敗的風(fēng)險也越大。企業(yè)家精神是永不言敗的精神。越是經(jīng)濟下行，越要弘揚企業(yè)家精神。企業(yè)家是能夠在不確定性中尋找到確定的人，在前途未明的情況下，依舊能夠砥礪前行，奮發(fā)有為，創(chuàng)造財富新世界的人。??
弘揚企業(yè)家精神，尊重企業(yè)家，企業(yè)家與企業(yè)家精神仍是推動社會進步的強大原動力之一。
2017年8月10日，2017青年川商發(fā)展峰會在成都舉行。著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗圍繞大會主題“創(chuàng)新變革，擁抱未來”發(fā)表了精彩演講。
李光斗在演講中提出，判斷一個企業(yè)是不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要是看他的用戶、平臺、管理、數(shù)據(jù)、迭代和附加值。而互聯(lián)網(wǎng)思維則是從產(chǎn)品思維到資本思維，是從互聯(lián)網(wǎng)思維到金融思維，是從故事營銷到事件營銷。
四川的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是落后的，但是改革開放卻是從四川開始的，但創(chuàng)新仍舊是一件非常困難的事。中國的企業(yè)還在模仿的階段，而最大的創(chuàng)新則是商業(yè)模式的創(chuàng)新，包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)的企業(yè)，甚至混搭也是創(chuàng)新。
產(chǎn)品也可以創(chuàng)新，品牌也可以創(chuàng)新，營銷也可以創(chuàng)新，傳播也可以創(chuàng)新，一個企業(yè)占據(jù)了這幾個要素，完全算得上成功。
李光斗?
著名品牌戰(zhàn)略專家，中央電視臺品牌顧問。
李光斗出身于市場營銷第一線，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，致力于推動中國品牌快速成長，孵化新產(chǎn)品、用資本力量推動企業(yè)上市；李光斗先后擔任伊利集團、蒙牛乳業(yè)、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、喜臨門、青島啤酒、三元食品等全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會副主席，代表中國大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會并榮獲冠軍。
李光斗的“插位”理論指導(dǎo)中國眾多企業(yè)在市場競爭中后來居上、超越競爭對手,榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎；他具有國際化視野，致力于推動中國品牌走向世界,被評為影響中國營銷進程的風(fēng)云人物。
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川商傳媒記者 蘇竹青報道
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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