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來源|市值觀察
世界上有四大文明古國(guó)，但時(shí)至今日，其余三大文明均已銷聲匿跡，唯獨(dú)中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、綿延至此，成為唯一一個(gè)文明沒有間斷的國(guó)家。
追根溯源，其中固然有地理位置的原因，但更多的還是根植于這片土地的強(qiáng)大文化效應(yīng)，讓身處其中的人們產(chǎn)生一種高度的民族認(rèn)同感和凝聚力。正如亨廷頓在《文明的沖突》一書中的論斷：“中國(guó)其實(shí)不是一個(gè)國(guó)家，而是一個(gè)偽裝成國(guó)家的文明。”
也因此，時(shí)下國(guó)家把文化復(fù)興提到一個(gè)前所未有的高度，民族復(fù)興的前提就是要實(shí)現(xiàn)文化復(fù)興，找到我們的民族魂。
文化復(fù)興的政策指引由來已久，早在2017年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳便印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，具體工作要求及時(shí)間表是：
到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成，研究闡發(fā)、教育普及、保護(hù)傳承、創(chuàng)新發(fā)展、傳播交流等方面協(xié)同推進(jìn)并取得重要成果，具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的文化產(chǎn)品更加豐富，文化自覺和文化自信顯著增強(qiáng)，國(guó)家文化軟實(shí)力的根基更為堅(jiān)實(shí)，中華文化的國(guó)際影響力明顯提升。
眾所周知，文化復(fù)興乃是整個(gè)民族共同的事業(yè)，政府自上而下推動(dòng)只是手段，目的是實(shí)現(xiàn)自下而上的覺悟，而這離不開民間力量的廣泛參與。頂層設(shè)計(jì)推出后，一批具備影響力和號(hào)召力的企業(yè)自發(fā)沖在前面，成了文化復(fù)興的旗手。
伊利聯(lián)合《舌尖上的中國(guó)》導(dǎo)演李勇團(tuán)隊(duì)共同打造了國(guó)內(nèi)首檔聚焦非遺奶食的紀(jì)錄片，追尋華夏飲食的文化、歷史與根基；華為與河南博物院聯(lián)動(dòng)，使用華為MatePad Pro繪制《山海經(jīng)》神獸畫作，用現(xiàn)代科技提取千年古色，講述中國(guó)故事；比亞迪開創(chuàng)性的推出Dragon Face龍顏設(shè)計(jì)，將最能代表中國(guó)的龍?jiān)剞D(zhuǎn)變成時(shí)尚美學(xué)，與現(xiàn)代科技完美融合……
事實(shí)上，除了這些能被C端消費(fèi)者直接觸及的產(chǎn)品或公司，還有一部分企業(yè)也在默默做著相同的事情，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴領(lǐng)軍者九牧集團(tuán)就是其中的一個(gè)典型代表。
10月18日，九牧集團(tuán)與中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)羅哲文基金管理委員會(huì)攜手走進(jìn)三星堆博物館，隆重舉辦「古建美·中華魂」中國(guó)古建筑文化匠心傳承公益行動(dòng)。借助九牧集團(tuán)科技衛(wèi)浴的能力，煥新三星堆博物館公區(qū)衛(wèi)生空間，進(jìn)而升級(jí)景區(qū)游覽體驗(yàn)。
在此之前，九牧集團(tuán)已先后進(jìn)駐故宮博物院、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、敦煌莫高窟等眾多古建地標(biāo)，可以說是傳承和保護(hù)古建地標(biāo)的老資格了。更讓人印象深刻的，是其在開展相關(guān)工作時(shí)的方法論，這對(duì)于后續(xù)想要參與其中的公司或許都有很強(qiáng)的啟發(fā)意義和借鑒價(jià)值。
具體問題具體分析，這是九牧集團(tuán)在傳承和保護(hù)古建文化時(shí)遵循的首要原則。
每當(dāng)介入一個(gè)新的地標(biāo)建筑，九牧都會(huì)對(duì)景點(diǎn)的格調(diào)、色系、文化內(nèi)涵、歷史淵源等方方面面做深入的調(diào)查和研究，目的就是希望讓公共衛(wèi)生空間能與周遭環(huán)境完全融為一體，在潛移默化中傳播東方文化美，使游客始終保持一種身臨其境的代入感，哪怕進(jìn)入公共衛(wèi)生區(qū)域也不會(huì)“出戲”。
比如九牧為故宮博物院提供的方案，整體風(fēng)格與故宮一脈相承，細(xì)節(jié)上也頗為用心，定制的專屬感應(yīng)龍頭采用故宮祥云紋裝飾，寓意吉祥和喜慶。
再比如八達(dá)嶺長(zhǎng)城項(xiàng)目，整體采用新中式風(fēng)格，主色調(diào)選取代表雍容華貴的金色和紅棕色，以高聳的單面鏡營(yíng)造肅穆感，彰顯長(zhǎng)城莊嚴(yán)恢宏的氣勢(shì)。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)則更加驚艷，壁燈巧妙運(yùn)用了烽火臺(tái)裝飾和仿古磚面紋理工藝，水盆采用金屬仿古銅拉絲藝術(shù)盆，一種厚重的歷史感躍然紙上。
