如果把虛擬偶像對(duì)標(biāo)一般的明星、偶像，那么后續(xù)如雨后春筍般瘋狂竄出的VUP（虛擬主播）們就是如今的個(gè)人勢(shì)網(wǎng)紅、主播，宣誓著虛擬偶像網(wǎng)紅時(shí)代來(lái)臨。
虎牙推出“虛擬歌手百萬(wàn)buff出道計(jì)劃”，正式強(qiáng)推虛擬偶像。同時(shí)根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，在9月27日，虛擬偶像企業(yè)萬(wàn)像科技宣布完成由毅達(dá)資本領(lǐng)投的數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資。而且據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅萬(wàn)像科技所屬領(lǐng)域文娛傳媒方面，本年度就已經(jīng)有了17筆融資，無(wú)論是直播平臺(tái)風(fēng)口的轉(zhuǎn)動(dòng)還是資本案例比比皆是，足以見得虛擬偶像、VUP的受歡迎程度。二次元經(jīng)濟(jì)的“宇宙大爆炸”：從虛擬偶像到VUP的轉(zhuǎn)變應(yīng)運(yùn)而生其實(shí)有關(guān)虛擬偶像的話題熱度早年間就有所走俏，但大多還屬于二次元圈子里的一個(gè)垂直化小眾領(lǐng)域。這其中最火的莫過于初音未來(lái)，在初音未來(lái)活動(dòng)的這十幾年間打破了“二次元”與“三次元”之間的隔閡，帶動(dòng)了一個(gè)超過100億日元的消費(fèi)市場(chǎng)，演唱會(huì)、代言、衍生品等商業(yè)價(jià)值甚至不輸于不少真人偶像。而國(guó)內(nèi)的虛擬偶像爆發(fā)于2017年，其中很重要的原因就是在2017年里，二次元經(jīng)濟(jì)得到了空前的釋放。根據(jù)《2017中國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)白皮書》顯示，2017年，我國(guó)動(dòng)漫二次元行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1500億元，在文化娛樂產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值中占比為24%，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)增速發(fā)展并將進(jìn)入集中爆發(fā)期，預(yù)計(jì)2020年將會(huì)超過2000億元。也是在這一年里，國(guó)產(chǎn)虛擬偶像最成功的洛天依開始發(fā)力，在2017年6月的第一場(chǎng)線下演唱會(huì)，500張SVIP的內(nèi)場(chǎng)票在3分鐘內(nèi)售罄，并隨后展開一系列破圈變現(xiàn)，包括長(zhǎng)安汽車、光明乳業(yè)、森馬休閑服、百雀羚護(hù)膚品、肯德基等廣告和游戲代言。正所謂春江水暖鴨先知，二次元經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)最先感知到的就是資本，也是在這一年里資本方紛紛入局，據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，僅2017年就誕生了14名虛擬偶像。但好景不長(zhǎng)，雖然大量的虛擬主播的出現(xiàn)讓行業(yè)顯得紅火一陣，但虛擬主播的先天弊病使得即使到今天，國(guó)內(nèi)真正破圈的只有一個(gè)洛天依。一般來(lái)說(shuō)一個(gè)虛擬偶像的構(gòu)成，需要前期的美術(shù)設(shè)計(jì)，這個(gè)過程不是簡(jiǎn)單地2D的繪圖，更是要3D的建模，成本中就要包含全息投影、人物動(dòng)作捕捉、3D角色模型制作等多個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)加持。有從業(yè)者表示，3D模型的精度有事甚至要達(dá)到幾十萬(wàn)，以確保在進(jìn)行大場(chǎng)景表演時(shí)圖像不會(huì)出現(xiàn)清晰度的問題。除此之外還要在音源、作品、人設(shè)等等多個(gè)方面不斷深挖，每一個(gè)成功的虛擬偶像背后都是專業(yè)的團(tuán)隊(duì)持續(xù)不斷的更新，極度耗費(fèi)人力物力。虛擬偶像的盈利無(wú)非是代言、周邊、演唱會(huì)等方面，但這些的基礎(chǔ)就是你虛擬主播IP打造的價(jià)值，粉絲受眾的多少，而乘勢(shì)而起的這些新虛擬偶像并沒有足夠的時(shí)間去打磨和積累粉絲，難以變現(xiàn)。