伴隨全社會(huì)復(fù)工比例逐步提升，我們迎來(lái)了后疫情時(shí)代，你的心底里是不是跟我有了一樣的聲音：生活真的開(kāi)始好起來(lái)了。就像最近品牌們做的“戰(zhàn)役”營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容也在悄悄轉(zhuǎn)型，將鏡頭更多的交給了大眾，以更加積極、有力量的發(fā)聲，描繪美好生活場(chǎng)景。
特侖蘇最近推出的這支“沒(méi)有什么能阻擋更好發(fā)生”公益短片，就讓人眼前一亮。在傳遞給消費(fèi)者更多關(guān)于生活感悟的同時(shí)，更是將其一直引領(lǐng)時(shí)代的向上精神，更好理念完美傳遞。
如果不是最后露出了特侖蘇的品牌名，誰(shuí)能想到這是特侖蘇拍的？從視頻一開(kāi)篇的倒敘鏡頭，集錦一線(xiàn)醫(yī)護(hù)到普通大眾的抗“疫”實(shí)況，并通過(guò)“保持距離和保持沉默，同時(shí)不分彼此”的前后語(yǔ)境對(duì)比，展現(xiàn)大眾力量，再到后半段疫情結(jié)束后生活場(chǎng)景的預(yù)構(gòu)想。難能可貴的是，看完整支短片，只發(fā)現(xiàn)了特侖蘇露出的微小畫(huà)面，確也是真實(shí)的來(lái)源一線(xiàn)，抗擊疫情最前方的醫(yī)護(hù)人員在飲用的場(chǎng)景，畫(huà)面真實(shí)溫暖而又打動(dòng)人心，除此之外，便沒(méi)有任何一個(gè)刻意的產(chǎn)品和品牌露出鏡頭。這支短片，怎么看，都不像是一個(gè)品牌做公益短片的常規(guī)操作，卻展現(xiàn)出其品牌態(tài)度和民族大品牌該有的格局。武漢沌口方艙醫(yī)院的醫(yī)生護(hù)士收到來(lái)自特侖蘇的營(yíng)養(yǎng)守護(hù)與支持但這不常規(guī)的背后，實(shí)際上卻是品牌理念的高級(jí)露出，因?yàn)橛^(guān)者能夠更直接get到“更好”的傳播立意，而這恰恰也是特侖蘇一直所強(qiáng)調(diào)的“更好”理念。所以在短片中，盡管你看不到特侖蘇產(chǎn)品植入的痕跡，但卻一定能看到它的影子，“更好”是無(wú)處不在的，更好精神滲透到每一個(gè)消費(fèi)者心中，并形成強(qiáng)大的前進(jìn)力量。好的品牌理念沉淀，
在任何時(shí)候都有發(fā)揮價(jià)值
特侖蘇的“更好”理念，與此次大眾的情感期待的高契合度，并非巧合，是洞見(jiàn)。“更好”是具備普遍適配價(jià)值的，只是在特殊時(shí)刻，它的含義會(huì)更加凸顯。而當(dāng)一個(gè)品牌理念在任何時(shí)候都具備發(fā)揮價(jià)值時(shí)，便不難看到品牌的遠(yuǎn)見(jiàn)性、全局性，當(dāng)然，在很多熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)上，就會(huì)有更多“巧合”咯。
突出品牌的社會(huì)責(zé)任，
也是有技巧的
縱觀(guān)“戰(zhàn)役”期間，各個(gè)品牌紛紛推出營(yíng)銷(xiāo)策略，展現(xiàn)品牌社會(huì)責(zé)任，但營(yíng)銷(xiāo)模式，幾乎都能分為兩大類(lèi)：有產(chǎn)品的賣(mài)產(chǎn)品，沒(méi)產(chǎn)品的賣(mài)情感。比如，有的品牌大膽玩跨界，推出宅家必備，創(chuàng)意十足，但怎么看，都像是割了一次韭菜；有的品牌則是兜售情感，難以看到實(shí)處，更像是一次自嗨。反觀(guān)之特侖蘇的這支公益短片，明明可以靠產(chǎn)品硬實(shí)力說(shuō)話(huà)，偏偏要靠“更好”理念，不僅以一貫的高品質(zhì)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)著國(guó)民身體，更是以堅(jiān)定向前，鼓舞人心，一直倡導(dǎo)的“更好”理念營(yíng)養(yǎng)著國(guó)人的精神，足可見(jiàn)其強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力。往往最是默默無(wú)言，努力付出的人，最為擲地有聲，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，越是不露痕跡的營(yíng)銷(xiāo)，越是叫人思考。再者，疫情雖然殘酷，但畢竟終將過(guò)去，如若品牌能夠提前想一步，將營(yíng)銷(xiāo)策略前置，未嘗不是先機(jī)。像特侖蘇這樣，既避免了只賣(mài)產(chǎn)品的快餐式營(yíng)銷(xiāo)，又能將品牌理念落實(shí)到實(shí)處，將營(yíng)銷(xiāo)策略前置，凸顯社會(huì)責(zé)任感，無(wú)外乎為當(dāng)下的一支優(yōu)質(zhì)案例。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)