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來源 | 頂尖廣告
在那個(gè)沒有奧利粵、康帥傅、小白兔、雷碧、旺子的童年，是不完整的。
在那個(gè)信息相對(duì)閉塞的年代，“山寨”品牌簡(jiǎn)直到了喪心病狂的地步。
沒有練就“火眼金睛”和“過目不忘”的驚人本領(lǐng)，我們稍不留心就有可能著了李鬼的道兒。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和品牌意識(shí)的提高，品牌紛紛打響商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)，假冒偽劣現(xiàn)象不同往日。
不過，道高一尺魔高一丈，現(xiàn)如今山寨不再橫行，品牌“平替”卻成為新的流行。
打商標(biāo)“擦邊球”，根本防不勝防。
最近，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)老家大變樣。
人在五線小縣城，但是豪華的CBD商業(yè)陣容一個(gè)都沒落下。
以后再也不能說過年回來Cindy變翠花，離鄉(xiāng)一年半載，歸來依然是“繁華大都市”。
說的就是史上最強(qiáng)品牌平替，相比山寨品牌惡意復(fù)刻正版，通過以假亂真欺騙消費(fèi)者。
平替則更為坦蕩大方，一切只為了向高端化學(xué)習(xí)，帶點(diǎn)品牌崇拜和幽默的意味。
一線城市有維多利亞，五線縣城也不甘落后，老姑撐起了半邊天。
同樣是了解女人的秘密，顯然咱們老姑看起來更加親切、接地氣，做到了入鄉(xiāng)隨俗。
這得什么樣的家庭條件，才能逢年過節(jié)逛幾回“愛馬仕”？
估計(jì)愛馬仕看著自己的麻將周邊陷入沉思，錯(cuò)失了一次絕佳創(chuàng)意。
不能坐在寶馬車上哭，但是可以穿著“寶馬”笑。
“法拉利”“庫(kù)里南”應(yīng)有盡有，大氣高端盡顯尊貴身份。
時(shí)尚并不遙遠(yuǎn)，街口的“巴黎世家”也能get到4000元澡堂子同款發(fā)圈。
不發(fā)瘋的星期四，照樣能飽嘗一頓可口大餐。
吃漢堡打“飽嗝”，再次感慨中華文化博大精深。
靠著廣告牌“擦邊”，小縣城硬是湊出了自己的CBD。
雖然游走在法律的邊緣，但是別有一番風(fēng)味，不禁讓人會(huì)心一笑。
小縣城“擦邊”平替，不求瓜分大牌的一杯“羹”，要的就是走過路過千萬不能錯(cuò)過的“存在感”。
借助家喻戶曉的品牌影響力，在滿目琳瑯的商業(yè)街上脫穎而出，吸引行人的注意力。
老板明顯沒有混淆視聽的用意，顧客也不會(huì)受騙上當(dāng)，因此勢(shì)必將“擦邊”進(jìn)行到底。
商家冒著侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)也要“擦邊”，不難看出店名的重要性。
俗話說，店名起得好，生意自然旺。
在老家五線縣城，不止“擦邊派”大行其道，“腦洞派”也不甘示弱。
汲取前者的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。
熱衷cos世界地名，足不出縣也能環(huán)游全世界。
不開玩笑，“伊拉克”已經(jīng)成功入侵五線縣城。
上午“柬埔寨”，下午“土耳其”，再也不用羨慕旅游博主的瀟灑生活。
在小縣城，不用動(dòng)輒百萬出場(chǎng)費(fèi)，也能隨處可見“明星大腕”的身影。
蟹庭豐，明明是中譯中，卻有一種“信雅達(dá)”的既視感。
趙肉廷，狠狠拿捏住地方口音的精髓。
骨聚雞，經(jīng)營(yíng)品類一目了然，老板是懂降低信息成本的。
一代才子變身廚子，徐志摩的棺材板都要壓不住了。
河南有自己的霸總文學(xué)，這店名怎么自帶語音，“宋焰，你也太寵我了吧”。
“初音未來”，老二次元的dna動(dòng)了。
挖掘機(jī)和美食的完美結(jié)合，藍(lán)翔和新東方看了曬干沉默。
這還不夠，不滿足于玩諧音梗，縣城店名已經(jīng)到了放飛自我的程度。
前有周星馳吃叉燒飯落淚，如今有球迷吃臭豆腐落淚，我猜老板一定加了“洋蔥”。
天下苦Tony老師“詐騙”久矣，真誠(chéng)建議全國(guó)推廣。
取名能有多大膽？“重口味”愛好者狂喜。
光顧的客人不信邪，主打一個(gè)“相信科學(xué)”。
不要太扎心，給我拱出去。
沒有人能抵擋暴富的祝福，店家是懂財(cái)富密碼的。
三體照相館，快門咔嚓一下，歡迎來到二維化世界。
在五線縣城，腦洞滿天飛，誕生了一批批取名奇才。
不靠“擦邊”，也能以創(chuàng)意取勝，秒殺一眾廣告人。
話說回來，五線縣城的廣告牌之所以能引起網(wǎng)友熱議，成為沖浪的快樂源泉，只因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)對(duì)比太強(qiáng)烈。
雖然大打“擦邊球”，玩梗元素大亂燉，但是充滿了煙火氣，將民間的創(chuàng)意和想象力體現(xiàn)得淋漓盡致。
走在大街小巷上，匆匆一瞥也能讓人眉?xì)g眼笑。
反觀大城市，“流水線式”的門面管理，抹滅了創(chuàng)意的生存空間。
比如，此前上海靜安區(qū)常德路的裝潢，清一色的“黑白配”，讓美食街變成“殉葬”一條街。
客人光顧前還得反復(fù)確認(rèn)店名，一來二去增加了不少時(shí)間成本。
就連“顯眼包”蜜雪冰城也難逃其手，“黑化”后特色全無，泯然眾人矣。
在這樣的“一刀切”下，品牌過去花費(fèi)數(shù)年建設(shè)的快樂文化歸零，切斷了和消費(fèi)者近距離溝通的橋梁紐帶，與品牌傳播背道而馳。
眾所周知，門店就是最大的廣告位。
一個(gè)出眾的logo和門頭，能給品牌節(jié)省百萬廣告費(fèi)。
這些年來，品牌也紛紛在門店設(shè)計(jì)下功夫，或是舉辦聯(lián)名“快閃主題”，或是結(jié)合本土化與創(chuàng)新等等，最大限度發(fā)揮門店影響力，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的目光轉(zhuǎn)移。
肯德基的“瘋狂星期寺”、純獄風(fēng)“麥當(dāng)牢”、低配“迪士尼”雪王城堡走紅，恰恰佐證了門店設(shè)計(jì)對(duì)場(chǎng)景營(yíng)銷的強(qiáng)大賦能，制造話題輿論點(diǎn)，撬動(dòng)社交傳播，助力品牌破圈刷屏。
一邊是五花八門的整活，一邊是整齊統(tǒng)一的“統(tǒng)籌”，鮮明的視覺沖擊給人們帶來了落差感。
總歸而言，人們喜歡的不是“擦邊”品牌平替，而是創(chuàng)意使品牌煥發(fā)的鮮活生命力。
“擦邊”只能換來短暫的關(guān)注，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，牢牢構(gòu)筑品牌“護(hù)城河”，還是產(chǎn)品說了算。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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