而直播方面受制于AI技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像僅有的數(shù)據(jù)庫(kù)完全不能應(yīng)付千奇百怪的實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)，直播變現(xiàn)的路子也被堵住。久而久之，受制于變現(xiàn)與技術(shù)發(fā)展的虛擬偶像走不暢了，資本開始傾向于現(xiàn)如今技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)的，能夠大批量培養(yǎng)的新事物去掘金二次元經(jīng)濟(jì)，VUP就應(yīng)運(yùn)而生。VUP不同于虛擬偶像背后是團(tuán)隊(duì)與數(shù)據(jù)，它光鮮模型背后是真真整整的人。只不過通過動(dòng)作捕捉、眼球捕捉等技術(shù)手段，加上較為簡(jiǎn)單的建模就能實(shí)現(xiàn)，簡(jiǎn)單2D動(dòng)態(tài)模型甚至成本只需要幾千元，其本質(zhì)就是劣質(zhì)化的虛擬偶像的直播體現(xiàn)。VUP們只需要真人主播通過面部捕捉軟件或者更為復(fù)雜的穿戴式動(dòng)捕設(shè)備，就可以實(shí)現(xiàn)虛擬形象與自身動(dòng)作的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)直播中與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)的效果。也是這樣，VUP踩著虛擬偶像前輩的肩膀，乘著全民直播的熱潮洶洶到來(lái)，成為了迎合二次元市場(chǎng)消費(fèi)力的新軍。從技術(shù)導(dǎo)向到流量狂歡：內(nèi)核問題的外皮破局其實(shí)原本來(lái)說(shuō)，虛擬偶像是很純粹的技術(shù)導(dǎo)向性產(chǎn)業(yè)。早期的虛擬偶像走的事聲音合成的路線，所謂的“V家”也指的是日本雅馬哈開發(fā)的電子音樂制作語(yǔ)音合成軟件Vocaloid語(yǔ)音制作，加之一系列人設(shè)模型出道的虛擬偶像。初音未來(lái)也好，洛天依也好，其本質(zhì)都是如此，他們的存在不是一個(gè)人兩個(gè)人決定的，而是背后都有著一整個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)各種運(yùn)營(yíng)人設(shè)的打造，除了PGC內(nèi)容創(chuàng)作外，也有著很多粉絲自發(fā)的UGC創(chuàng)作內(nèi)容，算是較為硬核的小圈層文化。而VUP則是流量導(dǎo)向性的產(chǎn)業(yè)，它的門檻極低，即使沒有大量的資金投入，甚至有幾十元就能買下的模型模板，可以說(shuō)正是迎合了人人都是主播的時(shí)代背景。當(dāng)然也有專門的公司組織，由公司統(tǒng)一招人、制作模型、提供動(dòng)捕設(shè)備、pc主機(jī)等，但本質(zhì)仍然與主播經(jīng)紀(jì)公司無(wú)異，直播內(nèi)容的核心還是在于主播個(gè)人的才藝。這其實(shí)就是一種從技術(shù)導(dǎo)向性演化為娛樂導(dǎo)向性的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)是在線上賦予流量、用戶、產(chǎn)品、銷量這些方面數(shù)字化的能力，更多的是顯性因素，就像游輪一般，光鮮點(diǎn)都在水面之上，發(fā)展的好壞一眼可見。而以技術(shù)為核心主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)更像是一座座“冰山”，我們所能看到的僅僅是他們能展現(xiàn)出來(lái)的一角，他們大量的研究投入在水面以下，這些東西難以數(shù)字化的呈現(xiàn)出來(lái)，也無(wú)法為大多數(shù)人所認(rèn)知與理解。但更多的用戶不會(huì)去深究水面之下有什么，他們?cè)诤醯木褪撬嬷系臇|西，他們能夠使用、能夠攀登、能夠觸摸到的就是水面之上的東西，因此會(huì)對(duì)時(shí)下能夠落地使用的這“冰山一角”更為看重，這無(wú)可厚非。也正是為了迎合這種用戶需求與資本與其，VUP成為了二次元經(jīng)濟(jì)在直播領(lǐng)域最有力的吸金點(diǎn)。根據(jù)darkflame統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在今年3月份期間，僅bilibili一家的VUP收入就達(dá)到了10783225元，付費(fèi)人數(shù)為104709人，互動(dòng)人數(shù)827957人，近1/8的互動(dòng)人數(shù)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，第一名的VUP主播更是有著個(gè)人營(yíng)收707706元的成績(jī)。