來源|雷報(bào)

說起少年漫，想必“死火海”這些作品會立馬浮現(xiàn)在很多人的腦海。這類主要強(qiáng)調(diào)“友情”、“努力”和“勝利”這幾大詞匯，同時受眾長期以來以青少年為主的動漫作品，放至國漫身上也自有不小的吸引力。

在視頻平臺，有著少年漫特質(zhì)的作品每年依舊以一定規(guī)模進(jìn)行著產(chǎn)出，滿足動漫用戶對類型作品的觀看需求和渴望。與此同時，隨著年輕的受眾群體發(fā)生更替，主要觀眾換了一茬又一茬，大眾的審美在變，“少年漫”也不得不產(chǎn)生相應(yīng)的時代變化，留下許多新印記。

曾經(jīng)的少年長大了。國內(nèi)市場中，又有誰還在堅(jiān)持做少年漫這件事？

《逆天邪神》熱度和受眾反饋火爆——少年漫依舊是市場中的熱門品類

在我們進(jìn)行數(shù)據(jù)觀察時，在愛奇藝動漫熱播榜位列第二，僅次于《海賊王》，在動漫熱血榜排在TOP3、最高熱度接近4600，這是動畫《逆天邪神》在愛奇藝取得的成績。作為播出超過半月的作品，這樣的數(shù)據(jù)在動漫板塊的確是數(shù)一數(shù)二的。

在微博，有關(guān)《逆天邪神》有著過萬的討論量，網(wǎng)友還在圍繞其進(jìn)行著抒發(fā)、探討，熱門話題累計(jì)閱讀量就要超越1億，這在微博的確不算多見。在抖音，“逆天邪神”的視頻播放量則來到了近10億，成為國漫領(lǐng)地的大熱，大家搬運(yùn)精彩情節(jié)、段落，抑或進(jìn)行剪輯、加工，種草以及二次創(chuàng)作的興致非常濃厚。

愛奇藝、微博、抖音等平臺，動畫熱度和話題情況

能夠調(diào)動大家在社交、視頻平臺進(jìn)行有關(guān)作品內(nèi)容的推介，同時漫粉之間形成頻繁的良性互動，《逆天邪神》的確可以說是取得極成功觀眾反饋的一部作品。國漫出圈長期以來一直是一個“偽命題”，要想像日漫一樣在二次元群體中間家喻戶曉，甚至有屢登熱搜、大眾真的愿意關(guān)心的話題度，只能說是龐大作品規(guī)模中的“極少數(shù)”。但《逆天邪神》卻將這樣的任務(wù)完成的很好，達(dá)到了不小的突破。

從作品性質(zhì)上來看，在看完目前更新的五集內(nèi)容后，作為觀眾我們極易被其幽默、熱血、不服輸?shù)膭∏榧叭宋锓諊腥?，動畫的的確確讓屏幕前的觀眾能夠收獲一種奮進(jìn)的精神勁頭。另外，從劇情上，轉(zhuǎn)世之后，天生玄脈受損，無法進(jìn)行玄力修煉的故事主人公蕭澈全然不為其身處窘境所困，反而整天嘻嘻哈哈，但心思縝密。進(jìn)行到最新劇情，其受形勢所迫不得不暫別“親人”，更為自己立下了要變強(qiáng)的三年之約。這儼然是一部少年漫應(yīng)有的樣子。

《逆天邪神》動畫截圖

由此我們看到，在國內(nèi)，少年漫形式的作品依舊能夠有其一席之地，甚至能夠獲得用戶的好評。

除了吃了類型的“紅利”，其實(shí)所有少年漫實(shí)現(xiàn)熱播的背后，都是動漫整體品質(zhì)在不斷地起作用，由此產(chǎn)生一種拉動，也只有這樣的聯(lián)結(jié)才具備穩(wěn)定性和長期性，一方面使用戶轉(zhuǎn)化為死忠粉，另一方面就算時代更迭，新作持續(xù)涌現(xiàn)，但其依舊能讓觀眾非常輕易地入坑。好的作品經(jīng)得起時間的檢驗(yàn)。

在雷報(bào)看來，在《逆天邪神》身上，我們還是能夠比較明顯看到該作在世界觀、角色塑造等維度有著極為突出的優(yōu)勢、亮點(diǎn)，此外，視效上也有做出大膽的創(chuàng)新創(chuàng)造。作為出品方和播出平臺，愛奇藝的確旨在打造精品動漫內(nèi)容。

《逆天邪神》的整個世界觀非常跳脫，物理上主角一路在轉(zhuǎn)換陣地，從流云城到赤龍山、新月玄府，再到萬獸山脈、皇城，等等，故事環(huán)境一路更迭，另外，無論是處于什么樣的境地，主人公總能憑借自身能力、意志轉(zhuǎn)危為安，并有機(jī)會實(shí)現(xiàn)新收獲。似乎主人公只要心態(tài)好，就能夠化解所有的難題，在遇到各類困難考驗(yàn)時，主角也一直在進(jìn)行功法和實(shí)力的升級轉(zhuǎn)換。

