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來源| 智聯(lián)招聘
2023年的小型創(chuàng)業(yè)者有了新名字——主理人。今年各行業(yè)的主理人及其品牌爆發(fā)，意味著中國個人品牌文化的升溫，也象征更多年輕人將這個“新職業(yè)”納入人生規(guī)劃。
主理人的概念起源于亞文化群體，最初應(yīng)用于潮牌服飾或者地下說唱街舞等領(lǐng)域，現(xiàn)在用來指代那些能將自身特質(zhì)與品牌強結(jié)合的創(chuàng)業(yè)者，并能用個性化、非標準化的產(chǎn)品來抓住年輕人眼球。
越來越多的年輕人不愿意待在寫字樓里，而是走向戶外空間和在地活動，商圈也開始歡迎更多主理人品牌入駐，但主理人的生意并不簡單。
“民宿管家并不是每天面朝大海，春暖花開，喝喝茶看看書就行，而是需要身兼數(shù)職，我是保潔、前臺、水電工、客服還是司機。”
朋友們羨慕阿德在海邊開民宿時，阿德只有無奈笑笑。
“一些朋友都是這個民宿的股東，但因為我在實際管理，所以叫我主理人。這個稱呼有點新奇，就是那些社交媒體喜歡用的詞。”
阿德每天早上8點起床，開始收拾民宿，打掃公共區(qū)域，查看每個房間的物品是否齊全，有時讓廚師直接把菜買過來，閑的時候就一起去逛逛菜市場。
阿德的工作時間沒有下限，有時候凌晨兩點還等著去接客人，還要隨時應(yīng)對一些深夜時的需求，比如有一次客人嫌院子里蟲聲大，又不愿意帶耳塞。
阿德經(jīng)營著民宿的線上賬號和自己的社交媒體，在客人們眼里，阿德和這間民宿是綁定在一起的。這也是主理人的本質(zhì)，個人和產(chǎn)品的密切結(jié)合。
這間民宿確實處處體現(xiàn)著阿德的審美風(fēng)格，從毛坯房到北歐極簡式裝修。阿德從租下這個地方開始，就一直在打磨這間民宿。
他認為自己只是個民宿里的小廝，但這間民宿早已經(jīng)是他生命的一部分，他以前也是到處走的人，現(xiàn)在卻兩年沒有出去旅游了。
他說，放心不下這里，換任何一個人來看店都不放心。
“主理人不能是老板心態(tài)，要和客人做朋友，客人走了還愿意發(fā)社交媒體，還愿意介紹朋友過來，這才能算長久生意。”
阿德說他一直在學(xué)各個旅游平臺的后臺運營，得和那些客服battle幾輪才能弄清楚那些復(fù)雜的促銷活動。
“比起那些固定崗位的工作，主理人要求的能力太多元太復(fù)雜了，不學(xué)習(xí)就會落伍。”
主理人cici認為，這家小店的意義不僅是賣咖啡，還是一群女性朋友為城市女性提供一個安全的性別友好空間。
“咖啡店利潤就那么少，那我們做咖啡店不如再加一點意義進來。”
cici學(xué)的是藝術(shù)策展，在時尚行業(yè)打了兩年工后，轉(zhuǎn)頭學(xué)起了做咖啡。她認為“有錢的打工仔不如窮老板”。
“主理人如果算是一個新職業(yè)的話，它和以往工作職業(yè)最大的不同就是，我對這個行業(yè)，對我所做的事情是真的有感情的。以前都是做一行恨一行，但現(xiàn)在我覺得工作是愜意的。”
cici每天11點到店，12點開始營業(yè)，除了直接售賣的咖啡產(chǎn)品，cici還定期和朋友一起推出手工、觀影、讀書會等等活動，也會在朋友的支持下策劃小型的藝術(shù)展覽。這個不算大的咖啡店，儼然是cici和她的朋友們的烏托邦。
“我喜歡主理人這個稱呼，每當我擺爛不想開店的時候，我一想到我是這家店的主理人，我就有了行動的力氣。在能維持生活的前提下，我覺得身為主理人的意義性遠大于能掙多少錢。”
cici覺得主理人沒有表面上那么fashion，大家以為主理人都是一群經(jīng)常接受時尚雜志采訪的潮人，實際上和社區(qū)咖啡店主理人最常溝通的機構(gòu)是街道辦，cici的溝通能力在此得到巨大提升。
“我從主理人身份中學(xué)到的東西比我之前學(xué)到的多得多。”
靠線上電商發(fā)家的服裝品牌，紛紛走向線下，在非標準商區(qū)、潮流集聚地和新社區(qū)里開起線下店鋪。店長飛飛除了是店鋪主理人，還是一個穿搭博主。
“很多人以為我就是這個品牌的創(chuàng)始人，其實我只是管這一家店而已。但幸好老板是我的朋友，而且他喜歡用我的形象做品牌的宣傳。久而久之，我就成店鋪主理人了。”
飛飛的個人自媒體做的很好，和品牌的影響力相輔相成，但學(xué)著管理店鋪卻并不容易。
晨會、數(shù)據(jù)復(fù)盤、活動策劃、宣傳等等一系列工作任務(wù)對于飛飛來說都是不小的挑戰(zhàn)。
“我大學(xué)開始就在做賬號，沒上過一天班，誰知道第一份工作就是做主理人？但我確實喜歡服裝行業(yè)，也喜歡跑工廠去選布料和參與設(shè)計。”飛飛經(jīng)常在店里做穿搭分享，借助店鋪環(huán)境完成拍攝。
“這家潮牌一開始也是電商起家的，但創(chuàng)始人和我們都認為要回歸線下，做主理人后，意識到人與人的真實接觸是很有必要的，不可能把一切都借助線上去完成。”
飛飛認為，在這個行業(yè)變化莫測的時代，每個人都要把自己視為主理人，像主理人一樣主理人生，為人生積攢一切必要技能。要么專精一個技能點，要么就培養(yǎng)多元技能，凡事都去學(xué)習(xí)去掌握。
主理人的爆火不是無緣無故的?，F(xiàn)如今大家都從關(guān)注事物轉(zhuǎn)移到關(guān)注人，關(guān)注自身，因此更加看重線下的鏈接、IP的真實感還有主理人品牌的獨特性。
想要做好主理人，就要從這三個方面切入，和客人建立起真實的交流，不斷地強化IP形象以及將自己的個性賦予品牌。
在接納這種新職業(yè)的身份時，主理人們不能急于求成，必須深耕沉淀，因為瑣碎的工作細節(jié)是無法避免的，從民宿的一個房間，咖啡店里的一杯水到潮牌衣服上的一個扣子都事關(guān)主理人。
Z世代年輕人們的生活方式和追求個性化的消費觀，催生了各式各樣的新業(yè)態(tài)，在這樣多元發(fā)展的趨勢下，相信未來會涌現(xiàn)更多類似主理人這樣賦能新商業(yè)、新奇小眾的新職業(yè)。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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