而在外網(wǎng)，根據(jù)User Local的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止至今年一月份，YouTube上的VUP數(shù)量已經(jīng)突破了萬(wàn)人大關(guān)，是2018年的10倍以上。將內(nèi)核的技術(shù)問題轉(zhuǎn)化為外在的模型制作，解決了虛擬偶像難以直播變現(xiàn)的痛點(diǎn)，也使得全民虛擬形象的時(shí)代落地，迎合了互聯(lián)網(wǎng)社交的未知屬性，更容易激發(fā)二次元群體的購(gòu)買力。但在變現(xiàn)上做的風(fēng)風(fēng)火火的VUP就沒有缺點(diǎn)嗎？古羅馬歷史學(xué)家塔西佗在其所著的《塔西佗歷史》用這樣一段話評(píng)價(jià)一位羅馬皇帝：一旦皇帝成了人們?cè)骱薜膶?duì)象，他做的好事和壞事就同樣會(huì)引起人們對(duì)他的厭惡。之后被中國(guó)學(xué)者引申成為一種現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)象，指當(dāng)政府部門或某一組織失去公信力時(shí)，無(wú)論說(shuō)真話還是假話，做好事還是壞事，都會(huì)被認(rèn)為是說(shuō)假話、做壞事。當(dāng)涉及到公眾人物時(shí)，不管是偶像、明星、公知、還是主播，其實(shí)都在經(jīng)營(yíng)著自己的一個(gè)人設(shè)，這一點(diǎn)放在二次元領(lǐng)域的虛擬偶像和VUP中，更甚。因?yàn)橄啾容^活絡(luò)的真人形象，二次元人物形象對(duì)于人設(shè)的刻畫更加刻板，大多的形象都是事先設(shè)計(jì)好的。而人設(shè)崩塌的事往往也伴隨著一個(gè)偶像、主播的迅速衰退，陷入塔西佗陷阱，之后再想補(bǔ)救就太難。對(duì)于虛擬偶像和VCP來(lái)說(shuō)一樣是經(jīng)不起人設(shè)出現(xiàn)問題，而后者比之前者而言，犯錯(cuò)的幾率更大。虛擬偶像一方面內(nèi)容的產(chǎn)出都是經(jīng)過專業(yè)團(tuán)隊(duì)的打磨，相比較而言犯錯(cuò)概率少，且本身虛擬的性質(zhì)也不會(huì)有什么“出軌”、“文憑”方面的顧慮，同時(shí)虛擬偶像也幾乎沒有實(shí)時(shí)互動(dòng)的選項(xiàng)，人設(shè)崩塌的幾率很小。但VUP則不同，比如在近日，hololive旗下的VUP主播就在直播中發(fā)表了一些對(duì)民族主義欠缺考慮的言行，被觀眾一致地址，更是被官方封禁了其直播間，公司旗下其他VUP也受到了連坐。這其實(shí)跟很多網(wǎng)紅主播出直播事故是一樣的性質(zhì)，不同于真正的虛擬偶像全面可控，VUP背后的“中之人”的個(gè)性、知識(shí)含量、道德水平都是不可控的，有劣質(zhì)行為和發(fā)言也是可能的，打造的人設(shè)分分鐘就能毀滅。
況且虛擬偶像、VUP等能夠火爆的另一個(gè)原因在于社區(qū)文化所形成的“回音”，通過社區(qū)傳播，相同興趣的用戶在社區(qū)中彼形成內(nèi)容的“回音”，由用戶二次創(chuàng)造的內(nèi)容在社區(qū)中進(jìn)行社交式的病毒裂變，這也是為什么身處二次元社區(qū)的bilibili在VUP方面做的比其他直播平臺(tái)好的原因。而一旦有人設(shè)崩塌時(shí)，這種負(fù)面的信息也是會(huì)在社區(qū)中進(jìn)行病毒式列變，再想把摔碎的人設(shè)拾起來(lái)就很難。浮士德曾經(jīng)把自己的靈魂賣給了一個(gè)惡魔來(lái)?yè)Q取知識(shí)，起初他認(rèn)為這是一個(gè)很聰明的交易，但實(shí)際上從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這個(gè)人失去的東西比他賺到的東西更有價(jià)值。對(duì)于VUP而言，不能只專注于盈利而忽視了技術(shù)的內(nèi)核發(fā)展與“中之人”的培養(yǎng)教育，看得到他們變現(xiàn)時(shí)的狂歡也應(yīng)該看到其背后人設(shè)的塔西佗陷阱，有關(guān)虛擬的路還要走很遠(yuǎn)。作者：翟菜花，知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人，互聯(lián)網(wǎng)分析師，專欄作者。個(gè)人微信：zhaicaihua002
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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