美感的另一面是科技感。
作為國(guó)內(nèi)最早投身智能化研發(fā)的衛(wèi)浴企業(yè)，九牧集團(tuán)的技術(shù)水平在業(yè)內(nèi)有口皆碑，公司能得到國(guó)內(nèi)各大知名景點(diǎn)的普遍認(rèn)可和青睞，本質(zhì)也是硬實(shí)力夠硬，只不過這種隱藏在產(chǎn)品背后的科技屬性并不容易被一眼洞察到。
在改造上述景點(diǎn)的過程中，九牧就運(yùn)用了很多目前行業(yè)里的前沿技術(shù)，包括但不限于以下這些：
配備免觸感應(yīng)功能的產(chǎn)品，用后自動(dòng)沖洗，節(jié)約水資源的同時(shí)又能避免交叉使用感染；陶瓷潔具采用九牧首創(chuàng)的稀土抗菌釉面，細(xì)菌抑制率高達(dá)99%以上，雙重抗菌守護(hù)游客公共健康衛(wèi)生；潔凈技術(shù)具有大沖力、不留污漬的特征，同時(shí)廣泛使用一級(jí)水效陶瓷潔具，不僅讓公共衛(wèi)生更好保潔與維護(hù)，更大大實(shí)現(xiàn)了節(jié)水節(jié)能。
還有一點(diǎn)值得點(diǎn)贊，就是九牧在局部做了很多體貼入微的設(shè)計(jì)和安排。
比如特地為八達(dá)嶺長(zhǎng)城增設(shè)第三衛(wèi)生間，配置嬰兒護(hù)理臺(tái)、高低洗手盆、兒童馬桶等產(chǎn)品，為老弱孕等群體提供貼心服務(wù)；還有在故宮博物院，增設(shè)老人關(guān)愛扶手、緊急按鈕等，對(duì)行動(dòng)不便的老年人給予安全輔助。
好看是務(wù)虛，好用是務(wù)實(shí)，九牧這兩點(diǎn)都兼顧到了，其對(duì)保護(hù)和傳承古建筑文化的熱忱之心由此可見一斑。這種利他行為，其實(shí)也在不知不覺間醞釀并積蓄著利己的勢(shì)能。
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，國(guó)風(fēng)崛起正在取代西風(fēng)東漸，成為社會(huì)新的主流思潮。這一看似毫無征兆的文化轉(zhuǎn)向，實(shí)則背后有著極為深刻的歷史必然性。
一方面，對(duì)于任何一個(gè)后發(fā)現(xiàn)代化國(guó)家，其發(fā)展往往要經(jīng)歷兩個(gè)階段。第一階段是以西方化促進(jìn)現(xiàn)代化，第二階段是尋求本土化，其中核心表現(xiàn)就是文化自覺。在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的師從西方后，時(shí)下的中國(guó)已然到了展開第二階段的重要節(jié)點(diǎn)。
另一方面，90后、00后逐漸成為時(shí)代的主角，這代人從小在相對(duì)富足的生活環(huán)境中長(zhǎng)大，其眼中的中國(guó)是一個(gè)強(qiáng)大繁榮的中國(guó)，相對(duì)于父輩，他們有高度的文化自信。
所有這些因素湊在一起，傳統(tǒng)文化重振旗鼓就成了一個(gè)水到渠成的過程。“政府搭臺(tái)，民間唱戲”的文化復(fù)興局面的形成，根源是內(nèi)在就具備群眾基礎(chǔ)。
需要特別指出的是，文化復(fù)興有極其豐富的內(nèi)涵。見之于藝術(shù)，體現(xiàn)為傳統(tǒng)文化題材的影視、動(dòng)漫、綜藝等作品火爆異常；見之于科學(xué)，體現(xiàn)為中醫(yī)開始被廣泛接受；見之于經(jīng)濟(jì)，則體現(xiàn)為對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可和推崇。
以九牧集團(tuán)所在的衛(wèi)浴行業(yè)為例，近幾年國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，打了外資一個(gè)措手不及。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止到2023H1，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌的市場(chǎng)份額已達(dá)到 32.2%。
作為領(lǐng)頭羊的九牧更是一路高歌猛進(jìn)，2023年上半年，公司逆勢(shì)增長(zhǎng)超20%，衛(wèi)浴行業(yè)銷量中國(guó)第一、世界前三。具體到精裝衛(wèi)浴細(xì)分領(lǐng)域，九牧陶瓷坐便器、淋浴花灑、洗面盆在內(nèi)資中市占率均排名第一，淋浴屏更是居內(nèi)外資合計(jì)市占率排名第一。
毋庸置疑，國(guó)風(fēng)崛起牽動(dòng)國(guó)貨浪潮仍將是未來很長(zhǎng)一段時(shí)間社會(huì)發(fā)展的主題。順時(shí)代大勢(shì)而為，像九牧這種走在文化復(fù)興前列的企業(yè)可謂一舉兩得，既為國(guó)家戰(zhàn)略貢獻(xiàn)了力量，也為自身融入時(shí)代洪流積累了口碑、沉淀了經(jīng)驗(yàn)、賺到了好感。
過去值得肯定，未來可以期待。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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