作為少年漫的主角，蕭澈的個性卻并非千篇一律的陽光積極，反而有著“邪”氣十足的一面，兼具年輕明亮和深刻沉重這兩大傾向，這樣的設(shè)計(jì)可以說是別開生面。其妻夏傾月，其師父茉莉，蒼風(fēng)帝國公主蒼月/藍(lán)雪若，這些次要角色在人物個性上也有復(fù)雜或矛盾的一面，認(rèn)真打磨女性角色則更是為少年漫作品賦予了新的時代印記和吸引力。

有關(guān)視覺、特效，雖然是3D作品，但《逆天邪神》的人物活動卻極為靈動，畫風(fēng)上則展現(xiàn)出一種寫實(shí)般的柔和，色彩非常明快，而功法、打斗等特效的運(yùn)用，也基本滿足了大家此前對于文字的想象，不會光污染般地刻意營造爽度，而是點(diǎn)到為止，通過想象力和技術(shù)運(yùn)用創(chuàng)造性地讓大家感受到這個世界中有關(guān)人物能力，以及背景環(huán)境等的真實(shí)。

這些要素也是為什么《逆天邪神》能夠取得屬于少年漫作品的突出成績。

少年漫開發(fā)的“老手”，做“一部一景”的少年漫

雖然《逆天邪神》在近期大獲成功，但這其實(shí)并不是愛奇藝的第一部少年漫類型作品，時間可以追溯到早幾年?！讹L(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》《神瀾奇域無雙珠》《赤焰錦衣衛(wèi)》《戍天伏魔錄》《大主宰 年番》等等作品，其實(shí)都屬于少年漫的范疇。也就是說，愛奇藝早已是這方面的品牌代表，是當(dāng)之無愧的“老手”。

愛奇藝如何開發(fā)少年漫？現(xiàn)階段來看，首先是類型上廣覆蓋，平臺的少年漫作品雖說有共同點(diǎn)，但卻有著“五花八門”的標(biāo)簽、側(cè)重，我們看到除了常規(guī)熱門類型作品，市場中少見，具備新穎性的項(xiàng)目，愛奇藝同樣在產(chǎn)出，這意味著其不做單一的少年漫。另外較為重要的是愛奇藝針對不同的少年漫作品也有不同的開發(fā)方式，已經(jīng)形成了一套“具體項(xiàng)目、具體分析”的開發(fā)系統(tǒng)模式，同時尤為純熟。

因此我們看到在三維動畫大舉進(jìn)攻少年漫的行業(yè)背景下，《戍天伏魔錄》跑了出來，愛奇藝將該部熱血魔幻動畫以二維形式做呈現(xiàn)，在今年5月上線，收獲了廣泛的喜愛。這背后則是基于原作的內(nèi)容表現(xiàn)，二維能夠更加地天馬行空。還比如改編自唐家三少同名作品的《神瀾奇域無雙珠》是幻想題材作品，于是在動畫的呈現(xiàn)上制作方中影年年進(jìn)行了大體上有些西式、古典形式的設(shè)計(jì)，使人感到眼前一亮，作為雙男主作品，制作組在這對核心人物的互動、關(guān)系塑造上也下了很多的筆墨、功夫，由此讓大家更能為少年們的友誼觸動，凝聚友情的力量。

還比如《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》的故事發(fā)生于盛唐，如此鮮明的敘事背景，制作方選擇大力凸顯其中國古代特色及韻味，通過動畫為大家呈現(xiàn)出一幅幅絕美又寫實(shí)的二維世界畫面，深度融入熱血懸疑探案；《大主宰》之所以選擇開發(fā)為年番，成為愛奇藝第一部年番作品，也是由故事的龐大世界觀，以及主角是鮮明的成長型人物所決定的。這樣能夠更好施展，當(dāng)然也能為書粉和觀眾帶來更連貫、更優(yōu)質(zhì)的追漫體驗(yàn)。

因此，愛奇藝是在面對不同類型、故事的作品原型時，選擇做滋味不一的少年漫。除了開發(fā)方向、模式，故事情節(jié)、視覺效果、人物/價值觀塑造等各個領(lǐng)域，每部少年漫作品都有其特殊、獨(dú)到之處，核心在于以最適宜的開發(fā)方式去開啟和操刀每一部作品。

于是對用戶來說，我們觀看每部愛奇藝平臺的少年漫作品都會有不一樣的體會，獲得有別于以往的收獲。不是在千篇一律的少年漫市場中如同一部作品看了十遍，而是每部作品都在為用戶締造“新故事”、“新視聽”。我們能夠清楚看到，愛奇藝在這樣的策略上長期堅(jiān)持，在單個項(xiàng)目上追求精品、獨(dú)特體驗(yàn)。這便是平臺少年漫作品能夠?qū)耀@用戶認(rèn)可的重要原因，其看到市場和行業(yè)中的通病，并下功夫?qū)⑵涓徒鉀Q，即使這件事會很費(fèi)金錢和時間。

