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來源|4A廣告文案
近年來，短視頻解說火遍網(wǎng)絡(luò)，“這個(gè)女人叫小美 、這個(gè)男人叫小帥”這類電影解說全網(wǎng)刷屏，視頻的時(shí)長(zhǎng)一般為3-5分鐘，模式很套路，基本上是將影片中最精彩的劇情片段剪輯出來，主角們都統(tǒng)稱為小美和小帥。
編碼化的人物、解構(gòu)后重新拼貼的情節(jié)，讓“三分鐘說電影”短視頻成為人們的“電子榨菜”。它以一種壓縮的方式重新解構(gòu)電影，吸引著人們的眼球。
最近十一期間，高德也模仿起了這類視頻解說風(fēng)格，用解說公路片的方式拍了一支短片，套上「注意看！」「這個(gè)女人叫小美」「這個(gè)男人叫小帥」等解說詞，懸疑的開頭、離奇的劇情，讓你帶著好奇一口氣刷完四部公路片，忍不住從頭看到尾。
假期出游少不了打車、住酒店、找美食和加油，十一假期期間，高德地圖基于平臺(tái)功能，將出行、住宿、美食、加油的旅行需求融入在四則故事中，在玩梗中硬核植入廣告，真實(shí)上演國慶出門《人在囧途》。
視頻采用了無厘頭的風(fēng)格，配上夸張的表現(xiàn)手法，狠狠吐槽了一些假期出行亂象。
小楊因?yàn)橄映鲎廛囂F，免費(fèi)坐上了一輛拖拉機(jī)，不得不和六只小羊擠在一起，但鄉(xiāng)間的小路讓小楊一路顛簸。
小美深更半夜和男友來到一家荒郊野嶺的酒店，高昂的價(jià)格、擁擠的廁所、不聽使喚的水龍頭、短路的雙控開關(guān)讓他們出行的好心情瞬間跌落到谷底。
為了尋找大盤雞，迷路之后在沙漠中上演生離死別的兄弟。
還有錯(cuò)過加油站吵起來的夫妻，為了不影響孩子，開啟靜音吵架模式，吵到準(zhǔn)備退出家庭群時(shí)，藍(lán)精靈出現(xiàn)了，宛如救命稻草。
高德聚焦用戶出行場(chǎng)景，借助四個(gè)反差感十足的解說短片，帶出場(chǎng)景出行服務(wù)，通過公路片的場(chǎng)景化短片植入平臺(tái)功能，讓平臺(tái)功能更加深入人心。
在碎片化時(shí)代，傳統(tǒng)的品牌硬廣很難吸引人觀看，高德將視頻解說風(fēng)格的方式套用在短片中，讓人眼前一亮，廣告效果拉滿。
社交媒體時(shí)代，Z世代偏愛趣味化、娛樂化的內(nèi)容，玩梗逐漸成為了備受用戶歡迎的品牌營銷手段。
在高德這支視頻中，如果說采用視頻解說的模式讓人眼前一亮的話，那么最大的看點(diǎn)要數(shù)內(nèi)容上的玩梗營銷。
俗話說，官方玩梗，最為致命。官方玩梗，不僅能制造反差萌，拉近與用戶的距離，還能弱化品牌痕跡，塑造有趣、會(huì)玩的品牌人設(shè)。
四個(gè)場(chǎng)景小故事，集合了情景喜劇、恐怖懸疑、荒野求生、家庭矛盾等一系列情節(jié)，滿足不同觀眾的審美需求，可謂精彩紛呈。
第一個(gè)故事中，拖拉機(jī)里七只小羊其中包括了小楊，就運(yùn)用了諧音梗，讓小楊和小羊傻傻分不清楚。
在酒店篇中，就采用明褒暗貶的方式，狠狠地吐槽了酒店刺客。“親民”的房?jī)r(jià)、“方便座談”的馬桶，“會(huì)說小語種”的水龍頭，“不知哪里短路，但總能讓腦子短路的關(guān)燈方式”，牢牢抓住了用戶住酒店痛點(diǎn)，誰看完不說一聲真實(shí)了。
以及藍(lán)精靈官方吐槽“沒辦法，現(xiàn)在做廣告太難了”，離譜又透露出真實(shí)，能更輕易拉近品牌與觀眾的距離，同時(shí)也很容易讓職場(chǎng)人產(chǎn)生情感共鳴。
還有“閣下又該如何應(yīng)對(duì)”“你說是不是離譜的媽給離譜開門，離譜到家了”等網(wǎng)絡(luò)用語的加入，都增加了短片的趣味性，讓人們?cè)诠恍χ锌赐?，更能帶?dòng)用戶分享和傳播。
此次傳播，高德主打的核心slogan是「十一上高德 熟有熟路，省有門路」，在十一假期期間，為用戶送上貼心又實(shí)用的出行指南。帶出高德特色出行服務(wù)和功能價(jià)值：基于地理位置服務(wù)，為用戶提供附近省錢又省心的消費(fèi)選擇，因此才有了「熟有熟路，省有門路」的品牌主張。
打車上，主張不用辛苦省，比價(jià)特別省。
住酒店，主張住得近點(diǎn)，花得少點(diǎn)。
搜美食，主張找到附近美食，還有團(tuán)購優(yōu)惠。
今年十一期間，高德全民出行節(jié)，聯(lián)合眾多生態(tài)合作伙伴，基于數(shù)字化能力全方位服務(wù)用戶長(zhǎng)假期間的吃、喝、玩、樂、住、行，并提供消費(fèi)2億元補(bǔ)貼，打造“熟有熟路、省有門路”的出門好生活體驗(yàn)，助力文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
用戶在高德地圖APP上搜索“出行節(jié)爆品”，即可進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，優(yōu)惠補(bǔ)貼覆蓋火車票/機(jī)票、景區(qū)門票、酒店、美食、加油等出門生活全場(chǎng)景，同時(shí)，高德還發(fā)放了“288元吃住玩樂行紅包”權(quán)益，用戶在APP上搜索“文旅紅包”即可領(lǐng)取，也可在全國超過500個(gè)優(yōu)質(zhì)文旅目的地，通過線下掃碼的方式獲得上述紅包，以及100元打車專屬補(bǔ)貼，為用戶送福利。
此外，高德地圖還發(fā)布了《2023中秋·國慶假期出行預(yù)測(cè)報(bào)告》及《2023十一全民出游指南》，協(xié)助各地機(jī)構(gòu)更科學(xué)地進(jìn)行交通管理規(guī)劃，在黃金周這樣的出行高峰期，為用戶提供更高效的出行解決方案。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)