市場為什么還需要少年漫？曾經(jīng)的少年不少也已步入中年。一方面需求是存在的，少年漫類作品在流量層面的表現(xiàn)不容小覷，甚至成為平臺聯(lián)系用戶的頭部作品，另外，為什么用戶還愿意看少年漫。很大程度上，是曾經(jīng)的情懷還未熄滅，同時當(dāng)前青少年或中年群體，大家都面臨不少的壓力負(fù)擔(dān)，就喜歡看點(diǎn)“燃”、“爽”的東西，少年漫帶來的是精神層面的一種宣泄和慰藉，能夠?yàn)橛^眾帶來能量。

于行業(yè)，少年漫是簡單純粹的東西，一個少年不信命，不服輸，誓要為某種宏大目標(biāo)所努力，友情、自我、信念、未來，這些東西無論何時都有源源不斷，值得探討的意義價值。愛奇藝已在少年漫板塊做出了引領(lǐng)和示范的效果，同時還在創(chuàng)造新的“故事”。

愛奇藝自制IP動漫能力持續(xù)提升，同時還在全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)IP

透過這類型作品，愛奇藝在動漫方面的表現(xiàn)也值得從業(yè)者關(guān)注。

每年，幾大視頻平臺發(fā)布的動漫片單總是不少的，大多有幾十部，甚至超百部的體量。愛奇藝在這方面的動作和投入也不小，與此同時做到了“持續(xù)”。

在今年5月的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉在主題為《一起迎接動漫的盛夏》演講中表示，愛奇藝在動漫方面會持之以恒地加大投入。未來兩三年不僅會有數(shù)量上的增長，質(zhì)量上也會有明顯提升。

也是在該場動漫內(nèi)容分享會上，愛奇藝一口氣釋出了近40部作品的片單。我們發(fā)現(xiàn)不只是男性向，熱血、逆天、武俠等題材，戀愛、玄幻、萌寵、搞笑，懸疑、探案、甚至科幻等類型，包括二維和三維等不同類別動畫，愛奇藝都在全方位進(jìn)行推出，整個動漫板塊呈現(xiàn)出非常吸引人和欣欣向榮的一面。這也是為什么僅2022年暑假至2023年寒假期間，愛奇藝動畫用戶量就顯著增長了7%。愛奇藝在品類上的極大滿足用戶和開拓，用戶是能夠?qū)崒?shí)在在感受到的。

與此同時，我們還能看到在這些動漫項(xiàng)目中涌現(xiàn)出的爆款。持續(xù)更新，一更即爆的《大主宰》、令人捧腹，戀戀不舍的《有藥》、和劇集聯(lián)動獲得更高流量加持的破圈動畫《蒼蘭訣》、雙男主一出場便收割無數(shù)少男少女尖叫的《神瀾》......

這里面不乏頭部、頂流的IP，愛奇藝選擇獲取其版權(quán)，開發(fā)成受二次元、年輕群體喜愛的動漫，可以見得其對動漫的重視，對爆款作品的信心是毋庸置疑的。

而從IP產(chǎn)業(yè)出發(fā)，愛奇藝也在IP全鏈路開發(fā)方面積累顯著經(jīng)驗(yàn)。《蒼蘭訣》《風(fēng)起洛陽》等IP，都實(shí)現(xiàn)了一魚多吃，于是我們能夠在各個作品和娛樂、消費(fèi)領(lǐng)域看到這些優(yōu)質(zhì)IP的相關(guān)項(xiàng)目，不同開發(fā)路徑也相互影響、促進(jìn)。愛奇藝也在這樣的開發(fā)模式中有實(shí)際獲得，能力也飛速提升。

結(jié)語：

其實(shí)當(dāng)前各家都在以差異化拉攏用戶，動漫賽道競爭激烈。目前來看，對于愛奇藝來說，經(jīng)過長時間檢驗(yàn)的少年漫是其發(fā)展方向之一，后續(xù)應(yīng)該還會進(jìn)行源源不斷的產(chǎn)出。同時也能看到，除了日漫所形式的強(qiáng)勢資源地位，在愛奇藝看來，國漫更需要進(jìn)行深耕，其要創(chuàng)造屬于中國的頭部IP，更通過自制把握品質(zhì)和版權(quán)，使作品更符合自身需要、定位。

由此，國漫的未來發(fā)展是非常值得期待的。也可以看到像愛奇藝這樣的視頻平臺其實(shí)很多時候不只將眼光放在“動漫”，動漫可能僅是一個開發(fā)形式、圍繞整體IP開發(fā)中的一環(huán)，其服務(wù)的還是整個項(xiàng)目的影響力和價值?？纯慈章?，動漫IP的商業(yè)價值空間和影響力的確可以是很大的，愛奇藝這樣的方式想法也較為透徹和具備正確性，能夠真正更大程度發(fā)揮一部優(yōu)質(zhì)作品的價值，不造成勢能的浪費(fèi)。

基于其目前形成的能力，我們也有足夠的理由進(jìn)行期待。不只是動漫，而是IP，不只是動畫，而是整個一體化的產(chǎn)業(yè)。